Управление по стандартам рекламы Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) предупредило операторов азартных игр, что большая часть гемблинг-контента классифицируется как маркетинговые материалы. Это значит, что при создании сообщений должны соблюдаться нормы, разработанные организацией.
Впрочем, представители Advertising Standards Authority признают, что есть некоторые исключения.
Применение норм ASA в контент-маркетинге игровых проектов
В ходе исследований ASA был поднят вопрос о том, применяются ли общие нормы к контент-маркетингу казино в социальных сетях.
Рекламные материалы, по мнению представителей организации, не продвигают бренды, а предназначены для стимулирования интереса к их продуктам и услугам. Это представляет проблему, поскольку Управление регулирует рекламу, но не имеет влияния на редакционную политику.
В сообщении ASA сказано:
Учетные записи азартных проектов в социальных сетях иногда содержат контент редакционного характера, например, комментарии или мнения о последних событиях, а также юмор — мемы, шутки об актуальных спортивных новостях.
Аналитики позиционируют это как контент-маркетинг, который не предусматривает прямых ссылок на продукты, призывов к действию или ссылок на сайты операторов.
Однако представители Advertising Standards Authority отметили, что сообщения предназначены для продажи продуктов или услуг, поэтому их регулирование находится в компетенции Управления.
Тем не менее существует вероятность, что часть контента в социальных сетях может выйти за рамки полномочий ASA на том основании, что он считается напрямую не связанным с поставкой игорных решений:
Скорее всего, это происходит там, где нет прямых ссылок на продукты для азартных игр.
Планы Advertising Standards Authority относительно азартного контент-маркетинга
Эксперты ASA считают, что контент-маркетинг в гемблинге должен соответствовать всем нормам рекламы азартных игр. Так, сообщения не должны быть ориентированы на аудиторию моложе 18 лет, а людей до 25 лет не следует представлять на важных должностях.
Запрещена пропаганда безответственной игры, а гемблинг не должен казаться привлекательным детям или молодежи. ASA предлагает не использовать в рекламе образы, популярные у молодого поколения, даже если они востребованы у взрослых.
Эксперты Управления по стандартам рекламы Великобритании приняли решение направлять в Комиссию по азартным играм жалобы пользователей на аккаунты гемблинг-проектов в социальных сетях.
Чтобы узнать больше о запуске и продвижении игровых сайтов, следите за новостями на сайте Casino Market.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- Skype: support.casinosupermarket
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
