Согласно исследованию Sciensano Health Interview Survey 2023−2024, бельгийский рынок онлайн-гемблинга вырос почти вдвое по сравнению с 2018 годом.
Главный вывод отчета заключается в том, что сектор продолжает расширяться даже на фоне жестких ограничений маркетинговой активности лицензированных платформ. При этом эксперты все чаще указывают на риск усиления позиций офшорных брендов, которые остаются вне локального регулирования.
О ситуации в цифрах
В июле 2023 года власти страны запретили большинство рекламных форматов для лицензированных частных операторов. Представители Бельгийской ассоциации BAGO ранее предупреждали, что такие меры могут усилить присутствие нелегальных платформ и снизить эффективность контроля над рынком.
Исследование Sciensano, охватившее 7001 респондента, подтвердило устойчивый рост интереса к онлайн-гемблингу.
Согласно опубликованным данным:
- 31,9% жителей страны хотя бы раз за последний год участвовали в азартных активностях на деньги;
- 8% опрошенных делают ставки еженедельно;
- 14,8% населения взаимодействует с вертикалью онлайн-гемблинга;
- 20,2% аудитории платформ составляют пользователи в возрасте от 25 до 34 лет;
- 2,6% населения находятся в зоне риска развития зависимости, а в дополнительной оценке за последний год показатель вырос до 7,7%.
Отдельный блок отчета посвящен рекламному воздействию. Несмотря на официальный запрет прямого продвижения азартных сервисов, пользователи продолжают регулярно сталкиваться с маркетинговыми сообщениями через альтернативные каналы.
В исследовании зафиксированы следующие показатели:
- 51,1% — еженедельное рекламное воздействие через телевидение;
- 47,3% — охват через сайты и мобильные приложения;
- 46,4% — присутствие продвижения в социальных сетях.
В начале 2025-го рынок столкнулся с дополнительными препятствиями: вступил в силу запрет на спонсорство спортивных мероприятий со стороны гемблинг-компаний. Это вынудило локальных операторов пересматривать маркетинговые стратегии и каналы привлечения аудитории.
При этом Национальная лотерея Бельгии остается вне большинства ограничений, действующих для частных операторов. Продукты компании сохраняют наиболее высокий уровень охвата среди населения страны.
По данным анализа Sciensano:
- 92% аудитории азартных сервисов также участвуют в лотерейных розыгрышах;
- 29,5% населения регулярно покупают билеты государственного бренда.
Рост давления со стороны теневого сегмента
После публикации отчета Sciensano представители BAGO заявили, что высокий уровень еженедельного маркетингового охвата связан не только с активностью лицензированных операторов.
По мнению ассоциации, в статистику также входят:
- участники рынка, не подпадающие под действующие запреты;
- компании, работающие в рамках переходных режимов или специальных условий;
- бренды, игнорирующие нормативные требования.
Эксперты BAGO используют эти данные как аргумент в пользу того, что чрезмерные ограничения могут усиливать позиции нерегулируемого сегмента, а не снижать общий уровень вовлеченности аудитории.
Подобная ситуация наблюдается и на других регулируемых рынках Tier-1:
- Италия. После введения рекламных ограничений в рамках «Указа о достоинстве» представители футбольной индустрии сообщали о масштабном перераспределении денежных потоков в сторону нелегального сегмента.
- Нидерланды. Исследование регулятора за 2024 год показало рост доли теневого рынка с 20% в 2021 году до 35% к концу 2023-го.
- Великобритания. Совет по ставкам и азартным играм заявлял, что объем незаконного гемблинг-сектора в стране к началу 2026 года превысил 16,6 млрд фунтов стерлингов.
Casino Market помогает запускать и масштабировать гемблинг-платформы с учетом требований разных юрисдикций, изменений в регулировании и особенностей локальных рынков.
Мы предоставляем готовые решения, а также возможность собрать собственный проект с помощью модульного конструктора казино.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
