Компания Play’n Go подвела итоги своего более чем десятилетнего пути в качестве одного из ведущих поставщиков игр в Европе и теперь нацелена на достижение такого же результата в Северной Америке.
Эбба Арнред, директор по маркетингу и соучредитель Play’n Go, считает, что своим успехом бренд обязан высококачественному портфолио в сочетании с тщательно продуманным маркетинговым планом, направленным на различные категории клиентов.
Каким был старт работы Play'n Go в США
В течение двух последних лет студия претерпела несколько крупных административных изменений. Все они связаны с запуском полномасштабной программы выхода на американский игровой рынок.
Эбба Арнред отметила, что как европейская, так и североамериканская маркетинговая стратегия Play'n Go преследует единую цель — обеспечить аудиторию наилучшими впечатлениями и опытом безопасной и ответственной игры.
В настоящее время студия представлена в пяти штатах:
- Мичигане;
- Нью-Джерси;
- Западной Вирджинии;
- Пенсильвании;
- Коннектикуте.
Продукция Play’n Go доступна также на двух канадских рынках — в провинциях Онтарио и Квебек.
Для расширения в Северной Америке компания заключила серию долгосрочных коммерческих соглашений с топовыми местными операторами, в числе которых:
- BetRivers;
- PlayStar;
- DraftKings.
Госпожа Арнред заявила:
Устоявшаяся идентичность нашего бренда позволила не торопиться с выбором партнеров. В итоге каждый оператор, с которым мы сотрудничаем, полностью поддерживает ценности и стремления Play'n Go.
Работая в хорошо слаженных тандемах, студия способна обеспечить максимальное удовлетворение пользовательских запросов.
Спустя два года с момента запуска в США можно с уверенностью утверждать, что начальная стратегия полностью себя оправдала.
В компании никогда не рассматривали новые развертывания как элемент гонки. Вместо стремления быть первым бренд направлял основные ресурсы на более глубокое понимание потребностей каждого отдельного рынка.
Еще один важный аспект маркетинговой программы Play'n Go — построение максимально глубоких и ценных отношений с операторами. Благодаря такому взвешенному и рациональному подходу студия наращивает свою партнерскую базу в США каждый месяц.
Планы полномасштабного расширения
Помимо стратегического запуска в новых штатах, провайдер направляет значительные усилия на изменение устоявшегося понимания индустрии iGaming, делая акцент на развлекательном опыте.
Один из способов достижения цели — использование значимых событий, освещаемых СМИ. Выбор узнаваемого образа делает бренд более заметным для локальной аудитории. Хороший пример этой стратегии — партнерство Play’n Go с MoneyGram Haas F1 Team, одной из самых популярных гоночных команд Америки.
По словам госпожи Арнред:
Сотрудничество вызвало большой резонанс. Общественность раньше не связывала между собой индустрию iGaming и профессиональный спорт. Мы стали первыми, кто успешно объединил обе ниши.
Эта сделка стала для нас ключевой. Студии удалось продемонстрировать аудитории новые возможности и грани мастерства. Мы не просто поставляем массовый контент. Наша команда создает инновационные игры с миллионными охватами.
Логотип компании давно ассоциируется у гемблеров с множеством классных развлечений.
Партнерство с MoneyGram Haas F1 Team открыло провайдеру впечатляющие перспективы для запуска еще более глобальных маркетинговых программ.
Азартные развлечения и автоспорт только на первый взгляд кажутся несовместимыми сферами. Для Play’n Go такая комбинация стала идеальной. Она подчеркнула основную ценность и задачу провайдера: создавать безопасные и высококачественные игровые продукты.
По словам госпожи Арнред:
В сфере iGaming провайдеры одержимы технологиями так же, как и в автоспорте. Параллели очевидны, и нам интересно наблюдать, как реагируют пользователи на эту аналогию.
Партнерство с MoneyGram Haas F1 Team стало первым шагом к долгосрочному устойчивому росту в США и созданию новых неординарных коммерческих тандемов.
Развитие B2C-вертикали
Каждый регулируемый рынок открывает новые возможности для развития и привлечения аудитории. Рост отклика на маркетинговые программы в социальных сетях показал, что успешное продвижение не всегда должно акцентироваться на продукте.
Даже с изначальным ориентированием на B2B-сегмент провайдеру удалось зарекомендовать себя сильным B2C-брендом. В компании уверены, что вызвать интерес можно, просто представив предложение большему количеству людей.
Отличным примером такой стратегии стало соглашение с оператором DraftKings.
Эбба Арнред сказала:
Это самый популярный и узнаваемый в Северной Америке бренд. Он отлично продвигается в социальных сетях, не нуждаясь в дополнительной презентации.
Такой партнер — идеальный выбор для того, чтобы быстро охватить максимальную долю игрового рынка США. Вместе мы стартовали в Коннектикуте в начале года, а позже начали работу с аудиторией Нью-Джерси.
Уникальный музыкальный проект Play’n Go
В декабре 2023-го провайдера объявил о создании фирменного департамента Play’n Go Music. Задача подразделения — максимально повысить узнаваемость бренда вне iGaming-сегмента. Теперь все саундтреки слотов разработчика будут не просто базовым дополнением к игровому интерфейсу, а отдельным потребительским продуктом.
Госпожа Арнред сказала:
Музыка долгое время была недооцененным компонентом развлечений в казино. Большинство людей воспринимали ее как привычный фон.
Наша компания выбрала другую стратегию. Мы изначально вкладывали значительные усилия в подготовку музыкального сопровождения для фирменного контента. Именно звуковые эффекты играют центральную роль в создании незабываемой атмосферы и конечного опыта.
Проект Hugo Legacy — лучший пример инновационного подхода Play’n Go. Для подготовки релиза был привлечен 62-х инструментальный симфонический оркестр из Праги. В итоге игровое сообщество получило доступ к 13 уникальным трекам.
Сервис Play’n Go Music стал прорывным инструментом продвижения существующих продуктов и новых релизов, таких как серия слотов Gargantoonz. Для создания трека к игре провайдер заключил контракт с дрим-поп-исполнителем KEANA из Лос-Анджелеса.
Несколько позже в коллекции подразделения появились:
- ремикс саундтрека Reel Monsters;
- сборник культовых аудиозаписей к классическим слотам Play’n Go;
- эксклюзивный сингл Quantum Rush, записанный в тандеме с исполнителем EDM Humansion.
Продвижение и интеграция плейлистов происходит через платформу Spotify.
Ожидания и дальнейшие перспективы
Обсуждая планы развития и расширения Play’n Go, Эбба Арнред сказала:
Сейчас мы работаем на более чем 30 регулируемых рынках по всему миру и продолжаем искать новые возможности для будущих развертываний.
Обратите внимание, наш последний релиз Tome of Insanity показал невероятные результаты и буквально за несколько месяцев стал признанным международным хитом. Рекордный отклик аудитории дает нам энергию для запуска новых проектов.
Уже сейчас можно сказать, что 2024-й — один из самых успешных годов в нашей истории. Планы на 2025-й еще более масштабные.
Напомним, что в прошлом году шведский разработчик стал обладателем целой серии престижных премий.
В списке самых значимых побед и званий:
- «Поставщик слотов года»;
- «Лучший провайдер мобильных приложений»;
- «Игра года» на церемонии Starlet Awards от 5Star Media.
Узнать больше о трендах iGaming и заказать разработку собственного гемблинг-стартапа с флагманским контентом можно в студии Casino Market.
Мы предлагаем огромный выбор решений для быстрого самостоятельного выхода на любые регулируемые рынки. В наличии скрипты, децентрализованные платформы, лотереи, онлайн казино под ключ с лицензией, ставки на спорт, бесплатные демоверсии сайтов автоматов и многое другое.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- Skype: support.casinosupermarket
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
