Национальная футбольная лига по-прежнему остается главным направлением маркетинговых инвестиций большинства международных букмекеров. Однако многие операторы постепенно перераспределяют бюджеты в пользу баскетбола, бейсбола и других видов спорта.
О причинах трансформации рассказывают эксперты студии Casino Market. Обращайтесь к нашим менеджерам, чтобы узнать больше, а также получить профессиональную консультацию по вопросам запуска и продвижения игровых проектов разного формата.
Снижение эффективности классических стратегий
Недавнее исследование агентства CasinoBeats показало, что букмекеры продолжают тратить большую часть рекламного бюджета на трансляции матчей NFL. Однако эти маркетинговые продукты теряют эффективность: отдача на каждый потраченный доллар снижается, а количество показов сокращается по сравнению с предыдущим сезоном.
Падение ключевых метрик стимулирует операторов перераспределять расходы. Перенос части средств в NBA (баскетбол) и MLB (бейсбол) позволяет получить более широкий охват при относительно низкой стоимости рекламы.
Несмотря на эти тенденции, сектор NFL остается приоритетным: на трансляции футбола приходится порядка 80% всего рекламного бюджета.
При этом эффективность продолжает снижаться:
- расходы на рекламу в NFL в сезоне 2024−25 составили 119,4 млн долларов, что на 8% меньше, чем в 2023−24 (129,5 млн долларов);
- количество показов сократилось почти на 15% в годовом исчислении.
Во втором полугодии 2025-го букмекеры сталкиваются с ситуацией, когда за рекламу приходится платить больше, а аудитория растет медленнее. В среднем один рекламный ролик в рамках NFL обходится провайдеру в 240 000 долларов — рекордная стоимость среди спортивных трансляций.
Вертикали NBA и MLB набирают обороты
Несмотря на то, что ни одна другая дисциплина не обеспечивает таких же охватов, как NFL, операторы все чаще перераспределяют рекламные бюджеты в более экономичные сегменты — баскетбол и бейсбол.
В сезоне NBA 2024−25 количество рекламных вставок выросло на 23% по сравнению с предыдущим годом, а число показов увеличилось на 9%. Совокупные расходы составили 25,9 млн долларов против 24,5 млн в сезоне 2023−24, при этом средняя стоимость трансляции во время матчей NBA достигла 28 000 долларов.
В сегменте MLB рост оказался еще более заметным: расходы на рекламу увеличились на 72% — с 725 000 долларов в 2023−24 до 1,25 млн долларов в 2024−25, при этом число показов выросло на 12%. Средняя стоимость трансляции составила 3 500 долларов, что делает бейсбольные вставки относительно недорогим инструментом для охвата аудитории.
Перспективы перераспределения маркетинговых бюджетов
Ключевые данные по рекламе в разных спортивных сегментах по версии CasinoBeats:
- Футбольная лига (NFL). Средняя стоимость одного ролика — 240 000 долларов, количество просмотров с одного выхода в эфир — 4,2 млн.
- Баскетбол (NBA). Стоимость трансляции — 28 000 долларов, итоговый объем просмотров — около 1 млн.
- Бейсбол (MLB). Цена рекламной интеграции — 3 500 долларов, каждый ролик приносит примерно 320 000 просмотров.
Сравнение показывает, что NFL обеспечивает охват примерно в четыре раза больше, чем NBA, но при этом стоимость на один просмотр в десять раз выше. Ролики в MLB, в свою очередь, примерно в шесть раз эффективнее по стоимости за показ.
Эксперты прогнозируют, что тенденция диверсификации маркетинговых расходов продолжится: операторы будут искать сегменты, где можно получить максимальный охват при минимальных затратах.
Больше новостей из игровой среды читайте в телеграм-канале студии Casino Market. Мы следим за тенденциями рынка и предлагаем лучшие решения для быстрого старта и гарантированно успешного наращивания пула лояльной аудитории.
В наличии масштабируемые скрипты, децентрализованные платформы на базе блокчейн, лотереи и бинго, франшизы БК, готовые игровые сервисы с лицензией, социальные казино, бесплатные демоверсии сайтов автоматов и многое другое.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
