SiGMA и Blask выявили сезонные различия на iGaming-рынках Европы

Бренд SiGMA и аналитическая платформа Blask представили результаты совместного исследования Europe Market Report, посвященного развитию игорной индустрии в 36 странах Европы.

Отчет охватывает период с сентября 2025 года по август 2026-го. В одном из рейтингов государства сравниваются по максимальному значению индекса Blask, зафиксированному за эти 12 месяцев.

Метрика оценивает интерес к гемблинг-брендам на основе поисковой активности и других цифровых сигналов. Его значения позволяют отслеживать изменения внимания аудитории, но не дают представления о фактическом количестве клиентов онлайн казино или выручке операторов.

Аналитики также выявили сезонную закономерность: в пяти странах из первой десятки максимальные показатели пришлись на декабрь 2025 года. Однако Украина, Германия и Польша продемонстрировали иную динамику.

Топ-10 европейских рынков по индексу Blask

В первую десятку по максимальному значению индекса Blask вошли:

1. Великобритания — 54,39, декабрь 2025.
2. Италия — 39,99, декабрь 2025.
3. Германия — 26,96, июль 2026.
4. Болгария — 26,78, декабрь 2025.
5. Украина — 20,05, сентябрь 2025.
6. Румыния — 16,75, декабрь 2025.
7. Польша — 13,85, июль 2026.
8. Греция — 10,9, декабрь 2025.
9. Сербия — 9,94, ноябрь 2025.
10. Испания — 9,87, сентябрь 2025.

Разница между первой и второй позициями составила 14,40 пункта. Великобритания заметно опередила Италию, тогда как показатели Германии и Болгарии оказались практически одинаковыми.

Интерес представляет и распределение максимальных значений по месяцам. У половины стран из первой десятки пик пришелся на декабрь 2025 года. Германия и Польша достигли наивысших показателей в июле 2026-го, а Украина и Испания — еще в сентябре предыдущего года.

Декабрь остается периодом максимальной активности в Европе

Результаты Europe Market Report согласуются с ранее выявленной сезонностью европейского iGaming-рынка. В пяти странах из первой десятки наибольший интерес к азартным брендам был зафиксирован в декабре 2025 года.

В эту группу вошли:

• Великобритания;
• Италия;
• Болгария;
• Румыния;
• Греция.

Подобная тенденция наблюдалась и в другом исследовании Blask, охватившем 107 стран за 2024−2025 годы. Аналитики установили, что в Европе интерес к азартным играм обычно достигает максимума в декабре. При этом сентябрь и октябрь характеризуются постепенным восстановлением активности после летних отпусков.

Одной из возможных причин зимнего роста считаются праздники. В ходе опроса пользователей онлайн казино, проведенного в декабре 2024 года, 61,6% респондентов сообщили, что играют ради возможности заработать на рождественские подарки.

Для операторов такая сезонность может служить ориентиром при планировании рекламных кампаний и распределении бюджетов. Однако декабрьский максимум характерен не для всех стран. На динамику отдельных рынков также влияют регулирование, конкурентная среда и появление новых брендов.

Украинский рынок: снижение индекса на 77%

Украина заняла пятую строчку рейтинга с максимальным значением индекса Blask 20,05 млн, зарегистрированным в сентябре 2025 года. К августу 2026-го показатель сократился до 4,7 млн. Таким образом, за рассматриваемый период снижение составило 77%.

Одновременно уменьшилась и выручка местной игорной индустрии — с 218,2 млн до 97,8 млн долларов. Это свидетельствует о том, что сокращение цифрового интереса сопровождалось падением доходов. При этом по европейскому региону в целом выручка снижалась значительно медленнее, чем активность аудитории.

Одной из возможных причин украинской динамики стало ужесточение государственного контроля. С лета 2025 года надзор за отраслью осуществляет агентство PlayCity. За первый год работы по запросам ведомства было заблокировано более 4100 нелегальных сайтов.

Индекс Blask учитывает интерес к гемблинг-брендам независимо от наличия местной лицензии. Следовательно, ограничение доступа к нелегальным ресурсам могло отразиться на итоговых значениях. Однако имеющихся данных недостаточно, чтобы считать блокировки единственной причиной снижения показателя.

Ситуация в Украине показывает, насколько важно рассматривать поисковую активность вместе с финансовыми результатами, изменениями законодательства и доступностью игорных сервисов.

Германия и Польша: максимальные показатели в июле

В отличие от большинства лидеров рейтинга, Германия и Польша достигли наивысших значений индекса Blask летом 2026 года. Они стали единственными странами первой десятки, у которых пик пришелся на июль.

Наиболее заметный рост продемонстрировала Германия. В феврале индекс составлял 11,68 млн, а к июлю увеличился до 26,96 млн — в 2,3 раза. Авторы отчета назвали эту динамику самой выраженной среди крупнейших европейских рынков.

Польша также достигла максимума в июле с результатом 13,85 млн. Однако представленные данные не позволяют точно определить причины такого распределения активности.

Отклонения от привычной сезонности могут быть связаны с разными событиями:

• пересмотром законодательства об азартных играх и условий работы операторов;
• усилением надзора и ограничением доступа к нелегальным платформам;
• проведением крупных спортивных турниров и других массовых мероприятий;
• национальными праздниками, не совпадающими с декабрьским периодом;
• появлением новых гемблинг-брендов;
• увеличением рекламных расходов и запуском масштабных маркетинговых кампаний.

Каждый из перечисленных факторов способен изменить интерес аудитории независимо от привычного календарного цикла. Для более точной оценки ситуации в Германии и Польше потребуется сопоставить показатели Blask с событиями, происходившими в обеих странах в соответствующие месяцы.

Значение сезонности для маркетинговой стратегии операторов

Europe Market Report подтверждает, что сезонные колебания необходимо учитывать при работе на европейских iGaming-рынках. Декабрь остается наиболее характерным периодом повышенного интереса к азартным брендам. Это позволяет операторам заранее готовить рекламные кампании, планировать расходы и разрабатывать специальные предложения.

Однако результаты Украины, Германии и Польши показывают, что общеевропейская динамика не всегда отражает ситуацию в конкретной стране. Изменения законодательства, ограничения для отдельных компаний и локальные события способны заметно влиять на поведение аудитории.

Для более точного планирования маркетинговой активности стоит сопоставлять несколько показателей:

• изменение интереса пользователей к отдельным гемблинг-брендам;
• динамику выручки на целевом рынке;
• сезонные колебания спроса в выбранной стране;
• законодательные изменения и действия надзорных органов;
• рекламную активность конкурентов и появление новых предложений.

Совместный анализ этих данных помогает точнее оценивать перспективы продвижения и выбирать периоды для привлечения аудитории.

Сам по себе индекс Blask не позволяет судить о коммерческой успешности рынка. Однако в сочетании с финансовой статистикой и информацией о местных условиях он дает более полное представление о динамике интереса к азартным играм.

Больше аналитики о европейском iGaming-сегменте, международных рынках и отраслевых тенденциях читайте в телеграм-канале Casino Market.

Мы предлагаем технологические решения для запуска и масштабирования гемблинг-проектов. В каталоге компании представлены готовые платформы онлайн казино, букмекерские продукты, лотерейные системы и игровые Telegram-боты.

Обратитесь к нашим специалистам, чтобы выбрать программное обеспечение с учетом требований целевой юрисдикции, особенностей аудитории и планов развития бизнеса.

Заказать услугу

Подпишитесь на наш Telegram-канал Мэй Террелл Копирайтер

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма обратной связи.