В последние годы болгарский парламент придерживался жестких правил регулирования индустрии азарта, запрещая любое онлайн и офлайн-продвижение нишевых продуктов. Однако недавний пересмотр Закона о вещании смягчил ограничения для игорных операторов, позволив легализовать рекламу в социальных сетях.
История регулирования гемблинга в Болгарии
Государство всегда занимало лояльную позицию в отношении развлекательной индустрии. Первое лотерейное предприятие было создано еще в 1979 году. К 1998-му в стране были легализованы все виды азартных игр, включая видеослоты.
В 2015-м на местном рынке появился монополист — политик и предприниматель Василь Божков. В его собственности находилось несколько лотерейных предприятий, реклама которых транслировалась на крупнейших региональных медиаканалах.
В 2020 году бизнесмен свернул свою деятельность, освободив рынок для многочисленных частных онлайн казино. По оценкам экспертов, маркетинговый сектор в нише к 2023-му достиг объема в 85−90 млн евро.
Ситуация на начало 2024 года
С окончанием монополии болгарский рынок стал эпицентром продвижения казино-продуктов. Такая ситуация вызвала у местного правительства серьезные опасения по поводу влияния азартных развлечений на уязвимые категории населения. Поэтому 30 апреля 2024-го парламент страны полностью запретил любую рекламу спортивных ставок, онлайн казино и частных лотерей.
Законопроект был принят без споров и дискуссий, за него проголосовали все 198 членов, присутствовавших на заседании. Единственной оговоркой, которую допускал документ, было продвижение государственного продукта «Болгарский спортивный тотализатор».
Несколько отраслевых экспертных групп выразили обеспокоенность таким жестким решением, поскольку онлайн казино в Болгарии — это полностью легальная коммерческая вертикаль, приносящая в казну стабильный доход.
Стиля Шишков, владелец популярного новостного спортивного ресурса Sportal, сказал:
Опыт других европейских рынков неоднократно подтверждал, что ограничение рекламы приводит к росту активности нелицензионных площадок. Это, в свою очередь, снижает возможности государства по сбору налогов и обеспечению защиты потребителей.
Болгарский рекламный сектор заметно пострадал от этого ограничения. Доходность от продвижения гемблинг-продуктов и ставок на спорт упала практически до нуля. Запрет оказал существенное негативное влияние не только на онлайн-сегмент, но и на стационарные локации.
Поправки в нормах продвижения азартных продуктов
Из-за бурных дискуссий между парламентом и представителями игрового рынка Национальное налоговое агентство Болгарии (NRA) было вынуждено инициировать пересмотр некоторых положений одобренного законопроекта.
Румен Спецов, директор NRA, сказал:
Я считаю, что такие социальные платформы, как Facebook, Twitter/X, Instagram и TikTok, нельзя относить к категории средств массовой информации. Поэтому сервисы не должны подпадать под действие принятого Закона о вещании.
Поправка, исключающая социальные сети из списка традиционных рекламных платформ, позволяет операторам на вполне законных основаниях продвигать свои услуги и продукты в Сети.
Эксперты считают, что такое решение не принесет заметной пользы местной медиаиндустрии, но окажет значительный положительный эффект на рост мобильного гейминга. Послабление может также уменьшить влияние нелицензированных операторов на общие показатели безопасности и защищенности болгарского игрового сообщества.
Узнать больше о ситуации на ключевых гемблинг-рынках и заказать разработку собственного сайта автоматов под ключ можно в студии Casino Market. Мы предлагаем лучший ассортимент решений для быстрого развертывания в любых регулируемых юрисдикциях.
В наличии скрипты, готовые платформы с лицензией, ставки на спорт, лотереи, децентрализованные сервисы, бесплатные демоверсии онлайн казино и многое другое.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- Skype: support.casinosupermarket
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
