2025 год стал для украинского гемблинг-рынка периодом высокой турбулентности. Сначала отрасль оказалась в центре громкого скандала вокруг КРАИЛ и задержания главы комиссии Ивана Рудого, затем последовали судебные приговоры по делу Pin-Up.
Громким итогом года стало появление новой регуляторной конфигурации. Контроль за соблюдением правил и надзорные функции сосредоточились в агентстве PlayCity, тогда как Минцифры взяло на себя технологическую основу работы регулятора. В результате именно в 2025-м сформировались основные направления, по которым рынок будет развиваться в 2026 году.
Casino Market знакомит с ситуацией на украинском гемблинг-рынке и последними изменениями, влияющими на работу операторов. В студии можно получить консультацию по запуску легального проекта с учетом требований регулятора.
Онлайн-мониторинг под контролем государства: следующий шаг регулирования
После недолгого периода относительной стабильности рынок вновь оказался в условиях правовой неопределенности. Причиной стало назначение министра цифровой трансформации Михаила Федорова на пост главы оборонного ведомства. Кандидатура его преемника в Минцифры пока остается неизвестной.
Несмотря на кадровые изменения, запущенные процессы продолжаются. Руководитель агентства PlayCity Геннадий Новиков подтвердил, что Государственная система онлайн-мониторинга завершила финальный этап тестирования и готова к запуску в рабочем режиме.
Официальный старт системы может состояться в течение ближайших одного-двух месяцев. После этого лицензированные операторы получат шесть месяцев на подключение своих платформ к централизованной системе мониторинга.
Новые правила для лотерейного сегмента
29 декабря завершился прием заявок на участие в конкурсе на получение лотерейной лицензии.
В установленные сроки документы подали все три оператора, уже работающие в сегменте:
- УНЛ;
- М.С.Л.;
- «Патриот».
На сегодняшний день государство ограничивает рынок тремя лотерейными лицензиями на всю страну. Однако от этого ограничения планируют отказаться. О таких намерениях сообщила заместитель министра цифровой трансформации Наталия Деникеева. Сейчас обсуждается обновление профильного закона, который не пересматривался более десяти лет.
Дополнительные изменения затронут и техническую сторону работы операторов. Власти рассматривают внедрение обязательных QR-кодов для каждого печатного и онлайн-билета. Это позволит покупателям самостоятельно проверять легальность тиражей и происхождение продукции.
Реестр самоограничений и цифровизация лицензий
В начале января глава агентства PlayCity Геннадий Новиков сообщил о запуске обновленной версии реестра лиц, ограниченных в праве на участие в азартных развлечениях. По его словам, система получила более понятный интерфейс, а защита персональных данных была усилена.
Сейчас в реестре числится около 12 000 человек. Если обновление поддержат информационно, число заявок на самоограничение может вырасти.
Параллельно в начале года появилась информация о возможности подачи документов на получение лицензии через государственный онлайн-сервис «Дiя». Однако этот механизм будет работать в ограниченном формате и распространяться только на отдельные направления бизнеса.
Пока речь идет прежде всего об изменении технической процедуры. Сопроводительные документы можно будет загружать непосредственно на портале, без отправки бумажных пакетов. При этом решения о выдаче лицензий или возврате заявлений по-прежнему будут приниматься сотрудниками PlayCity вручную, без автоматического рассмотрения.
Ужесточение требований к рекламному продвижению
Контроль за продвижением азартных продуктов заметно усилился. Применяемые меры в отношении рекламы через инфлюенсеров уже дали эффект: публичные лица стали осторожнее и реже соглашаются на сотрудничество с операторами.
Ожидается, что в течение 2026 года этот подход будет только ужесточаться. В таких условиях поставщикам и операторам придется пересматривать маркетинговые стратегии и искать альтернативные каналы продвижения.
Технологический вектор развития рынка
Новые требования и дополнительные обязательства, а также сокращение привычных рекламных каналов подталкивают компании уделять больше внимания технической стороне проектов и уровню сервиса.
На этом фоне аналитики ожидают роста интереса к B2B-лицензиям. Такое смещение фокуса способно усилить конкуренцию между поставщиками и расширить ассортимент доступных технологических решений на рынке.
Главное об украинском гемблинге в 2026-м
Страна успешно идет по пути крупнейших европейских регуляторов и оптимизирует систему контроля над рынком, делая ее более прозрачной, устойчивой и безопасной.
В 2026 году операторам предстоит учитывать новые правила и требования, которые изменят подход к работе на рынке:
- упрощенная процедура подачи лицензий;
- расширенный инструментарий программ самоисключения;
- усиленный финансовый контроль благодаря запуску Государственной системы онлайн-мониторинга;
- новые ограничения в продвижении азартных продуктов через инфлюенсеров.
Дополнительную информацию о нюансах запуска на разных рынках вы найдете в телеграм-канале Casino Market. Мы отслеживаем актуальные тренды и предлагаем решения для быстрого старта в любых вертикалях.
В портфеле студии — масштабируемые скрипты, лотерейные и букмекерские продукты, децентрализованные сервисы на базе блокчейн, социальные казино, демоверсии сайтов автоматов и многое другое.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
