Для восточной вертикали наземных казино 2026 год может стать периодом заметного укрепления позиций и наращивания доли рынка. При этом рост оборота не требует обязательного выхода в новые юрисдикции. Решающим фактором становится развитие цифрового взаимодействия с локальной аудиторией.
Такую оценку дал Шон МакКэмли — отраслевой эксперт с обширным опытом работы в сегментах наземных, онлайн- и социальных казино.
Комментируя перспективы рынка, он отметил:
Для операторов наземной вертикали 2026 год пройдет под лозунгом «больше интеграции, а не расширения». Следующее конкурентное преимущество будет зависеть от того, насколько эффективно физические казино смогут связать офлайн-присутствие с цифровым взаимодействием с клиентами за пределами зала.
Получить профессиональную консультацию по вопросам развития в различных юрисдикциях и заказать разработку готового бизнес-решения под ключ можно в студии Casino Market.
Как меняется вектор развития наземных казино в Азии
Одним из наиболее заметных событий для регионального сектора стало решение властей Таиланда отозвать законопроект о легализации казино-курортов. По оценке Шона МакКэмли, этот шаг можно рассматривать как признак формирования более надежной и продуманной правовой основы для всей отрасли.
Для операторов, уже работающих на азиатских рынках, фокус смещается с географического расширения на более точную работу с общественными ожиданиями и развитие дополнительных форм вовлечения.
В структуру предложения все чаще интегрируются:
- цифровые социальные форматы, ориентированные на длительное взаимодействие с аудиторией;
- программы лояльности, выстроенные вокруг ценностей, культурной идентичности и социальной миссии;
- общественные и имиджевые мероприятия, усиливающие связь с локальным сообществом.
Взаимодействие за пределами наземного казино больше не воспринимается как вспомогательный маркетинговый канал. Такой формат постепенно становится базовым элементом операционной модели. Его отсутствие напрямую отражается на финансовых показателях.
Социальные цифровые развлечения, реализуемые обычно онлайн и не предполагающие денежных ставок, во многих юрисдикциях не подпадают под классические регуляторные ограничения.
Сторонники такого контента отмечают, что он решает сразу несколько стратегических задач:
- способствует формированию лояльности к бренду и повышает узнаваемость площадки;
- стимулирует регулярные повторные визиты в офлайн-локации;
- усиливает вовлеченность аудитории в социальные и благотворительные инициативы, связанные с деятельностью казино.
Комментируя этот тренд, Шон МакКэмли отметил:
Операторы, которые игнорируют цифровые точки взаимодействия, рискуют потерять молодую аудиторию и клиентов среднего сегмента. Эти посетители неизбежно уйдут в альтернативные развлекательные экосистемы, даже в тех странах, где онлайн-вертикаль остается ограниченной или формально недоступной.
В итоге социальные цифровые форматы становятся элементом устойчивости наземных проектов, помогая сглаживать сезонные спады активности и поддерживать стабильный интерес аудитории.
Филиппины и ОАЭ: два разных подхода к развитию рынка
Филиппины остаются единственной юрисдикцией в Азии с полноценно регулируемым онлайн-сегментом. В стране легально представлены все ключевые цифровые форматы — от виртуальных слотов и карточных турниров до социальных развлекательных платформ.
При этом рынок столкнулся с заметным регуляторным дисбалансом. В августе 2025 года Центральный банк Филиппин (BSP) обязал все финансовые учреждения удалить с собственных платформ прямые ссылки на азартный контент. Это осложнило взаимодействие между платежной инфраструктурой и онлайн-операторами.
Оценивая ситуацию, Даниэль Ченг, известный аналитик и эксперт по казино-рынку Азиатско-Тихоокеанского региона, отметил:
Местный рынок проходит стадию коррекции. Регуляторная программа еще не вышла на полную мощность, однако страна уже столкнулась с резким ростом числа новых предложений и признаками перенасыщения аудитории.
Принципиально отличается ситуация в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ). В конце 2025 года в стране начала работу первая онлайн-платформа ставок и казино под управлением Momentum Group, что стало важным этапом в процессе легализации сектора.
В 2026 году внимание к рынку ОАЭ, по прогнозам, продолжит усиливаться. Причем речь не только об онлайн-сегменте, но и о наземной вертикали. На первый квартал 2027 года запланировано открытие курорта Wynn Al Marjan Island. Инвестиции в проект со стороны Wynn Resorts Ltd составили 5,1 млрд долларов.
По словам Бена Ли, управляющего партнера IGamiX Management and Consulting Ltd:
В ближайшее время мы ожидаем объявлений о выдаче еще двух лицензий на строительство наземных комплексов в ОАЭ. Это может спровоцировать новый всплеск интереса со стороны международных инвесторов.
Гибкое регулирование и политическая стабильность создают условия для того, чтобы регион со временем стал второй по масштабу игровой локацией в мире после Макао.
Что касается самого Макао, Ли не ожидает в 2026 году заметных правовых изменений или структурных сдвигов. Он считает, что город сохранит статус единственной территории Китая, где азартные развлечения разрешены на системной основе.
Либерализация во Вьетнаме и затянувшийся процесс в Японии
В конце 2025 года Вьетнам сделал заметный шаг в сторону либерализации отрасли, одобрив участие в денежных сессиях для состоятельных граждан . Речь идет о пилотной программе, рассчитанной на пять лет и распространяющейся пока только на три наземные площадки.
2026 год станет для страны во многом показательным. В этот период станет понятно, сможет ли рынок выйти за рамки модели, ориентированной в основном на иностранных туристов, и сформироваться как полноценная юрисдикция.
Япония продвигается по пути легализации более осторожно. Второй этап приема заявок на строительство интегрированных курортов-казино запланирован лишь на май 2027 года .
По мнению Даниэля Ченга:
Японский рынок сегодня вызывает у отраслевых экспертов скорее скептицизм, чем энтузиазм. Политический фактор продолжит играть ведущую роль, а инвесторам предстоит столкнуться с сопротивлением со стороны местных сообществ и крайне жесткими мерами по профилактике зависимости.
На текущий момент все пилотные инициативы в стране приостановлены. Исключением остается проект MGM Osaka — единственный интегрированный курорт, который уже находится в стадии реализации и должен открыть двери в 2030 году.
Главное о развитии игорного рынка Азии в 2026 году
Азиатские рынки развиваются по собственной траектории, заметно отличающейся от сценариев Латинской Америки и Африки. Решающую роль здесь играют культурные особенности, специфика отношения общества к теме азартных развлечений и осторожный подход регуляторов.
В 2026 году наибольший интерес со стороны международных инвесторов и операторов сохраняют следующие юрисдикции:
- Объединенные Арабские Эмираты;
- Филиппины;
- Вьетнам.
На ряде рынков закрепляется тенденция к постепенной либерализации. Доступ к развлекательным форматам становится более широким, а наземные проекты активно усиливают цифровое присутствие.
В этих условиях успех на азиатском рынке зависит от глубокого знания местной специфики, соблюдения правил и способности поддерживать устойчивую работу.
Чтобы получить профессиональную поддержку при выходе в восточные регионы, оценить регуляторные риски и заказать разработку комплексного бизнес-решения под ключ, обратитесь к специалистам Casino Market.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
