Для східної вертикалі наземних казино 2026 рік може стати періодом помітного зміцнення позицій та нарощування частки ринку. Водночас зростання обігу вимагає обов'язкового виходу в нові юрисдикції. Вирішальним чинником стає розвиток цифрової взаємодії з локальною аудиторією.
Таку оцінку дав Шон МакКемлі — галузевий експерт зі значним досвідом роботи в сегментах наземних, онлайн- і соціальних казино.
Коментуючи перспективи ринку, він зазначив:
Для операторів наземної вертикалі 2026 рік пройде під гаслом «більше інтеграції, а не розширення». Наступна конкурентна перевага залежатиме від того, наскільки ефективно фізичні казино зможуть пов'язати офлайн-присутність із цифровою взаємодією з клієнтами за межами зали.
Отримати професійну консультацію з питань розвитку в різних юрисдикціях і замовити розробку готового бізнес-рішення під ключ можна у студії Casino Market.
Як змінюється вектор розвитку наземних казино в Азії
Однією з найпомітніших подій для регіонального сектору стало рішення влади Таїланду відкликати законопроєкт про легалізацію казино-курортів. За оцінкою Шона МакКемлі, цей крок можна розглядати як ознаку формування більш надійної і продуманої правової основи всієї галузі.
Для операторів, які вже працюють на азіатських ринках, фокус зміщується з географічного розширення на більш точну роботу з громадськими очікуваннями та розвиток додаткових форм залучення.
У структуру пропозиції дедалі частіше інтегруються:
- цифрові соціальні формати, орієнтовані на тривалу взаємодію з аудиторією;
- програми лояльності, побудовані навколо цінностей, культурної ідентичності та соціальної місії;
- громадські й іміджеві заходи, що посилюють зв'язок із локальним співтовариством.
Взаємодія поза межами наземного казино більше не сприймається як допоміжний маркетинговий канал. Такий формат поступово стає базовим елементом операційної моделі. Його відсутність безпосередньо відбивається на фінансових показниках.
Соціальні цифрові розваги, що реалізуються зазвичай онлайн і не передбачають грошових ставок, у багатьох юрисдикціях не підпадають під класичні регуляторні обмеження.
Прихильники такого контенту зазначають, що він вирішує одразу кілька стратегічних завдань:
- сприяє формуванню лояльності до бренду та підвищує впізнаваність платформи;
- стимулює регулярні повторні візити в офлайн-локації;
- посилює залученість аудиторії в соціальні та благодійні ініціативи, пов'язані з діяльністю казино.
Коментуючи цей тренд, Шон МакКемлі зазначив:
Оператори, які ігнорують цифрові точки взаємодії, ризикують втратити молоду аудиторію та клієнтів середнього сегменту. Ці відвідувачі неминуче підуть до альтернативних розважальних екосистем, навіть у тих країнах, де онлайн-вертикаль залишається обмеженою або формально недоступною.
Через це соціальні цифрові формати стають елементом стійкості наземних проєктів, допомагаючи згладжувати сезонні спади активності й підтримувати стабільність аудиторії.
Філіппіни й ОАЕ: два різні підходи до розвитку ринку
Філіппіни залишаються єдиною юрисдикцією в Азії з повноцінно регульованим онлайн-сегментом. У країні легально представлені всі ключові цифрові формати — від віртуальних слотів і картярських турнірів до соціальних розважальних платформ.
Водночас ринок зіштовхнувся з помітним регуляторним дисбалансом. У серпні 2025 року Центральний банк Філіппін (BSP) зобов’язав усі фінансові установи видалити з власних платформ прямі посилання на азартний контент. Це ускладнило взаємодію між платіжною інфраструктурою та онлайн-операторами.
Оцінюючи ситуацію, Даніель Ченг, відомий аналітик і експерт із казино-ринку Азіатсько-Тихоокеанського регіону, зазначив:
Місцевий ринок проходить стадію корекції. Регуляторна програма ще не вийшла на повну потужність, проте країна вже зіткнулася з різким зростанням нових пропозицій та ознаками перенасичення аудиторії.
Принципово відрізняється ситуація в Об'єднаних Арабських Еміратах (ОАЕ). Наприкінці 2025 року в країні розпочала роботу перша онлайн-платформа ставок і казино під керування Momentum Group, що стало важливим етапом у процесі легалізації сектору.
У 2026 році увага до ринку ОАЕ, за прогнозами, продовжуватиме посилюватися. Йдеться не лише про онлайн-сегмент, а і про наземну вертикаль. На перший квартал 2027 року заплановано відкриття курорту Wynn Al Marjan Island. Інвестиції в проєкт з боку Wynn Resorts Ltd становили 5,1 млрд доларів.
За словами Бена Лі, керуючого партнера IGamiX Management and Consulting Ltd:
Найближчим часом ми очікуємо на оголошення про видачу ще двох ліцензій на будівництво наземних комплексів в ОАЕ. Це може спровокувати новий сплеск інтересів із боку міжнародних інвесторів.
Гнучке регулювання та політична стабільність створюють умови для того, щоб регіон згодом став другою за масштабом ігровою локацією у світі після Макао.
Щодо самого Макао, Лі не очікує у 2026 році помітних правових змін чи структурних зрушень. Він вважає, що місто збереже статус єдиної території Китаю, де дозволені азартні розваги на системній основі.
Лібералізація у В'єтнамі та тривалий процес у Японії
Наприкінці 2025 року В'єтнам зробив помітний крок у бік лібералізації галузі, схваливши участь у грошових сесіях для заможних громадян. Йдеться про пілотну програму, орієнтовану на п'ять років і яка розповсюджується поки що лише на три наземні майданчики.
2026 рік стане для країни багато в чому показовим. У цей період стане зрозуміло, чи зможе ринок вийти за рамки моделі, орієнтованої переважно на іноземних туристів, і сформуватися як повноцінна юрисдикція.
Японія просувається шляхом легалізації обережніше. Другий етап приймання заявок на будівництво інтегрованих курортів-казино заплановано лише на травень 2027 року.
На думку Даніеля Ченга:
Японський ринок сьогодні викликає в галузевих експертів більше скептицизму, ніж ентузіазму. Політичний чинник продовжить відігравати провідну роль, а інвесторам доведеться зіткнутися з опором з боку місцевих спільнот і вкрай жорсткими заходами щодо профілактики залежності.
Наразі всі пілотні ініціативи в країні призупинені. Винятком залишається проєкт MGM Osaka — єдиний інтегрований курорт, який вже перебуває на стадії реалізації та має відкрити двері у 2030 році.
Головне про розвиток ігрового ринку Азії у 2026 році
Азіатські ринки розвиваються за власною траєкторією, що помітно відрізняється від сценаріїв Латинської Америки та Африки. Вирішальну роль тут відіграють культурні особливості, специфіка ставлення суспільства до азартних розваг і обережний підхід регуляторів.
У 2026 році найбільший інтерес з боку міжнародних інвесторів та операторів зберігають такі юрисдикції:
- Об'єднані Арабські Емірати;
- Філіппіни;
- В'єтнам.
На низці ринків закріплюється тенденція до поступової лібералізації. Доступ до розважальних форматів стає ширшим, а наземні проєкти активно посилюють цифрову присутність.
У цих умовах успіх на азіатському ринку залежить від глибокого знання місцевої специфіки, дотримання правил і здатності підтримувати стійку роботу.
Щоб отримати професійну підтримку під час виходу до східних регіонів, оцінити регуляторні ризики і замовити розробку комплексного бізнес-рішення під ключ, зверніться до фахівців Casino Market.
Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма зворотного зв'язку.
Будь ласка, ретельно перевіряйте контактні дані, які вводите для зв’язку з нами. Це необхідно для вашої безпеки.
Шахраї можуть використовувати контакти, схожі на наші, щоб обманювати клієнтів. Тому просимо вводити тільки ті адреси, які ми вказуємо на офіційному сайті.
Будьте уважні! Ми не несемо відповідальності за діяльність осіб, які використовують схожі контактні дані.
