Исследование рынка спортивных ставок США, проведенное агентством YouGov, дало глобальное представление об отношении американского населения к легальному беттингу и его вовлеченности в индустрию.
Оливер Роу, руководитель сферы досуга и развлечений YouGov, поделился ключевыми выводами.
У Роу тридцатилетний опыт исследовательской деятельности с несколькими крупными мировыми брендами. Он работает в YouGov с 2007-го и сначала руководил репутационной практикой.
Сейчас в его сфере интересов разработка новых исследовательских инструментов для клиентов из индустрии развлечений — от операторов азартных игр до представителей музыкального рынка.
Один из ключевых выводов исследования сектора спортивных ставок в США: 46% респондентов не знают о правилах букмекерских пари, действующих в их штате.
Затруднения у опрошенных также вызвали вопросы о восприятии тематической рекламы, нишевых брендов и способах защиты игроков в этом сегменте.
По результатам исследования можно понять, что в легальные спортивные ставки пока вовлечена малая часть широких слоев населения Америки.
Напомним, что доступность законных букмекеров резко возросла после отмены Закона «О защите профессионального и любительского спорта» (PASPA) в мае 2018-го. Если раньше беттинг-операторы могли работать только в 4 штатах, то сейчас спортивные ставки легализованы в 30+.
Аналитическая выборка делалась из 2 233 респондентов — представителей широкой общественности США.
Общая статистика:
- более 70% опрошенных заявили, что никогда не совершали спортивные ставки ни за наличные средства, ни в онлайн-клубах;
- 56% участников опроса не заинтересованы в предложениях и услугах букмекеров;
- только 16% респондентов выразили заинтересованность в законном рынке спортивных ставок;
- 8% опрошенных недавно открыли счета для онлайн-игры у легальных операторов.
Оливер Роу так прокомментировал результат исследования:
Полученные цифры, очевидно, демонстрируют границы рынка в настоящее время. Мы можем ожидать дальнейшего роста сектора только по мере того, как ставки на спорт станут неотъемлемой частью общественных интересов, например, плотно интегрируются в спортивные СМИ.
Как выглядит отношение американского населения к разным рекламным и спонсорским кампаниям букмекеров в регулируемых штатах:
- 47% опрошенных сказали, что не видели такой рекламы вообще за последние 30 дней.
- 50% участников опроса не смогли вспомнить, была ли какая-то спонсорская активность букмекеров: монтаж статичных логотипов на стадионах или печать на одежде игроков, упоминания названия беттинг-операторов в теле- и радиоэфирах.
В штатах, где присутствует сразу несколько легальных провайдеров, тематической рекламы или спонсорской активности не заметили только 21% опрошенных.
Мнения респондентов, видевших рекламу спортивных ставок за последние 30 дней, разделились:
- 32% населения считает, что объем рекламных материалов увеличился буквально за последние несколько недель;
- 8% опрошенных заявили, что рекламы букмекеров, наоборот, стало меньше.
Из 38% населения США, которое знает о возможности легальной игры в своем штате, 34% опрошенных сказали о большом или разумном количестве тематической рекламы.
Цитата из заявления Оливера Роу:
Две трети (86%) респондентов, знающих о легализации спортивных ставок в своем штате, говорят, что видят хотя бы один тематический рекламный материал каждый день. Еще 56% участников опроса ежедневно замечают сообщения о спонсорстве букмекеров.
19% населения отметило, что рекламы некоторых поставщиков слишком много. Этот показатель существенно вырастает в штатах, где ставки официально разрешены. О чрезмерном количестве рекламы заявляет 42% постоянных активных игроков.
Большинство опрошенных, видевших рекламные ролики легальных букмекеров в последние 30 дней, сходятся во мнении, что самым запоминающимся стал оператор DraftKings. Так считают 37% респондентов.
Это неудивительно: расходы компании на маркетинговое продвижение в 2020-м составили около 500 млн долларов. За первые два квартала 2021-го бренд DraftKings потратил на рекламу 400 млн долларов.
Статистика по рекламным кампаниям других брендов:
- 30% опрошенных вспомнили о рекламных роликах FanDuel;
- 19% населения обратили внимание на рекламу Caesars Sportsbook;
- 16% респондентов запомнили маркетинг BetMGM;
- 10% опрошенных назвали самой запоминающейся рекламу Barstool Sportsbook;
- только 4% участников исследования вспомнили рекламу провайдера из Коста-Рики Bovada Lv.
14% респондентов вспомнили рекламу букмекеров, не входящих в список из анкеты YouGov. Это значит, что американский рынок демонстрирует лояльность к офшорным операторам.
Оливер Роу считает:
Если анализировать штаты с легальными спортивными ставками, можно заметить значительное увеличение рекламы небольших брендов, особенно на фоне существующих провайдеров.
Например, операторы DraftKings и FanDuel имеют большое рекламное преимущество и потенциально способны привлечь много новых игроков. Но конкуренция с другими участниками рынка не исчезнет.
Результаты исследования хорошо осветили вопрос восприятия общественностью программ защиты потребителей и правил ответственной азартной игры.
По мнению респондентов, регулируемый сектор США делает масштабную работу, которая может предотвратить повторение истории онлайн-операторов из Европы.
Исследование показало:
- 44% респондентов обеспокоены, что реклама заставит людей тратить на азартную игру слишком много;
- 54% населения согласилось с мнением, что реклама и спонсорские кампании должны быть более персонализированы, чтобы избежать привлечения несовершеннолетних;
- 14% опрошенных уверены, что букмекеры делают все необходимое, чтобы игроки, делающие ставки, не попали в затруднительное финансовое положение.
Цитата из заявления Оливера Роу:
Проблемы вовлечения и соблюдения правил ответственной игры нужно отслеживать в динамике, по мере дальнейшей легализации спортивных ставок. Так операторы смогут увидеть и отреагировать на возможную перемену в настроении аудитории. Самый разумный вариант — профилактика и упреждение.
Широкая общественность лояльно относится к дальнейшему расширению легальных рынков. При этом 45% респондентов поддерживают определенный формат законных ставок.
29% участников нейтрально относятся ко всем видам спортивных ставок.
19% опрошенных выступили с заявлением о полном запрете любых азартных игр.
Общие результаты исследования говорят о том, что общественность США положительно воспринимает легализацию беттинг-индустрии. Это хорошая база и ориентир для дальнейшего развития спортивного сектора.
Методология:
Исследование рынка проведено путем онлайн-опроса 2 233 совершеннолетних жителей Америки (старше 18 лет) в период с 19 по 23 ноября 2021-го.
Проект вела исследовательская служба YouGov Omnibus. Группа респондентов была выбрана из 5 млн человек.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
