Рынок спортивных ставок в штате Миссури официально начал работу. Это произошло после нескольких лет законодательных споров и победы на референдуме с минимальным перевесом голосов в 2024 году.
1 декабря в штате одновременно запустились несколько наземных букмекерских точек и восемь онлайн-операторов, ознаменовав одно из самых заметных расширений американской беттинг-ниши в 2025 году.
Старт цифрового сегмента: ведущие игроки рынка
Официальное открытие в Миссури стало первым крупным запуском онлайн-ставок в США с марта 2024 года и сразу привлекло внимание индустрии. Для операторов это не только доступ к новому ГЕО, но и редкая возможность укрепить позиции в сегменте, где пространство для роста еще сохраняется
Среди компаний, заявивших о себе со старта:
- BetMGM. Бренд разработал мобильное приложение и открыл наземный букмекерский пункт в Century Casino & Hotel Cape Girardeau в партнерстве с Kansas City Chiefs.
- DraftKings. Оператор получил одну из двух независимых лицензий и организовал масштабный офлайн-ивент в Сент-Луисе.
- FanDuel. Букмекер вышел на рынок Миссури через соглашение с St. Louis City FC и анонсировал крупные благотворительные пожертвования.
- Fanatics. Предприниматель открыл наземные точки в казино Ameristar в Канзас-Сити и Сент-Чарльзе.
По словам руководства BetMGM, старт в Миссури стал для компании 30-м по счету с 2018 года и позволил охватить порядка 50% взрослого населения США. Отдельно подчеркивается наличие значительной базы клиентов из приграничных штатов, где уже знакомы с продуктами оператора.
Новая модель лицензирования: баланс интересов
Регулятор штата выдал две лицензии без привязки к казино или профессиональным спортивным клубам. Их получили Circa Sports и DraftKings.
Подход Circa Sports к развитию в новом штате
Для компании это решение стало важной вехой, открывающей новый этап развития и позволяющей формировать присутствие на рынке по собственной модели.
Стратегия Circa заметно отличается от подходов крупных сетевых операторов и строится на нескольких принципах. Бренд делает акцент на высоких лимитах и более дружелюбном ценообразовании, что помогает привлекать аудиторию, ориентированную на такие условия.
Средний hold оценивается примерно в 3,5%, тогда как у большинства национальных операторов этот показатель составляет около 10%. Подобный разрыв становится частью конкурентного позиционирования букмекера и отражает его стремление создать прочную базу лояльных пользователей.
Формат лицензии без партнерской привязки стоимостью $500 000 освобождает компанию от дополнительных расходов на соглашения с казино или спортивными организациями и дает больше гибкости в экономике управления. В Circa отмечают, что оптимизация затрат позволяет направлять ресурсы на развитие продукта, маркетинг и улучшение пользовательского опыта.
Еще одним фактором роста должен стать обновленный мобильный интерфейс, созданный с учетом опыта работы на рынках за пределами Невады, родного штата оператора.
Стратегия выхода DraftKings
Компания со второй «свободной» лицензией отметила запуск масштабным событием в Сент-Луисе. Грандиозная вечеринка, организованная в концертном зале The Palladium, подчеркнула статус бренда. На мероприятии присутствовали известные спортсмены штата, что усилило медийный эффект старта.
Первый официальный бет был сделан при участии легендарных персон Миссури:
- Айзека Брюса, бывшего ресивера в St Louis Rams;
- Тони Гонсалеса, тайт-энда в Kansas City Chiefs;
- Бретта Халла, форварда в St Louis Blues.
На запуск пришел и спикер Палаты представителей штата Джон Паттерсон, что добавило событию политического веса.
Руководство DraftKings в своем комментарии сделало акцент на потенциале региона.
По словам директора по доходам Грега Карамитиса:
Мы работаем для тех, кто страстно увлечен спортом, поэтому Миссури — подходящее место для запуска. В штате сильная культура, богатая история и несколько профессиональных клубов. Период тоже удачный — одновременно проходят чемпионаты NFL, NBA, NHL и крупных студенческих лиг.
Мы намерены улучшить опыт аудитории, действуя ответственно и используя возможности нашего флагманского онлайн-спортсбука.
Офлайн-присутствие и стратегические альянсы
Наземный сегмент также получил активное развитие:
- оператор Caesars в дополнение к онлайн-приложению запустил букмекерские зоны в Harrah’s Kansas City и Horseshoe St. Louis;
- в Penn Entertainment провели переход с бренда ESPN Bet на theScore Bet, автоматически обновив приложения пользователей и открыв точки в River City Casino и Hollywood Casino.
Компания Bet365 вышла на рынок Миссури в партнерстве с бейсбольным клубом St. Louis Cardinals — одной из ключевых сторон, участвовавших в продвижении легализации через избирательный бюллетень. Для букмекера это уже 16-й штат в США.
Операторы акцентируют внимание на безопасной и регулируемой модели работы, а также на интеграции мобильных и офлайн-форматов.
Долгий путь к легализации и значение запуска
Попытки узаконить спортивные ставки в Миссури предпринимались более пяти лет подряд и регулярно блокировались в парламенте.
В итоге профессиональные спортивные клубы инициировали референдум, профинансированный в том числе DraftKings и FanDuel. Законопроект прошел с минимальным перевесом в 50,05% голосов.
Особенности регулирования в штате:
- налог на валовой доход операторов — 10%, что ниже среднего показателя по США;
- основная часть поступлений направляется на финансирование системы образования;
- отдельные средства выделяются на программы ответственного беттинга и лечения зависимости.
Открытие рынка в Миссури укрепляет тренд на постепенное, но устойчивое расширение регулируемого букмекерского сегмента в США.
Будьте в курсе происходящего в мире игровой индустрии с командой Casino Market. У нас можно получить подробную информацию о перспективных гемблинг-юрисдикциях и заказать разработку высокорентабельного онлайн-проекта под ключ.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
