Уровень прибыльности немецкого регулируемого рынка спортивных ставок восстановился в 2021-м после пандемии COVID-19. В 4-м квартале был зафиксирован скромный, но перспективный рост показателей — 4% (по сравнению с этим же периодом 2019 года). Хорошего результата удалось добиться несмотря на введение ограничений.
В стране доминирует онлайн-гемблинг. На интернет-сектор приходится 60% легального рынка. Эта цифра близка к показателям других успешных европейских рынков:
- Великобритании — 65%;
- Дании — 67%.
Если объем интернет-рынка продолжит увеличиваться, внедрение цифровых технологий начнет существенно влиять на ранее устойчивый офлайн-сектор (как в Великобритании и Дании). Хотя немецкий наземный бизнес основан на наличных расчетах, риск все равно ощутим.
Востребованные гемблинг-направления
Игровые сервисы в Германии всегда пользовались большим спросом, чем букмекерские услуги, особенно среди коренных немцев. Представители национальных меньшинств, в частности турки (5−8% от населения страны), предпочитают делать ставки на спорт.
До ограничений, связанных с пандемией, доход немецкого рынка игровых автоматов составлял 5,5 млрд евро. Казино-сектор приносил операторам 0,9 млрд евро. Геймеры из Германии тратили на гемблинг приблизительно по 77 евро в год. В Великобритании этот показатель составляет 56 евро, в Дании — 40.
Потенциальные риски для немецкого рынка
Первый риск для наземного игорного рынка Германии заключается в том, что все большее число клиентов мужского пола молодого и среднего возраста предпочитают многоканальные игорные сервисы. Гемблеры начинают тратить меньше в офлайн-заведениях. Ковидные ограничения существенно способствовали внедрению цифровых технологий в азартной сфере.
Второй риск связан непосредственно с регулированием онлайн-гемблинга. Первые показатели после запуска легального азартного рынка превысили все ожидания. Проекты с веб-слотами и покерными турнирами продемонстрировали хорошие результаты благодаря возможности делать небольшие ставки. Многие игроки предпочитают тратить не более 1 евро за ход.
Прибыль от азартных услуг в Германии:
- онлайн-покер — 100 млн евро;
- игровые автоматы — 800 млн евро.
Налоги составляют 20% от валового дохода и 10% от оборота. Прибыли немецкого рынка интернет-покера примерно такие же, как в Великобритании. Сектор онлайн-слотов уже достиг масштаба, сравнимого с итальянским рынком (только азартные автоматы, не учитывая карточные игры).
Высокие налоговые ставки для работы и вывода денег (до 50%) делают Германию менее привлекательной для иностранных инвесторов. Однако в мировой практике есть примеры более жесткого налогообложения букмекерского и игорного бизнеса. Например, сборы в Пенсильвании превышают 50%.
Объем и структура рынка игровых автоматов в Германии несут в себе потенциальный риск. Федеральное правительство ежегодно получает 540 млн евро налогов.
Чтобы добиться более лояльных фискальных условий, участникам онлайн-рынка придется удвоить прибыль. Это довольно спорная ситуация. Правительству понравится увеличение суммы налоговых отчислений (несмотря на снижение ставки). Однако доходы операторов тоже существенно возрастут. Это, вероятно, не понравится властям.
Будущее интернет-проектов и наземных заведений
Еще одна проблема, с которой может столкнуться правительство Германии, — развитие нелегального рынка. Довольно высокие налоги влияют на стоимость услуг игорных операторов. Некоторые клиенты начнут искать более доступные альтернативы в подпольном секторе.
До пандемии прибыль регулируемого рынка онлайн-гемблинга в Германии составляла 14% от выручки наземного вектора и 12% от доходов игровых автоматов. Сейчас этот процент кажется незначительным. Однако популярность интернет-сервисов продолжит расти. Это может стать настоящей угрозой для наземного бизнеса.
В Великобритании и Дании 45% доходов от игровых автоматов припадает на онлайн-сектор. В этих странах развитие веб-индустрии явно замедлило рост наземного бизнеса.
Объем немецкого регулируемого рынка онлайн-гемблинга, уже превысил доковидные показатели. Более того, прибыльность и востребованность интернет-гейминга уже гораздо выше, чем выручка букмекерских офлайн-контор. Если Германия продолжит развиваться такими же темпами, наземным игорным компаниям придется активно внедрять многоканальные стратегии.
Многоканальный подход в немецкой индустрии
Использование наличных расчетов и применение строгой нормативно-правовой базы немного замедлят массовое внедрение цифровых технологий. Однако желание БК развиваться и увеличивать прибыль будет противодействовать этим обстоятельствам. Операторы смогут использовать ставки на спорт для продвижения игровых продуктов.
Германия лишь недавно объявила о создании федерального регулирующего органа. Потребуется некоторое время, чтобы игорная комиссия наладила эффективный рабочий процесс. Менее добросовестные операторы и представители черного рынка могут воспользоваться этой ситуацией для собственной выгоды.
Некоторые страны (например Франция) доказали, что строгое регулирование и высокие налоги могут быть благоприятными для лицензиатов, играющих важную роль на рынке. Однако французские лидеры интернет-сектора не используют многоканальный подход, ориентируясь преимущественно на конные скачки.
У французских наземных операторов не было подходящего момента для крупных и эффективных инвестиций в небольшой, плохо регулируемый и ресурсозатратный онлайн-рынок. Со стратегической точки зрения они упустили много потенциальных возможностей для развития.
Tipico, ведущая немецкая букмекерская компания, — топовое многоканальное предприятие в Европе. Тем не менее это лишь один из самых успешных примеров. Вероятно, высокая затратность выхода на немецкий онлайн-рынок принесет больше убытков, чем прибыли, многим операторам.
Правительство Германии вносит нормативные изменения в сектор наземных игровых автоматов уже почти 10 лет. Это препятствует росту офлайн-индустрии. Вред, который немецкое регулирование может принести большинству операторов и поставщиков, не уменьшился. Эти проблемы требуют кропотливой работы над законодательными нормами.
Узнавайте о событиях крупнейших игорных рынков от экспертов Casino Market.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- Skype: support.casinosupermarket
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
