Пока значительная часть iGaming-индустрии продолжает делать ставку на масштабируемую цифровизацию, Play’n GO предпринимает неожиданный, но стратегически продуманный шаг в направлении наземного сегмента.
Провайдер, давно закрепившийся в виртуальной среде, выходит в нишу физических казино в партнерстве с Genting Casinos и переносит свои культовые игры на британские площадки. Деталями этого решения поделился генеральный директор и сооснователь Play’n GO Йохан Тернквист.
От онлайн-формата к мультиканальному контенту
Для Play’n GO выход в офлайн — не спонтанный эксперимент, а закономерный этап эволюции. Как отмечает генеральный директор, компания изначально делала ставку на создание востребованных развлекательных продуктов. И хотя цифровой формат на протяжении почти двадцати лет оставался основным каналом дистрибуции, он никогда не рассматривался как единственно возможный.
В течение нескольких лет студия последовательно расширяла сферу распространения брендированных продуктов за пределами экранов:
- запустила отдельное мерч-направление с фирменными визуальными образами и персонажами (магазин Play’n GO);
- создала музыкальное подразделение с оригинальными саундтреками (Play'n GO Music);
- активно развивает сторителлинг — от анонсов релизов до закулисных материалов о процессе разработки (The GO Show).
На этом фоне выход в сектор наземных казино выглядит естественным шагом, продолжающим курс на масштабирование контента. Решение наглядно демонстрирует универсальность фирменных продуктов, способных работать в разных нишах.
Реализовать этот переход удалось благодаря партнерству с Genting Casinos, одним из крупнейших и самых узнаваемых операторов Великобритании. Совместно компании разработали слот-кабинет BOOM Slots, созданный эксклюзивно для объектов Genting. В рамках запуска контент Play’n GO будет представлен в более чем 30 заведениях, включая флагманское казино Genting Stratford в Лондоне.
Сотрудничество развивается динамично, поскольку обе стороны преследуют общую цель — адаптировать проверенные цифровые механики к традиционной наземной сфере. Технические тесты, которые продолжаются на площадке Resorts World Birmingham более шести месяцев, показывают отличную производительность и дают необходимую базу данных для дальнейшего масштабирования проекта.
Британский рынок как стартовая площадка
Выбор первой юрисдикции был стратегически обоснован. Великобритания на протяжении многих лет занимает особое место для Play’n GO в онлайн-сегменте. Именно здесь такие игры, как Book of Dead и Reactoonz, стали востребованными и узнаваемыми среди локальной публики, сформировав устойчивый пул поклонников.
Среди дополнительных причин стоит отметить:
- широкое присутствие объектов Genting по всей стране и глубокое понимание оператором региональной специфики;
- стабильная и понятная система регулирования, которая позволяет уверенно тестировать новые форматы и планировать дальнейшее развитие.
Такое сочетание факторов делает страну удобной и предсказуемой площадкой для запуска. В этих условиях партнеры могут последовательно проверить технологические решения, адаптацию механик и омниканальный потенциал контента перед выходом на другие рынки. Уже сейчас проект складывается в показательный пример корректного переноса цифровых продуктов в физическую среду.
Как онлайн-хиты адаптируются к залам казино
Первая волна запусков задумывалась как контролируемый эксперимент, задача которого — оценить, как посетители наземных заведений воспринимают знакомые механики.
В стартовый пакет вошли продукты, которые уже хорошо известны аудитории Play’n GO:
- Rich Wilde and the Book of Dead;
- Reactoonz;
- Honey Rush 100;
- Piggy Blitz;
- Legion Gold.
Подборка охватывает разные тематики, визуальные стили и структурные подходы, что позволяет получить более полную картину реакции аудитории. Все выбранные решения объединяет высокая узнаваемость и подтвержденная популярность в онлайн-среде.
Йохан Тернквист подчеркивает, что за годы работы Play’n GO удалось создать по-настоящему запоминающиеся продукты. Логотип студии стал своеобразным знаком качества, который диктует определенные ожидания по уровню исполнения и вовлеченности.
Основной интерес эксперимента заключается в том, как публика наземных заведений, привыкшая к классическим барабанным моделям и более сдержанной динамике, отреагирует на насыщенные механики и повышенную волатильность. В частности, на такие нетипичные для зала форматы, как в игре Reactoonz.
Расчет делается на эффект узнавания: знакомые элементы из онлайн-сегмента должны органично привлечь аудиторию и в традиционные залы.
Сближение офлайн-формата с цифровыми ожиданиями
Наземные казино все отчетливее сталкиваются с необходимостью обновлять клиентскую базу, привлекая молодую энергичную аудиторию. Пользователи, выросшие в интернет-среде, ожидают от офлайн-площадок такого же опыта и уровня динамики, к которым они привыкли онлайн. Контент Play’n GO рассматривается как практический инструмент, позволяющий сократить этот разрыв.
Представители поколения 18−30 лет по-своему воспринимают формат взаимодействия с развлекательным контентом.
Для них характерны:
- ориентация на быстрый результат и динамику;
- привычка к мобильному взаимодействию;
- минимальная задержка между выбором продукта и началом сессии.
Перенос знакомых виртуальных элементов в наземные залы помогает приблизить офлайн-опыт к этим ожиданиям. Йохан Тернквист отмечает, что представление о консервативности аудитории физических казино во многом устарело: новое поколение хорошо ориентируется в онлайн-механиках и гораздо охотнее воспринимает нестандартные форматы.
Для Genting такой подход открывает дополнительный маркетинговый канал и позволяет привлекать посетителей, которые раньше не рассматривали классические заведения как интересный вариант досуга. Первые результаты подтверждают эффективность стратегии и показывают, что связь между цифровым и физическим опытом может быть устойчивой и долгосрочной.
Отдельное внимание уделяется вопросам комплаенса и операционной надежности. В рамках партнерства Play’n GO адаптирует собственные системы мониторинга для использования в наземной среде. В их числе инструменты выявления аномальных сценариев ставок и поддержки ответственного взаимодействия.
Стратегия интеграции: вызовы и возможности
Сотрудничество с Genting — лишь первый этап более широкой стратегии Play’n GO. В течение ближайших трех лет компания планирует закрепить наземный сегмент как полноценное направление бизнеса и вывести свой контент на тысячи терминалов по всему миру.
Эта модель отражает общий тренд индустрии на сближение онлайн- и офлайн-форматов. Крупные поставщики все чаще создают продукты, которые одинаково работают в виртуальной нише и на реальных площадках, без жесткой привязки к каналу распространения.
При этом Тернквист признает, что процесс интеграции отличается масштабностью и требует значительных ресурсов.
Среди задач первостепенной важности:
- производство специализированных игровых кабинетов;
- соблюдение отдельных регуляторных требований для физического оборудования;
- разработка унифицированных систем аналитики и мониторинга поведения посетителей.
Возможности Play’n GO позволяют справляться с этими вызовами и одновременно устанавливать высокий стандарт для других поставщиков контента. Успешные тесты Book of Dead в наземном формате уже подтверждают, что сильный продукт способен эффективно работать за пределами цифрового пространства. Вопрос в том, смогут ли другие разработчики повторить этот шаг или рынок разделится по уровню возможностей.
Следите за важными событиями мировой гемблинг-индустрии с командой Casino Market. У нас можно заказать интеграцию контента ведущих провайдеров для онлайн-платформ и наземных заведений. Мы поможем подобрать игры с учетом запросов аудитории и обеспечим соответствие регуляторным требованиям конкретной юрисдикции.
Обращайтесь к нашим специалистам, чтобы обновить портфолио или разработать проект под ключ с профессиональным сопровождением на всех этапах запуска.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
