Женщины становятся все более заметной частью аудитории онлайн казино, поэтому на рынке все чаще появляются проекты, ориентированные на представительниц слабого пола.
Компания Casino Market рассказывает о создании гемблинг-стартапа для женской аудитории. Вы узнаете, какие подходы к монетизации использовать и какой контент подключить, чтобы получить прибыльный iGaming-бизнес.
Текущее положение дел в гемблинге
Интернет-издание Astrum Entertainment опубликовало следующую статистику:
- девушки составляют около 40–45% всех игроков в iGaming-сфере на развитых рынках (ЕС, Канада, Австралия);
- в социальном гемблинге доля женщин превышает 60%, что объясняется их меньшей склонностью к риску по сравнению с мужчинами;
- представительницы слабого пола играют реже, но дольше;
- девушки предпочитают развлечения, где на первый план выходят вовлеченность и атмосфера, а не только азарт.
Годовое исследование азартных игр в Великобритании (GSGB) охватило 9+ тыс. респондентов. Основная цель опроса — изучить поведенческие предпочтение различных групп гемблеров, включая женщин.
По данным GSGB:
- 44% девушек посещают интернет-казино как минимум один раз в месяц, 38% опрошенных — делают ставки каждую неделю;
- слабый пол играет, чтобы проверить удачу (84%), ради удовольствия (70%) и заработка (54%);
- 78% респондентов предпочитают лотерейные игры, 32% — скретч-карты, 30% — слоты и другие онлайн-развлечения с мгновенным определением победителя.
Тренды в женском игровом сегменте
Рассмотрим ключевые тенденции на рынке:
- Смещение в сторону социального гемблинга. Девушки все чаще выбирают игры ради развлечения, а не для получения призовых. Благодаря этому растет популярность социальных казино. В таких iGaming-проектах нет реальных ставок, а вместо них используются внутриигровые покупки, коллекции и челленджи.
- Огромный интерес к mobile-платформам. 70% женской аудитории делает ставки с мобильных устройств. Поэтому операторам важно оптимизировать UX-дизайн под быстрые игровые сессии при помощи компактных гаджетов.
- Качественное оформление. Девушки предпочитают сюжетные игры и визуально понятные темы: магия, романтика, животные, стиль жизни. Этой аудитории также нравятся решения с элементами геймификации: уровнями, миссиями, дневниками прогресса.
- Безопасность и комфорт. Девушки чувствительны к агрессивной рекламе и высокому риску, поэтому предпринимателям важно использовать «мягкие» стратегии вовлечения.
- Женские бренды и кампании. Один из трендов — появление казино, ориентированных только на девушек. На таких гемблинг-платформах коммуникация строится через легкость, стиль и позитив.
Как запустить iGaming-стартап для женской аудитории
Представительницы слабого пола склонны играть дольше, чаще возвращаться на азартный сайт и охотнее взаимодействовать с эмоционально вовлекающим брендом. Поэтому, чтобы создать успешный гемблинг-проект, необходимо отказаться от привычных шаблонов. Лучше уделить внимание глубокой проработке контента, UX-дизайна и маркетинга.
Концепция продукта
К популярным нишам для запуска iGaming-стартапа относят:
- Social casino. Гемблеры делают ставки при помощи бесплатных фишек, которые получают в момент регистрации в онлайн казино.
- Real money casino. Это традиционное интернет-казино с лицензией, выплатами в разных денежных знаках и огромным каталогом развлечений.
- Hybrid. Такая гемблинг-площадка предлагает бесплатный вход, игру как на деньги, так и на условные кредиты (фишки, поинты, монеты).
Основная аудитория женского казино — люди в возрасте 30–55 лет. Чаще всего это мобильные пользователи, поэтому iGaming-площадка должна быть адаптированной для игры со смартфонов и прочих гаджетов.
Лицензирование
Девушки обращают внимание на прозрачность и безопасность. Чтобы быть конкурентоспособным, интернет-казино должно быть зарегистрировано в юрисдикции с легальным гемблингом, иметь все разрешения и сертификаты.
К популярным странам для запуска iGaming-стартапа относят:
- Мальту;
- Кюрасао;
- Олдерни;
- Коста-Рику и другие офшорные зоны.
Отличным решением станет регистрация бизнеса в Восточной Европе. Можно выбрать Румынию, Литву, Латвию, Украину, Грузию и другие страны с растущим рынком.
Женщины чувствительны к честности iGaming-бренда и прозрачности правил. Им нравятся идеи безопасной игры: установка таймеров, лимитов и механизмов для самоконтроля. Девушки не толерантны к манипуляциям, поэтому лучшей стратегией операторов станет поддержка принципов Responsible Gambling.
Подключение контента
Среди популярных типов развлечений можно выделить:
- Слот-машины с мягким визуалом. Женщинам важна атмосфера игры: музыка, цвета, плавная анимация. Им нравятся мультяшная графика, а также слоты, выполненные в candy cash стиле.
- Социальные игры. Это контент с freemium-моделью монетизации. В нем используется система очков, коллекций и миссий, которая заменяет ставки на деньги. Развлечения также содержат встроенные социальные механики, например, общение с друзьями или обмен подарками.
- Бинго и скретч-карты. Данная категория привлекает женщин своей простотой и низким порогом входа. Ставки в скретч-картах дают ощущение «моментальной награды» (instant gratification), а игра в бинго обеспечивает спокойный ритм.
Отличным решением станет также подключение карт и лотерей. Среди женщин есть много профессиональных игроков, которые по достоинству оценят широкий ассортимент развлечений в онлайн казино.
Оформление iGaming-площадки
Девушек привлекает мягкий UX-дизайн, без давления (например, частого упоминания о регистрации) и агрессивного маркетинга. Женщины менее импульсивны и склонны к риску по сравнению с мужчинами. Им важно все рассмотреть и проверить, перед тем как создать учетную запись.
Особенности UX/UI-оформления:
- нежные, приглушенные палитры с использованием качественных иллюстраций, а не реальных фото;
- легкий старт без давления (можно предложить бесплатный режим или понятный туториал);
- чистый интерфейс без навязчивой рекламы;
- кастомизированные решения (настраиваемые аватары, дневники, элементы прогресса).
Женщины предпочитают бренды, где нет гиперсексуализированных героинь. Вместо них можно предложить разнообразие и инклюзивность, добавить образы современных, независимых и знающих себе цену девушек.
Геймификация и вовлечение
Внедрение игровых элементов обеспечивает хорошее удержание аудитории:
- Сюжеты. Операторам стоит добавить прохождение миссий и уровней, разблокировку локаций и другие задачи, оформленные в виде красивых историй.
- Коллекционирование. Можно собирать животных, награды, эксклюзивные предметы и скины.
- Прогресс. Это присуждение баллов за ежедневный вход на сайт.
- Тематические ивенты. Можно проводить романтические, сезонные или lifestyle-акции, а также события, ограниченные по времени.
Маркетинговые активности
Отличным решением станет выбор социальных каналов (TikTok, Instagram, Pinterest) для привлечения аудитории. Здесь хорошо работает визуальный сторителлинг. Можно использовать образы успешных и независимых девушек, добавлять элементы lifestyle, моды и активного образа жизни.
Продвигая iGaming-бренд на видеоплатформах (Twitch, YouTube), стоит сотрудничать с популярными блогерами, стримерами и другими лидерами мнений. Хороший эффект дают персональные email-рассылки с реальными историями, а не только с предложением бонусов.
Стратегии монетизации интернет-казино
Женская аудитория отличается высокой лояльностью, но меньшей склонностью к быстрым и необдуманным тратам. Чтобы получать стабильный доход, предпринимателям важно создавать вовлекающий и эмоциональный опыт.
Soft Conversion Funnel
Это мягкая воронка монетизации, где на первый план выходит построение доверительной атмосферы между клиентами и операторами. Чтобы вносить деньги на сайт, женщины должны чувствовать себя комфортно и уверенно.
Ключевые моменты стратегии:
- Минимальный стартовый порог. Можно предложить бесплатный вход, фриспины, бонусы без депозита. Если стартовые подарки дополнены вейджерами, то требования по их отыгрышу должны быть минимальными и простыми для понимания.
- Мягкий первый депозит. Отличный выбор — установка min порога на вход и автоматическое присвоение подарка (фэшн-аватара, оригинального скина).
- Персональные предложения. Это бонусы, скидки, фриспины, доступы к турнирам и сезонным миссиям.
- Эмоциональные триггеры. Это персонализированные сообщения и предложения, которые мотивируют пользователей дольше оставаться на сайте.
Freemium
Женщины играют бесплатно, но покупают дополнительные фишки, косметику, бустеры или VIP-статусы. Чаще всего freemium-модель используется в социальных казино, но может с успехом применятся и в традиционных гемблинг-проектах.
Что любят покупать девушки:
- монеты и жетоны для продолжения игры;
- косметические элементы (аватары, обложки профиля, фоны);
- коллекционные предметы (аксессуары, питомцы, интерьеры);
- бустеры;
- сезонные пропуски для открытия новых миссий, тем, коллекций.
VIP-программы и beauty-box
Хорошо, если VIP-статус дает не только кешбэк, но и другие привилегии:
- персональный помощник;
- эксклюзивные фоны;
- имя в «зале героинь»;
- дополнительные сюжеты.
Женщины знакомы с различными подписками и подарочными коробками. Модель beauty-box всегда вызывает позитивные ассоциации и создает сильное эмоциональное вовлечение в iGaming-бренд. За $4,99 в месяц, к примеру, девушка может получить игровые фишки, доступ к редким коллекциям и другие привилегии.
Главное о запуске казино для женской аудитории
Создание iGaming-проекта для девушек требует мягкого и психологически выверенного подхода.
- Предпринимателю необходимо определиться с концепцией продукта, получить лицензию, оформить сайт, подключить контент. Чаще всего женщины делают ставки в тематических слотах, бинго и скретч-картах.
- К эффективным стратегиям монетизации относят soft conversion funnel и freemium. Отличным решением станет добавление VIP-программ и подарочных коробок за дополнительную плату.
Заказать прибыльное онлайн казино под ключ можно в компании Casino Market. Мы реализуем проекты любой сложности, поставляем лицензированный софт и надежные решения для наземных залов.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
