С 17 июля в Бразилии действуют обновленные требования к рекламе букмекерских услуг, утвержденные Секретариатом по призам и ставкам (SPA). Новые правила усиливают ответственность маркетинговых партнеров за продвижение нелегальных операторов.
Лицензированным букмекерам, в свою очередь, важно учитывать эти требования при организации промокампаний через аффилиатов и другие партнерские каналы.
Что изменилось в правилах рекламы
Принятые нормы распространяются на блогеров, владельцев интернет-трафика, представителей СМИ и другие компании или специалистов, которые участвуют в популяризации спортивных ставок в Бразилии. Теперь они несут ответственность за содержание рекламных материалов, размещаемых на своих ресурсах.
Перед запуском рекламной кампании партнеры обязаны убедиться, что оператор имеет действующее разрешение на работу. Проверить статус компании можно в официальном реестре Министерства финансов Бразилии.
Кроме того, документ устанавливает ряд дополнительных требований:
- Требования к информированию аудитории. Рекламные материалы должны содержать четкие предупреждения о возможных рисках, связанных с азартными играми на реальные деньги.
- Информация об операторе. Необходимо указывать регистрационные данные букмекера, включая номер разрешения, идентификатор CNPJ и официальное название компании. Эти сведения должны храниться на протяжении всей рекламной кампании и при необходимости быть доступными пользователям.
- Ограничения в рекламных формулировках. Запрещено использовать призывы к заключению пари, делать акцент на выигрышах или создавать впечатление, что ставки — это простой способ заработать.
- Новые правила для спортивных комментаторов. Во время анализа матчей больше нельзя рекомендовать букмекерские компании или предлагать конкретные варианты для ставок. Ограничение вводится для четкого разделения информационных материалов и маркетингового контента.
Необходимость пересмотра требований стала особенно заметна во время прошедшего этим летом чемпионата мира. Объем рекламы букмекерских компаний во время футбольных трансляций вызвал широкую общественную дискуссию и стал причиной многочисленных жалоб.
Ответственность за нарушения
Компании и частные лица, которые не соблюдают установленные нормы, могут столкнуться со следующими санкциями:
- административный штраф — до 20% от годового оборота;
- приостановка разрешения на деятельность сроком до 6 месяцев;
- аннулирование разрешения.
В особо серьезных случаях к нарушителям могут применяться положения бразильского Кодекса защиты прав потребителей. Регулятор использует эти инструменты, чтобы ограничить присутствие нелегальных брендов на рынке страны.
Согласно исследованию LCA Consultores , примерно 41−51% букмекерских платформ в стране по-прежнему работают без официального разрешения. В среднем такие сайты генерируют около 10,8 млрд бразильских реалов в год, поэтому власти продолжают активно бороться с нелегальным сегментом.
Экспертный взгляд на ситуацию
Матеус Бастос, аналитик рынка и контент-менеджер Matching Visions Brasil, считает, что новые требования станут важным элементом развития регулируемого рынка. По его словам, ответственные бренды уже давно придерживаются подобных принципов в своей работе. Теперь же, после закрепления норм на законодательном уровне, их обязаны соблюдать все участники отрасли.
Эксперт подчеркнул что проверка соответствия требованиям должна стать частью обычной работы компаний. Это позволит отделить прозрачных участников рынка от тех, кто по-прежнему пытается работать за пределами регулируемого сегмента.
По мнению Бастоса, чемпионат мира по футболу наглядно показал существующие проблемы благодаря масштабам события. При этом компании, которые заранее подготовились к новым требованиям, сегодня сталкиваются с меньшим количеством сложностей и получают больше преимуществ.
Команда Casino Market следит за изменениями в iGaming-индустрии и анализирует актуальные тренды, чтобы предлагать клиентам современные технологии и эффективные решения для развития бизнеса.
Свяжитесь с нами, если вам нужны услуги по запуску проекта под ключ, рекламные инструменты или передовой софт для букмекерской платформы.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
