Игорный оператор может настроить кампанию на широкую аудиторию, не разделяя пользователей по гендеру. Однако это не гарантирует, что показы распределятся между мужчинами и женщинами равномерно.
Исследование в Ирландии выявило существенный разрыв между заданными параметрами таргетинга и фактическими результатами: хотя только 22% объявлений были рассчитаны исключительно на мужчин, на их аккаунты пришлось почти 69% показов.
Эти результаты заставляют iGaming-маркетологов задуматься: насколько демографический профиль, который отображается в рекламном кабинете, соответствует реальному составу пользователей, видящих промоматериалы.
За подробными консультациями по вопросам продвижения казино-продуктов обращайтесь к специалистам Casino Market.
Как исследователи оценивали рекламную активность
Авторы научной работы проанализировали сведения о 88 лицензированных операторах дистанционных ставок в Ирландии, используя данные Meta Ad Library.
У 64 компаний нашлись страницы в рекламной библиотеке Meta, однако активные объявления размещали только 24 из них. Итоговая выборка включала 411 промоматериалов, собранных в январе и феврале 2025 года.
Исследователи сопоставили два набора параметров для каждого предложения:
- настройки таргетинга — какие гендерные и возрастные группы оператор указал при запуске кампании;
- фактический охват — какие категории пользователей в итоге увидели рекламный материал и в каком объеме.
Это позволило выявить разницу между запланированными параметрами и реальным составом аудитории.
Гендерный дисбаланс: кому достается основная часть рекламы
По настройкам кампании объявления распределялись следующим образом:
- 91 предложение (22%) было ориентировано исключительно на мужчин;
- 304 материала (74%) предназначались для пользователей обоих полов;
- ни одно объявление не было адресовано исключительно женщинам.
Данные о реальной аудитории выявили еще более выраженный гендерный перекос. На мужские аккаунты пришлось 12,69 млн — почти 69% совокупного объема. Для сравнения, женские учетные записи получили всего 5,46 млн.
Примечательно, что около 11 млн показов мужчинам обеспечили объявления, в настройках которых эта группа не была выделена в качестве отдельного целевого сегмента.
Таким образом, широкий таргетинг не гарантирует гендерного баланса. Авторы связывают выявленную разницу в том числе с алгоритмами распределения объявлений внутри Meta: платформа может демонстрировать один и тот же материал разным группам пользователей с неодинаковой частотой.
Ответственная игра тоже работает на узнаваемость бренда
Отдельного внимания заслуживает содержание объявлений, получивших наибольшее распространение. Лидером выборки стал ролик Betfair, который увидели около 1,32 млн аккаунтов. В нем оператор рассказывал об инструментах контроля игрового поведения, одновременно демонстрируя гемблинг-контент, в том числе онлайн-автоматы.
Компания Betfair также заняла три места в пятерке объявлений с наибольшим числом просмотров. Еще два материала принадлежали BetVictor.
Этот пример показывает, что продвижение ответственной игры может одновременно решать и маркетинговые задачи. Рассказывая об инструментах контроля над игровым поведением, оператор сохраняет внимание пользователей к своему бренду и продуктам.
Почему рекламодателям важно анализировать реальную аудиторию
Для iGaming-провайдеров и операторов результаты исследования имеют практическое значение: заданные параметры кампании не всегда отражают демографический состав пользователей, которым платформа демонстрирует объявления.
Гендерные и возрастные характеристики фактической аудитории могут влиять на несколько направлений маркетинговой стратегии:
- Креативы и коммуникация. При разработке промоматериалов важно учитывать не только предполагаемую целевую группу, но и тех, кто в действительности увидит предложение.
- Выбор амбассадоров. Демографические характеристики пользователей помогают оценить, насколько образ рекламного лица соответствует интересам потенциальных клиентов.
- Распределение бюджета. Сопоставление результатов по отдельным сегментам позволяет выявить дисбаланс, который остается незаметным при анализе общих метрик.
- Оценка эффективности. Большое количество рекламных контактов еще не означает, что бренд смог привлечь внимание всех запланированных групп.
Главное о гендерном составе аудитории гемблинг-рекламы
Исследование показало, что настройки кампании не дают оператору полного контроля над тем, между какими группами пользователей Meta распределяет рекламу. Поэтому анализ демографических характеристик тех, кому платформа демонстрирует промоматериалы, становится важной частью iGaming-маркетинга.
Операторам стоит обратить внимание на несколько аспектов:
- Широкие настройки не гарантируют гендерного баланса. Даже если кампания не ограничена по полу, среди получателей может преобладать одна группа.
- Общая статистика не раскрывает состав аудитории. Помимо количества рекламных контактов, важно анализировать возрастные и гендерные характеристики пользователей.
- Результаты кампаний должны влиять на медиапланирование. Устойчивые отклонения от установленных параметров стоит принимать во внимание при разработке креативов, выборе амбассадоров и распределении бюджета.
Больше материалов о развитии проектов в сегменте iGaming читайте в блоге Casino Market.
Наша команда консультирует бизнес по вопросам продвижения действующих платформ, а также предлагает модульные игровые системы и разработку индивидуальных решений. Для оценки полного спектра функциональных возможностей продукта подключите бесплатную демоверсию онлайн казино.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
