Гральний оператор може налаштувати кампанію на широку аудиторію, не сегментуючи гравців за гендерною ознакою. Однак це не гарантує, що покази розподіляться між чоловіками та жінками рівномірно.
Дослідження в Ірландії виявило суттєвий розрив між заданими параметрами таргетингу та фактичними результатами: хоча лише 22% оголошень були спрямовані виключно на чоловіків, на їхні облікові записи припало майже 69% показів.
Ці результати спонукають iGaming-маркетологів замислитися: наскільки демографічний профіль у рекламному кабінеті відповідає реальному складу аудиторії, яка бачить промоматеріали.
За докладними консультаціями з питань просування казино-продуктів звертайтеся до фахівців Casino Market.
Як дослідники оцінювали рекламну активність
Автори наукової роботи проаналізували відомості про 88 ліцензованих операторів дистанційних ставок у Ірландії, використовуючи дані Meta Ad Library.
У 64 компаній знайшлися сторінки в рекламній бібліотеці Meta, проте активні оголошення розміщували лише 24 з них. Підсумкова вибірка включала 411 промоматеріалів, зібраних у січні і лютому 2025 року.
Дослідники зіставили два набори параметрів для кожної пропозиції:
- налаштування таргентингу — які гендерні й вікові групи оператор обрав під час запуску кампанії;
- фактичне охоплення — які саме категорії аудиторії зрештою побачили рекламний матеріал і в якому обсязі.
Це дало можливість виявити різницю між запланованими параметрами й реальним складом аудиторії.
Гендерний дисбаланс: кому дістається основна частина реклами
За налаштуваннями кампанії оголошення розподілялися так:
- 91 пропозиція (22%) була орієнтована виключно на чоловіків;
- 304 матеріалів (74%) призначалися для користувачів обох статей;
- жодне оголошення не було адресоване виключно жінкам.
Дані про реальну аудиторію виявили ще більш виражений гендерний перекіс. На чоловічі акаунти припало 12,69 млн — майже 69% сукупного обсягу. Для порівняння, жіночі облікові записи отримали лише 5,46 млн.
Примітно, що майже 11 млн показів чоловікам забезпечили оголошення, в налаштуваннях яких ця група не була виділена окремим цільовим сегментом.
Отже, широкий таргетинг не гарантує гендерного балансу. Автори пов'язують виявлену розбіжність, зокрема, з алгоритмами розподілу оголошень Meta: платформа може демонструвати той самий матеріал різним групам аудиторії з неоднаковою частотою.
Відповідальна гра теж працює на впізнаваність бренду
На окрему увагу заслуговує зміст оголошень, що набули найбільшого поширення. Лідером вибірки став ролик Betfair, який побачили понад 1,32 млн акаунтів. У ньому оператор розповідав про інструменти контролю ігрової поведінки, одночасно демонструючи гемблінг-контент, зокрема онлайн-автомати.
Компанія Betfair також зайняла три місця в п'ятірці оголошень з найбільшою кількістю переглядів. Ще два матеріали належали BetVictor.
Цей приклад демонструє, що просування відповідальної гри може одночасно вирішувати й маркетингові завдання. Розповідаючи про інструменти контролю над ігровою поведінкою, оператор зберігає увагу користувачів до свого бренду та продуктів.
Чому рекламодавцям важливо аналізувати реальну аудиторію
Для iGaming-провайдерів і операторів результати дослідження мають практичне значення: ці параметри кампанії не завжди відображають демографічний склад користувачів, яким платформа демонструє оголошення.
Гендерні і вікові характеристики фактичної аудиторії можуть впливати на декілька напрямів маркетингової стратегії:
- Креативи і комунікація. Під час розробки промоматеріалів важливо зважати не лише на планову цільову групу, а й на тих, хто дійсно побачить пропозицію.
- Вибір амбасадорів. Демографічні характеристики аудиторії дають змогу оцінити, наскільки образ амбасадора відповідає інтересам потенційних гравців.
- Розподіл бюджету. Зіставлення результатів за окремими сегментами допомогає виявити дисбаланс, який залишається непомітним під час аналізу загальних метрик.
- Оцінка ефективності. Багато рекламних контактів ще не означає, що бренд зміг привернути увагу всіх запланованих груп.
Головне про гендерний склад аудиторії гемблінг-реклами
Дослідження продемонструвало, що налаштування кампанії не дають оператору повного контролю над тим, між якими групами аудиторії Meta розподіляє рекламу. Тому аналіз демографічних характеристик тих, кому платформа показує промоматеріали, стає важливою частиною iGaming-маркетингу.
Операторам варто звернути увагу на кілька аспектів:
- Широкі налаштування не гарантують гендерного балансу. Навіть якщо кампанія не обмежена за статтю, серед одержувачів може переважати одна група.
- Загальна статистика не розкриває складу аудиторії. Крім кількості рекламних контактів, важливо аналізувати вікові й гендерні характеристики користувачів.
- Результати кампаній мають впливати на медіапланування. Стійкі відхилення від параметрів варто брати до уваги під час розробки креативів, виборі амбасадорів і розподілі бюджету.
Більше матеріалів про розвиток проєктів у сегменті iGaming читайте у блозі Casino Market.
Наша команда консультує бізнес із питань просування платформ, а також пропонує модульні ігрові системи і розробку індивідуальних рішень. Щоб оцінити повний спектр функціональних можливостей продукту, підключіть безкоштовну демоверсію онлайн казино.
Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма зворотного зв'язку.
Будь ласка, ретельно перевіряйте контактні дані, які вводите для зв’язку з нами. Це необхідно для вашої безпеки.
Шахраї можуть використовувати контакти, схожі на наші, щоб обманювати клієнтів. Тому просимо вводити тільки ті адреси, які ми вказуємо на офіційному сайті.
Будьте уважні! Ми не несемо відповідальності за діяльність осіб, які використовують схожі контактні дані.
