Развитие киберспортивных ставок в индустрии азартных игр

Компания Casino Market рассказывает о eSports-пари — доминирующем направлении на букмекерском рынке в последние годы. Вы узнаете, почему доходы этого сектора стремительно растут и как на этом заработать в 2024-м.

Заказать услугу

История популяризации киберспорта

Киберспорт — это вид спорта, в котором проводятся соревнования и турниры по многопользовательским видеоиграм. Состязания могут проходить как между командами, так и индивидуально. Побеждает тот, кто продемонстрирует лучшие навыки, реакцию и выносливость.

За последние 20+ лет киберспорт претерпел значительную трансформацию — от любительского развлечения до полноценной дисциплины, которая собирает миллионы зрителей на стадионах и перед экранами мониторов. Доходы сектора также выросли, сделав eSports-ставки самым перспективным направлением на букмекерском рынке.

Первой масштабной киберспортивной игрой стала StarCraft. Она вышла в 1998-м и быстро обрела огромную популярность в Южной Корее. С временем eSports-контент вышел за пределы Азии и собрал солидную базу геймеров из других регионов — Европы, Америки, Африки.

С каждым годом статистика киберспорта только улучшается. В 2016-м, например, 324 млн беттеров по всему миру смотрели, обсуждали и принимали участие в eSports-мероприятиях. В сумме это принесло организаторам $500 млн дохода. Деньги поступили от продажи билетов, рекламы и спонсорских контрактов.

2020-й стал переломным годом для киберспорта. Во время пандемии все офлайн-соревнования были отменены, а аудитория быстро переключилась на eSports. Тенденцию быстро подхватили букмекерские конторы, разместив на своих платформах привлекательные ставки.

Киберспортивная индустрия не так сильно пострадала от коронавируса, как многие другие сферы. Игроки и команды продолжили соревноваться и выступать на турнирах, но уже в онлайне.

Исследовательская компания NewZoo опубликовала следующую статистику:

• 646 млн человек — общая аудитория киберспорта на начало 2024-го;
• 351 млн — количество пользователей, которые следят за eSports-баталиями в режиме зрителя;
• 295 млн — число активных игроков, делающих ставки в БК;
• 8% — совокупный годовой темп роста (CAGR) поклонников киберспорта;
• $1 866,2 млн — чистый доход eSports-сектора.

Востребованные киберспортивные игры и турниры

Рассмотрим самые известные eSports-дисциплины:

1. League of Legends (LoL). Это онлайн-игра жанре MOBA (Multiplayer Online Battle Arena). Она привлекает аудиторию захватывающими сражениями между командами, неожиданными сюжетными поворотами и солидным призовым фондом. В турнире World Championship принимают участие 24 команды из разных регионов. Они проходят отборочные раунды и плей-офф, а затем лучшие встречаются в финале.
2. Dota 2. Эта MOBA-дисциплина привлекает оригинальным геймплеем и огромным выбором игровых стратегий. The International — первый и крупнейший турнир для любителей Dota 2, проводимый компанией Valve. Мероприятие проходит в середине осени в разных городах мира.
3. Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO). Известный шутер от первого лица создан компаниями Valve і Hidden Path Entertainment в 2021-м. Многопользовательская игра отличается разными уровнями сложности и возможностью применять разнообразные тактики и стратегии. Самые известные турниры по CS:GO — мировые серии ESL One и Intel Extreme Masters.
4. Overwatch. Научно-фантастический шутер был выпущен американским разработчиком Blizzard Entertainment в 2014-м. Это непрерывно развивающаяся бесплатная игра с постоянной технической поддержкой компании. В настоящий момент выпущено уже 9 сезонов Overwatch. Игра подключена к мировой серии турниров Overwatch Champions Series.
5. Fortnite. Решение обрело популярность благодаря уникальному режиму Battle Royale, захватывающему сюжету, максимально реалистичной графике. Каждый год проходит турнир Fortnite World Cup по результатам нескольких отборочных раундов.

По информации Statista, наибольший призовой фонд ($47, 8 млн) был зафиксирован на турнирах Dota 2. На втором и третьем месте расположились CS:GO и Fortnite, которые сгенерировали $20,9 млн и $19,6 млн дохода соответственно.

eSports-ставки на игорном рынке

До 2020-го лишь немногие букмекерские конторы имели киберспортивную линию в своем портфолио и качественно ее освещали, но теперь eSports-пари стали важным разделом большинства БК.

Киберспорт приносит больше прибыли по сравнению с волейболом или легкой атлетикой, уступая лишь «локомотивам» беттинг-индустрии — футболу, баскетболу, теннису.

Вопросы легализации

Правовые аспекты различаются в зависимости от страны или региона:

1. Европа. В большинстве юрисдикций киберспорт регулируется в рамках более широкого законодательства об азартных играх. Чтобы принимать пари у гемблеров, компании достаточно получить лицензию на запуск букмекерской конторы. Подобная практика наблюдается в Соединенном Королевстве, Швеции, Румынии, Украине, на Мальте и в других странах. В Италии, где ранее eSports-ставки были запрещены, в 2023-м заработало новое законодательство для легализации этого направления.
2. Северная Америка. В США и Канаде вопрос регулирования отдан местным властям. Решения о легализации принимаются на уровне штатов. В настоящий момент ставки на спорт и eSports разрешены в 33 штатах и городе Вашингтон (округ Колумбия). Получить лицензию можно в Пенсильвании, Нью-Йорке, Мичигане, Неваде, Канзасе, Миссури, Огайо и других штатах. Остаются территории (например, Техас), где азартные игры запрещены в любых проявлениях.
3. Латинская Америка. Регион находится на пути к либерализации гемблинг-законодательства. Основные вопросы у инвесторов вызывает легализация онлайн казино, тогда как деятельность БК уже узаконена в большинстве стран. В Бразилии или Аргентине, например, компании могут принимать ставки на киберспорт. Правила лицензирования и нюансы налогообложения зависят от провинций.
4. Азия. Это уникальный регион с разобщенной политикой в игорной отрасли. В Сингапуре и Филиппинах eSports-ставки разрешены. В Индии часть букмекеров работает на сером рынке, но сама индустрия генерирует многомиллионную прибыль. В Японии и Южной Корее eSports приравнен к традиционному виду спорта. Хотя работа БК в этих странах запрещена, здесь создано мощное киберспортивное комьюнити.

Запуск iGaming-стартапа

Предприниматели могут открыть универсальную букмекерскую контору с освещением традиционных и киберспортивных дисциплин или сконцентрироваться исключительно на приеме eSports-пари. Возможно также добавление eSports-линии в уже работающую БК.

Все три варианта подразумевают:

• получение лицензии;
• покупку качественного софта (спортсбука, платежной системы, CRM-сервиса);
• разработку или внесение изменений в дизайн сайта;
• создание эффективной маркетинговой кампании;
• привлечение аффилированных лиц и многое другое.

Ключевая задача предпринимателя — покупка хорошего программного обеспечения. Бизнесмен вряд ли будет самостоятельно просматривать сотни матчей и турниров, проводить сквозной анализ и формировать событийную линию. Все ставки и коэффициенты должны учитывать маржу (чистый доход) компании, поэтому без качественного софта здесь не обойтись.

На европейском рынке работает множество компаний, которые хорошо себя зарекомендовали. GG.Bet, Netshop и UltraPlay, например, специализируются на поставке продуктов для киберспорта. Они предлагают большой выбор игр, оказывают профессиональную техническую и юридическую поддержку.

Фирменные решения:

• охватывают 200+ региональных, национальных и международных рынков;
• генерируют 10+ тыс. событий на live и pre-match.

Британский провайдер Bet365 Group Ltd занимается как приемом ставок на eSports, так и поставкой универсального софта для В2В-партнеров. В его букмекерской росписи есть выгодные котировки для традиционных и киберспортивных дисциплин.

Unikrn — это известная американская компания, которая поставляет сертифицированный софт и проводит тематические eSports-мероприятия. Она входит в состав международного холдинга GVC Holdings, но продолжает развитие под собственным брендом.

Предпринимателю не обойтись без современной платежной системы. Все операции в БК должны быть удобными, быстрыми и безопасными. Подключение софта от известных провайдеров (Visa, MasterCard, Neteller, Skrill) — лучший выбор.

Особенности киберспортивных ставок

В секторе действует несколько систем коэффициентов, самая популярная из которых — десятичная. Если, например, команда «А» играет против команды «В», то беттинг-провайдер разрабатывает коэффициенты ставок на коллективы. Его прогнозы основываются на детализированной аналитике (команды, ее участников, предыдущих достижений, характере игры), интервью функционеров (тренеров, менеджеров) и прочих факторах.

Все спортивные коллективы делятся на 4 категории в зависимости от уровня мероприятий (местных, региональных, международных) и квалификации. Наибольший интерес вызывают встречи команд Tier 1. Это известные коллективы с огромным опытом выступлений на международной арене.

Популярные пари в киберспорте:

1. Победитель матча. Это основной вид ставок. Выигрыш выплачивается беттеру, который правильно определил команду-победителя. Каждый из коллективов имеет свои коэффициенты: меньшие для фаворитов встречи и большие — для аутсайдеров.
2. Гандикап. Это форма ставок, введенная для уравнивания шансов на победу команд-соперников. Более слабая сторона получает гандикап (техническое преимущество), а беттер должен определить, сможет ли она удержать первенство даже с этим гандикапом.
3. Тотал по картам. Гемблеры делают ставки на количество раундов, которые будут сыграны в матче. Чтобы победить, необходимо тщательно проанализировать состав команд и их стратегии, так как это сильно влияет на общий исход.
4. Гандикап по картам. Это пари на разницу в раундах между командами лидеров и проигравших. Беттеры определяют, насколько сильно или слабо будет выглядеть коллектив и какую тактику он будет использовать.

Ставки на отдельных участников не так популярны. Минимальную роспись получают лишь капитаны, которые добились впечатляющих результатов со своими подопечными.

Рейтинги — это главный аналитический ресурс, позволяющий беттерам оценивать коллективы, прогнозировать победы и делать ставки. Подробную информацию и качественную статистику можно найти на порталах ESL, StarLadder, DreamHack.

Ключевые тенденции в eSports-индустрии

Киберспорт — это перспективная бизнес-ниша, доходы в которой растут из года в год. Огромные деньги получают как букмекерские конторы и организаторы турниров, так и владельцы команд и компании, обеспечивающие live-трансляции.

Рассмотрим ключевые тенденции, влияющие на капитализацию eSports-отрасли.

Увеличение числа зрителей

Активный рост аудитории — основная причина популяризации киберспорта. Миллионы беттеров по всему миру наблюдают за eSports-событиями в режимах онлайн и офлайн. Каждый год число зрителей вырастает на 8% — такую статистику приводит авторитетный портал NewZoo.

Огромная зрительская аудитория приносит высокие доходы от цифровых прав. Ведущие стриминговые платформы, например, Twitch и YouTube Gaming, вносят огромные суммы за получение права на трансляцию eSports-событий. Это увеличивает доходы как команд, так и организаторов турниров.

Наибольший прирост аудитории демонстрирует стриминговая платформа Twitch. Каждый день ее посещает 31 млн человек.

Гемблеры из Азии, включая Китай, следят за eSports-трансляциями на потоковых платформах:

• Douyin;
• Huya;
• Zhangi;
• Huomao;
• Panda TV.

Возросшая роль спонсорских сделок

Топовые компании из самых разных отраслей экономики (ИТ, финансовый сектор, ритейл, продукты питания) уже осознали, что их бренды могут ассоциироваться с киберспортом и многопользовательскими соревнованиями. Корпорации платят огромные суммы за привлечение платежеспособного трафика из eSports.

Коллаборация дает положительный эффект для всех: спонсоров, команд и индустрии в целом.

Известные примеры сделок на киберспортивном рынке:

• лига Overwatch, уже много лет финансируемая Intel, T-Mobile, Coca-Cola и Toyota;
• Серия чемпионатов League of Legends North America (LCS), которая спонсируется Rocket Mortgage, Honda, MasterCard и Red Bull;
• Соревнования в лиге Counter-Strike: Global Offensive IEM Masters XIII, проводимые при поддержке Intel, Vodafone, Betway и Paysafecard.

Среди знаменитостей свои eSports-команды имеют боксер Майк Тайсон, футболист Дэвид Бекхем и многие другие.

Мерчандайзинг

Это продажа командной одежды и других товаров, связанных с киберспортом. Многие команды также открыли собственные интернет-магазины, в которых реализуют футболки, кепки, худи, аксессуары, кухонные принадлежности (кружки, термосы) со своими мерчами, эмблемами и логотипами.

В NewZoo прогнозируют, что по итогам 2024-го доходы от мерчандайзинга достигнут отметки в $207,9 млн. Это 10% от общей прибыли в индустрии.

Активное внедрение инноваций

Это движущая сила не только eSports, но и игорного рынка в целом.

Партнерство между киберспортивными организациями и ИТ-сектором становится все более плотным. Оно включает в себя создание индивидуального оборудования для команд, эксклюзивные льготы для игроков, изменения в подходе к трансляциям встреч и многое другое.

На индустрию также влияет использование искусственного интеллекта и блокчейна. Эти технологии применяются для моделирования и прогнозирования результатов, создания передового софта, защиты клиентских данных и других задач.

Партнерство со СМИ

Медиаоператоры заинтересованы в получении прав на освещение турниров. Благодаря этому они охватывают более широкую аудиторию и получают огромные доходы от рекламы.

Соглашения с крупными медиахолдингами выгодны и для киберспорта в целом. Они повышают легитимность индустрии, делают ее узнаваемой и престижной.

Главное о роли eSports-ставок в игорной отрасли

Киберспорт — это относительно новое направление в iGaming, популярность которого стремительно растет.

• eSports-пари имеют огромную аудиторию в Европе и за ее пределами. Этот вид деятельности легализован во многих странах и приравнен к букмекерству. На Мальте, в Великобритании, Румынии, Украине и других странах в рамках одной лицензии можно принимать как традиционные ставки, так и киберспортивные.
• К популярным eSports-играм относят League of Legends (LoL), Dota 2, CS:GO, Overwatch и многие другие. Турниры по этим дисциплинам собирают многомиллионную армию зрителей, приносят солидные доходы организаторам, беттерам и букмекерам.
• Среди ключевых тенденций на рынке можно выделить стремительный рост аудитории, возросшую роль спонсорских контрактов и партнерства со СМИ, развитие мерчандайзинга. В индустрии наблюдается активное внедрение инноваций, что также влияет на капитализацию eSports-сектора.
• Для запуска беттинг-платформы с киберспортивными ставками оператору понадобятся лицензия, качественная и разносторонняя событийная линия, безопасный платежный софт.

В Casino Market вы можете заказать:

• онлайн казино под ключ;
• разработку HTML5-слотов по индивидуальным эскизам;
• подготовку бизнес-плана;
• интеграцию софта для безопасности и многое другое.

Заказать услугу

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма обратной связи.