Розвиток кіберспортивних ставок в індустрії азартних ігор

Компанія Casino Market розповідає про eSports-парі — домінуючий напрям на букмекерському ринку в останні роки. Ви дізнаєтеся, чому доходи цього сектору стрімко зростають і як на цьому заробити у 2024-му.

Замовити послугу

Історія популяризації кіберспорту

Кіберспорт — це вид спорту, у якому проводяться змагання та турніри з багатокористувацьких відеоігор. Змагання можуть відбуватися як між командами, так і індивідуально. Перемагає той, хто продемонструє найкращі навички, реакцію та витривалість.

За останні 20+ років кіберспорт зазнав значної трансформації — від аматорської розваги до повноцінної дисципліни, яка збирає мільйони глядачів на стадіонах і перед екранами моніторів. Доходи сектору також зросли, зробивши eSports-ставки найперспективнішим напрямом на букмекерському ринку.

Першою масштабною кіберспортивною грою була StarCraft. Вона вийшла у 1998-му і швидко набула величезної популярності в Південній Кореї. З часом eSports-контент вийшов за межі Азії та зібрав солідну базу геймерів з інших регіонів — Європи, Америки, Африки.

Щороку статистика кіберспорту лише поліпшується. У 2016-му, наприклад, 324 млн бетерів у всьому світі дивилися, обговорювали і брали участь у eSports-заходах. У сумі це принесло організаторам $500 млн доходу. Гроші надійшли від продажу квитків, реклами і спонсорських контрактів.

2020-й став переломним роком для кіберспорту. Під час пандемії всі офлайн-змагання було скасовано, а аудиторія швидко переключилася на eSports. Тенденцію швидко підхопили букмекерські контори, розмістивши на своїх платформах привабливі ставки.

Кіберспортивна індустрія не так сильно постраждала від коронавірусу, як багато інших галузей. Гравці та команди продовжили змагатися і виступати на турнірах, але вже в онлайні.

Дослідницька компанія NewZoo опублікувала таку статистику:

• 646 млн осіб — загальна аудиторія кіберспорту на початок 2024-го;
• 351 млн — кількість користувачів, які стежать за eSports-баталіями в режимі глядача;
• 295 млн — кількість активних гравців, які роблять ставки в БК;
• 8% — сукупний річний темп зростання (CAGR) шанувальників кіберспорту;
• $1 866,2 млн — чистий дохід eSports-сектору.

Популярні кіберспортивні ігри та турніри

Розглянемо найвідоміші eSports-дисципліни:

1. League of Legends (LoL). Це онлайн-гра жанру Moba (Multiplayer Online Battle Arena). Вона приваблює аудиторію захопливими битвами між командами, несподіваними сюжетними поворотами і солідним призовим фондом. У турнірі World Championship беруть участь 24 команди з різних регіонів. Вони проходять відбіркові раунди і плей-офф, а потім найкращі зустрічаються у фіналі.
2. Dota 2. Ця MOBA-дисципліна приваблює оригінальним геймплеєм і величезним вибором ігрових стратегій. The International — перший і найбільший турнір для поціновувачів Dota 2, який проводить компанія Valve. Захід проходить у середині осені в різних містах світу.
3. Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO). Відомий шутер від першої особи створений компаніями Valve і Hidden Path Entertainment у 2021-му. Багатокористувацька гра вирізняється наявністю рівнім складності й можливістю застосовувати різноманітні тактики і стратегії. Найвідоміші турніри з CS:GO — світові серії ESL One та Intel Extreme Masters.
4. Overwatch. Науково-фантастичний шутер був випущений американським розробником Blizzard Entertainment у 2014-му. Це безкоштовна гра, що безперервно розвивається, з постійною технічною підтримкою компанії. Станом на сьогодні випущено вже 9 сезонів Overwatch. Гра підключена до світової серії турнірів Overwatch Champions Series.
5. Fortnite. Рішення набуло популярності завдяки унікальному режиму Battle Royale, захопливому сюжету, максимально реалістичній графіці. Щороку відбувається турнір Fortnite World Cup за результатами кількох відбіркових раундів.

За інформацією Statista, найбільший призовий фонд ($47,8 млн) був зафіксований на турнірах Dota 2. На другому і третьому місці розташувалися CS:GO та Fortnite, які згенерували $20,9 млн і $19,6 млн доходу відповідно.

eSports-ставки на ігровому ринку

До 2020-го небагато букмекерських контор мали кіберспортивну лінію у своєму портфоліо і якісно її висвітлювали, але тепер такі парі стали важливим розділом більшості БК.

Кіберспорт приносить більше прибутку порівняно з волейболом чи легкою атлетикою, поступаючись лише «локомотивам» бетінг-індустрії — футболу, баскетболу, тенісу.

Питання легалізації

Правові аспекти різняться залежно від країни чи регіону:

1. Європа. У більшості юрисдикцій ніша регулюється в рамках ширшого законодавства про азартні ігри. Щоб приймати парі у гемблерів, компанії достатньо отримати ліцензію на запуск букмекерської контори. Така практика спостерігається в Сполученому Королівстві, Швеції, Румунії, Україні, Мальті й інших країнах. В Італії, де раніше eSports-ставки були заборонені, у 2023-му запрацювало нове законодавство для легалізації цього напряму.
2. Північна Америка. У США та Канаді питання регулювання віддано місцевій владі. Рішення про легалізацію ухвалюються на рівні штатів. Наразі ставки на спорт і eSports дозволені в 33 штатах і місті Вашингтон (округ Колумбія). Отримати ліцензію можна в Пенсільванії, Нью-Йорку, Мічигані, Неваді, Канзасі, Міссурі, Огайо й інших штатах. Залишаються території (наприклад, Техас), де азартні ігри заборонені в будь-яких проявах.
3. Латинська Америка. Регіон перебуває на шляху до лібералізації гемблінг-законодавства. Основні питання інвесторів викликає легалізація онлайн казино, тоді як діяльність БК уже узаконена в більшості країн. У Бразилії чи Аргентині, наприклад, компанії можуть приймати ставки на кіберспорт. Правила ліцензування та нюанси оподаткування залежать від провінцій.
4. Азія. Це унікальний регіон з роз'єднаною політикою в ігровій галузі. У Сінгапурі та Філіппінах eSports-ставки дозволені. В Індії частина букмекерів працює на сірому ринку, але сама індустрія генерує багатомільйонний прибуток. У Японії та Південній Кореї галузь прирівняна до традиційного спорту. Хоча роботу БК у цих країнах заборонено, тут створено потужне кіберспортивне ком'юніті.

Запуск iGaming-стартапу

Підприємці можуть відкрити універсальну букмекерську контору з висвітленням традиційних і кіберспортивних дисциплін або сконцентруватися виключно на прийомі eSports-парі. Можливе також додавання лінії на електронні змагання до вже працюючої БК.

Усі три варіанти передбачають:

• отримання ліцензії;
• купівлю якісного софту (спортсбуку, платіжної системи, CRM-сервісу);
• розробку чи внесення змін до дизайну сайту;
• створення ефективної маркетингової кампанії;
• залучення афілійованих осіб і багато іншого.

Ключове завдання підприємця — купівля надійного програмного забезпечення. Бізнесмен навряд чи самостійно переглядатиме сотні матчів і турнірів, проводитиме наскрізний аналіз і формуватиме лінію подій. Усі ставки та коефіцієнти мають враховувати маржу (чистий дохід) компанії, тому без якісного софту не обійтися.

На європейському ринку працює багато компаній, які добре себе зарекомендували. GG.Bet, Netshop та UltraPlay, наприклад, спеціалізуються на постачанні продуктів для кіберспорту. Вони пропонують великий вибір ігор, надають професійну технічну і юридичну підтримку.

Фірмові рішення:

• охоплюють 200+ регіональних, національних і міжнародних ринків;
• генерують понад 10 тис. подій на live і pre-match.

Британський провайдер Bet365 Group Ltd займається як прийомом ставок на eSports, так і постачанням універсального софту для партнерів В2В. У його букмекерському розписі є вигідні котирування для традиційних і кіберспортивних дисциплін.

Unikrn — це відома американська компанія, яка постачає сертифікований софт і проводить тематичні eSports-заходи. Вона належить до міжнародного холдингу GVC Holdings, але продовжує розвиток під власним брендом.

Підприємцю не обійтися без сучасної платіжної системи. Усі операції у БК мають бути зручними, швидкими та безпечними. Підключення софту від відомих провайдерів (Visa, MasterCard, Neteller, Skrill) — найкращий вибір.

Особливості кіберспортивних ставок

У секторі діє кілька систем коефіцієнтів, найпопулярніша з яких — десяткова. Якщо, наприклад, команда «А» грає проти команди «В», то бетінг-провайдер розробляє коефіцієнти ставок на колективи. Його прогнози ґрунтуються на деталізованій аналітиці (команди, її учасників, попередніх досягнень, характері гри), інтерв'ю функціонерів (тренерів, менеджерів) та інших чинниках.

Усі спортивні колективи поділяються на 4 категорії залежно від рівня заходів (місцевих, регіональних, міжнародних) та кваліфікації. Найцікавішими є зустрічі команд Tier 1. Це відомі колективи з величезним досвідом виступів на міжнародній арені.

Популярні парі у кіберспорті:

1. Переможець матчу. Це основний вид ставок. Виграш сплачується бетеру, який правильно визначив команду-переможця. Кожен з колективів має свої коефіцієнти: менші для фаворитів зустрічі і більші — для аутсайдерів.
2. Гандикап. Це форма ставок, запроваджена для вирівнювання шансів на перемогу команд-суперників. Слабша сторона отримує гандикап (технічну перевагу), а бетер має визначити, чи зможе вона утримати першість навіть з ним.
3. Тотал за картами. Гемблери роблять ставки на кількість раундів, які будуть зіграні в матчі. Щоб перемогти, необхідно ретельно проаналізувати склад команд та їхні стратегії, оскільки це впливає на загальний результат.
4. Гандикап за картами. Це парі на різницю в раундах між командами лідерів і тих, хто програв. Бетери визначають, наскільки сильно чи слабо виглядатиме колектив і яку тактику він використовуватиме.

Ставки на окремих учасників не такі популярні. Мінімальний розпис отримують лише капітани, які досягли вражаючих результатів зі своїми підопічними.

Рейтинги — це головний аналітичний ресурс, який надає можливість бетерам оцінювати колективи, прогнозувати перемоги та робити ставки. Докладну інформацію та якісну статистику можна знайти на порталах ESL, StarLadder, DreamHack.

Ключові тенденції в eSports-індустрії

Кіберспорт — це перспективна бізнес-ніша, доходи в якій зростають щороку. Величезні гроші отримують як букмекерські контори й організатори турнірів, так і власники команд і компанії, які забезпечують live-трансляції.

Розглянемо ключові тенденції, що впливають на капіталізацію галузі.

Збільшення кількості глядачів

Активне зростання аудиторії — основна причина популяризації кіберспорту. Мільйони бетерів у всьому світі спостерігають за подіями eSports в режимах онлайн і офлайн. Щороку кількість глядачів зростає на 8% — таку статистику наводить авторитетний портал NewZoo.

Величезна аудиторія глядачів приносить високі прибутки від цифрових прав. Провідні стрімінгові платформи, наприклад Twitch і YouTube Gaming, сплачують величезні суми за отримання права на трансляцію eSports-подій. Це збільшує прибутки як команд, так і організаторів турнірів.

Найбільший приріст аудиторії демонструє стрімінгова платформа Twitch. Щодня її відвідує 31 млн людей.

Гемблери з Азії стежать за трансляціями eSports на потокових платформах:

• Douyin;
• Huya;
• Zhangi;
• Huomao;
• Panda TV.

Важлива роль спонсорських угод

Топові компанії з різних галузей економіки (ІТ, фінансовий сектор, ритейл, продукти харчування) уже усвідомили, що їхні бренди можуть асоціюватися з кіберспортом і багатокористувацькими змаганнями. Корпорації сплачують величезні суми за залучення платоспроможного трафіку з eSports.

Колаборація надає позитивний ефект для всіх: спонсорів, команд та індустрії загалом.

Відомі приклади угод на кіберспортивному ринку:

• ліга Overwatch, яка вже багато років фінансується Intel, T-Mobile, Coca-Cola і Toyota;
• Серія чемпіонатів League of Legends North America (LCS), яка спонсорується Rocket Mortgage, Honda, MasterCard і Red Bull;
• Змагання в лізі Counter-Strike: Global Offensive IEM Masters XIII, що проводяться за підтримки Intel, Vodafone, Betway та Paysafecard.

Серед знаменитостей свої eSports-команди мають боксер Майк Тайсон, футболіст Девід Бекхем та багато інших.

Мерчандайзинг

Це продаж командного одягу й інших товарів, пов'язаних з кіберспортом. Багато команд також відкрили власні інтернет-магазини, у яких реалізують футболки, кепки, худі, аксесуари, кухонне приладдя (кухлі, термоси) зі своїми мерчами, емблемами та логотипами.

У NewZoo прогнозують, що за підсумками 2024-го доходи від мерчандайзингу досягнуть позначки $207,9 млн. Це 10% від загального прибутку в індустрії.

Активне впровадження інновацій

Це рушійна сила не тільки eSports, а й ігрового ринку загалом.

Партнерство між кіберспортивними організаціями та ІТ-сектором є дедалі щільнішим. Воно передбачає створення індивідуального обладнання для команд, ексклюзивні пільги для гравців, зміни в підході до трансляцій зустрічей і багато іншого.

На індустрію також впливає використання штучного інтелекту і блокчейну. Ці технології застосовуються для моделювання і прогнозування результатів, створення передового софту, захисту клієнтських даних й інших завдань.

Партнерство зі ЗМІ

Медіаоператори зацікавлені в отриманні прав на висвітлення турнірів. Завдяки цьому вони охоплюють ширшу аудиторію та одержують величезні доходи від реклами.

Угоди з великими медіахолдингами вигідні й у кіберспорті загалом. Вони підвищують легітимність індустрії, роблять її відомою та престижною.

Головне про роль eSports-ставок в ігровій галузі

Кіберспорт — це порівняно новий напрям в iGaming, популярність якого стрімко зростає.

• eSports-парі мають величезну аудиторію в Європі та за її межами. Цей вид діяльності легалізований у багатьох країнах і прирівняний до букмекерства. На Мальті, у Великій Британії, Румунії, Україні й інших країнах у рамках однієї ліцензії можна приймати як традиційні ставки, так і кіберспортивні.
• До популярних eSports-ігор належать League of Legends (LoL), Dota 2, CS: GO, Overwatch і багато інших. Турніри з цих дисциплін збирають багатомільйонну армію глядачів, приносять солідні доходи організаторам, бетерам і букмекерам.
• Серед ключових тенденцій на ринку можна виділити стрімке зростання аудиторії, важливу роль спонсорських контрактів і партнерства зі ЗМІ, розвиток мерчандайзингу. В індустрії спостерігається активне впровадження інновацій, що також впливає на капіталізацію eSports-сектору.
• Для запуску бетінг-платформи з кіберспортивними ставками оператору знадобляться ліцензія, якісна та різнобічна лінія подій, безпечний платіжний софт.

У Casino Market ви можете замовити:

• онлайн казино під ключ;
• розробку HTML5-слотів за індивідуальними ескізами;
• підготовку бізнес-плану;
• інтеграцію софту для безпеки і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма зворотного зв'язку.