SEO-стратегии для онлайн казино: как улучшить позиции в поисковой выдаче

Компания Casino Market раскрывает секреты успешного продвижения гемблинг-площадки в 2024-м. Вы узнаете, какие инструменты и стратегии использовать, чтобы добиться наилучших результатов по показателям посещаемости, конверсии и рентабельности инвестиций.

Заказать услугу

Что такое SEO для казино

SEO (Search Engine Optimization) — это повышение видимости сайта для поисковых систем. Главная цель изменений — улучшить позиции онлайн казино на страницах результатов (SERP) и привлечь новый платежеспособный трафик.

Маркетологи ориентируются преимущественно на Google и Yahoo. Международные системы индексируют миллионы интернет-страниц, сохраняя их в своих базах данных. Затем они ранжируют их на основе различных факторов, таких как:

• содержание;
• авторитетность;
• игровой опыт и другие.

Задача рекламщиков — улучшить позиции онлайн казино по всем направлением. Именно это дает высокие результаты в поисковой выдаче.

SEO — один из важнейших инструментов цифрового роста в гемблинге. Он генерирует 60% органического трафика, т. е. больше, чем другие методы продвижения. Этот тип трафика считается одним из самых качественных и результативных. Он полностью состоит из геймеров, которые активно ищут информацию об азартных играх и быстро превращаются в платежеспособных клиентов казино.

Внедрение SEO-механизмов позволяет получить быстрый и легкий доступ к информации. Сайт становится понятным и привлекательным не только для игроков, но и для В2В-партнеров.

Поисковая оптимизация включает 3 ключевых направления:

• внутренняя оптимизация гемблинг-площадки;
• генерация актуального цифрового контента;
• работа над поведенческими факторами для повышения KPI iGaming-проекта.

SEO — это игра вдолгую. Первые улучшения видимости в Google станут заметны не раньше, чем через 2–3 месяца после внесения изменений. Однако польза от такого продвижения будет видна на протяжении нескольких лет. Геймеры, которых удалось привлечь, останутся клиентами онлайн казино на долгие годы.

Преимущества поисковой оптимизации в гемблинге

Рассмотрим основные достоинства инструмента:

1. Приток целевого интернет-трафика. Это пользователи, которые заинтересованы в долгосрочном пребывании в онлайн казино. Они редко действуют импульсивно, намного чаще — подолгу изучают информацию об iGaming-платформе и начинают играть на средних лимитах. Такая аудитория очень активна: с удовольствием участвует в тематических конкурсах, турнирах и акциях, становится ядром мощного гемблинг-комьюнити.
2. Улучшение коммуникации с клиентами. Ключевая задача SEO-специалиста — создание максимально удобного ресурса, с понятной структурой, полезной и актуальной информацией. Чем проще в использовании и информативнее будет азартный сайт, тем более высоких позиций он достигнет в поисковой выдаче. Качественная навигация и наполнение также положительно влияют и на постоянных клиентов онлайн казино. Длительность их игровых сеансов увеличивается, а стоимость среднего чека вырастает.
3. Повышение безопасности. SEO-специалисты работают над улучшением скорости загрузки страниц, адаптивностью к девайсам с разным разрешением экрана, устранением ошибок, реорганизацией архитектуры сайта. Все это улучшает техническое состояние гемблинг-ресурса.
4. Рост узнаваемости iGaming-бренда. Регулярное появление в результатах поисковика помогает игрокам лучше запоминать онлайн казино и выделять его на фоне конкурентов. Использование SEO позволяет работать с широким списком задач. Это не только охват максимальный охват ЦА, но и повышение узнаваемости iGaming-бренда, укрепления репутации и формирования экспертности в отрасли.
5. Сокращение расходов на маркетинг. Все затраты на SEO идут на улучшение качества сайта и пользовательского опыта. Оператор тратит деньги только на то, что приносит длительный и измеримый результат, а также повышает доходы компании.

Особенности SEO в индустрии казино и ставок

Продвижение онлайн казино в поисковиках — задача не из легких, и вот почему:

1. Строгое регулирование iGaming-отрасли. Во многих странах азартные игры запрещены, в других — продвижение сопряжено с рядом ограничений со стороны государства. В связи с возможными рисками Google часто оказывается ранжировать гемблинг-сайты. Это создает дополнительные трудности для рекламщиков.
2. Неоднозначный имидж. Утверждение, что онлайн казино — это честный и легальный бизнес, становится все популярнее, но старшее поколение часто с недоверием относится к сектору, и переубедить его сложно. Противоречивые ассоциации вызывает информация о распространении мошенничества. Поэтому продвигать интернет-казино стоит аккуратно и в рамках действующего законодательства.
3. Стремительное развитие отрасли. Чтобы не отставать от трендов, необходимо непрерывно работать, постоянно добавлять и обновлять информацию, модифицировать подход к рекламе. В противном случае онлайн казино будет плохо ранжироваться Google.
4. Жесткая конкуренция за ключевые слова. Они нужны для быстрой раскрутки iGaming-платформы и долгого удержания в топе поисковиков. Чтобы оставаться востребованным и получать стабильный приток ЦА, казино понадобится качественный и уникальный цифровой контент.

Важной составляющей успеха стало наличие мобильной версии сайта. В 2021-м Google изменил правила ранжирования страниц в Сети и ввел тренд на Mobile First. Это индексирование с приоритетом мобильного контента, когда сначала поисковый робот анализирует страницы mobile-казино и их URL, и только затем — их десктопные аналоги.

Если азартный сайт плохо или и вовсе не воспроизводится на смартфонах и «яблочной» технике, то его позиции в поисковой выдаче сильно ухудшаются.

Мобильный и десктопный опыт должны быть одинаковыми. Только так можно добиться высокой индексации и посещаемости. Предпринимателям также необходимо проверить атрибуты hreflang, подтвердить право собственности на все версии в Search Console.

Общее впечатление геймера от страницы и ее индексация, по мнению Google, зависит от нескольких факторов:

• скорости загрузки основного контента (LCP);
• времени ожидания до первого взаимодействия с контентом (FID);
• совокупное изменение макета (CLS).

В какие инструменты стоит инвестировать деньги

SEO — это объемная тема, с массой полезных механизмов и подходов к продвижению онлайн казино. Многое зависит от текущих и долгосрочных целей компании, стартового бюджета, типа сотрудничества (самостоятельной раскрутки или взаимодействия с маркетологами).

Основные расходы на SEO-оптимизацию:

1. Наполнение гемблинг-ресурса контентом. Это статьи, рекомендации, описания игр, правила использования платежных систем и прочий полезный материал. Качественный и структурированный контент в разы повышает вероятность привлечения новых геймеров на сайт, поэтому в него стоит инвестировать средства в первую очередь.
2. Наращивание ссылочного материала. Они делают гемблинг-платформу привлекательной для поискового робота и способствуют ее быстрому продвижению. В маркетинге встречаются разные типы ссылок: он недорогих и массово закупаемых крауд-ссылок до качественных аутрич-ссылок. В iGaming-хорошо работают ссылки с социальных сетей, но здесь необходимо учитывать ограничения на рекламу от Facebook, Telegram и прочих мессенджеров.
3. Дополнительные расходы. Это стоимость разработки, адаптации и перевода сайта, аренда доменного имени, услуги хостинга, установка надежного VPN, создание зеркала сайта и многое другое.

Использование профессиональных систем аналитики в разы упрощает SEO-продвижение:

• Google Search Console (GSC). Инструмент раскрывает подробную статистику по ключевым запросам, дающим наибольшее число показов, их средней позиции, проценте кликабельности и прочих параметрах. При помощи GSC можно следить за динамикой онлайн-трафика, идентифицировать страницы с низким CTR (уровнем кликабельности), выявлять ошибки, которые негативно влияют на ранжирование.
• Google Analytics. Сервис отображает поведенческие показатели как постоянных игроков, так и новичков в онлайн казино. Это развернутая аналитика о том, что делают геймеры на сайте, на какие ссылки нажимают, как просматривают информацию и т. д.

Эффективные SEO-стратегии в гемблинге

Стратегия — это план поисковой оптимизации, который охватывает ключевые цели и задачи продвижения, имеет ограничения по времени и бюджету. Здесь также указывают ожидаемые показатели по объему интернет-трафика, уровню конверсии и возврате инвестиций.

Рассмотрим популярные SEO-стратегии:

«Быстрый трафик»

Этот путь продвижения часто выбирают начинающие iGaming-стартапы и молодые студии, которые только вышли на рынок и хотят на нем закрепиться. Стратегия подойдет для новичков со скромным стартовым бюджетом и ограничении во времени.

Особенности SEO-оптимизации:

• формирование максимально возможного количества посадочных страниц (например, для каждой игровой категории или самых популярных слот-автоматов);
• работа над увеличением числа точек входа в онлайн казино;
• наращивание ссылочной массы.

Основная цель стратегии — быстрый выход на рынок. По этой причине качество материала (ссылок и контента) временно уходит на второй план. Когда оператор получает стабильный приток аудитории, к вопросу тщательной подготовки контента стоит вернуться еще раз.

«Закрепление позиций»

Стратегия подойдет малому и среднему бизнесу, который работает на рынке как минимум год и хочет укрепить свои позиции. Онлайн казино уже стабильно попадает в топ-30 поисковой выдачи. Его главная задача — получения заинтересованного интернет-трафика и целевых лидов.

Нюансы продвижения iGaming-площадки:

• акцент на качестве страниц и тестового материала, правильной расстановке мета-тегов;
• повышение конверсионности сайта (перехода от просмотров и кликов к целевым действиям — регистрации, внесению стартового депозита, запуску игры);
• работа над релевантностью страниц по ключевым запросам.

Стратегия требует больше времени на реализацию, но дает более высокую отдачу в виде роста онлайн-трафика и притока платежеспособных клиентов.

«Лидер рынка»

Цель SEO-стратегии — выход онлайн казино на позиции топ-3 по широкому семантическому ядру поисковых запросов. Зачастую такой подход выбирают ведущие компании, контролирующие значительную долю рынка (от 15%).

Особенности маркетинговых активностей:

• акцент на внутренней оптимизации, улучшении юзабилити сайта и внедрении различных фишек;
• публикация высококачественного брендового контента;
• оригинальные методы подачи информации (видео, инфографика, мультимедиа-элементы).

Оператору понадобится профессиональный SEO-аудит гемблинг-платформы и тщательный анализ поисковых запросов конкурентов. Ключевые действия будут направлены на внешнюю оптимизацию iGaming-проекта. Это публикация обзорных статей на тематических порталах, размещение положительных отзывов и борьба с негативом.

Важную роль играет работа с поисковыми подсказками. Онлайн казино необходимо попадать в список рекомендаций Google, ведь именно он дает релевантный целевой трафик. Главный недостаток этого подхода к продвижению — высокие затраты на реализацию.

E-commerce

Это стратегия крупных интернет-магазинов, которая с успехом применяется и в гемблинге. Здесь вместо товаров используются игры (слоты, карты, рыбалки).

Можно продвигать страницы как с конкретными наименованиями (например, популярной краш-игрой Space XY), так и с целыми категориями (например, тематическими слотами или цифровыми автоматами с джекпотами).

Оператор сам выбирает ключевые поисковые запросы и страницы, которые он будет продвигать в первую очередь. На этом этапе важны профессиональная внутренняя перелинковка и индексируемость сайта, публикация положительных отзывов (в онлайн казино и на внешних тематических платформах).

Чтобы стратегия e-commerce давала реальный и измеримый результат, предпринимателю нужно проводить регулярный аудит технического состояния сайта. Из-за огромного количества страниц могут появляться частые ошибки в индексации, что ведет к снижению качества лидов.

Главное о SEO-продвижении в гемблинге

SEO — это комплекс мер по улучшению позиций интернет-казино в поисковой выдаче.

• К преимуществам инструмента относят приток платежеспособного трафика, улучшение коммуникации с уже зарегистрированными геймерами, повышение безопасности. Инвестиции в SEO выгодны благодаря получению длительного и измеримого результата. Привлеченные игроки становятся постоянными клиентами на многие годы.
• SEO-продвижение связано со внутренней оптимизацией сайта, улучшением его юзабилити и адаптацией к требованиям Mobile First индексации. Необходимо также увеличить ссылочную массу, разместить качественный и полезный контент, настроить внутреннюю перелинковку.
• Выбор SEO-стратегии зависит от целей и бюджета предпринимателя, текущей позиции в поисковой выдаче, уровня конкуренции в целом на рынке и в выбранном сегменте.

Компания Casino Market предлагает операторам качественные продукты и услуги, в числе которых:

• разработка HTML5-слотов по индивидуальным эскизам;
• подготовка бизнес-плана;
• интеграция софта для безопасности;
• подключение биткоин-казино и многое другое.

Заказать услугу

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма обратной связи.