SEO-стратегії для онлайн казино: як поліпшити позиції в пошуковій видачі

Компанія Casino Market розкриває секрети успішного просування гемблінг-платформи у 2024-му. Ви дізнаєтеся, які інструменти і стратегії використовувати, щоб досягти найкращих результатів за показниками відвідуваності, конверсії та рентабельності інвестицій.

Замовити послугу

Що таке SEO для казино

SEO (Search Engine Optimization) — це підвищення видимості сайту для пошукових систем. Головна мета змін — поліпшити позиції онлайн казино на сторінках результатів (SERP) і залучити новий платоспроможний трафік.

Маркетологи орієнтуються переважно на Google та Yahoo. Міжнародні системи індексують мільйони інтернет-сторінок, зберігаючи їх у базах даних. Потім вони ранжують їх на основі різних чинників, серед яких:

• зміст;
• авторитетність;
• ігровий досвід та інші.

Завдання рекламників — поліпшити позиції онлайн казино за всіма напрямами. Саме це забезпечує високі результати в пошуковій видачі.

SEO — один з найважливіших інструментів цифрового зростання в гемблінгу. Він генерує 60% органічного трафіку, тобто більше, ніж інші способи просування. Цей тип трафіку є одним з найякісніших і результативніших. Він повністю складається з геймерів, які активно шукають інформацію про азартні ігри і швидко перетворюються на платоспроможних клієнтів казино.

Впровадження SEO-механізмів надає можливість отримати швидкий та легкий доступ до інформації. Сайт стає зрозумілим і привабливим не лише для гравців, а і для В2В-партнерів.

Пошукова оптимізація передбачає 3 ключові напрями:

• внутрішня оптимізація гемблінг-платформи;
• генерація актуального цифрового контенту;
• робота над поведінковими чинниками для підвищення KPI iGaming-проекта.

SEO — це тривалий процес. Перші поліпшення видимості в Google будуть помітними не раніше, ніж через 2–3 місяці після внесення змін. Однак користь від такого просування буде помітно впродовж кількох років. Геймери, яких вдалося залучити, залишаться клієнтами онлайн казино на багато років.

Переваги пошукової оптимізації в гемблінгу

Розглянемо основні переваги інструменту:

1. Приплив цільового інтернет-трафіку. Це користувачі, які зацікавлені в довгостроковому перебуванні в онлайн казино. Вони рідко діють імпульсивно, набагато частіше — довго вивчають інформацію про iGaming-платформу й розпочинають грати на середніх лімітах. Така аудиторія надзвичайно активна: із задоволенням бере участь у тематичних конкурсах, турнірах і акціях, стає ядром потужного гемблінг-ком'юніті.
2. Поліпшення комунікації з клієнтами. Ключове завдання SEO-фахівця — створення максимально зручного ресурсу, зі зрозумілою структурою, корисною та актуальною інформацією. Чим простішим у використанні та інформативнішим буде азартний сайт, тим вищих позицій він досягне в пошуковій видачі. Якісна навігація та наповнення також позитивно впливають і на постійних клієнтів онлайн казино. Тривалість їхніх ігрових сеансів зростає, а ціна середнього чека зростає.
3. Підвищення безпеки. SEO-фахівці працюють над поліпшенням швидкості завантаження сторінок, адаптивністю до девайсів з різною роздільною здатністю екрана, усуненням помилок, реорганізацією архітектури сайту. Усе це поліпшує технічний стан гемблінг-ресурсу.
4. Зростання впізнаваності iGaming-бренду. Регулярна поява в результатах пошукової системи допомагає гравцям краще запам'ятовувати онлайн казино і виділяти його на тлі конкурентів. Використання SEO надає змогу працювати з широким списком завдань. Це не тільки максимальне охоплення ЦА, але й підвищення впізнаваності iGaming-бренду, зміцнення репутації та формування експертності в галузі.
5. Скорочення витрат на маркетинг. Усі витрати на SEO йдуть на поліпшення якості сайту й користувацького досвіду. Оператор витрачає гроші тільки на те, що приносить тривалий та вимірний результат, а також підвищує прибутки компанії.

Особливості SEO в індустрії казино і ставок

Просування онлайн казино в пошукових системах — завдання не з легких, й ось чому:

1. Суворе регулювання iGaming-галузі. У багатьох країнах азартні ігри заборонені, в інших — просування пов'язане з низкою обмежень з боку держави. Через можливі ризики Google часто відмовляється ранжувати гемблінг-сайти. Це створює додаткові проблеми для маркетологів.
2. Неоднозначний імідж. Твердження, що онлайн казино — це чесний та легальний бізнес, який набуває все більшої популярності, але старше покоління часто з недовірою ставиться до сектору, і переконати його складно. Суперечливі асоціації викликає інформація про поширення шахрайства. Тому просувати інтернет-казино варто акуратно й у рамках чинного законодавства.
3. Стрімкий розвиток галузі. Щоб не відставати від трендів, необхідно безперервно працювати, постійно додавати й оновлювати інформацію, модифікувати підхід до реклами. В іншому випадку онлайн казино погано ранжуватиметься Google.
4. Жорстка конкуренція за ключові слова. Вони потрібні для швидкої розкрутки iGaming-платформи і тривалого утримання в топі пошукових систем. Щоб залишатися популярним і отримувати стабільний приплив ЦА, казино знадобиться якісний та унікальний цифровий контент.

Важливою складовою успіху є мобільна версія сайту. У 2021-му Google змінив правила ранжування сторінок у Мережі та ввів тренд на Mobile First. Це індексування з пріоритетом мобільного контенту, коли спочатку пошуковий робот аналізує сторінки mobile-казино та їхні URL, і лише потім — десктопні аналоги.

Якщо азартний сайт погано або зовсім не відтворюється на смартфонах і «яблучній» техніці, то його позиції в пошуковій видачі сильно погіршуються.

Мобільний та десктопний досвід мають бути однаковими. Тільки так можна досягти високої індексації та відвідуваності. Підприємцям також необхідно перевірити атрибути hreflang, підтвердити право власності на всі версії Search Console.

Загальне враження геймера від сторінки та її індексація, на думку Google, залежить від кількох чинників:

• швидкості завантаження основного контенту (LCP);
• часу очікування до першої взаємодії з контентом (FID);
• сукупної зміни макету (CLS).

У які інструменти варто інвестувати гроші

SEO — це об'ємна тема, з багатьма корисними механізмами й підходами до просування онлайн казино. Багато залежить від поточних і довгострокових цілей компанії, стартового бюджету, типу співробітництва (самостійної розкрутки або взаємодії з маркетологами).

Основні витрати на SEO-оптимізацію:

1. Наповнення гемблінг-ресурсу контентом. Це статті, рекомендації, описи ігор, правила використання платіжних систем та інший корисний матеріал. Якісний і структурований контент багаторазово підвищує ймовірність залучення нових геймерів на сайт, тому в нього варто насамперед інвестувати кошти.
2. Нарощування посилань. Вони роблять гемблінг-платформу привабливою для пошукового робота та сприяють її швидкому просуванню. У маркетингу зустрічаються різні типи посилань: він недорогих і масово закуповуваних крауд-посилань до якісних аутріч-посилань. В iGaming добре працюють посилання з соціальних мереж, але тут необхідно зважати на обмеження на рекламу від Facebook, Telegram та інших месенджерів.
3. Додаткові витрати. Це вартість розробки, адаптації та перекладу сайту, оренда доменного імені, послуги хостингу, підключення надійного VPN, створення дзеркала сайту й багато іншого.

Використання професійних систем аналітики суттєво полегшує SEO-просування:

1. Google Search Console (GSC). Інструмент розкриває докладну статистику за ключовими запитами, які надають найбільшу кількість показів, їхньою середньою позицією, відсотком клікабельності та іншими параметрами. За допомогою GSC можна стежити за динамікою онлайн-трафіку, ідентифікувати сторінки з низьким CTR (рівнем клікабельності), виявляти помилки, які негативно впливають на ранжування.
2. Google Analytics. Сервіс відображає поведінкові показники як постійних гравців, так і новачків онлайн казино. Це розгорнута аналітика про те, що роблять геймери на сайті, на які посилання натискають, як переглядають інформацію тощо.

Ефективні SEO-стратегії в гемблінгу

Стратегія — це план пошукової оптимізації, який охоплює ключові цілі та завдання просування, має обмеження щодо часу й бюджету. Тут також зазначають очікувані показники щодо обсягу інтернет-трафіку, рівня конверсії та повернення інвестицій.

Розглянемо популярні SEO-стратегії:

«Швидкий трафік»

Цей шлях просування часто обирають нові iGaming-стартапи та молоді студії, які тільки вийшли на ринок і хочуть на ньому закріпитися. Стратегія підійде для новачків зі скромним стартовим бюджетом і обмеженням у часі.

Особливості SEO-оптимізації:

• формування максимально можливої кількості посадкових сторінок (наприклад, для кожної ігрової категорії або найпопулярніших слот-автоматів);
• робота над збільшенням кількості точок входу в онлайн казино;
• нарощування посилальної маси.

Основна мета стратегії — швидкий вихід на ринок. З цієї причини якість матеріалу (посилань і контенту) тимчасово йде на другий план. Коли оператор отримує стабільний приплив аудиторії, до ретельної підготовки контенту варто повернутися ще раз.

«Закріплення позицій»

Стратегія підійде малому і середньому бізнесу, який працює на ринку як мінімум рік і хоче зміцнити свої позиції. Онлайн казино вже стабільно потрапляє до топ-30 пошукової видачі. Його головне завдання — отримання зацікавленого інтернет-трафіку та цільових лідів.

Нюанси просування iGaming-платформи:

• акцент на якості сторінок і тестового матеріалу, правильному розміщенні мета-тегів;
• підвищення конверсійності сайту (переходу від переглядів і кліків до цільових дій — реєстрації, внесення стартового депозиту, запуску гри);
• робота над релевантністю сторінок за ключовими запитами.

Стратегія потребує більше часу на реалізацію, але надає вищу віддачу у вигляді зростання онлайн-трафіку і припливу платоспроможних клієнтів.

«Лідер ринку»

Мета SEO-стратегії — вихід онлайн казино на позиції топ-3 за широким семантичним ядром пошукових запитів. Найчастіше такий підхід обирають провідні компанії, які контролюють значну частку ринку (від 15%).

Особливості маркетингових активностей:

• акцент на внутрішній оптимізації, поліпшенні юзабіліті сайту та впровадженні різних фішок;
• публікація високоякісного брендового контенту;
• оригінальні методи подання інформації (відео, інфографіка, мультимедіа-елементи).

Оператору знадобиться професійний SEO-аудит гемблінг-платформи й ретельний аналіз пошукових запитів конкурентів. Ключові дії будуть спрямовані на зовнішню оптимізацію iGaming-проекту. Це публікація оглядових статей на тематичних порталах, розміщення позитивних відгуків і боротьба з негативом.

Важливу роль відіграє робота з пошуковими підказками. Онлайн казино необхідно потрапляти до списку рекомендацій Google, адже саме він пропонує релевантний цільовий трафік. Головним недоліком цього підходу до просування є високі витрати на реалізацію.

E-commerce

Це стратегія великих інтернет-магазинів, яка успішно застосовується і у гемблінгу. Тут замість товарів використовуються ігри (слоти, карти, риболовлі).

Можна просувати сторінки як з конкретними найменуваннями (наприклад, популярною краш-грою Space XY), так і з повноцінними категоріями (наприклад, тематичними слотами або цифровими автоматами з джекпотами).

Оператор сам вибирає ключові пошукові запити та сторінки, які він просуватиме насамперед. На цьому етапі важливі професійне внутрішнє перелінкування та індексованість сайту, публікація позитивних відгуків (в онлайн казино та на зовнішніх тематичних платформах).

Щоб стратегія e-commerce давала реальний та вимірний результат, підприємцю потрібно проводити регулярний аудит технічного стану сайту. Через величезну кількість сторінок можуть з'являтися часті помилки індексації, що веде до зниження якості лідів.

Головне про SEO-просування у гемблінгу

SEO — це комплекс заходів щодо поліпшення позицій інтернет-казино в пошуковій видачі.

• До переваг інструменту належать приплив платоспроможного трафіку, поліпшення комунікації з уже зареєстрованими геймерами, підвищення рівня безпеки. Інвестиції в SEO вигідні завдяки отриманню тривалого та вимірного результату. Залучені гравці стають постійними клієнтами на багато років.
• SEO-просування пов'язане з внутрішньою оптимізацією сайту, поліпшенням його юзабіліті та адаптацією до вимог Mobile First індексації. Необхідно також збільшити посилальну масу, розмістити якісний та корисний контент, налаштувати внутрішню перелінковку.
• Вибір SEO-стратегії залежить від цілей та бюджету підприємця, поточної позиції в пошуковій видачі, рівня конкуренції загалом на ринку та у вибраному сегменті.

Компанія Casino Market пропонує операторам якісні продукти та послуги, серед яких:

• розробка HTML5-слотів за індивідуальними ескізами;
• підготовка бізнес-плану;
• інтеграція софту для безпеки;
• підключення біткойн-казино і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма зворотного зв'язку.