Основи створення iGaming-стартапу: від підбору домену до підготовки партнерських шаблонів

Оператор казино має задуматися про формування впізнаваного бренду та джерела отримання трафіку задовго до початку робіт із SEO-оптимізації та наповнення платформи контентом. На кінцевий результат впливає кожна дія: від вибору технологій та методик розробки на старті до продумування UX-дизайну у фінальній версії сайту.

Команда Casino Market склала список перших кроків, від яких залежить успішне майбутнє гемблінг-проєкту.

За додатковою консультацією щодо запуску з нуля звертайтеся до наших менеджерів. У нас великий досвід роботи в ніші та широкий спектр В2В-рішень для реалізації ігрових платформ.

Замовити послугу

Про поняття інтернет-адреси та їхню базову класифікацію

Домен — це унікальна мережна адреса, яка приводить користувачів на потрібний ресурс.

Його структура має два основні елементи:

1. Ім'я. Найчастіше це назва бренду, компанії або ключова фраза, яка забезпечує кращу впізнаваність і клікабельність у вибраній ніші.
2. Розширення домену. Коротке позначення після точки, наприклад .com. Воно демонструє географічну прив'язку, галузеву специфіку чи формат діяльності ресурсу.

Цифрові адреси можна класифікувати за різними ознаками. В iGaming-галузі їхній вибір найчастіше оцінюють за трьома ключовими критеріями:

1. Географія — регіон, де планується вести діяльність.
2. Доступність — можливість зареєструвати точний або максимально близький за змістом варіант.
3. Релевантність і довіра — рівень відповідності сучасним вимогам і ступеню надійності з погляду пошукових систем.

Основні типи доменних адрес:

Міжнародні

Топовий варіант, який найчастіше обирають веброзробники. Це універсальне рішення, орієнтоване на трафік із різних регіонів. З відповідним доменом можна розгортати бізнес у будь-яких юрисдикціях — від Канади до країн СНД, африканського континенту та Австралії.

Формат адреси .com сприймається аудиторією звично. Для операторів плюс у тому, що придбати таке нейтральне доменне закінчення можна в кожній країні.

Country-code Top-Level Domain

Національні адреси формату ccTLD — найкраще рішення, якщо провайдер орієнтований на конкретний регіон. Це імена з кодом певної країни: «.nl» для Нідерландів, «.pt» для Португалії тощо.

Мінус такого рішення — дуже складна процедура купівлі в деяких випадках. Особливо, якщо потенційний інвестор не є громадянином держави або не зареєстрував у обраному регіоні юридичну особу.

Наявність локального цифрового імені не дає жодних преференцій, тим паче автоматичного ранжування в пошуковій видачі місцевої аудиторії. Єдине, на що може сподіватися власник сайту, — невелике підвищення довіри регіональних користувачів і можливий приріст показників конверсії.

Тематичні доменні зони

До цієї категорії належать варіанти формату «.casino», «.bet» та інші тематичні аналоги. Вони одразу дають клієнту розуміння, до якої ніші належить платформа та яка в компанії спеціалізація.

Явних доказів, що такі адреси забезпечують більшу конверсію, ніж типові міжнародні домени, немає. Але вони можуть незначно вплинути на рівень сприйняття аудиторії під час пошуку.

Експерти Casino Market рекомендують на старті віддавати перевагу нейтральним варіантам формату .com, .net, або .org.

Переваги реєстрації такого домену:

• відсутність надмірної бюрократії;
• можливість прискореного запуску онлайн-проєкту;
• мінімізація юридичних ризиків.

«Новореги» та дропи: який формат реєстрації вибрати

Можливість підключення доменної адреси:

• «новорег» — реєстрація нового імені;
• дроп — купівля вже існуючого варіанту з історією.

У першому випадку інвестор отримує унікальну адресу, яка раніше ніким не використовувалася. Це його основна перевага — можливість розпочати бізнес із нуля без ризику тіньового бана чи штрафних санкцій через негативну історію.

Ще один плюс нової реєстрації — висока ймовірність вибрати ім'я з точною відповідністю (Exact Match Domain). Такий варіант одразу сигналізує пошуковим системам і кінцевим споживачам про тематику платформи.

Дропами називають доменні адреси, які раніше були у використанні. Вони продаються на спеціальних аукціонах, і ціна на таку позицію може змінюватися від кількох сотень до десятків тисяч доларів.

Головна перевага вторинних імен — наявність історії зі зворотними посиланнями та потенційною можливістю отримати трафік, що вже сформувався. За відсутності санкцій чи блокувань така адреса надає можливість помітно прискорити SEO-просування та швидко вийти на стабільний органічний потік.

Операторам варто пам'ятати про ризики втратити ранжування під час зміни тематики сайту. Наприклад, аудиторія домену «Музеї та бібліотеки міста N» навряд чи перейде на сайт казино.

Перед купівлею дропів рекомендується ретельно перевіряти їхню історію щодо спаму, чистого профілю посилань і наявності санкцій з боку пошукових агрегаторів. Така робота потребує глибокого розуміння та серйозного досвіду. В iGaming-ніші існує навіть окрема спеціалізація — дропхантери, експерти з пошуку й оцінки дропів.

Фінансовий бік питання

Ціна доменного імені формується з урахуванням трьох базових чинників:

Географія адреси

Нейтральні варіанти на кшталт «.com» зазвичай вважаються найдоступнішими та можуть коштувати лише 20–40 доларів за первинну реєстрацію на цілий рік.

Тематичні імена преміумкласу, особливо повністю нішеві, такі як «casino» або «.bet», коштують значно дорожче. Іноді вони оцінюються в сотні й тисячі доларів.

Адресне ім'я

Варіанти з високочастотними ключовими словами, рідкісними поєднаннями літер або короткими фразами, що запам'ятовуються, коштуватимуть десятки тисяч доларів.

Варто зазначити, що такі варіанти зустрічаються переважно в категорії дропів. Під час нової реєстрації користувачеві навряд чи вдасться отримати коротку цільову адресу. Потрібно буде додавати інші символи чи ключові слова. Це суттєво скорочує обсяги органічного трафіку в пошуковій видачі.

Історія домену

Якщо реєструвати абсолютно нову адресу, навіть із популярним ключовим запитом, вона обійдеться в стандартну річну ставку від 20 до 40 доларів.

Ціна дропів стартує з кількох десятків доларів. На підсумкову суму впливають такі показники:

• вік імені;
• кількість і якість вхідних посилань;
• обсяги та стабільність потенційного органічного трафіку.

Поради для новачків

Досвідчені команди зі значними бюджетами можуть брати участь у аукціонах і купувати дійсно топові адреси.

Підприємцям-новачкам рекомендується зупиняти вибір на варіанті, який відповідає таким критеріям:

• пряме входження із ключових тематичних запитів;
• можливість реєстрації в популярній міжнародній зоні;
• доступна вартість підключення та абонентської плати (зазвичай не більше 40 доларів у перший рік).

Вибір і купівля реєстратора

Завдання акредитованого адміністративного органу — фіксувати в реєстрі нові адреси, продовжувати строк їхньої дії та надавати супутні послуги.

Під час вибору провайдера зазвичай звертають увагу на:

• вартість базового набору пропозицій;
• регіональну доступність;
• наявність додаткових продуктів та опцій (наприклад, DNS-керування, SSL-сертифікації, захисту WHOIS тощо).

Порада для операторів, які планують вихід на локальні ринки із суворим законодавчим контролем, такі як Німеччина, Канада чи Австралія: уникайте купівлі доменних імен у місцевих реєстраторів.

У деяких країнах вони зобов'язані відкликати права на адресу за першим запитом державних органів. Чудова альтернатива — нейтральні міжнародні провайдери.

Нюанси роботи з хостингом

Термін використовується для визначення простору, у якому зберігаються файли сайту. Від якості та операційних потужностей цієї структури залежать такі аспекти:

• швидкість завантаження сторінок і вбудованого контенту;
• час безперервної роботи системи;
• можливість ефективно витримувати пікові навантаження та DDoS-атаки.

Хостинги можна поділити на три основні групи:

1. Віртуальні простори (Shared Hosting). Віддалена структура, операційні потужності якої розподілені між кількома клієнтами. Вважається оптимальним вибором для новачків, тестування різних стратегій та стартапів з обмеженим початковим капіталом.
2. Приватний цифровий сервер (Virtual Private Server). Клієнту надається ізольований простір, що працює на потужностях фізичної екосистеми. Цей варіант вирізняється більшою гнучкістю та рівнем контролю, ніж Shared Hosting.
3. Виділений фізичний простір (Dedicated Server). Стаціонарне обладнання, яке надається у виняткове користування одному клієнту. Переваги такого рішення: розширений діапазон налаштувань персоналізації та підвищений рівень захисту від DDoS-атак.

Важливим додатковим критерієм вибору хостингу є якісний сапорт. Це один із ключових чинників для підприємців-новачків, які бажають забезпечити максимально стабільну роботу свого онлайн-ресурсу.

Cloudflare-рішення та їхні функціональні можливості

Cloudflare — це назва американської компанії, яка надає послуги в таких галузях:

• забезпечення надійних каналів передачі контенту (CDN);
• захисту від різних видів кіберзагроз;
• підвищення рівня продуктивності сайту.

Сьогодні Cloudflare — лідер сегменту, від імені якого й була започаткована ніша віддаленого технічного супроводу вебресурсів. Офіси компанії працюють у всіх куточках світу — від Лондона та Сан-Франциско до Сінгапуру.

Порівняно нова функція Cloudflare-сервісів — фільтрація ботів. Послуга надається як флагманом ринку, так і великими альтернативними платформами.

Аналіз конкурентів із пошукової видачі

Моніторинг нішевих пропозицій — обов'язкова процедура, від якості та регулярності якої залежить довгостроковий успіх і прибутковість вашого бізнесу.

Для стандартної базової оцінки рекомендується звертати увагу на такі аспекти:

Ключі

Проаналізувавши запити, за якими працюють конкуренти, ви легко отримаєте цілком робочу основу для власного семантичного ядра.

Надалі можна розширювати й поглиблювати пошук, формуючи списки ранжованих ключових слів.

Посилальний профіль

Цей індикатор демонструє, які типи посилань приносять нішевим компаніям найбільшу вигоду.

Критерії, на які варто звернути особливу увагу:

• загальна кількість позицій;
• анкор-листи;
• джерела отримання посилань.

Наповнення сайту

Глибокий аналіз контенту надасть можливість сформувати більш виграшні позиції для довгострокового зростання та просунутої SEO-оптимізації.

Для складання ТЗ і створення фінального матеріалу можна залучити професійних копірайтерів або використовувати інструменти ШІ. В останньому випадку контент буде згенерований набагато швидше, завдяки чому можна запустити сайт у лічені дні або тижні. Але якість таких проєктів зазвичай помітно поступається рішенням від галузевих фахівців.

UX-дизайн і структура онлайн казино

Аналіз архітектури конкурентів допомагає виявляти функціональні рішення, які впливають конверсію.

Ви можете повністю повторити вдалий варіант або створити на його основі фірмовий ексклюзивний компонент, який додасть вашій платформі впізнаваності.

Додаткові поради й інсайти

Окрім оцінки візуалу, не зайвим буде провести моніторинг технічної оптимізації ігрових сайтів. Базові параметри може перевірити будь-який бажаючий, скориставшись загальнодоступними сервісами, такими як PageSpeed Insights платформа з бальною системою оцінки продуктивності.

Додатково можна проводити різноманітні профілактичні заходи. Наприклад, заздалегідь розробляти й тестувати нові методики просування чи шукати способи швидкого відновлення сайтів автоматів після апдейтів пошукових алгоритмів.

Основні інструменти моніторингу в ніші iGaming

Досвідчені компанії мають широкий спектр рішень, серед яких і відкриті сервіси, й унікальні запатентовані алгоритми виключно для внутрішнього використання.

Новим стартапам рекомендується звернути увагу на такі способи аналізу гемблінг-ринку:

1. Semrush. Платформа спеціалізується на комплексних розборах SEO-структур: від пошуку основних ключів до оцінки якості зворотних посилань і моніторингу контент-gap. Є безкоштовні пакети з обмеженим функціоналом і зручні варіанти підписок зі стартовим цінником від 139,95 доларів на місяць.
2. Ahrefs. Компанія займається глибоким аналізом ключових запитів і всіх форм контенту, що заливається на сайт. Пропозиції бренду вважаються золотим стандартом у SEO і є базовим вибором більшості зарубіжних онлайн-підприємств із різних ніш. Додатково постачальник пропонує послуги власного хостингу.
3. Seranking. Обмежене за функціоналом рішення, але з більш привабливою ціновою політикою. У наявності базові інструменти аналізу. Мінімальний стартовий пакет — 47,2 євро. Непоганий вибір для новачків чи первинного тесту маркетингових стратегій. На тривалий час рекомендується розглянути розширені варіанти.

Проєкти шаблонів для різних типів партнерських мереж

За регулярного масового запуску нових доменів опрацювання кожної деталі з нуля — не найефективніше та зручне рішення. Чудовий спосіб оптимізувати роботу — створити типовий шаблон під певний тип сайтів. У майбутньому проєкт можна адаптувати до різних афіліатних архітектур.

Приклади найпопулярніших базових структур для онлайн казино:

Review-формат

Головне завдання платформи — надати клієнту чітко структуровані перевірені дані про ігрового провайдера та стимулювати перехід на офіційний сайт.

Оглядові сервіси будуються за принципом рейтингових систем і візуально оформлюються у вигляді вітрини з активними посиланнями й докладним обґрунтуванням кожної позиції. Акцент у структурі робиться на зрозумілу чітку розмітку й велику кількість фільтрів.

Принципи ефективного дизайну review-сайтів:

• грамотне формування рейтингів і вигідне подання порівнянь — від бонусів до ліцензій провайдерів;
• контрастні колірні акценти на ключових елементах інтерфейсу: кнопках керування, закликах до дії та виділених фрагментах тексту;
• розміщення CTA-елементів (кнопок переходу, реєстрації, запуску демо) у верхній частині сторінки та їхнє дублювання в стратегічних місцях, що особливо актуально для мобільних додатків із довгим скролом.

За правильного структурування й акцентах на кнопках дії оператор може досягти зростання конверсії на 10–30%.

Текстові матеріали рекомендується комбінувати з актуальними графічними елементами: від логотипів і скріншотів інтерфейсів до вставок з докладними відеооглядами. Такий підхід створює у відвідувачів відчуття максимальної прозорості та безпеки платформи.

Хорошим доповненням до review-формату будуть рейтинги користувачів і окремі розділи з відгуками. Навіть якщо публікації проходитимуть модерацію, їхня наявність дасть аудиторії додаткове відчуття захищеності й відкритості постачальника.

Розмір таких сайтів обмежується виключно фантазією автора. Для масштабування можна використовувати:

• додавання багатомовних пакетів;
• розширення загальної семантики сторонніми категоріями, наприклад оглядами ігрових новинок або форумами для гемблерів;
• впровадження складних додаткових фільтрів і нішевих характеристик.

Сайт-монослот

На першому екрані таких платформ використовується велика обкладинка чи демоверсія автомата. Власне, ресурс може складатися виключно із кнопки переходу на основну платформу онлайн казино. Також часто зустрічаються комбіновані варіанти, що мають новинну стрічку або пропонують огляди, схожі з контентом на review-сервісах.

Головне завдання таких проєктів — стимулювати користувача до швидкого імпульсного натискання. У 99% випадків на такі ресурси потрапляють уже зацікавлені клієнти, які точно знають, що шукають.

Розробка сайтів-монослотів не викликає труднощів. Дуже часто шаблони включають лише два типи сторінок:

• огляд конкретних елементів слота зі скріншотами інтерфейсу і демоверсією гри;
• формат «блог» із покроковим розбором стратегій, відеоматеріалами від інших користувачів та інфлюенсерів.

Платформа-монобренд

Мета таких сервісів — захоплення трафіку за вітальними тематичними запитами, наприклад «1win» або «bet365».

Контент на таких платформах покликаний задовольнити стандартні інтереси аудиторії:

• як пройти верифікацію;
• що робити після блокування облікового запису;
• як працює програма кешбеку;
• способи швидкого відіграшу бонусів тощо.

Після ознайомлювального матеріалу публікується кнопка із закликом до дії. Зазвичай у неї інтегрується реферальне посилання.

Головне завдання під час розробки платформи-монобренду — потрапити у відомий стиль і якнайшвидше підвести користувача до цільового переходу. Причому в цьому випадку найвищу ефективність демонструють класичні конверсивні елементи, наприклад заклик «Відвідати ресурс офіційного провайдера».

Стартовий набір для розробки ігрового сайту

Оператори можуть користуватися будь-якими стратегіями: від ручної розробки з нуля до пошуку й налаштування модульних конструкторів.

Вибір залежить від таких чинників, як:

• стартовий бюджет;
• мета бізнес-проєкту;
• рівень технічної підготовки команди.

Одне з найдоступніших рішень для новачків — WordPress. Це безкоштовна система керування вмістом (CMS) з відкритим кодом.

Переваги вибору:

• не потрібне поглиблене вивчення та розуміння HTML, CSS, JavaScript та інших мов програмування, оскільки вся взаємодія із сервісом будується на візуальному інтерфейсі;
• відсутність залежності від конкретного розробника чи технічного фахівця;
• можливість оперативно змінювати формат, структуру та блоки сайту в міру його проєктування.

Ще зручніша та вигідніша альтернатива безкоштовним конструкторам із відкритим кодом — готові бізнес-проєкти під ключ із ліцензією від студії Casino Market. У наявності великий вибір рішень із вбудованими бібліотеками ігор, потужними CMS на базі штучного інтелекту та гнучкими рекламними модулями.

Головне про вибір доменів і перші кроки у розробці iGaming-стартапів

Запуск ігрового бізнесу вимагає врахування безлічі нюансів і чинників. Деякі з аспектів варто докладно вивчити та підготувати ще до моменту розробки SEO-структури і рекламної програми.

Ключові моменти, на яких будується вся подальша робота з розгортання онлайн казино:

• Реєстрація доменного імені. Оптимальний варіант — нова адреса з нейтральним закінченням «.com», «.net» тощо. Якщо у вас є досвідчений дропхантер і достатній бюджет, можна спробувати взяти участь в аукціоні та купити ім'я з історією та високими шансами на органічний трафік.
• Аналіз конкурентів. Використання готових пакетних пропозицій дозволить швидко виявити найрейтинговіші ключі для ніші та сформувати актуальне семантичне ядро без глибокого вивчення вертикалі з нуля.
• Підготовка шаблонів для афіліатних мереж. Серед ефективних джерел трафіку review-сайти з рейтингами й оглядами, односторінкові проєкти з демоверсіями ігор і платформи-монобренди, структура яких максимально схожа на розділи FAQ на офіційних сайтах провайдерів.

Дізнатися більше про нюанси розробки та запуску казино-бізнесу можна у фахівців студії Casino Market.

Ми пропонуємо великий вибір рішень для швидкого й гарантовано успішного розгортання на різних ринках. У наявності скрипти з відкритим кодом, спортивні й лотерейні продукти, блокчейн-сервіси, безкоштовні демоверсії сайтів автоматів і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма зворотного зв'язку.