В последние годы тренд на ответственность и экологичность распространился и на игорную сферу.
Безупречная репутация на рынке, приверженность корпоративной этике, поддержка инициатив по сокращению энергопотребления — эти и многие другие факторы в итоге влияют на инвестиционную привлекательность iGaming-компании, ее жизненный цикл и доходность.
Компания Casino Market рассказывает о стандартах ESG и их роли в современном гемблинге.
Что такое ESG-принципы
Аббревиатуру ESG можно расшифровать с английского как «экология, социальная политика и корпоративное управление».
В более широком смысле это организация бизнес-процессов, построенная на:
- бережливом отношении к окружающей среде (с англ. E — environment);
- поддержке принципов социальной ответственности (S — social);
- современном подходе к корпоративному управлению (G — governance).
Концепция ESG впервые представлена на Ассамблее ООН в 2015-м. Генеральный секретарь организации Кофи Аннан огласил 17 взаимосвязанных между собой целей устойчивого развития бизнеса и назвал их «повесткой на 2030-й».
Основное внимание Кофи Аннан уделил борьбе с глобальным изменением климата, при этом другие принципы ESG также были четко обозначены.
Явление «environment, social и governance» стало популярным в последние несколько лет. Международные компании стремятся внедрить ESG в свою бизнес-структуру, улучшить репутацию на рынке и привлечь новых инвесторов.
Согласно отчету KPMG International:
- 71% руководителей считают, что они несут личную ответственность, чтобы экологическая, социальная и управленческая политика предприятия отражала ценности их клиентов;
- 81% миллениалов хотят знать больше об инвестировании в разные отрасли экономики, включая игорную;
- 55% руководителей считают, что их организации должны смотреть не только на финансовые показатели, если хотят добиться долгосрочного устойчивого успеха.
ESG в современной игорной отрасли
Экологическая, социальная и корпоративная ответственность становится все более актуальной для iGaming-индустрии.
Эндрю Миллингтон, глава отдела акций Великобритании в Aberdeen Standard Investments, отметил:
Инвестиционным менеджерам и аналитикам из сектора ESG важно учитывать результаты игорных корпораций в своих отчетах и прогнозах. В противном случае мы потеряем рычаги воздействия, влияющие на постепенное внедрение ESG в мировую экономику.
Экологичные стандарты
Это снижение влияния компании на окружающую среду, создание и поддержка инициатив, направленных на предотвращение загрязнения и климатических изменений на планете.
Экологические стандарты подразумевают:
- эффективное управление отходами и создание программ утилизации;
- снижение количества выбросов углеводородов;
- использование возобновляемых источников энергии.
На первый взгляд может показаться, что iGaming-индустрия не оказывает воздействия на окружающую среду, но на самом деле это не совсем так.
Согласно аналитическому центру Global Data, облачные игровые сервисы приводят к увеличению годового потребления энергии:
- на 40% — для настольных компьютеров;
- на 120% — для ноутбуков;
- на 30% — для консолей;
- на 130% — для потоковых устройств.
Исследователи из Ланкастерского университета Великобритании пришли к выводу, что выбросы углекислого газа, связанные с играми, увеличатся на 30% к 2030-му. Главная причина изменений — возросшая популярность облачных платформ для ставок.
Ведущие ИТ-гиганты (Google, Microsoft и Sony) уже изучают возобновляемые источники энергии. Например, большинство компаний планируют отказаться от использования ископаемого топлива в своих центрах обработки данных.
В 2022-м американский провайдер International Game Technology (IGT) стал участником инициативы Science Based Targets (SBTi). Она направлена на борьбу с изменением климата и адаптацию энергетической политики к требованиям Парижского соглашения 2015-го.
В 2023-м экологичные ESG-стандарты связывают с применением безопасной ИТ-инфраструктуры. В основном, это энергоемкие data-центры и серверы, а также облачные хранилища данных. Многие гемблинг-компании вносят пожертвования в благотворительные фонды, занимающиеся проблемами окружающей среды.
Социальные стандарты
Социальные факторы в контексте ESG относятся к взаимодействиям и отношениям внутри предприятий, а также между бизнесом и учреждениями.
Для провайдеров чрезвычайно важен человеческий капитал. Он охватывает всех лиц, которые вносят вклад в игровые продукты и услуги компании, включая сотрудников, поставщиков и другие заинтересованные стороны.
Ключевые элементы успешной социальной политики на iGaming-предприятии:
| Внутренняя HR-среда | В данную группу входят следующие факторы:
|
| Безопасная трудовая среда | Основные составляющие данной категории:
|
| Взаимодействие с внешними организациями | В данную категорию входят такие действия:
|
В 2023-м многие топовые гемблинг-провайдеры взяли курс на внедрение социальных стандартов в свою бизнес-структуру:
- Разработчик ПО для казино Greentube продвигает здоровую рабочую атмосферу с равноправием и постоянным обучением сотрудников. Компания поддерживает ряд некоммерческих социальных инициатив и следит за соответствием отраслевому регулированию.
- Корпорация 888 Holdings создала специальный комитет по ESG. Его цель — внедрение стандартов безопасного гемблинга, разнообразия и инклюзии, вовлеченности сотрудников в корпоративную стратегию компании.
Корпоративные стандарты
Коренная причина многих нарушений социальной и экологической политики предприятия кроется в его неэффективном менеджменте. По статистике, компаний, которые не состоялись из-за плохой управленческой политики, в два раза больше по сравнению с теми, кто закрылся из-за недостатка финансирования.
Ключевые компоненты успешного корпоративного менеджмента:
- Политическая независимость. Полная свобода от местного и глобального влияния, денег, власти.
- Прозрачность. Предоставление исчерпывающей информации о деятельности компании, включая данные о прибыли и убытках, дивидендах, налогах.
- Взаимодействие с заинтересованными лицами. Это сотрудники, клиенты, поставщики, инвесторы.
- Предотвращение конфликта интересов. Члены совета директоров, руководители и работники не должны быть связаны с конкурирующими организациями.
- Деловая этика. Приверженность ценностям и культуре компании, борьба со взяточничеством и коррупцией.
- Соблюдение прав акционеров. Это право голоса и собственности, возможность проверки документов, получения дивидендов и подачи исков за неправомерные действия.
Успешное внедрение ESG-стандартов демонстрирует провайдер ПО для ставок Kindred Group. Концерн раскрывает данные о доходах, полученных от неблагоприятного гемблинга. Компания стремится достичь «0» в этом показателе, в том числе благодаря соответствию требованиям Responsible Gambling и прозрачной работе на ключевых рынках сбыта.
Ценность концепции «экологии, социальной политики и корпоративного управления»
Основные причины адаптации деятельности компании к ESG-требованиям:
- Улучшение имиджа iGaming-компании. Поддержка ESG-инициатив говорит о том, что провайдер думает о будущем среды, в которой он оперирует. Это делает компанию привлекательной в глазах инвесторов, клиентов и В2В-партнеров. Вклад корпорации IGT в снижение выбросов парникового газа (в инициативу SBTI Net-Zero), например, был по достоинству оценен рейтинговым центром S&P Global CSA. Компания получила 88-е место в Глобальной оценке корпоративной устойчивости S&P.
- Качественный риск-менеджмент. Внедрение ESG позволяет более точно прогнозировать риски и моментально реагировать на появившиеся кризисные ситуации, сводит к минимуму необоснованные расходы бюджета и улучшает оперирование. Одним из компонентов ESG-стандартов является внедрение политик AML и FATF. Благодаря этому предприятие защищено от отмывания денег и финансирования терроризма.
- Повышение инвестиционной привлекательности. ESG — ориентир для бизнеса, который желает вложить средства в развитие той или иной iGaming-компании. Дотации из бюджета, совместные гемблинг-проекты, участие в престижных выставках, привлечение иностранных инвестиций — все это возможно благодаря внедрению ESG.
ESG-стандарты и отраслевое регулирование
«Environment, social and governance» — это не просто современный тренд, но и одно из ключевых требований во многих игорных юрисдикциях. И если публичное раскрытие информации о доходах и расходах пока еще добровольно, то соответствие принципам Responsible Gambling — обязательно к выполнению.
Инициативы стран с развитым гемблингом
Мальтийская игорная комиссия (MGA) сообщила, что с 2024 года все зарегистрированные на острове iGaming-компании должны следовать своду ESG-правил. Цель нововведений — укрепление репутации Мальты как ведущей игорной юрисдикции и стремление «оставаться в авангарде инноваций».
Лицензиаты должны:
- соблюдать требования ESG в части охраны труда, социальной и корпоративной ответственности, сбережения окружающей среды;
- публиковать годовые финансовые и бухгалтерские отчеты, MD&A-сводки, отчеты аудиторов, информацию о выплаченных дивидендах и особенностях управления на предприятии.
Ontario Lottery and Gaming Corporation (OLG) призывает операторов придерживаться принципов ESG.
Корпорация создала внутренний комитет по социальной ответственности, а также сообщество LBGBTQ2S+ для людей с ограниченными возможностями. OLG регулярно организует кампании по сбору средств United Way и проводит дни волонтеров среди сотрудников.
Инициативы American Gaming Association (Американской игорной ассоциации — AGA) направлены на:
- сокращение углеродного следа и развитие альтернативной энергетики;
- инвестирование в программы ответственной игры;
- установку и соблюдение строгих стандартов бизнеса и цепочки поставок;
- создание инклюзивных рабочих мест.
Ответственный гемблинг
Поддержка Responsible Gambling — это важный компонент корпоративных ESG-стандартов, а также одно из ключевых требований регуляторов. Еще на этапе получения лицензии заявители обязаны продемонстрировать используемые ими инструменты ответственной игры и подтвердить независимую сертификацию контента.
Разрешение может быть аннулировано, если оператор нарушает правила Responsible Gambling, например, принимает ставки от несовершеннолетних лиц или не оказывает должную информационную поддержку клиентам с признаками лудомании.
Принципы ответственной игры в разрезе ESG:
- Прозрачная работа онлайн казино. Это демонстрация реального RTP слот-машин, наличие четких и прозрачных правил (основных и бонусных), использование журналов игр, благодаря которым гемблеры могут просматривать свою статистику.
- Ответственное отношение к азарту. Это добавление инструментов самоограничения и мониторинга действий геймеров, информирование аудитории о рисках развития лудомании, поддержка посетителей сайта, борющихся с игорной зависимостью.
- Честный маркетинг. Реклама не должна быть направлена на социально уязвимых лиц, создавать нереалистичный образ азартных игр, давать неправдивую информацию о размере призовых.
В 2022-м британская корпорация Entain презентовала обновленную стратегию Change for the Bettor. Ее цель — внедрение экологичных, социальных и корпоративных стандартов, а также всеобщая поддержка Responsible Gambling.
Основные компоненты стратегии:
- инвестирование $5 млн в наркологический отдел Гарвардской школы экономики;
- развитие совместных проектов с NCPG — Национальным советом США по проблемам азартных игр;
- инвестирование 500 тыс. фунтов стерлингов в программу поддержки молодежи «Большое дело» британской некоммерческой организации GamCare;
- подписание партнерского соглашения с EPIC Risk Management — ведущей консалтинговой компанией Великобритании по минимизации вреда от азартных игр;
- перечисление 0,2% от GGR провайдера на лечение лиц с игорной зависимостью.
Кроме того, Entain был первым оператором, который открыто призвал к запрету рекламы азарта во время спортивных трансляций до 21:00 в Великобритании.
Главное о роли ESG в гемблинге
Стандарты ESG подразумевают бережное отношение к окружающей среде, поддержку принципов социальной ответственности и современный подход к корпоративному управлению.
- К преимуществам внедрения ESG относят улучшение имиджевых показателей iGaming-компании, качественный риск-менеджмент, повышение инвестиционной привлекательности.
- Экологические инициативы провайдеров направлены на сокращение энергопотребления и объема выбросов парниковых газов. Цели достигаются благодаря строительству современных Data-центров, использованию защищенной ИТ-инфраструктуры (серверов, облачных хранилищ).
- Социальные стандарты базируются на корректных взаимоотношениях между оператором и его клиентами и В2В-партнерами. Здесь основную роль играют грамотная HR-политика предприятия и создание безопасной трудовой среды.
- Корпоративные ESG-стандарты — это политическая независимость, деловая этика, предотвращение конфликта интересов, соблюдение прав акционеров.
- Неотъемлемой частью корпоративных ESG-принципов является поддержка Responsible Gambling. Это прозрачная работа онлайн казино, ответственное отношение к азарту, честный маркетинг.
Компания Casino Market создает современные, безопасные и привлекательные для инвестирования iGaming-проекты.
Мы предлагаем:
- онлайн казино под ключ;
- White Label платформу;
- биткоин-казино;
- VR-слоты и прочие прибыльные решения.
Компания Casino Market помогает с написанием бизнес-плана, оформлением лицензии, разработкой ответственной маркетинговой стратегии, созданием эффективных инструментов Responsible Gambling.
Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:
- e-mail: manager@casino-market.com
- Skype: support.casinosupermarket
- форма обратной связи.
Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.
Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.
Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.
