iGaming-рынки в 2026 году: какие страны переходят на лицензионную модель

В 2026 году усиление регулирования гемблинга особенно заметно на рынках, где онлайн-вертикаль успела сформироваться еще до появления официальных законодательных норм. Для международных операторов переход к лицензированной модели становится важным этапом, от которого зависит возможность сохранить позиции и продолжить работу с местной аудиторией.

В этом обзоре Casino Market рассматривает юрисдикции, которые в 2026 году меняют правила работы с азартными платформами и переходят к регулированию. За консультацией по самостоятельному развертыванию проектов или покупке готовых бизнес-решений под ключ обращайтесь к нашим менеджерам.

Заказать услугу

Как рынки переходят к лицензированию

В юрисдикциях, где гемблинг развивался до появления официальных норм, международные операторы успели сформировать локальную клиентскую базу. Значительная часть доходов при этом приходится на компании, которые работали в стране еще до реформы. Поэтому условия перехода к лицензированию напрямую влияют на возможность сохранить действующий бизнес.

При принятии решения о продолжении деятельности или уходе с рынка операторы в первую очередь учитывают:

• сроки рассмотрения заявок;
• возможность работать в переходный период;
• порядок перевода действующего бизнеса в регулируемый сегмент.

Если количество лицензий ограничено, доступ к вертикали определяется результатами отбора. Часть компаний в этом случае может не получить разрешение на дальнейшую работу.

При открытой системе число участников зависит не от установленной квоты, а от соответствия лицензионным требованиям, налоговой нагрузки, продуктовых ограничений и других условий.

До перехода на новые правила дополнительным преимуществом остаются накопленная клиентская база и узнаваемость бренда. Однако сохранить их получится только при своевременном получении местного разрешения. Задержки с лицензированием или несоответствие требованиям могут привести к оттоку аудитории в пользу операторов, которые уже работают в регулируемой среде.

Финляндия: лицензирование на уже сформированном рынке

Основные показатели страны:

• население — 5,65 млн человек;
• действующая модель регулирования — государственная монополия во всех iGaming-направлениях;
• будущая система разрешений будет распространяться на онлайн-беттинг и гемблинг.

Обновленная система регулирования

Согласно принятому Закону об азартных играх, прием документов на получение разрешений стартовал 1 марта 2026 года, а уже 2 марта появилась возможность подать заявление в электронном виде.

К 8 июня Национальное полицейское управление Финляндии (POHA), отвечающее за надзор в сфере азартных игр, получило 50 заявок. Большинство из них поступило от зарубежных брендов.

Основные параметры будущего лицензирования:

• плата за рассмотрение заявки — 29 тыс. евро (около 34 тыс. долларов);
• срок рассмотрения — ориентировочно 6 месяцев;
• период действия разрешения — до пяти лет;
• число лицензий — не ограничивается государством.

Новая модель должна полноценно заработать 1 июля 2027 года. До этой даты компании могут адаптировать инфраструктуру и внутренние процессы, в том числе подключиться к государственным системам контроля.

Среди первых заявителей — крупные международные бренды:

• Unibet;
• Betsson;
• Bwin;
• Betfair;
• Sportingbet;
• PokerStars;
• Betsafe;
• 32Red.

Заявку также подал эстонский оператор Vivatbet. По данным локальных СМИ, компания связана с популярной в странах СНГ платформой 1xBet.

Первые месяцы приема документов показали, что подготовка будущего регулируемого сегмента началась задолго до его официального открытия. Для компаний, рассчитывающих продолжить работу с финскими клиентами после 1 июля 2027 года, получение разрешения становится отдельным направлением подготовки наряду с технической интеграцией.

Значительная часть спроса — за пределами действующей модели

По оценке британского агентства H2 Gambling Capital, совокупный валовой игровой доход Финляндии в 2026 году составит около 1,9 млрд евро. Почти 81% этой суммы приходится на онлайн-сегмент. При этом, по мнению аналитиков, примерно половина оборота формируется вне действующей национальной системы.

Таким образом, к моменту открытия лицензированного сегмента основной спрос уже сосредоточен в интернете, а значительная часть расходов финских гемблеров приходится на компании, работающие за пределами текущей модели. После запуска регулируемого рынка его дальнейшее развитие будет зависеть в том числе от того, какая доля этой аудитории перейдёт к сертифицированным операторам.

Провайдеры, уже имеющие стабильную клиентскую базу в стране, относятся к предстоящему реформированию индустрии со сдержанным оптимизмом. Получение местного разрешения позволит им сохранить работу с той же аудиторией, но уже в регулируемой среде.

Разрешения для поставщиков софта

После положительного решения POHA лицензиату предстоит пройти серию проверок и подключиться к интерфейсам национальной системы контроля.

Через государственную инфраструктуру будут выполняться следующие задачи:

• ведение централизованного реестра самоисключения;
• передача сведений об игровых операциях;
• контроль движения средств на клиентских счетах.

Таким образом, подготовка к работе складывается из двух этапов: сначала компания получает юридический допуск, затем подключается к необходимой технической инфраструктуре.

Отдельные требования предусмотрены для поставщиков программного обеспечения. Прием заявлений на соответствующие разрешения начнется в июле 2027 года. С 1 июля 2028-го лицензированные операторы смогут использовать решения только тех компаний, которые прошли установленный порядок сертификации.

Это требование напрямую затрагивает платформы и игровые библиотеки, с которыми операторы работали ранее. Если поставщик не получит разрешение к июлю 2028-го, платформе придётся исключить его продукты из финской версии сервиса. Поэтому проверка статуса ключевых технологических партнеров становится частью подготовки еще до вступления нового требования в силу.

Прямые коммуникации только с согласия клиента

Новое законодательство ограничивает перечень рекламных каналов, правила прямого общения с клиентами и использование бонусных предложений.

Размещать рекламу можно будет:

• на собственных сайтах и страницах казино в социальных сетях;
• на телевидении и радио;
• в печатных и электронных изданиях;
• во время спортивных и других массовых мероприятий.

Для поискового продвижения предусмотрены отдельные условия. В частности, результаты должны показываться в ответ на прямой запрос, связанный с конкретным оператором или его продуктами.

Наружную рекламу нельзя размещать рядом с определенными объектами:

• образовательными учреждениями;
• аптеками;
• медицинскими организациями;
• социальными центрами, которые помогают людям с зависимостями.

Дополнительные требования касаются персонализированных предложений и использования клиентских данных.

Закон предусматривает следующие ограничения:

• персональные рекламные сообщения разрешены только при прямом согласии пользователя;
• телефонные рекламные предложения запрещены;
• прямые сообщения нельзя отправлять людям из списков самоисключения и игрокам, которые не пользовались услугами конкретного оператора в течение последних двух лет;
• реклама для несовершеннолетних и других уязвимых групп запрещена, как и их участие в рекламных материалах;
• маркетинговые сообщения не должны побуждать к продолжительной игре или крупным ставкам, представлять азартные игры как способ решения финансовых проблем или создавать завышенные ожидания относительно вероятности выигрыша;
• бесплатные игровые сессии, скидки и внутренние расчеты в общем случае запрещены, за исключением ограниченных поощрений для действующих клиентов;
• размер бонуса нельзя привязывать к продолжительности активности или объему расходов;
• максимальное требование по отыгрышу ограничивается пятикратным размером бонуса.

В результате у операторов остается меньше возможностей для частого прямого взаимодействия с клиентами и увеличения объема бонусных предложений.

Поисковая реклама в основном будет работать с уже сформированным спросом, тогда как персональные сообщения потребуют предварительного согласия. Поэтому бренды, которые уже известны финской аудитории, смогут опираться на накопленную узнаваемость и клиентские контакты и после перехода к лицензированной модели.

Новая Зеландия: ограниченное число лицензий и многоэтапный отбор

Основные параметры юрисдикции на момент исследования:

• население — 5,36 млн человек;
• действующая модель — государственная монополия в сфере цифровых ставок;
• отдельные правила для онлайн-гемблинга ранее отсутствовали.

Как будет работать лицензирование

Закон об онлайн казино вступил в силу 1 мая 2026 года. За выдачу разрешений отвечает Департамент внутренних дел Новой Зеландии (DIA), а запуск регулируемого сегмента запланирован на 2027 год.

Государство выдаст не более 15 лицензий. Связанные между собой компании смогут получить максимум три разрешения, причем каждое должно относиться к отдельному бренду.

Первоначально документ будет действовать до трех лет, после чего его можно продлить еще на пять лет.

Процедура состоит из трех этапов:

• предварительная регистрация заинтересованных участников;
• аукцион среди тех, кто прошел первый отбор;
• углубленная проверка и официальная подача документов.

Уже на старте претендент должен подтвердить доступ к капиталу в размере не менее 7,5 млн новозеландских долларов (около 4,48 млн долларов).

Прохождение предварительного отбора дает компании возможность выйти на торги, но само по себе не гарантирует разрешение на работу. После аукциона победителям предстоит пройти полную независимую проверку.

Торги проходят по принципу последовательного повышения ставки. Всем участникам на каждом раунде предлагается одинаковая сумма. Компания продолжает участие, пока предложенная стоимость остается для нее приемлемой, и прекращает торговаться после достижения собственного предела. Процесс завершается, когда число оставшихся претендентов соответствует количеству доступных разрешений.

Таким образом, заранее установленной цены лицензии нет: ее стоимость определяется непосредственно в ходе аукциона. При этом претендовать на разрешение смогут только компании, прошедшие предварительную проверку.

Среди международных брендов, подтвердивших участие в отборе:

• Stake;
• Dabble;
• SkyCity;
• холдинг Entain, в который входят, в частности, Ladbrokes, Bwin, Coral и BetCity;
• Betway;
• Bet365;
• 888casino.

Аукцион определит состав регулируемого сегмента

Для оценки объема существующего спроса в DIA изучили платежи клиентов одного банка с октября 2023 года по сентябрь 2025 года, а затем распространил полученные результаты на всю страну.

Mpumalanga Economic Regulator (MER), ежегодный объем депозитов в зарубежных онлайн казино составляет около 812 млн долларов США. К сентябрю 2025 года число уникальных клиентов достигло примерно 360 тыс.

Эти данные показывают, что значительный объем онлайн-активности сформировался еще до появления официального режима регулирования.

В исследуемой выборке 82,5% транзакций приходилось на 15 крупнейших офшорных площадок. Это сопоставимо с будущим лимитом в 15 разрешений, однако нынешние лидеры не обязательно войдут в регулируемый сегмент: окончательный состав определят результаты отбора.

Для крупных зарубежных брендов участие в аукционе связано с уже существующими объемами бизнеса в стране. Чем больше клиентская база и сумма платежей, тем ощутимее для компании последствия возможной потери доступа после запуска регулируемой среды. Поэтому получение разрешения особенно важно для участников, которые уже получают существенную долю местного спроса.

Переходный режим позволит сохранить клиентов только участникам отбора

После вступления закона в силу зарубежные онлайн казино, которые уже обслуживали жителей Новой Зеландии, смогут временно продолжать эту деятельность. Однако переходный период ограничен и напрямую связан с дальнейшим участием в процедуре получения разрешения.

Бренды, работавшие в стране до 1 мая 2026 года, смогут обслуживать клиентов до 1 декабря, но в этот период им запрещено рекламное продвижение. Компании, которые ранее не работали с новозеландской аудиторией, не могут начинать такую деятельность.

После 1 декабря исключение из общего запрета сохранится для операторов, официально заявивших о намерении получить лицензию. Они смогут продолжать предоставлять услуги на время рассмотрения своих заявок.

Остальные площадки должны будут прекратить работу с новозеландской аудиторией. Таким образом, переходные правила дают возможность сохранить действующий клиентский поток только тем участникам, которые продолжают процедуру получения разрешения.

CPA-модели исключат из лицензированного маркетинга

До выдачи разрешений продвижение онлайн казино в Новой Зеландии запрещено. DIA может потребовать удалить незаконные рекламные материалы. Максимальный штраф составляет около 2,99 млн долларов и распространяется на компании и физических лиц, участвующих в размещении или организации такой рекламы.

После открытия регулируемого сегмента продвигать казино смогут только обладатели лицензий. При этом требования затронут как каналы распространения и содержание рекламы, так и способы оплаты привлеченного трафика.

Основные условия и нормы:

• запрещены партнерские программы с оплатой за регистрацию, депозит или другие действия по привлечению;
• фиксированная плата за размещение рекламной ссылки под запрет не попадает;
• спонсорство и личные рекомендации операторов или их торговых марок будут недоступны;
• нельзя публиковать рекламу во время прямых трансляций, а также в течение 30 минут до их начала и после окончания;
• не допускается размещение промоматериалов в общественном транспорте и на первых полосах печатных изданий;
• прямая рекламная коммуникация с игроком возможна только при его явном согласии;
• предложения онлайн казино не должны быть ориентированы на несовершеннолетних, а их размещение запрещается там, где доля аудитории младше 18 лет может превышать 20%;
• бонус нельзя позиционировать как бесплатный, если для его получения требуется ставка или иные материальные расходы;
• запрещены сообщения, создающие ощущение срочности, стимулирующие более продолжительную сессию или преувеличивающие вероятность и размер наград.

Для affiliate-маркетинга эти требования фактически разделяют оплату за само размещение и вознаграждение за результат. Привычные для iGaming CPA-модели и другие схемы, в которых чек партнера зависит от действия привлеченного клиента, использовать нельзя.

При этом сотрудничество с внешними площадками сохраняется, если участник получает фиксированную оплату за размещение. Поэтому после запуска лицензированного рынка структура аффилиатного трафика будет смещаться в сторону более статичных моделей, где размер вознаграждения не зависит от регистрации, депозита или дальнейшего поведения гемблера.

Албания: высокий порог входа для участников рынка

Основные сведения о стране:

• население — 2,34 млн человек;
• текущий статус iGaming — полный запрет;
• будущие правила будут регулировать онлайн-беттинг.

Как будет устроено лицензирование

Онлайн-беттинг вернулся в правовое поле Албании после пятилетнего запрета. Закон №18/2024 разрешил этот вид деятельности, а в 2026 году власти подготовили подзаконные нормы, необходимые для перехода к полноценному лицензированию. Надзор осуществляет Управление по надзору за азартными играми Албании (AMLF).

26 марта Совет министров принял решение №194, установившее правила проведения конкурса и критерии оценки заявок. Документ вступил в силу 30 марта. К июлю власти утвердили восемь подзаконных актов, необходимых для запуска процедуры.

Дата начала конкурса пока неизвестна. После публикации официального уведомления претендентам дадут 45 календарных дней на подготовку и подачу документов.

Государство планирует выдать не более 10 лицензий. При этом условия конкретного конкурса могут предусматривать меньшее число разрешений, поэтому итоговый состав кандидатов будет зависеть от параметров отбора.

Для участия предусмотрены следующие требования:

• минимальная стоимость лицензии сроком на 10 лет — 400 млн леков (около 5,05 млн долларов);
• капитал албанского юридического лица — не менее 40 млн леков (примерно 505 тыс. долларов);
• выручка от азартных продуктов и услуг за предыдущий финансовый год — минимум 2 млрд леков (около 25,3 млн долларов);
• не менее трех лет опыта в отрасли минимум в трех странах ЕС или ОЭСР;
• финансовые гарантии для обеспечения выплат клиентам и исполнения налоговых обязательств.

Заявитель должен использовать албанское акционерное общество. Допускается также участие объединений компаний. Однако регистрация местного юридического лица лишь дает возможность подать документы и не означает автоматического допуска к конкурсу.

При предварительной квалификации будут учитывать прежде всего:

• финансовые показатели;
• опыт работы в других регулируемых странах;
• наличие необходимого обеспечения.

В результате участвовать смогут преимущественно крупные группы с подтвержденным опытом в отрасли. Компании, которые не соответствуют требованиям по обороту или международной практике, не пройдут первоначальный отбор даже при наличии достаточного капитала.

Конкурс еще не начался, поэтому официального списка претендентов пока нет. Среди брендов из стран СНГ, уже работающих с албанской аудиторией, заметное присутствие имеют 1xBet и 1win.

Почему высокая цена не гарантирует разрешение

После допуска к конкурсу каждую заявку оценивают по 100-балльной шкале. Набранное количество определяет место участника в итоговом рейтинге и влияет на возможность получить одно из доступных разрешений.

Установленные 400 млн леков — это минимальная сумма финансового предложения. Участник может указать более высокую стоимость, получив за это дополнительные баллы. Финансовый критерий дает максимум 30 из 100 баллов.

Еще 70 баллов распределяются следующим образом:

• до 30 — опыт работы в отрасли;
• до 20 — качество и прозрачность внутренних административных процессов;
• до 15 — технологическая инфраструктура и программные решения;
• до 5 — бизнес-план минимум на три года.

Цена предложения и профессиональный опыт имеют одинаковый максимальный вес. Остальные баллы зависят от качества внутренних процессов, технологий и планов компании.

Более высокая сумма влияет только на финансовую часть оценки. Итоговый результат складывается из всех пяти критериев, поэтому готовность заплатить больше сама по себе не обеспечивает победу.

Финансовая нагрузка после получения лицензии

Затраты не ограничивается первоначальной платой за десять лет. Оператор также должен перечислять 15% валовой выручки в специальный фонд.

Средства направляются государственными органами на развитие таких сфер, как:

• культура;
• спорт;
• технологии и инновации.

Кроме того, действует 15%-ный налог на прибыль компаний и местные обязательные платежи.

Таким образом, расходы начинаются не с момента подачи заявки и не заканчиваются после оплаты лицензии. На экономику проекта влияют как первоначальные затраты на допуск, так и регулярные отчисления в период работы.

Платежная инфраструктура должна соответствовать местным правилам

Пополнение счетов и вывод средств разрешены через такие каналы, как:

• государственные банки;
• лицензированные учреждения электронных денег;
• другие допущенные финансовые организации.

Расчеты наличными в iGaming запрещены.

Для регистрации используется национальное удостоверение личности. Клиентскую информацию оператор обязан хранить не менее трех лет.

Отдельно действует единый механизм самоисключения: сведения о пользователях, включенных в соответствующие списки, должны передаваться в государственный реестр.

Это заранее определяет часть требований к технической инфраструктуре проекта. Платежную инфраструктуру необходимо связать с разрешенными финансовыми организациями, а регистрацию и хранение клиентских данных организовать с учетом требований безопасности и ответственной игры.

Ограничения на массовое продвижение

Лицензированные букмекеры смогут размещать рекламу в электронных СМИ и на собственных сайтах. Для телевидения и других аудиовизуальных каналов установлены дополнительные ограничения. Во время спортивных трансляций рекламные сообщения о ставках разрешены только с 22:00 до 08:00.

Правила распространяются как на содержание рекламы, так и на места ее размещения:

• материалы не должны быть ориентированы на несовершеннолетних;
• ставки нельзя представлять как способ решить финансовые проблемы или добиться экономического и социального успеха;
• запрещено вводить аудиторию в заблуждение относительно вероятности выигрыша, его размера или условий участия;
• нельзя побуждать клиентов использовать полученные бонусы или награды для новых ставок;
• рекламные материалы должны содержать предупреждение о риске зависимости;
• аудиовизуальная реклама разрешена только в текстовом формате и должна сопровождаться логотипом службы помощи и номером консультационной линии, если такой номер предусмотрен;
• объявления нельзя транслировать во время выпусков новостей и политических информационных программ;
• букмекерам запрещено спонсировать спортивные команды.

После легализации операторам придется учитывать эти ограничения при продвижении бренда: доступных каналов станет меньше, а требования будут распространяться не только на сам факт размещения рекламы, но и на ее содержание.

Австрия: переход от монополии к многолицензионной модели

Основные параметры австрийского рынка:

• население — 9,22 млн человек;
• действующая модель — государственная монополия в сфере онлайн-гемблинга;
• букмекерская деятельность регулируется отдельно на уровне федеральных земель.

Изменение правовой структуры

Федеральное разрешение на онлайн-азартные игры сейчас принадлежит компании Österreichische Lotterien, которая работает через платформу win2day. Оно действительно до 30 сентября 2027 года. За федеральный игорный сегмент и выдачу разрешений отвечает Налоговое управление Австрии (FAÖ)).

Правительственный законопроект предусматривает переход к модели с несколькими iGaming-компаниями. Максимальное число разрешений заранее не устанавливается.

Предлагаемые финансовые условия:

• минимальный капитал заявителя — 10 млн евро (около 11,7 млн долларов);
• сбор за подачу заявки — 70 тыс. евро (примерно 82 тыс. долларов);
• первоначальная выдача разрешения — 300 тыс. евро (351 тыс. долларов);
• продление — 600 тыс. евро (702 тыс. долларов);
• налог на валовой игровой доход — 45%.

Выдавать разрешения планируется с 1 января 2027 года, а начать работу по ним компании смогут с 1 октября. Согласно текущему графику, переход должен завершиться после окончания срока действующего разрешения Österreichische Lotterien.

Пока речь идет о законопроекте. Федеральное министерство финансов Австрии направило документ в Европейскую комиссию 4 августа. Трехмесячный период ожидания завершается 5 ноября, после чего проект сможет перейти к следующему этапу принятия.

Если положения сохранятся без изменений, доступ к федеральному iGaming-сегменту больше не будет связан с одним монопольным оператором. При этом отсутствие квоты означает, что число участников будет определяться соответствием установленным требованиям. Существенную роль в экономике проектов также сыграет 45%-ный налог на валовой игровой доход.

О намерении получить разрешение уже заявили:

• Bwin;
• 888casino;
• William Hill;
• Kaizen Gaming, владеющая брендом Betano.

Основной спрос уже сформирован

По данным австрийской исследовательской компании Branchenradar, в 2025 году азартные онлайн-игры принесли около 551 млн евро (644 млн долларов) валовой выручки. За год показатель вырос на 11,2%.

Совокупный объем цифрового гемблинга и спортивных ставок оценивался примерно в 2,48 млрд евро (около 2,9 млрд долларов). На онлайн казино пришлось около 22% этой суммы. В исследование Branchenradar вошли win2day и более 40 других компаний, работающих с австрийскими клиентами.

После реформы новые лицензиаты будут выходить в уже сложившуюся конкурентную среду. Их потенциальным источником дохода станет часть существующего спроса, которая перейдет на лицензированные платформы. Поэтому финансовые перспективы проектов будут зависеть не только от объема аудитории, но и от того, какую ее долю удастся привлечь с учетом налогов и продуктовых ограничений.

9-месячный перерыв для действующих офшорных брендов

Законопроект отдельно регулирует положение зарубежных компаний, которые сейчас работают с австрийскими клиентами без местного разрешения.

Для участия в будущей системе им потребуется:

• погасить имеющуюся налоговую задолженность;
• исполнить вступившие в силу решения гражданских судов по искам игроков;
• прекратить обслуживание клиентов из страны с 1 января 2027 года.

Компания, которая продолжит работу после этой даты, не сможет претендовать на разрешение в течение 18 месяцев. С 2030 года срок ограничения должен увеличиться до 24 месяцев.

При этом переходный график предусматривает заметный разрыв между старой и будущей системой. Обслуживание клиентов без австрийского разрешения придется прекратить в начале 2027 года, тогда как новые документы начнут действовать с 1 октября. В результате действующие зарубежные бренды не смогут работать с местной аудиторией в течение девяти месяцев.

Блокировка доступа и платежей для нелегальных площадок

Для борьбы с компаниями, работающими без местного разрешения, государство планирует использовать несколько инструментов. Запрещенные площадки будут включаться в публичный перечень, который позволит властям ограничивать доступ к их сайтам и приложениям, а также контролировать их присутствие в поисковой выдаче.

Меры затронут различные цифровые сервисы, через которые пользователи могут получить доступ к нелегальным азартным продуктам.

В частности, требования будут распространяться на:

• интернет-провайдеров;
• поисковые системы;
• хостинг-компании и другие цифровые и мобильные сервисы.

Отдельно предусмотрен контроль платежей. За исполнением распоряжений о блокировке будет следить Управление по борьбе с мошенничеством.

После получения соответствующего требования финансовые организации должны прекратить операции в пользу запрещенной площадки в течение трех банковских дней. Если один платежный канал используется одновременно для нелегальных азартных игр и других услуг и разделить транзакции невозможно, ограничение может затронуть весь поток.

Лимиты на ставки и продолжительность игры

Для лицензированных брендов проект устанавливает единые правила, регулирующие финансовую активность игроков, продолжительность сессий и контроль риска зависимости.

Основные требования:

1. Клиенты младше 26 лет смогут вносить не более 250 евро (292 долларов) в неделю.
2. С 26 лет базовый месячный лимит составит 1 680 евро (около 1 964 долларов).
3. Начиная с 23 лет индивидуальный лимит можно изменить после оценки риска. При его увеличении оператор обязан усилить контроль поведения клиента.
4. Игрок самостоятельно устанавливает денежные и временные ограничения на день, неделю и месяц. Повышение выбранного значения вступает в силу через 72 часа, снижение — сразу.
5. Пополнения учитываются через общую межоператорскую систему, поэтому базовый предел действует для всех легальных платформ.
6. Самоисключение и установленные ограничения фиксируются в едином реестре.
7. Наибольшая ставка в онлайн-слотах ограничивается 5 евро (5,85 долларов) за сессию, а максимальная выплата составляет 10 тыс. евро (11,7 тыс. долларов).
8. Один игровой цикл должен длиться не менее двух секунд и запускаться вручную.
9. Одновременный запуск сразу нескольких автоматов запрещен.
10. Дополнительные механики не могут позволять превысить установленный размер ставки или выплаты.
11. После 90 минут непрерывной игры должна следовать 15-минутная пауза.
12. Для каждого вида азартных развлечений оператор обязан проводить оценку риска зависимости.

Реклама также будет регулироваться отдельными нормами.

При подготовке маркетинговых материалов необходимо учитывать:

• защиту несовершеннолетних;
• риск зависимости, связанный с продвигаемыми продуктами;
• достоверность информации о вероятности выигрыша и поражения;
• характеристики целевой аудитории.

Федеральное министерство финансов получит право дополнительно определять требования к содержанию рекламы, обязательной информации для клиентов и мерам защиты уязвимых групп.

Что изменится для участников после реформы

После перехода к многолицензионной модели существующий объем спроса станет отправной точкой для новых участников. Им предстоит привлекать аудиторию в условиях высокой налоговой нагрузки, установленных финансовых лимитов и ограничений на продукт.

Для зарубежных компаний, которые уже работают с австрийскими клиентами, дополнительным риском станет обязательный перерыв. С 1 января 2027 года им придется прекратить обслуживание аудитории, тогда как новые разрешения начнут действовать только с 1 октября. За девять месяцев часть клиентов может перейти к другим площадкам.

Новые участники окажутся в иной ситуации: им не придется приостанавливать уже действующую в стране деятельность, однако для привлечения аудитории после получения разрешения потребуется конкурировать в сложившемся сегменте при 45%-ном налоге на GGR и дополнительных регуляторных ограничениях.

В результате реформа изменит условия конкуренции как для действующих зарубежных брендов, так и для компаний, которые впервые выйдут на австрийский рынок. Наличие клиентской базы само по себе не гарантирует ее сохранения: для продолжения работы необходимо будет соответствовать требованиям новой системы.

Главное о переходе iGaming-рынков к лицензированной модели

В 2026 году несколько сформированных гемблинг-вертикалей переходят от монополий, запретов или фактически офшорного формата к легальной конкурентной среде.

При этом универсального сценария реформы нет. Финляндия и Австрия открывают сегмент для нескольких лицензиатов, тогда как Новая Зеландия и Албания ограничивают число участников и используют конкурсные механизмы отбора. Для операторов это означает, что прежняя работа с местными клиентами сама по себе не гарантирует сохранения доступа к ним после изменения правил.

Наиболее заметные тенденции в рассматриваемых юрисдикциях:

• Лицензия необходима для работы с уже сформированным спросом. Действующим платформам придется адаптировать бизнес к новым требованиям. Если предусмотрен переходный период, он дает операторам ограниченное время для подготовки. После его завершения обслуживать местных клиентов смогут только компании, получившие право на работу.
• Условия входа определят состав будущего регулируемого сегмента. Финляндия и Австрия не устанавливают жесткую квоту на число разрешений, поэтому состав участников будет зависеть от требований к заявителям и экономических условий. Новая Зеландия ограничивает число лицензий до 15, Албания — до 10, распределяя их через многоэтапные процедуры отбора.
• Сформированная клиентская база дает преимущество только при сохранении права на работу. Все четыре юрисдикции уже имеют спрос на онлайн-гемблинг или букмекерские продукты, поэтому после реформ операторы смогут работать с существующей аудиторией. Однако известность бренда и уже сформированный трафик помогут сохранить аудиторию только при наличии лицензии на дальнейшую работу.

Команда Casino Market берет на себя полный производственный цикл и учитывает технические и юридические требования при запуске игровых проектов в разных юрисдикциях.

У нас можно заказать гибкие скрипты, франшизы БК, модульные бизнес-пакеты с лицензией, децентрализованные системы на базе блокчейна, социальные казино и другие решения.

Купить казино

Подпишитесь на наш Telegram-канал Аарон Шоу Редактор

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма обратной связи.