iGaming-ринки у 2026 році: які країни переходять на ліцензійну модель

У 2026 році посилення регулювання гемблінгу особливо помітне на ринках, де онлайн-вертикаль встигла сформуватися ще до появи офіційних законодавчих норм. Для міжнародних операторів перехід до ліцензованої моделі стає важливим етапом, від якого залежить можливість зберегти позиції та продовжити роботу з місцевою аудиторією.

У цьому огляді Casino Market розглядає юрисдикції, які у 2026 році змінюють правила роботи з азартними платформами і переходять до регулювання. За консультацією щодо самостійного розгортання проєктів або купівлі готових бізнес-рішень під ключ звертайтеся до наших менеджерів.

Замовити послугу

Як ринки переходять до ліцензування

У юрисдикціях, де гемблінг розвивався до появи офіційних норм, міжнародні оператори встигли сформувати локальну базу клієнтів. Значна частина доходів припадає на компанії, які працювали в країні ще до реформи. Тому умови переходу до ліцензування безпосередньо впливають на можливість зберегти бізнес, що діє.

Ухвалюючи рішення про продовження діяльності або вихід з ринку, оператори насамперед враховують:

• строки розгляду заявок;
• можливість працювати у перехідний період;
• особливості переходу чинного бізнесу до роботи в регульованому сегменті.

Якщо кількість ліцензій обмежена, доступ до вертикалі визначається результатами відбору. Частина компаній у цьому випадку може отримати дозвіл на подальшу роботу.

За відкритої системи кількість учасників залежить не від встановленої квоти, а від відповідності ліцензійним вимогам, податковому навантаженню, продуктовим обмеженям та іншим умовам.

До переходу на нові правила додатковою перевагою залишаються накопичена клієнтська база та впізнаваність бренду. Однак зберегти їх вдасться лише за умови своєчасного отримання місцевого дозволу. Затримки з ліцензуванням або невідповідність вимогам можуть призвести до відтоку аудиторії на користь операторів, які вже працюють у регульованому середовищі.

Фінляндія: ліцензування на сформованому ринку

Основні показники країни:

• населення — 5,65 млн осіб;
• чинна модель регулювання — державна монополія в усіх iGaming-напрямах;
• майбутня система дозволів поширюватиметься на онлайн-беттінг і гемблінг.

Оновлена система регулювання

Згідно з ухваленим Законом про азартні ігри, приймання документів на отримання дозволів стартувало 1 березня 2026 року, а вже 2 березня з'явилася можливість подати заяву в електронному вигляді.

До 8 червня Національне поліцейське управління Фінляндії (POHA), яке відповідає за нагляд у галузі азартних ігор, отримало 50 заявок. Більшість із них надійшла від зарубіжних брендів.

Основні параметри майбутнього ліцензування:

• плата за розгляд заявки — 29 тис. євро (майже 34 тис. доларів);
• строки розгляду — орієнтовно 6 місяців;
• період дії дозволу — до 5 років;
• кількість ліцензій — не обмежується державою.

Нова модель має повноцінно запрацювати 1 липня 2027 року. До цієї дати компанії можуть адаптувати інфраструктуру та внутрішні процеси, зокрема підключитися до державних систем контролю.

Серед перших заявників — великі міжнародні бренди:

• Unibet;
• Betsson;
• Bwin;
• Betfair;
• Sportingbet;
• PokerStars;
• Betsafe;
• 32Red.

Заявку також подав естонський оператор Vivatbet. За даними локальних ЗМІ, компанія пов'язана з популярною у країнах СНД платформою 1xBet.

Перші місяці приймання документів продемонстрували, що підготовка до запуску майбутнього регульованого сегмента почалася задовго до його офіційного відкриття. Для компаній, які розраховують продовжити роботу з фінськими клієнтами після 1 липня 2027 року, отримання дозволу стає окремим напрямом підготовки поряд із технічною інтеграцією.

Значна частина попиту — за межами діючої моделі

За оцінкою британського агентства H2 Gambling Capital, сукупний валовий ігровий дохід Фінляндії у 2026 році становитиме орієнтовно 1,9 млрд євро. Майже 81% цієї суми припадає на онлайн-сегмент. Однак на думку аналітиків, фактично половина обігу формується поза чинною національною системою.

Отже на момент відкриття ліцензованого сегмента основний попит вже зосереджений в інтернеті, а значна частина витрат фінських гемблерів припадає на компанії, що працюють за межами поточної моделі. Після запуску регульованого ринку, його подальший розвиток залежатиме й від того, яка частка цієї аудиторії перейде до сертифікованих операторів.

Провайдери, які мають стабільну клієнтську базу в країні, ставляться до подальшого реформування індустрії зі стриманим оптимізмом. Отримання місцевого дозволу дозволить їм зберегти роботу з тією самою аудиторією, але вже в регульованому середовищі.

Дозволи для постачальників софту

Після позитивного рішення POHA ліцензіат має пройти серію перевірок і підключитися до інтерфейсів національної системи контролю.

Через державну інфраструктуру виконуватимуться такі завдання:

• ведення централізованого реєстру самовиключення;
• передача відомостей про ігрові операції;
• контроль руху коштів у клієнтських рахунках.

Підготовка до роботи складається з двох етапів: спочатку компанія отримує юридичний допуск, потім підключається до необхідної технічної інфраструктури.

Окремі вимоги передбачені для постачальників програмного забезпечення. Приймання заяв на відповідні дозволи розпочнеться в липні 2027 року. З 1 липня 2028 року ліцензовані оператори зможуть використовувати рішення лише тих компаній, які пройшли сертифікацію.

Ця вимога безпосередньо зачіпає платформи й ігрові бібліотеки, з якими оператори працювали раніше. Якщо постачальник не отримає дозвіл до липня 2028-го, платформі доведеться виключити його продукти з фінської версії сервісу. Тому перевірка статусу ключових технологічних партнерів стає частиною підготовки ще до набуття чинності нової вимоги.

Прямі комунікації лише за згодою клієнта

Нове законодавство обмежує перелік рекламних каналів, правила прямого спілкування з клієнтами й використання бонусних пропозицій.

Розміщувати рекламу можна буде:

• на власних сайтах і сторінках казино в соціальних мережах;
• на телебаченні та радіо;
• у друкованих та електронних виданнях;
• під час спортивних та інших масових заходів.

Для пошукового просування передбачено окремі умови. Зокрема, результати мають відображатися у відповідь на прямий запит, пов'язаний з конкретним оператором або його продуктами.

Зовнішню рекламу не можна розміщувати поруч з певними об'єктами:

• освітніми установами;
• аптеками;
• медичними організаціями;
• соціальними центрами, які допомагають людям із залежностями.

Додаткові вимоги стосуються персоналізованих пропозицій і використання клієнтських даних.

Закон передбачає такі обмеження:

• персональні рекламні повідомлення дозволені лише за прямої згоди користувача;
• телефонні рекламні пропозиції заборонені;
• прямі повідомлення не можна надсилати людям зі списків самовиключення та гравцям, які не користувалися послугами конкретного оператора впродовж останніх двох років;
• реклама для неповнолітніх та інших уразливих груп заборонена, а також їхня участь у рекламних матеріалах;
• маркетингові повідомлення не мають спонукати до тривалої гри або великих ставок, представляти азартні ігри як спосіб вирішення фінансових проблем або створювати завищені очікування щодо ймовірності виграшу;
• безкоштовні ігрові сесії, знижки та внутрішні розрахунки загалом заборонені, за винятком обмежених заохочень для діючих клієнтів;
• розмір бонусу не можна прив'язувати до тривалості активності чи обсягу витрат;
• максимальна вимога щодо відіграшу обмежується п'ятикратним розміром бонусу.

Через це в операторів залишається менше можливостей для регулярної прямої взаємодії з клієнтами та збільшення обсягу бонусних пропозицій.

Пошукова реклама переважно працюватиме з уже сформованим попитом, тоді як персональні повідомлення вимагатимуть попередньої згоди. Тому бренди, які вже відомі фінській аудиторії, зможуть спиратися на накопичену впізнаваність і клієнтські контакти й після переходу до ліцензованої моделі.

Нова Зеландія: обмежена кількість ліцензій і багатоетапний відбір

Основні параметри юрисдикції на момент дослідження:

• населення — 5,36 млн осіб;
• діюча модель — державна монополія в галузі цифрових ставок;
• окремих правил для онлайн-гемблінгу раніше не було.

Як працюватиме ліцензування

Закон про онлайн казино набув чинності 1 травня 2026 року. За видачу дозволів відповідає Департамент внутрішніх справ Нової Зеландії (DIA), а запуск регульованого сегмента заплановано на 2027 рік.

Держава видасть не більше 15 ліцензій. Пов'язані між собою компанії зможуть отримати максимум три дозволи, причому кожна має належати до окремого бренду.

Спочатку документ діятиме до трьох років, після чого його можна продовжити ще на п'ять років.

Процедура складається із трьох етапів:

• попередня реєстрація зацікавлених учасників;
• аукціон серед тих, хто пройшов перший відбір;
• поглиблена перевірка та офіційне подання документів.

Уже на старті претендент має підтвердити доступ до капіталу в розмірі не менше 7,5 млн новозеландських доларів (орієнтовно 4,48 млн. доларів).

Проходження попереднього відбору дає компанії можливість вийти на торги, але не гарантує дозвіл на роботу. Після аукціону переможцям доведеться пройти повну незалежну перевірку.

Торги відбуваються за принципом послідовного підвищення ставки. Усім учасникам на кожному раунді пропонується однакова сума. Компанія продовжує участь, поки запропонована вартість залишається для неї прийнятною та припиняє торгуватися після досягнення власної межі. Процес завершується, коли кількість претендентів, що залишилися, відповідає кількості доступних дозволів.

Отже, фіксованої ціни ліцензії немає: її вартість визначають безпосередньо під час аукціону. Претендувати на дозвіл можуть лише компанії, які пройшли попередню перевірку.

Серед міжнародних брендів, що підтвердили участь у відборі:

• Stake;
• Dabble;
• SkyCity;
• холдинг Entain, до якого входять, зокрема, Ladbrokes, Bwin, Coral і BetCity;
• Betway;
• Bet365;
• 888casino.

Аукціон визначить склад регульованого сегмента

Для оцінки обсягу існуючого попиту в DIA вивчили платежі клієнтів одного банку з жовтня 2023 до вересня 2025 року, а потім поширили отримані результати на всю країну.

За розрахунками відомства Mpumalanga Economic Regulator (MER), щорічний обсяг депозитів у закордонних онлайн казино становить орієнтовно 812 млн доларів США. До вересня 2025 року кількість унікальних клієнтів досягла майже 360 тис.

Ці дані показують, що значний обсяг онлайн активності сформувався ще до появи офіційного режиму регулювання.

У досліджуваній вибірці 82,5% транзакцій припадало на 15 найбільших офшорних платформ. Це можна порівняти з майбутнім лімітом у 15 дозволів, проте нинішні лідери не обов'язково увійдуть до регульованого сегмента: остаточний склад визначать результати відбору.

Для великих зарубіжних брендів участь у аукціоні пов'язана з обсягами чинного бізнесу в країні. Чим більша клієнтська база та сума платежів, тим відчутніші для компанії наслідки можливої втрати доступу після запуску регульованого середовища. Тому отримання дозволу є особливо важливим для учасників, які вже отримують суттєву частку місцевого попиту.

Перехідний режим дозволить зберегти клієнтів лише учасникам відбору

Після набуття чинності законом закордонні онлайн казино, які вже обслуговували мешканців Нової Зеландії, зможуть тимчасово продовжувати цю діяльність. Однак перехідний період обмежений та безпосередньо пов'язаний із подальшою участю у процедурі отримання дозволу.

Бренди, які працювали в країні до 1 травня 2026 року, зможуть обслуговувати клієнтів до 1 грудня, але в цей період їм заборонено рекламне просування. Компанії, які раніше не працювали з новозеландською аудиторією, не можуть розпочинати таку діяльність.

Після 1 грудня виняток із загальної заборони збережеться для операторів, які офіційно заявили про намір отримати ліцензію. Вони продовжуватимуть надавати послуги на час розгляду своїх заявок.

Решта платформ має припинити роботу з новозеландською аудиторією. Перехідні правила дають можливість зберегти потік клієнта тільки тим учасникам, які продовжують процедуру отримання дозволу.

CPA-моделі виключать з ліцензованого маркетингу

До видачі дозволів просування онлайн казино в Новій Зеландії заборонено. DIA може вимагати видалення незаконних рекламних матеріалів. Максимальний штраф становить майже 2,99 млн доларів і поширюється на компанії та фізичних осіб, які беруть участь у розміщенні чи організації такої реклами.

Після відкриття регульованого сегмента просувати казино зможуть лише власники ліцензій. Водночас вимоги торкнуться як каналів розповсюдження та змісту реклами, так і способів оплати залученого трафіку.

Основні умови та норми:

• заборонено партнерські програми з оплатою за реєстрацію, депозит або інші дії із залучення;
• фіксована плата за розміщення рекламного посилання під заборону не потрапляє;
• спонсорство й особисті рекомендації операторів або їхніх торгових марок будуть недоступні;
• не можна публікувати рекламу під час прямих трансляцій, а також упродовж 30 хвилин до початку та після закінчення;
• не допускається розміщення промоматеріалів у громадському транспорті та на перших шпальтах друкованих видань;
• пряма рекламна комунікація з гравцем можлива лише за його явної згоди;
• пропозиції онлайн казино не мають бути орієнтовані на неповнолітніх, а їхнє розміщення забороняється там, де частка аудиторії молодше 18 років може перевищувати 20%;
• бонус не можна позиціонувати як безкоштовний, якщо для його отримання потрібна ставка чи інші матеріальні витрати;
• заборонені повідомлення, що створюють відчуття терміновості та стимулюють більш тривалу сесію або перебільшують ймовірність і розмір нагород.

Для affiliate-маркетингу ці вимоги фактично поділяють оплату за саме розміщення та винагороду за результат. Звичайні для iGaming CPA-моделі та інші схеми, в яких чек партнера залежить від дії залученого клієнта, не можна використовувати.

Водночас співпраця із зовнішніми платформами зберігається, якщо учасник отримує фіксовану оплату за розміщення. Тому після запуску ліцензованого ринку структура афіліатного трафіку зміщуватиметься в бік більш статичних моделей, де розмір винагороди не залежить від реєстрації, депозиту чи подальшої поведінки гемблера.

Албанія: високий поріг входу для учасників ринку

Основні відомості про країну:

• населення — 2,34 млн осіб;
• поточний статус iGaming — повна заборона;
• майбутні правила регулюватимуть онлайн-беттінг.

Як буде влаштовано ліцензування

Онлайн-беттінг повернувся в правове поле Албанії після п'ятирічної заборони. Закон №18/2024 дозволив цей вид діяльності, а у 2026 році влада підготувала підзаконні норми, необхідні для переходу до повноцінного ліцензування. Нагляд здійснює Управління з нагляду за азартними іграми Албанії (AMLF).

26 березня Рада міністрів ухвалила рішення №194, яке визначило правила проведення конкурсу та критерії оцінки заявок. Документ набув чинності 30 березня. До липня влада затвердила вісім підзаконних актів, необхідних для запуску процедури.

Дата початку конкурсу наразі невідома. Після публікації офіційного повідомлення претендентам нададуть 45 календарних днів на підготовку й подання документів.

Держава планує видати не більше 10 ліцензій. Водночас умови конкретного конкурсу можуть передбачати менше дозволів, тому підсумковий склад кандидатів залежатиме від параметрів відбору.

Для участі передбачено такі вимоги:

• мінімальна вартість ліцензії строком на 10 років — 400 млн леків (майже 5,05 млн доларів);
• капітал албанської юридичної особи — не менше 40 млн леків (орієнтовно 505 тис. доларів);
• виручка від азартних продуктів і послуг за попередній фінансовий рік — щонайменше 2 млрд леків (майже 25,3 млн доларів);
• не менше трьох років досвіду в галузі мінімум у трьох країнах ЄС чи ОЕСР;
• фінансові гарантії для забезпечення виплат клієнтам і виконання податкових зобов'язань.

Заявник має використати албанське акціонерне товариство. Допускається також участь об'єднань компаній. Однак реєстрація місцевої юридичної особи лише дає змогу подати документи та не означає автоматичного допуску до конкурсу.

Під час попередньої кваліфікації враховуватимуть насамперед:

• фінансові показники;
• досвід роботи в інших країнах;
• наявність необхідного забезпечення.

Брати участь зможуть переважно великі групи з підтвердженим досвідом у галузі. Компанії, які не відповідають вимогам щодо обігу чи міжнародної практики, не пройдуть початковий відбір навіть за наявності достатнього капіталу.

Конкурс ще не розпочався, тому офіційного списку претендентів наразі немає. Серед брендів із країн СНД, які вже працюють з албанською аудиторією, помітну присутність мають 1xBet і 1win.

Чому висока ціна не гарантує дозволу

Після допуску до конкурсу кожну заявку оцінюють за 100-бальною шкалою. Набрана кількість визначає місце учасника в підсумковому рейтингу та впливає на можливість отримати один із доступних дозволів.

Встановлені 400 млн леків — це мінімальна сума фінансової пропозиції. Учасник може вказати вищу вартість, отримавши додаткові бали. Фінансовий критерій дає максимум 30 зі 100 балів.

Ще 70 балів розподіляються так:

• до 30 — досвід роботи в галузі;
• до 20 — якість і прозорість внутрішніх адміністративних процесів;
• до 15 — технологічна інфраструктура та програмні рішення;
• до 5 — бізнес-план мінімум на три роки.

Ціна пропозиції та професійний досвід мають однакову максимальну вагу. Інші бали залежать від якості внутрішніх процесів, технологій та планів компанії.

Вища сума впливає лише на фінансову частину оцінки. Підсумковий результат складається з усіх п'яти критеріїв, тому готовність заплатити більше сама собою не забезпечує перемогу.

Фінансове навантаження після отримання ліцензії

Витрати не обмежується початковою платою за десять років. Оператор також має перераховувати 15% валового виторгу до спеціального фонду.

Кошти спрямовуються державними органами на розвиток таких галузей, як:

• культура;
• спорт;
• технології та інновації.

Крім того, діє 15% податок на прибуток компаній та місцеві обов'язкові платежі.

Витрати починаються не з моменту подання заявки та не закінчуються після оплати ліцензії. На економіку проєкту впливають як початкові видатки на допуск, так і регулярні відрахування під час роботи.

Платіжна інфраструктура має відповідати місцевим правилам

Поповнення рахунків і виведення коштів дозволено через такі канали, як:

• державні банки;
• ліцензовані установи електронних грошей;
• інші допущені фінансові організації.

Розрахунки готівкою в iGaming заборонені.

Для реєстрації використовується національне посвідчення особи. Клієнтську інформацію оператор зобов'язаний зберігати щонайменше три роки.

Окремо діє єдиний механізм самовиключення: відомості про користувачів, які включені до відповідних списків, мають передаватися до державного реєстру.

Це наперед визначає частину вимог до технічної інфраструктури проєкту. Платіжну інфраструктуру необхідно пов'язати з дозволеними фінансовими організаціями, а реєстрацію та зберігання клієнтських даних організувати з урахуванням вимог безпеки та відповідальної гри.

Обмеження на масове просування

Ліцензовані букмекери зможуть розміщувати рекламу в електронних ЗМІ та на власних сайтах. Для телебачення та інших аудіовізуальних каналів встановлено додаткові обмеження. Під час спортивних трансляцій рекламні повідомлення про ставки дозволені лише з 22:00 до 08:00.

Правила поширюються як на зміст реклами, так і місця її розміщення:

• матеріали не мають бути орієнтовані на неповнолітніх;
• ставки не можна представляти як спосіб вирішити фінансові проблеми або досягти економічного й соціального успіху;
• заборонено вводити аудиторію в оману щодо ймовірності виграшу, його розміру чи умов участі;
• не можна спонукати клієнтів використовувати отримані бонуси чи нагороди для нових ставок;
• рекламні матеріали мають містити попередження щодо ризику залежності;
• аудіовізуальна реклама дозволена лише в текстовому форматі та має супроводжуватися логотипом служби допомоги й номером консультаційної лінії, якщо такий номер передбачено;
• оголошення не можна транслювати під час випусків новин і політичних інформаційних програм;
• букмекерам заборонено спонсорувати спортивні команди.

Після легалізації операторам доведеться враховувати ці обмеження під час просуванні бренду: доступних каналів поменшає, а вимоги будуть поширюватися не тільки на сам факт розміщення реклами, а й на її зміст.

Австрія: перехід від монополії до багатоліцензійної моделі

Основні параметри австрійського ринку:

• населення — 9,22 млн осіб;
• чинна модель — державна монополія в галузі онлайн-гемблінгу;
• букмекерська діяльність регулюється окремо лише на рівні федеральних земель.

Зміна правової структури

Федеральний дозвіл на азартні онлайн-ігри зараз належить компанії Österreichische Lotterien, яка працює через платформу win2day. Він дійсний до 30 вересня 2027 року. За федеральний гральний сегмент і видачу дозволів відповідає Податкове управління Австрії (FAÖ).

Урядовий законопроєкт передбачає перехід до моделі з кількома iGaming-компаніями. Максимальна кількість дозволів заздалегідь не визначається.

Пропоновані фінансові умови:

• мінімальний капітал заявника — 10 млн євро (11,7 млн доларів);
• збір за подання заявки — 70 тис. євро (82 тис. доларів);
• первісна видача дозволу — 300 тис. євро (351 тис. доларів);
• продовження — 600 тис. євро (702 тис. доларів);
• податок на валовий ігровий дохід — 45%.

Видавати дозволи планується з 1 січня 2027 року, а розпочати роботу за ними компанії зможуть з 1 жовтня. Згідно з поточним графіком, перехід має завершитися після закінчення строку чинного дозволу Österreichische Lotterien.

Поки що йдеться про законопроєкт. Федеральне міністерство фінансів Австрії надіслало документ до Європейської комісії 4 серпня. Тримісячний період очікування завершується 5 листопада, після чого проєкт зможе перейти до наступного етапу ухвалення.

Якщо положення збережуться без змін, доступ до федерального iGaming-сегмента не буде обмежений одним монопольним оператором. Водночас відсутність квоти означає, що кількість учасників визначатиметься відповідністю до встановлених вимог. Істотну роль у економіціпроєктів також зіграє 45% податок на валовий ігровий дохід .

Про намір отримати дозвіл уже заявили:

• Bwin;
• 888casino;
• William Hill;
• Kaizen Gaming, яка володіє брендом Betano.

Основний попит уже сформовано

За даними австрійської дослідницької компанії Branchenradar, у 2025 році азартні онлайн-ігри принесли майже 551 млн євро (644 млн доларів) валової виручки. За рік показник зріс на 11,2%.

Сукупний обсяг цифрового гемблінгу та спортивних ставок оцінювався орієнтовно в 2,48 млрд євро (2,9 млрд доларів). На онлайн казино припало майже 22% цієї суми. У дослідження Branchenradar увійшли win2day та понад 40 інших компаній, що працюють з австрійськими клієнтами.

Після реформи нові ліцензіати виходитимуть у конкурентне середовище, що вже сформувалося. Їхнім потенційним джерелом доходу стане частина існуючого попиту, яка перейде на ліцензовані платформи. Тому фінансові перспективи проєктів залежатимуть не лише від обсягу аудиторії, а й від того, яку її частку вдасться залучити з урахуванням податків і продуктових обмежень.

9-місячна перерва для чинних офшорних брендів

Законопроєкт окремо регулює становище закордонних компаній, які зараз працюють із австрійськими клієнтами без місцевого дозволу.

Для участі в майбутній системі їм знадобиться:

• погасити наявну податкову заборгованість;
• виконати рішення цивільних судів, що набули чинності, за позовами гравців;
• припинити обслуговування клієнтів із країни з 1 січня 2027 року.

Компанія, яка продовжить роботу після цієї дати, не зможе претендувати на дозвіл упродовж 18 місяців. Із 2030 року строк обмеження має збільшитися до 24 місяців.

Водночас перехідний графік передбачає помітний розрив між старою та майбутньою системою. Обслуговування клієнтів без австрійського дозволу доведеться припинити на початку 2027, тоді як нові документи почнуть діяти з 1 жовтня. Унаслідок цього зарубіжні бренди, що діють, не зможуть працювати з місцевою аудиторією впродовж дев'яти місяців.

Блокування доступу та платежів для нелегальних платформ

Для боротьби з компаніями, які працюють без місцевого дозволу, держава планує використати кілька інструментів. Заборонені платформи додаватимуться до публічного переліку, який надасть змогу владі обмежувати доступ до їхніх сайтів і додатків, а також контролювати їхню присутність у пошуковій видачі.

Заходи торкнуться різних цифрових сервісів, через які користувачі можуть отримати доступ до нелегальних азартних продуктів.

Зокрема, вимоги поширюватимуться на:

• інтернет-провайдерів;
• пошукові системи;
• хостинг-компанії та інші цифрові й мобільні сервіси.

Окремо передбачено контроль платежів. За виконанням розпоряджень про блокування стежитиме Управління боротьби з шахрайством.

Після отримання відповідної вимоги фінансові організації мають припинити операції на користь забороненої платформи впродовж трьох банківських днів. Якщо один платіжний канал використовується одночасно для нелегальних азартних ігор та інших послуг і розділити транзакції неможливо, обмеження може торкнутися всього потоку.

Ліміти на ставки та тривалість гри

Для ліцензованих брендів проєкт визначає єдині правила, що регулюють фінансову активність гравців, тривалість сесій та контроль ризику залежності.

Основні вимоги:

1. Клієнти віком до 26 років зможуть вносити не більше 250 євро (292 доларів) на тиждень.
2. З 26 років базовий місячний ліміт складе 1 680 євро (орієнтовно 1 964 доларів).
3. Починаючи з 23 років індивідуальний ліміт можна змінити після оцінки ризику. За умови його збільшення оператор зобов'язаний посилити контроль за поведінкою клієнта.
4. Гравець самостійно встановлює грошові та тимчасові обмеження на день, тиждень та місяць. Підвищення обраного значення набирає чинності через 72 години, зниження — одразу.
5. Поповнення враховуються через загальну міжоператорську систему, тому базова межа діє для всіх легальних платформ.
6. Самовиключення та встановлені обмеження фіксуються в єдиному реєстрі.
7. Найбільша ставка в онлайн-слотах обмежується 5 євро (5,85 доларів) за сесію, а максимальна виплата становить 10 тис. євро (11,7 тис. доларів).
8. Один ігровий цикл має тривати щонайменше дві секунди та запускатися вручну.
9. Одночасний запуск одразу кількох автоматів заборонено.
10. Додаткові механіки не можуть передбачати ставки або виплати, що перевищують встановлені ліміти.
11. Після 90 хвилин безперервної гри має йти 15-хвилинна пауза.
12. Для кожного виду азартних розваг оператор має проводити оцінку ризику залежності.

Реклама також регулюватиметься окремими нормами.

Під час підготовки маркетингових матеріалів необхідно враховувати:

• захист неповнолітніх;
• ризик залежності, пов'язаний з продуктами, що просуваються;
• достовірність інформації про ймовірність виграшу й поразки;
• характеристики цільової аудиторії.

Федеральне міністерство фінансів отримає право додатково визначати вимоги до змісту реклами, обов'язкової інформації для клієнтів і заходів захисту вразливих груп.

Що зміниться для учасників після реформи

Після переходу до багатоліцензійної моделі існуючий обсяг попиту стане початком для нових учасників. Їм належить залучати аудиторію в умовах високого податкового навантаження, встановлених фінансових лімітів та обмежень на продукт.

Для закордонних компаній, які вже працюють із австрійськими клієнтами, додатковим ризиком стане обов'язкова перерва. З 1 січня 2027 року їм доведеться припинити обслуговування аудиторії, тоді як нові дозволи почнуть діяти лише з 1 жовтня. За дев'ять місяців частина клієнтів може перейти на інші платформи.

Нові учасники опиняться в іншій ситуації: їм не доведеться припиняти діяльність, яку вони вже ведуть у країні, однак після отримання дозволу для залучення аудиторії доведеться конкурувати у сформованому сегменті за умов 45% податку на GGR і додаткових регуляторних обмежень.

Реформа змінить умови конкуренції як для зарубіжних брендів, які вже діють, так і для компаній, які вперше вийдуть на австрійський ринок. Наявність клієнтської бази не гарантує її збереження: для продовження роботи необхідно відповідати вимогам нової системи.

Головне про перехід iGaming-ринків до ліцензованої моделі

У 2026 році кілька сформованих гемблінг-вертикалей переходять від монополій, заборон або фактично офшорного формату до легального конкурентного середовища.

Водночас універсального сценарію реформи немає. Фінляндія та Австрія відкривають сегмент для кількох ліцензіатів, тоді як Нова Зеландія та Албанія обмежують кількість учасників і використовують конкурсні механізми відбору. Для операторів це означає, що колишня робота з місцевими клієнтами сама по собі не гарантує збереження доступу до них після зміни правил.

Найпомітніші тенденції в розглянутих юрисдикціях:

• Ліцензія необхідна роботи з уже сформованим попитом. Діючим платформам доведеться адаптувати бізнес до нових вимог. Якщо передбачено перехідний період, він дає операторам обмежений час для підготовки. Після його завершення обслуговувати місцевих клієнтів зможуть лише компанії, які мають право працювати.
• Умови входу визначать склад майбутнього регульованого сегмента. Фінляндія та Австрія не встановлюють жорстку квоту на кількість дозволів, тому склад учасників залежатиме від вимог до заявників та економічних умов. Нова Зеландія обмежує кількість ліцензій до 15, Албанія — до 10, розподіляючи їх через багатоетапні процедури відбору.
• Сформована клієнтська база дає перевагу лише за збереження права працювати. Усі чотири юрисдикції вже користуються попитом на онлайн-гемблінг або букмекерські продукти, тому після реформ оператори зможуть працювати з існуючою аудиторією. Проте популярність бренду та вже сформований трафік допоможуть зберегти аудиторію лише за наявності ліцензії на подальшу роботу.

Команда Casino Market бере на себе повний виробничий цикл і враховує технічні та юридичні вимоги під час запуску ігрових проєктів у різних юрисдикціях.

У нас можна замовити гнучкі скрипти, франшизи БК, модульні бізнес-пакети з ліцензією, децентралізовані системи на базі блокчейну, соціальні казино й інші рішення.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Аарон Шоу Редактор

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма зворотного зв'язку.