Игры для женской аудитории казино: как оператору подобрать контент

Компания Casino Market рассказывает о женском азарте в современной игровой индустрии. Вы узнаете, какие типы развлечений выбрать и какие маркетинговые приемы использовать, чтобы привлечь девушек-геймеров на сайт.

Заказать услугу

Гендерные различия игроков

Считается, что азартные развлечения — это сфера интересов мужчин. Но в последние годы ситуация заметно меняется. Среди посетителей онлайн казино становится все больше женщин. Они не просто играют, но и участвуют в миссиях и турнирах, занимают высокие места в интерактивных таблицах лидеров, получают выплаты по джекпотам и многое другое.

Еще 2–3 года назад большинство маркетологов определяло среднестатистического геймера как «мужчину в возрасте 35 лет, со стабильным заработком и отношением к азарту как к приятному досугу». Сегодня подход к анализу целевой аудитории кардинально меняется. Все больше рекламных кампаний ориентируются на девушек-гемблеров, понимая их влияние на рост доходов iGaming-сектора.

Единого портрета среднестатистического геймера не существует. В одних юрисдикциях мужчины все еще остаются ядром ЦА, в других — их место постепенно занимают женщины.

Организация National Gambling Commission провела масштабное исследование в отношении игроков из Великобритании:

• 42% опрошенных женщин посещают онлайн казино и спортсбуки как минимум раз в месяц. Еще 20% регулярно делают ставки на iGaming-площадках, играя на высоких и средних лимитах.
• Наиболее значимая категория геймеров — это женщины 35–54 лет. Они составляют 32% респондентов, тогда как доля участия среди младших и старших возрастных групп несколько ниже. Среди женщин старше 35 лет зафиксирован наибольший прирост играющих — 8%.
• В возрастной группе 45–64 года женская аудитория преобладает над мужской. Женщины из этой категории, у которых верифицированные учетные записи в интернет-казино, играют чаще и дольше, а также тратят больше денег на ставки.

Подобные тенденции прослеживаются и в других странах. В Австралии, например, мужчины все еще преобладают среди пользователей, составляя 54% активных гемблеров. Но к ним вплотную подбираются девушки-гемблеры с 46% постоянных игроков.

Европейская платформа азартных игр Live Roulette опубликовала следующую статистику:

• Средний возраст женщин-игроков составляет 29 лет, тогда как мужчин — 33 года.
• Стандартная величина депозита в азартных играх составляет $91 для слабого пола и $130 — для сильной половины человечества.
• Среднестатистическое время игры для девушек-геймеров за всю жизнь — 21 месяц, а мужчины проводят на азартных сайтах всего 14 месяцев.

Аналитики из Live Roulette утверждают, что среднестатистический мужчина в течение жизни проигрывает в интернет-казино около $5 000. Потери женщины более скромные — всего $3 600.

Игровые предпочтения аудитории

Данные, предоставленные NatCen и Университетом Ливерпуля, показывают:

1. Лотереи, скретч-карты и бинго — это самые популярные развлечения у девушек-геймеров. Аудитория делает ставки как онлайн, так и в наземных пунктах. В Великобритании наземные бинго-клубы посещает каждая четвертая пенсионерка. Подобную картину можно наблюдать в точках продажи лотерейных билетов и на ипподромах.
2. У обоих полов есть общие интересы — рулетка. Карточные игры предпочитает мужская аудитория. Это блэкджек, техасский холдем, баккара, карибский стад-покер и другие типы развлечений. И женщины, и мужчины обожают ставить деньги в live-казино, следить за происходящим в игорных залах и общаться с дружелюбными крупье.
3. Женщинам больше нравятся игры, предполагающие взаимодействие с другими геймерами. Они обожают многопользовательские рыбалки, crash-развлечения и другие типы контента, где можно применять различные стратегии и общаться с другими участниками.
4. Слоты интересуют как мужчин, так и женщин. Слабый пол предпочитает низковолатильные слоты с минимальным уровнем ставок. Это объясняется общим желанием по минимуму рисковать, которое прослеживается у женщин всех возрастных групп.

Что побуждает женщин играть в казино

Мужчины посещают азартные сайты, чтобы развлечься, весело провести время и получить хороший доход. Крупные выигрыши всегда привлекали сильный пол. Что касается слабой половины населения, то ею движут совершенно другие причины.

Почему девушки-гемблеры делают ставки

Рассмотрим основные причины игры в онлайн казино:

1. Подавление сильных эмоций. Это может быть стресс, депрессия, тревога. Посещение iGaming-платформ помогает отвлечься от будничных проблем и рутинных задач, переключить внимание на беззаботную игру, успокоиться. Ставки в казино стимулируют выработку дофамина. Гормон радости выделяется во время игры, благодаря чему женщины ощущают себя более счастливыми.
2. Изменения в образе жизни. Самый яркий пример — выход на пенсию или потеря основной работы. В это время слабый пол особенно нуждается в поддержке, общении и социализации. Посещение live-казино, участие в многопользовательских турнирах и квестах позволяет стать частью мощного игорного сообщества, познакомиться с интересными собеседниками и найти друзей по интересам.
3. Побег от реальности. Есть женщины, которые, наоборот, хотят анонимизироваться и удалиться от привычной им среды, побыть наедине с собой и расслабиться, отдохнуть от темпа жизни. Забыться в онлайн казино можно при помощи цифровых автоматов, бинго, кено, видеопокера и прочих развлечений с ГСЧ.

Девушки играют ради эмоций и приятного времяпровождения. Крупный приз может стать хорошим бонусом, но он не является решающим фактором выбора в пользу той или иной гемблинг-платформы.

Поведенческие паттерны

Для женщин характерна большая усидчивость и внимание к деталям. Они менее импульсивны, нежели мужчины, поэтому использование агрессивной рекламы для их привлечения и удержания не так эффективно.

Девушки-гемблеры обожают изучать инструкции к слот-автоматам и всегда тестируют софт в бесплатной версии. По этой причине наличие демо — обязательный пункт в любом онлайн казино. Аудиторию привлекают и другие спин-режимы: ускоренные, автоматические и т. д.

Исследование NatCen показывает, что женщины проводят время на азартных сайтах на 2 часа больше, чем 92% мужчин. Они играют медленнее, но результативнее. Им важно без спешки ознакомиться с правилами игры, прочитать все инструкции и сводки, проверить отзывы других пользователей о той или иной слот-машине.

Женщины лучше экономят средства, чем мужская часть аудитории. Если мужчины без оговорки делают пари на огромные суммы, то девушки начинают вращения цифровых барабанов на низких лимитах. Они выбирают частые, но мелкие победы. Благодаря этому они теряют минимум средств, а их пользовательский опыт остается на самом высоком уровне.

Осторожная безрисковая игра вносит свой вклад в борьбу с лудоманией.

National Gambling Commission сообщает, что проблемы с азартными играми есть лишь у 0,2% женщин. Риски проблемной и агрессивной игры среди девушек-геймеров значительно ниже по сравнению с мужчинами.

Как подобрать контент, чтобы привлечь женскую аудиторию

Предлагаем рассмотреть, какие игры стоит установить в интернет-казино:

Видеослоты

Это самая обширная категория на любой iGaming-платформе, которая будет интересна разным возрастным группам. Девушки-геймеры с удовольствием делают ставки в цифровых автоматах, тестируют популярные стратегии, знакомятся с красочными новинками от топовых провайдеров.

Ключевые характеристики слот-машин:

1. Сюжетное разнообразие. Женщины хорошо реагируют на тематические видеослоты. Это могут быть аппараты о животных, праздниках, героях мифов и сказок. Огромной популярностью пользуются решения на основе известных кинофраншиз, например, «Игры престолов», «Острых козырьков», «Шерлока Холмса».
2. Поддержка разных спин-режимов. Особенно важна демоверсия. С ее помощью можно быстро ознакомиться с правилами автомата и протестировать разные стратегии ставок. Хорошим решением станет добавление автоматического, ускоренного и многопользовательского режимов, которые положительно влияют на опыт геймеров в казино.
3. Широкий диапазон ставок. Женщины ведут себя более осторожно. Для них важно, чтобы слот поддерживал вращения на минимальных лимитах, имел настраиваемую игровую сетку и гарантированные бонусные выплаты.
4. Интересная механика. На сайте должны быть представлены как линейные, так и кластерные слоты, продукты с джекпотами, решения со встроенными мини-раундами и бесплатными сессиями. Аудитория одинаково хорошо реагирует на традиционные ретро-автоматы и прогрессивные продукты с механикой Megaways.

Игры с живыми дилерами

Девушки-гемблеры с удовольствием делают ставки в live-казино. Каких-либо предпочтений по типу контента здесь нет.

Женщины играют в:

• европейскую и американскую рулетку;
• покер;
• Сик Бо;
• баккара и другие развлечения.

На первый план выходит колоссальный социальный аспект, который дают лайв-игры.

Контент с живыми дилерами способствует развитию мощного гемблинг-комьюнити: общению, обсуждениям, обмену подарками. Девушки обладают огромным терпением и усидчивостью, поэтому с удовольствием участвуют в тематических квестах и турнирных состязаниях.

Бинго, кено и лотереи

Это та категория контента, где женская аудитория традиционно преобладает над мужской. Задача оператора — разнообразить фирменный портфель казино и добавить в него лотерейный софт.

Основная причина, почему геймеры предпочитают бинго и кено, — возможность применять разные стратегии ставок. Этот тип развлечений, хоть и функционирует на базе ГСЧ, но результаты сессий не всегда зависят от удачи. Даже минимальные познания в математике игрового процесса помогут женщинам определиться с характером и стратегией игры.

Многопользовательский контент

Это рыбалки, аркады, crash-развлечения и прочие решения с активной социализацией. Женщинам важна не столько победа, сколько возможность пообщаться с единомышленниками и весело провести время. Дух соперничества также имеет огромное значение. Девушки-геймеры играют друг против друга и формируют команды по интересам.

Многопользовательские развлечения могут поддерживать расчеты как в традиционных денежных знаках, так и в криптовалюте. Первый вариант более предпочтителен. Девушки осторожны во всем, включая ставки в цифровых активах.

Нюансы привлечения аудитории

В маркетинге существует несколько популярных стратегий:

1. Self-image. Рекламисты обращаются к концепции красоты, роскоши и моды. За основу берется образ привлекательной и успешной молодой девушки, которая с удовольствием ставит деньги и получает мегавыплаты.
2. Empowerment. Здесь маркетологи обращаются к справедливости и равенству, независимости, расширению прав и свобод.
3. Социальные связи. В рекламных роликах изображается модное игровое сообщество. Здесь можно весело провести время, получить эксклюзивный пользовательский опыт, обзавестись полезными связями и контактами.
4. Феминизация. Акцент делается на исключительно женских продуктах. Это могут быть слоты с героями любимого телеромана, автоматы в драгоценностями и т. д. Азартный сайт может быть оформлен в традиционных «девичьих» цветах: розовом, красном, золотистом.

Решающую роль в привлечении и удержании аудитории играет правильная сегментация. Сегодня недостаточно просто разделить геймеров на мужчин и женщин. Необходимо использовать более детализированное группирование, ориентируясь на возраст, геолокацию, поведенческие паттерны и прочие факторы.

Главное о женщинах в iGaming-отрасли

Девушки-гемблеры составляют большую часть посетителей онлайн казино.

• Для женщин характерна спокойная и рассудительная игра, с минимальными рисками и тщательным изучением инструкций и правил. Они с удовольствием вращают цифровые катушки на минимальных лимитах и проводят больше времени в казино, чем мужчины.
• Среди основных причин посещения казино выделяют подавление сильных эмоций и изменения в образе жизни. Часть аудитории нуждается в социализации, которую дает гемблинг-сообщество, часть, наоборот, стремится изолироваться и удалиться из привычной среды.
• Женщинам нравятся тематические слоты с широким диапазоном ставок, live-контент, бинго, кено, лотереи. Многие также предпочитают многопользовательские рыбалки и аркады, слот-машины с прогрессивными джекпотами и кластерным строением призовых комбинаций.

Компания Casino Market — ваш надежный партнер на игорном рынке. У нас вы можете купить готовое к запуску онлайн казино, White Label платформу, биткоин-стартап и другие прибыльные продукты.

У нас можно заказать такие услуги, как:

• разработка HTML5-слотов;
• подготовка бизнес-плана;
• интеграция платежной системы;
• подключение софта для безопасности;
• продвижение iGaming-проектов и многое другое.

Заказать услугу

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма обратной связи.