Ігри для жіночої аудиторії казино: як оператору підібрати контент

Компанія Casino Market розповідає про жіночий азарт у сучасній ігровій індустрії. Ви дізнаєтеся, які типи розваг вибрати та які маркетингові прийоми використовувати, щоб залучити дівчат-геймерів на сайт.

Замовити послугу

Гендерні відмінності гравців

Вважається, що азартні розваги є галуззю інтересів чоловіків. Але останніми роками ситуація помітно змінюється. Серед відвідувачів онлайн казино стає все більше жінок. Вони не просто грають, а й беруть участь у місіях і турнірах, посідають високі місця в інтерактивних таблицях лідерів, отримують виплати за джекпотами тощо.

Ще 2–3 роки тому більшість маркетологів визначала середньостатистичного геймера як «чоловіка віком 35 років, зі стабільним заробітком і ставленням до азарту як до приємного дозвілля». Сьогодні підхід до аналізу цільової аудиторії кардинально змінюється. Дедалі більше рекламних кампаній орієнтуються на дівчат-гемблерів, розуміючи їхній вплив на зростання доходів iGaming-сектору.

Єдиного портрета середньогостатистичного геймера немає. В одних юрисдикціях чоловіки все ще залишаються ядром ЦА, в інших — їхнє місце поступово займають жінки.

Організація National Gambling Commission провела масштабне дослідження гравців з Великобританії:

• 42% опитаних жінок відвідують онлайн казино і спортсбуки щонайменше раз на місяць. Ще 20% регулярно роблять ставки на iGaming-платформах, граючи на високих і середніх лімітах.
• Найважливіша категорія геймерів — це жінки 35–54 років. Вони становлять 32% респондентів, тоді як частка участі серед молодших і старших вікових груп дещо нижча. Серед жінок віком від 35 років зафіксовано найбільший приріст — 8%.
• У віковій групі 45–64 роки жіноча аудиторія переважає над чоловічою. Представниці прекрасної статті з цієї категорії, які мають верифіковані облікові записи в інтернет-казино, грають частіше й довше, а також витрачають більше грошей на ставки.

Схожі тенденції простежуються і в інших країнах. В Австралії, наприклад, чоловіки все ще переважають серед користувачів, становлячи 54% активних гемблерів. Але до них впритул підбираються дівчата-геймери з 46% постійних гравців.

Європейська платформа азартних ігор Live Roulette опублікувала таку статистику:

• Середній вік жінок-гравців становить 29 років, тоді як чоловіків — 33 роки.
• Стандартна величина депозиту в азартних розвагах становить $91 для слабкої статі та $130— для сильної половини людства.
• Середньостатистичний час гри для дівчат за все життя — 21 місяць, а чоловіки проводять на азартних сайтах лише 14 місяців.

Аналітики з Live Roulette стверджують, що середньостатистичний чоловік упродовж життя програє в інтернет-казино орієнтовно $5 000. Втрати жінки скромніші — лише $3 600.

Азартні вподобання аудиторії

Дані, надані NatCen та Університетом Ліверпуля, демонструють:

1. Лотереї, скретч-картки й бінго — це найпопулярніші розваги у дівчат-геймерів. Аудиторія робить ставки як онлайн, так і в наземних пунктах. У Великій Британії наземні бінго-клуби відвідує кожна четверта пенсіонерка. Таку картину можна спостерігати в точках продажу лотерейних квитків і на іподромах.
2. В обох статей є спільні інтереси — рулетка. Картярським іграм віддає перевагу чоловіча аудиторія. Це блекджек, техаський холдем, бакара, карибський стад-покер й інші типи розваг. І жінки, і чоловіки люблять ставити гроші у live-казино, стежити за тим, що відбувається в залах і спілкуватися з доброзичливими круп'є.
3. Жінкам більше подобаються ігри, які передбачають взаємодію з іншими геймерами. Вони люблять багатокористувацькі риболовлі, crash-розваги та інші типи контенту, де можна застосовувати різноманітні стратегії і спілкуватися з іншими учасниками.
4. Слоти цікавлять як чоловіків, так і жінок. Слабка стать обирає низьковолатильні слоти з мінімальним рівнем ставок. Це пояснюється загальним бажанням менше ризикувати, яке простежується в представниць прекрасної половини людства всіх вікових груп.

Що спонукає жінок грати в казино

Чоловіки відвідують азартні сайти, щоб розважитися, весело провести час і отримати додатковий дохід. Великі виграші завжди приваблювали сильну стать. Щодо слабкої половини населення, то тут зовсім інші причини.

Чому дівчата-гемблери роблять ставки

Розглянемо основні причини гри в онлайн казино:

1. Пригнічення сильних емоцій. Це може бути стрес, депресія, тривога. Відвідування iGaming-платформ допомагає відволіктися від буденних проблем і рутинних завдань, переключити увагу на безтурботну гру, заспокоїтися. Ставки в казино стимулюють вироблення дофаміну. Гормон радості виділяється під час гри, завдяки чому жінки почуваються щасливішими.
2. Зміни в способі життя. Найяскравіший приклад — вихід на пенсію чи втрата основної роботи. У цей час слабка стать особливо потребує підтримки, спілкування та соціалізації. Відвідування live-казино, участь у багатокористувацьких турнірах і квестах надає можливість стати частиною потужного азартного товариства, познайомитися з цікавими співрозмовниками та знайти друзів за інтересами.
3. Втеча від реальності. Є жінки, які, навпаки, хочуть анонімізуватися і відійти від звичного їм середовища, побути наодинці з собою та розслабитися, відпочити від темпу життя. Забутися в онлайн казино можна за допомогою цифрових автоматів, бінго, кено, відеопокера та інших розваг з генератором випадкових чисел (ГВЧ).

Дівчата грають заради емоцій і приємного проведення часу. Великий приз може стати чудовим бонусом, але він не є вирішальним чинником вибору на користь тієї чи іншої гемблінг-платформи.

Поведінкові патерни

Для жінок характерна велика посидючість і увага до дрібниць. Вони менш імпульсивні, ніж чоловіки, тому використання агресивної реклами для їхнього залучення і утримання не настільки ефективно.

Дівчата-гемблер люблять вивчати інструкції до слот-автоматів і завжди тестують софт у безкоштовній версії. Тому наявність демо — обов'язковий пункт у будь-якому онлайн казино. Аудиторію залучають і інші спін-режими: прискорені, автоматичні тощо.

Дослідження NatCen показує, що жінки проводять час на азартних сайтах на 2 години більше ніж 92% чоловіків. Вони грають повільніше, але результативніше. Їм важливо без поспіху ознайомитися з правилами, прочитати всі інструкції та зведення, перевірити відгуки інших користувачів про ту чи іншу слот-машину.

Жінки краще заощаджують кошти, ніж чоловіча частина аудиторії. Якщо представники сильної статі легко укладають парі на великі суми, то дівчата починають обертання цифрових барабанів на низьких лімітах. Вони обирають часті, але дрібні перемоги. Завдяки цьому вони втрачають мінімум коштів, а їхній користувацький досвід залишається на найвищому рівні.

Обережна безризикова гра робить свій внесок у боротьбу з лудоманією.

National Gambling Commission повідомляє, що проблеми з азартними розвагами мають лише 0,2% жінок. Ризики проблемної та агресивної гри серед дівчат значно нижчі порівняно з чоловіками.

Як підібрати контент, щоб залучити жіночу аудиторію

Пропонуємо розглянути, які ігри варто інтегрувати в інтернет-казино:

Відеослоти

Це найбільша категорія на будь-якій iGaming-платформі, яка буде цікава різним віковим групам. Дівчата-геймери із задоволенням роблять ставки в цифрових автоматах, тестують популярні стратегії, знайомляться з яскравими новинками від топових провайдерів.

Ключові характеристики слот-машин:

1. Сюжетна різноманітність. Жінки чудово реагують на тематичні відеослоти. Це можуть бути апарати про тварин, свята, героїв міфів і казок. Величезною популярністю користуються рішення на основі відомих кінофраншиз, наприклад, «Ігри престолів», «Гострих козирків», «Шерлока Холмса».
2. Підтримка різних спін-режимів. Особливо важливою є демоверсія. З її допомогою можна швидко ознайомитися з правилами автомата й перевірити різні стратегії ставок. Чудовим рішенням буде додавання автоматичного, прискореного та багатокористувацького режимів, які позитивно впливають на досвід геймерів у казино.
3. Широкий діапазон ставок. Жінки поводяться обережніше. Для них важливо, щоб слот підтримував обертання на мінімальних лімітах, мав ігрову сітку з опцією налаштування, гарантовані бонусні виплати.
4. Цікава механіка. На сайті мають бути представлені як лінійні, так і кластерні слоти, продукти з джекпотами, рішення з вбудованими мініраундами та безкоштовними сесіями. Аудиторія однаково чудово реагує на традиційні ретроавтомати і прогресивні продукти з механікою Megaways.

Ігри з живими дилерами

Дівчата-гемблери із задоволенням роблять ставки в live-казино. Яких-небудь особливих уподобань щодо контенту тут немає.

Жінки грають у:

• європейську й американську рулетку;
• покер;
• Сік Бо;
• бакара й інші розваги.

На перший план виходить колосальний соціальний аспект, який пропонують лайв-ігри.

Контент з живими дилерами сприяє розвитку потужного гемблінг-ком'юніті: спілкуванню, обговоренням, обміну подарунками. Дівчата мають величезне терпіння й посидючість, тому із задоволенням беруть участь у тематичних квестах і турнірних змаганнях.

Бінго, кено та лотереї

Це та категорія контенту, де жіноча аудиторія традиційно переважає над чоловічою. Завдання оператора — урізноманітнити фірмовий портфель казино й додати до нього лотерейний софт.

Основна причина, чому геймери віддають перевагу бінго та кено, — можливість застосовувати різноманітні стратегії ставок. Цей тип розваг, хоч і функціонує на базі ГВЧ, але результати сесій не завжди залежать від удачі. Навіть мінімальні знання з математики ігрового процесу допоможуть жінкам визначитися з характером і стратегією розваги.

Багатокористувацький контент

Це риболовлы, аркади, crash-розваги та інші рішення з активною соціалізацією. Жінкам важлива не так перемога, як можливість поспілкуватися з однодумцями й весело провести час. Атмосфера суперництва також має велике значення. Дівчата-геймери грають одна проти одної та формують команди за інтересами.

Багатокористувацькі розваги можуть підтримувати розрахунки як у традиційних грошових знаках, так і в криптовалюті. Перший варіант кращий. Дівчата обережні в усьому, включно зі ставки в цифрових активах.

Нюанси залучення аудиторії

У маркетингу є кілька популярних стратегій:

1. Self-image. Рекламісти звертаються до концепції краси, розкоші й моди. За основу береться образ привабливої та успішної молодої дівчини, яка із задоволенням ставить гроші й отримує мегавиплати.
2. Empowerment. Тут маркетологи звертаються до справедливості й рівності, незалежності, розширення прав і свобод.
3. Соціальні зв'язки. У рекламних роликах зображується модне ігрове товариство. Тут можна весело провести час, отримати ексклюзивний користувацький досвід, мати корисні зв'язки й контакти.
4. Фемінізація. Акцент робиться виключно на жіночих продуктах. Це можуть бути слоти з героями улюбленого телероману, автомати в коштовностях тощо. Азартний сайт може бути оформлений у традиційних «дівочих» кольорах: рожевому, червоному, золотистому.

Вирішальну роль у залученні й утриманні аудиторії відіграє правильна сегментація. Сьогодні недостатньо просто розділити геймерів на чоловіків і жінок. Необхідно використовувати докладніше групування, орієнтуючись на вік, геолокацію, поведінкові патерни й інші чинники.

Головне про жінок у iGaming-галузі

Дівчата-гемблери становлять більшу частину відвідувачів онлайн казино.

• Для жінок характерна спокійна та розважлива гра, з мінімальними ризиками та ретельним вивченням інструкцій та правил. Вони із задоволенням обертають цифрові котушки на мінімальних лімітах і проводять більше часу в казино, ніж чоловіки.
• Серед основних причин відвідування казино виділяють придушення сильних емоцій та зміни в способі життя. Частина аудиторії потребує соціалізації, яку дає гемблінг-спільнота, частина, навпаки, прагне ізолюватися і вийти зі звичного середовища.
• Жінкам подобаються тематичні слоти з широким діапазоном ставок, live-контент, бінго, кено, лотереї. Багато хто також обирає багатокористувацькі риболовлі й аркади, слот-машини з прогресивними джекпотами і кластерною побудовою призових комбінацій.

Компанія Casino Market — ваш надійний партнер на ігровому ринку. У нас ви можете купити готове до запуску онлайн казино, White Label платформу, біткойн-стартап й інші прибуткові продукти.

У нас можна замовити такі послуги, як:

• розробка HTML5-слотів;
• підготовка бізнес-плану;
• інтеграція платіжної системи;
• підключення софту для безпеки;
• просування iGaming-проектів і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма зворотного зв'язку.