In-app реклама в гемблинге: топовая стратегия продвижения онлайн казино в 2025 году

Постоянные блокировки, государственные ограничения и усиленный контроль со стороны модераторов Google и Meta побуждают специалистов постоянно искать новые каналы привлечения трафика.

Трендовым маркетинговым направлением в сегменте iGaming в 2025-м стала in-app реклама. Аналитики независимого консалтингового агентства Statista считают, что объем этой индустрии к 2029-му возрастет до 500 млрд долларов.

Получить дополнительную консультацию по вопросам продвижения и оформить заказ на покупку готового игрового бизнеса под ключ можно у специалистов студии Casino Market.

Заказать услугу

Что представляет собой in-app реклама

Термин объединяет разновидности объявлений, которые транслируются в мобильных приложениях.

При использовании основного продукта (навигатора, игры, магазина и т. д.) клиент видит баннер, интерактивный контент или видеоматериал. Все они ведут на стороннее приложение в магазине Google Play. Это и есть in-app реклама.

Основные форматы такого типа продвижения:

1. Reward-видео. Набор роликов, которые нужно посмотреть до конца для получения награды. Чаще всего используется в играх для для доступа к дополнительным ходам, кристаллам, монетам и т. д..
2. Баннер. Привычный вариант в виде статического или анимированного элемента форматом 300х50. Как правило, такие блоки встраиваются в структуру самого приложения.
3. Полноэкранный формат. Эти материалы отображаются поверх основного интерфейса и могут появляться через определенные промежутки времени, например, после каждой победы в игре или перехода на новый уровень.

Все рассмотренные форматы активно размещаются в бесплатных продуктах или демонстрационных версиях платных сервисов. В этих случаях установка обходится бесплатно, но пользователь вынужден смотреть рекламу или переходить на подписку уже в самом приложении.

Структура in-app формируется из трех базовых участников:

• паблишеров (владельцев цифровых продуктов и платформ для размещения объявлений);
• маркетинговых сетей (агрегаторов трафика и различных партнерских сервисов);
• рекламодателей и байеров.

Взаимодействие между сторонами строится на DSP-платформах (Demand-Side Platforms). С помощью этих сервисов закупаются показы по заранее определенным параметрам.

В числе базовых критериев:

• ГЕО потенциальной аудитории;
• тип используемого устройства;
• виды самых часто посещаемых приложений и т. д.

Одна из самых масштабных платформ в сегменте in-app — Moloco DSP. В составе сервиса более 40 внутренних сетей, ориентированных именно на игровой рынок. Топовый инструмент в их работе — алгоритмы машинного обучения (Machine Learning, ML).

Краткий обзор платформы Moloco DSP

Рекламная сеть имеет колоссальный охват с более чем 6,7 млрд устройств. К ней подключено порядка трех миллионов самых разных приложений.

Преимущества работы с сервисом:

• высокая скорость подтверждения запросов на публикацию;
• доступ к большим объемам трафика с ежедневными закупками в пределах 15–25 тыс долларов в зависимости от вертикали;
• встроенный ИИ-модуль для управления показами с суточной обработкой 600+ млрд запросов.

Технические нюансы работы с in-app сетями

Подавляющее большинство традиционных рекламных источников равняется на протоколы Meta. Но сервисы in-app — не вспомогательный вариант для продвижения на платформах социальных сетей. Это совершенно независимая альтернатива, ориентирована на другие сегменты аудитории.

Эксперты арбитражной команды Ace of Ads пояснили, почему такое самодостаточное решение, способное развиться в полностью автономное направление баинга, все еще не затмило привычные методы.

По их мнению:

Главное препятствие для массового перехода к этому инструменту в том, что работа с ним требует наличия мощной инфраструктуры и экспертного контроля. Поэтому для значительной части рынка формат in-app по-прежнему служит резервным решением.

В то время как в Facebook и Google закупка рекламы нередко сопровождается ограничениями и риском блокировок, сети приложений работают более стабильно, прозрачно и безопасно.

Основные преимущества такого формата продвижения:

• длительный срок действия рекламных связок;
• отсутствие проблем с блокировками аккаунтов;
• быстрые закупки с учетом всех заданных параметров;
• гигантский выбор площадок для публикаций;
• впечатляющая вариативность рекламных креативов (от статичных баннеров до уникальных интерактивных вставок с элементами геймификации).

Далеко не все внутренние рекламные сети наделены расширенными инструментами таргетинга, сопоставимых с возможностями Meta. Однако каналы оснащены разными внутренними алгоритмами для сегментации аудитории под конкретные офферы.

Хороший пример, представленный командой Ace of As, — сервис Liftoll. Площадка автоматически показывает беттинг-предложения всем пользователям в возрасте 18+. Ручная настройка для этого параметра не требуется.

Базовые критерии и фильтры для таргетирования трафика в сетях Moloco DSP:

1. ГЕО. При выборе страны для показов рекомендуется основываться на аналитике от Facebook. Если в определенных регионах трафик низкий или плохо конвертируется, скорее всего, аналогичная ситуация будет и в сегменте in-app.
2. Плейсменты для публикации. Специалисты Moloco DSP выделяют несколько крупнейших категорий, пользующихся популярностью у игровых операторов. В их числе сети Unity, Applovin, Vungle, Xiaomi, IronSource.
3. Типы приложений. Операторам стоит обращать внимание на нишевые и тематические продукты. Они дают наибольший целевой трафик. Например, реклама ставок в спортивных сервисах.
4. Параметры мобильных устройств. У этой категории большое количество дополнительных внутренних фильтров — от размера экрана и типа операционной системы до модели телефона и формата сетевого подключения.
5. Пользовательские метрики. Платформа Moloco не использует для идентификации клиентов cookie-файлы. Их роль выполняют узкоспециализированные алгоритмы, в том числе Google Advertising ID и Apple ID for Advertisers.

Вертикаль in-app работает по уникальным алгоритмам. Покупатель не сможет указать в параметрах трафика пол или возраст потенциальной аудитории. Вместо этого используются другие метрики, например, облачные ИИ, которые анализируют поведение клиентов и оценивают шанс конверсии.

Платформа Moloco DSP стала лидером в использовании машинного обучения для сегментации пользователей и удостоилась первого места в рейтинге Singular ROL Index как лучшая in-app сеть.

Особенности создания и запуска эффективных рекламных продуктов

Обычно маркетинговые вставки портят пользовательский опыт: большинство просто автоматически закрывает баннеры.

Нишевые байеры должны успеть зацепить внимание в первые несколько секунд просмотра. Причем креатив должен быть не просто ярким, но и уместным по стилистике и контексту приложения.

Эксперты сервиса Trust RDP советуют:

Тестируйте самые разные решения для всех интересующих вас локаций и офферов.

На старте можно использовать ту же стратегию, что и в Facebook. Традиционно хорошо работают самые простые креативы с демонстрацией слота и эмоциями от выигрыша. На удивление, у таких элементарных рекламных проектов рекордно низкая конкуренция.

Уязвимость in-app-модели чаще всего связана с самими приложениями, на которые направляется трафик. По умолчанию любые игровые сервисы считаются подозрительными и подвергаются дополнительной модерации со стороны Google Play. А это сказывается на оптимизации.

Для получения эффективных результатов от in-app рекламы в сегменте онлайн казино рекомендуется использовать такие алгоритмы:

• полный выкуп слотов под нишевые объявления (цена такой услуги стартует от 2500 долларов);
• ручной поиск сервисов, готовых предоставить органический трафик;
• статичная аренда слотов на одной из платформ;
• развертывание программ с нативной рекламой.

Отраслевые специалисты рекомендуют отказаться от такого метода, как аренда по рейтингу с оплатой за скачивания. Это увеличивает расходы на всю рекламную стратегию и может смещать запуск на более длительные сроки.

Базовый протокол взаимодействия с платформой Moloco DSP:

1. CPI-оптимизация до подтверждения. Рекламная программа принимается в работу еще до момента официального одобрения приложения. Такая стратегия позволяет алгоритмам быстро подстроиться под параметры будущего трафика и собрать предварительные данные о клиентах.
2. ROAS-адаптация. После подтверждения система включается в авторежиме. Это уже полностью готовая, мощная, корректно настроенная структура, оптимизированная по ключевых алгоритмам внутри сети.
3. Переход на CPA. В режиме сбора всех типов данных (CPI) программа работает первые дни после запуска (около 5–7 суток). Как только накапливается нужный объем данных для углубленной сегментации, сервис автоматически перестраивается на модель CPA.

Интересная особенность работы Moloco в том, что на платформе не используются так называемые «спаи». Это означает, что клиенты не могут воспользоваться готовыми отлаженными схемами конкурентов или других нишевых брендов.

Сервис лояльно относится к предложениям из гемблинг-сегмента. Тем не менее операторам рекомендуется не использовать в своих маркетинговых стратегиях сомнительные инструменты.

Бан на платформе можно получить за такие нарушения:

• агрессивный и откровенный контент 18+;
• использование ИИ-моделей;
• привлечение к рекламным программам медийных персон;
• открытые оскорбления, нецензурную лексику и кликбейт;
• названия локальных организаций и игровых компаний.

Бюджет на продвижение в формате in-app

Стоимость рекламы зависит от множества факторов. Важно понимать, что начинать с бюджета в 500 долларов — заведомо проигрышное решение. Как правило, ежедневные расходы на реализацию одной стратегии составляют от 250 до 500 долларов.

Наилучшие результаты показывают параллельные запуски. Так, тестирование двух программ одновременно в рамках одной страны может потребовать до 15 000 долларов в месяц.

Стоит также учитывать, что простая закупка трафика редко оказывается эффективной. Наибольшую доходность обеспечивает органика. На такие кампании оператор тратит от 1 000 долларов в месяц.

Если подытожить, базовая сумма для запуска составляет около 17 200 долларов.

В нее входит:

• стартовый рекламный бюджет на покрытие месячных расходов (15 000);
• оплата слотов приложений (1 000 долларов);
• комиссионные отчисления агентству (1 200 долларов).

Главное о раскрутке онлайн казино с помощью in-app

Реклама в мобильных приложениях — высокоэффективная, но достаточно дорогая альтернатива Google и Meta. Такой источник трафика — идеальный выбор для брендов, нацеленных на долгосрочный устойчивый рост и имеющих внушительный инвестиционный капитал.

Ключевые особенности продвижения через in-app алгоритмы:

• Отсутствие привычных фильтров сегментации аудитории, таких как возраст или пол. Вместо этого система предлагает таргет по типам мобильных устройств, ГЕО, истории скачиваний, предпочитаемым приложениям и т. д.
• Объем проникновения схож с трафиком от Facebook. Если социальная сеть Meta не дает стабильного притока клиентов, то аналогичная ситуация будет наблюдаться в и сегменте in-app. Этот фактор очень важно принимать в расчет при выборе страны развертывания.
• Реклама через мобильные приложения минимизирует риск блокировок и правовых ограничений. Оператор может получить бан только за очевидное нарушение правил сетевых платформ, например, за использование откровенного контента 18+, нецензурной лексики, ИИ-аватаров медийных персон и т. д.

Узнать больше о нюансах раскрутки игровых проектов с помощью передовых инструментов можно у специалистов Casino Market.

Мы следим за трендами индустрии и предлагаем большой выбор удобных и безопасных готовых решений для быстрого старта. В наличии скрипты с адаптивным кодом, лотереи, франшизы БК, децентрализованные сервисы, готовые сайты автоматов под ключ с лицензией и многое другое.

Купить казино

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма обратной связи.