In-app реклама у гемблінгу: топова стратегія просування онлайн казино у 2025 році

Постійні блокування, державні обмеження та посилений контроль з боку модераторів Google і Meta змушують фахівців постійно шукати нові канали залучення трафіку.

Трендовим маркетинговим напрямком у сегменті iGaming у 2025-му стала in-app реклама. Аналітики незалежного консалтингового агентства Statista вважають, що обсяг цієї індустрії до 2029 року зросте до 500 млрд доларів.

Отримати додаткову консультацію з питань просування й оформити замовлення на купівлю готового ігрового бізнесу під ключ можна у спеціалістів студії Casino Market.

Замовити послугу

Що таке in-app реклама

Термін об’єднує різновиди оголошень, які транслюються у мобільних застосунках.

Під час використання основного продукту (навігатора, гри, магазину тощо) клієнт бачить банер, інтерактивний контент або відеоматеріал. Усі вони ведуть до стороннього застосунку в магазині Google Play. Це і є in-app реклама.

Основні формати такого типу просування:

1. Reward-відео. Це набір роликів, які потрібно переглянути до кінця, щоб отримати винагороду. Найчастіше він використовується в іграх для доступу до додаткових ходів, кристалів, монет тощо.
2. Банер. Звичний варіант у вигляді статичного або анімованого елемента формата 300х50. Зазвичай такі блоки вбудовуються у структуру самого застосунку.
3. Повноекранний формат. Ці матеріали відображаються поверх основного інтерфейсу та можуть з’являтися через певні проміжки часу, наприклад, після кожної перемоги у грі або переходу на новий рівень.

Усі розглянуті формати активно розміщуються у безкоштовних продуктах або демонстраційних версіях платних сервісів. У таких випадках інтеграція безкоштовна, але користувач змушений дивитися рекламу або оформлювати підписку вже всередині застосунку.

Структура in-app складається з трьох основних учасників:

• паблішерів (власників цифрових продуктів і платформ для розміщення оголошень);
• маркетингових мереж (агрегаторів трафіку та різних партнерських сервісів);
• рекламодавців і баєрів.

Взаємодія між сторонами вибудовується на DSP-платформах (Demand-Side Platforms). За допомогою цих сервісів купуються покази за заздалегідь визначеними параметрами.

Серед базових критеріїв:

• ГЕО потенційної аудиторії;
• тип використовуваного пристрою;
• види найчастіше відвідуваних застосунків тощо.

Одна з наймасштабніших платформ у сегменті in-app — Moloco DSP. У складі сервісу понад 40 внутрішніх мереж, орієнтованих саме на ігровий ринок. Топовий інструмент у їхній роботі — алгоритми машинного навчання (Machine Learning, ML).

Короткий огляд платформи Moloco DSP

Рекламна мережа має колосальне охоплення з більш ніж 6,7 млрд пристроїв. До неї підключено близько трьох мільйонів різноманітних застосунків.

Переваги роботи з сервісом:

• висока швидкість підтвердження запитів на публікацію;
• доступ до великих обсягів трафіку з щоденними закупівлями у межах 15–25 тис. доларів залежно від вертикалі;
• вбудований ШІ-модуль для керування показами з добовою обробкою 600+ млрд запитів.

Технічні нюанси роботи з in-app мережами

Переважна більшість традиційних рекламних джерел орієнтується на протоколи Meta. Однак сервіси in-app — це не допоміжний інструмент для просування на платформах соцмереж. Це цілком незалежна альтернатива, націлена на інші сегменти аудиторії.

Експерти арбітражної команди Ace of Ads пояснили, чому подібне самодостатнє рішення, яке може перерости у повністю автономний напрямок баїнгу, досі не витіснило звичні методи:

Головна перепона для масового переходу до цього інструменту в тому, що робота з ним потребує потужної інфраструктури й експертного контролю. Тому для значної частини ринку формат in-app досі залишається резервним рішенням.

Тоді як у Facebook і Google закупівля реклами часто супроводжується обмеженнями та ризиком блокувань, мережі застосунків працюють стабільніше, прозоріше та безпечніше.

Основні переваги цього формату просування:

• тривалий термін дії рекламних зв’язок;
• відсутність проблем із блокуванням акаунтів;
• швидкі закупівлі з урахуванням усіх заданих параметрів;
• величезний вибір майданчиків для публікацій;
• значна варіативність рекламних креативів (від статичних банерів до унікальних інтерактивних вставок з елементами гейміфікації).

Не всі внутрішні рекламні мережі мають розширені інструменти таргетингу, подібні до можливостей Meta. Водночас канали оснащені різними внутрішніми алгоритмами для сегментації аудиторії під конкретні офери.

Хороший приклад, наведений командою Ace of Ads, — сервіс Liftoll. Платформа автоматично показує бетінг-пропозиції всім користувачам віком від 18 років. Ручне налаштування для цього параметра не потрібне.

Базові критерії та фільтри для таргетингу трафіку в мережах Moloco DSP:

1. ГЕО. При виборі країни для показів рекомендується орієнтуватися на аналітику від Facebook. Якщо в певних регіонах трафік низький або погано конвертується, ймовірно, аналогічна ситуація буде і в сегменті in-app.
2. Плейсменти для публікації. Спеціалісти Moloco DSP виділяють кілька найбільших категорій, популярних серед ігрових операторів. Серед них — мережі Unity, Applovin, Vungle, Xiaomi, IronSource.
3. Типи застосунків. Операторам слід звертати увагу на нішеві та тематичні продукти, що дають найбільш цільовий трафік. Наприклад, реклама ставок у спортивних сервісах.
4. Параметри мобільних пристроїв. У цій категорії багато додаткових внутрішніх фільтрів — від розміру екрана та типу операційної системи до моделі телефону та формату мережевого підключення.
5. Користувацькі метрики. Платформа Moloco не застосовує cookie-файли для ідентифікації клієнтів. Їхню роль виконують спеціалізовані алгоритми, зокрема Google Advertising ID та Apple ID for Advertisers.

Вертикаль in-app працює за унікальними алгоритмами. Покупець не може вказати у параметрах трафіку стать або вік потенційної аудиторії. Натомість використовуються інші метрики, наприклад, хмарні ШІ, які аналізують поведінку користувачів і прогнозують імовірність конверсії.

Платформа Moloco DSP стала лідером у використанні машинного навчання для сегментації користувачів і посіла перше місце в рейтингу Singular ROL Index як найкраща in-app мережа.

Особливості створення та запуску ефективних рекламних продуктів

Зазвичай маркетингові вставки псують користувацький досвід: більшість відвідувачів просто автоматично закриває банери.

Нішеві баєри мають встигнути зачепити увагу у перші кілька секунд перегляду. Причому креатив повинен бути не лише яскравим, а і доречним за стилістикою та контекстом застосунку.

Експерти сервісу Trust RDP радять:

Тестуйте різні рішення для всіх цікавих вам локацій і оферів.

На старті можна використовувати ту ж стратегію, що і в Facebook. Традиційно добре працюють найпростіші креативи з демонстрацією слота та емоціями від виграшу.

Дивно, але в таких елементарних рекламних проєктів рекордно низька конкуренція.

Вразливість in-app-моделі найчастіше пов’язана з самими застосунками, на які спрямовується трафік. За замовчуванням будь-які ігрові сервіси вважаються підозрілими та проходять додаткову модерацію з боку Google Play, що впливає на оптимізацію.

Щоб отримати ефективні результати від in-app реклами в сегменті онлайн казино, рекомендується використовувати такі алгоритми:

• повний викуп слотів під нішеві оголошення (вартість такої послуги стартує від 2500 доларів);
• ручний пошук сервісів, готових надати органічний трафік;
• статична оренда слотів на одній із платформ;
• розгортання програм із нативною рекламою.

Галузеві спеціалісти радять відмовитися від методу оренди за рейтингом з оплатою за завантаження. Це збільшує витрати на всю рекламну стратегію та може відкладати запуск на довший термін.

Базовий протокол взаємодії з платформою Moloco DSP:

1. CPI-оптимізація до підтвердження. Рекламна програма приймається в роботу ще до моменту офіційного схвалення застосунку. Така стратегія дозволяє алгоритмам швидко підлаштуватися під параметри майбутнього трафіку та зібрати попередні дані про клієнтів.
2. ROAS-адаптація. Після підтвердження система переходить у авторежим. Це вже повністю готова, потужна, коректно налаштована структура, оптимізована за ключовими алгоритмами всередині мережі.
3. Перехід на CPA. У режимі збору всіх типів даних (CPI) програма працює перші дні після запуску (приблизно 5–7 діб). Коли накопичується достатній обсяг даних для глибокої сегментації, сервіс автоматично перемикається на модель CPA.

Цікава особливість роботи Moloco полягає в тому, що на платформі не використовуються так звані «спаї». Це означає, що клієнти не можуть скористатися готовими, відпрацьованими схемами конкурентів або інших нішевих брендів.

Сервіс лояльно ставиться до пропозицій із гемблінг-сфери. Водночас операторам рекомендується уникати використання сумнівних інструментів у своїх маркетингових стратегіях.

Бан на платформі можна отримати за такі порушення:

• агресивний і відвертий контент 18+;
• використання ШІ-моделей;
• залучення до рекламних програм медійних персон;
• відверті образи, нецензурну лексику та клікбейт;
• використання назв локальних організацій та ігрових компаній.

Бюджет на просування у форматі in-app

Вартість реклами залежить від багатьох чинників. Важливо розуміти, що починати з бюджету у 500 доларів — завідомо програшне рішення. Зазвичай щоденні витрати на реалізацію однієї стратегії становлять від 250 до 500 доларів.

Найкращі результати показують паралельні запуски. Наприклад, тестування двох програм одночасно в межах однієї країни може вимагати до 15 000 доларів на місяць.

Слід також враховувати, що проста закупівля трафіку рідко виявляється ефективною. Найбільшу дохідність забезпечує органіка. На такі кампанії оператор витрачає від 1 000 доларів на місяць.

Отже, базова сума для запуску становить близько 17 200 доларів, з якої:

• стартовий рекламний бюджет на покриття місячних витрат (15 000);
• оплата слотів застосунків (1 000 доларів);
• комісійні відрахування агентству (1 200 доларів).

Головне про розкрутку онлайн казино за допомогою in-app

Реклама в мобільних застосунках — високоефективна, але досить дорога альтернатива Google і Meta. Такий канал трафіку є ідеальним вибором для брендів, орієнтованих на довгострокове стабільне зростання та тих, що володіють вагомим інвестиційним капіталом.

Ключові особливості просування через in-app алгоритми:

• Відсутність звичних фільтрів сегментації аудиторії, таких як вік або стать. Натомість система пропонує таргетинг за типами мобільних пристроїв, ГЕО, історією завантажень, улюбленими застосунками тощо.
• Обсяг проникнення схожий із трафіком від Facebook. Якщо соцмережа Meta не забезпечує стабільного потоку клієнтів, аналогічна ситуація буде і в сегменті in-app. Цей фактор дуже важливо враховувати під час вибору країни для розгортання.
• Реклама через мобільні застосунки мінімізує ризики блокувань і правових обмежень. Оператор може отримати бан лише за явне порушення правил мережевих платформ, наприклад, за використання відвертого контенту 18+, нецензурної лексики, ШІ-аватарів медійних персон тощо.

Дізнатися більше про нюанси розкрутки ігрових проєктів за допомогою передових інструментів можна у спеціалістів Casino Market.

Ми стежимо за трендами індустрії та пропонуємо великий вибір зручних і безпечних готових рішень для швидкого старту. У наявності — скрипти з адаптивним кодом, лотереї, франшизи БК, децентралізовані сервіси, готові сайти автоматів під ключ і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма зворотного зв'язку.