Літо 2024 року вирізняється надзвичайно щільним спортивним графіком. На найближчі місяці заплановано стільки міжнародних і локальних подій, що в ігрових компаній відкрився абсолютно новий спектр можливостей для залучення аудиторії.
Сьогоднішній матеріал команди Casino Market присвячений топовим стратегіям розширення від флагманів індустрії. Ми розповімо, як нішеві бренди справляються з конкуренцією та які інструменти вважають найкращими для утримання клієнтів у 2024-му.
Для отримання докладної інформації про нюанси роботи на різних ринках і замовлення власного онлайн казино під ключ з найкращими бонусами звертайтеся до наших менеджерів.
Очікування від спортивного літа 2024
Чемпіонат Євро-2024 вже стартував, як і Кубок Америки, а паризькі Олімпійські ігри розпочнуться 26 липня. До кінця літа на фанатів чекають Вімблдон і Відкритий чемпіонат США. Така кількість спортивних подій очікувано призвела до суттєвого збільшення відвідуваності БК і зростання прибутковості операторів.
За прогнозами французького регулятора азартних ігор L'Autorite Nationale dex Jeux (ANJ), лише від ставок на Євро-2024 країна отримає орієнтовно 1 млрд євро прибутку. Аналогічні дані були представлені у звіті Німецької асоціації ставок на спорт DSWV на час проведення змагань у країні.
Джонатан Херст, голова футбольного відділу корпорації Kambi Group, заявив, що компанія зробила особливий акцент на Євро-2024 і Кубок Америки, які проводяться практично одночасно.
За його словами:
Обидві події викликають рекордний інтерес до ставок як у рамках нашої мережі Kambi, так і на партнерських платформах. Саме ці турніри є фундаментом масового залучення нової аудиторії.
Тактика залучення вже відпрацьована під час Євро-2020. Тоді ставки на подію становили 78% сумарної кількості сезонних депозитів.
Примітно, що цього року обидва фінали пройдуть в один день. 14 липня стане часом справжнього буму для букмекерських контор.
Акцент на першокласний користувацький досвід
Значне зростання інтересу до парі на спорт означає значне підвищення рівня конкуренції. Тому здатність виділитися стає стратегічним завданням кожної онлайн-БК на час літнього сезону.
Рейчел Кейн, представниця компанії Flutter, сказала:
Великі галузеві події є основним фундаментом для будь-якого з учасників індустрії. Наша команда це усвідомлює та докладає всіх зусиль, щоб отримати зі спортивного сезону максимальний прибуток.
Ми зробили акцент на висококваліфікованих співробітниках з винятковим рівнем навичок. У результаті компанії вдалося представити комплексний продукт з найкращим у своєму класі клієнтським досвідом.
У процесі підготовки проєкту наші фахівці провели серію глибоких досліджень і розширений пошук нових постачальників. Так вдалося створити комплексне рішення, яке повністю відповідає очікуванням гравців. Ми організували зручну мережу роздрібної торгівлі та невпинно просуваємо фірмові онлайн-продукти через канали соціальних мереж.
Стратегії капіталізації бетінг-компаній
Бренд Betfred взяв за основу букмекерської кампанії інтереси британських гравців. На сайті розробника запропонована максимальна ціна на Англію за перемогу і на Шотландію за вихід з групового етапу.
Якщо говорити про технічну частину, провайдер ще на початку року повністю оновив фірмове програмне забезпечення. В офіційній заяві зазначено, що модернізація софту забезпечить клієнтам швидшу та простішу взаємодію з усіма продуктами платформи Betfred.
Марк Пірсон, голова відділу ЗМІ компанії, повідомив:
Цього року ринків стало набагато більше, ніж будь-коли раніше. Ми виявили цікавий тренд — ставки на будівництво. Про які ще інтереси та запити аудиторії доведеться дізнатися під час турнірів — питання найближчого часу.
В одному наша команда впевнена: фірмові традиційні ставки на перший забитий гол і точний результат залишаться на піку популярності, незважаючи на різноманітність нових категорій.
На платформі Betfred організовано власний футбольний турнір з рекордним призом за перемогу Англії. Це зроблено на згадку про чемпіонат 1966 року, коли засновник компанії Фред Дон запустив свою першу букмекерську контору у Солфорді.
Присутність команд Англії та Шотландії значно збільшує ажіотаж навколо події та стимулює робити ставки величезну кількість нових користувачів.
Містер Пірсон сказав:
Ми бачимо частоту приходу випадкових гравців та їхнє хвилювання з приводу таких значних турнірів. Це фантастичний трафік, якого просто не досягти в міжсезоння.
Деякі користувачі підключаються до трансляцій, навіть якщо раніше зовсім не робили ставок або відвідували БК не частіше одного разу на рік.
Євро-2024 та Кубок Америки: найзначніші футбольні події року
Флагмани індустрії впевнені, що саме два великі футбольні турніри, які стартували практично одночасно, покажуть найкращі результати прибутковості.
Ще однією великою спортивною подією, на думку містера Пірсена, буде Royal Ascot. Betfred настільки впевнена в інтересі аудиторії до турніру, що стала офіційним партнером заходу.
Представник провайдера сказав:
Навіть у рік американських виборів турнір Royal Ascot займає перші шпальти газет. Кожна гонка транслюється на ITV і миттєво потрапляє у центр уваги всієї Англії.
Для корпорації Kambi футбол — основна дисципліна за рівнем прибутковості. Але містер Херст вважає, що цього року в компанії спостерігатиметься певна різниця у виторгу зі ставок на Євро-2024 і Кубок Америки. Це пов’язано з усуненням акценту провайдера на аудиторію Латинської Америки.
Голова футбольного відділу Kambi зазначив:
Якщо раніше чемпіонат Євро насправді був провідною подією нашої бетінг-платформи, то зараз експозиція змінилася, оскільки ми ведемо глобальну експансію в Латинській Америці.
Рейчел Кейн, представниця Flutter, зазначила, що глобальний інтерес до Євро-2024 не є причиною припинити транслювати інші події літа.
Вона сказала:
Так, ми стежитимемо за турніром і користуватимемося будь-якою можливістю, щоб збільшити аудиторію. Але наша стратегія полягає в іншому: не робити акцент на одній події, а залишатися гнучкими і пропонувати клієнтам максимум розваг у будь-який час.
Нарощування клієнтської бази — перший крок до довгострокового успіху
Щойно пролунає фінальний свисток, глобальне завдання операторів миттєво зміниться. Нова мета — утримати максимальну кількість користувачів.
На думку містера Кейна, команда Flutter чудово підготовлена до майбутнього випробування і зможе запропонувати аудиторії найкращий досвід.
Представник провайдера сказав:
Індустрія бетінгу трохи схожа на Tinder. Ми нічого не маємо проти літнього роману, але щойно буде обрано нашу пропозицію, люди мають відчути, що зірвали джекпот.
Саме наш бренд стане ідеальним партнером, з яким хочеться провести довгі роки.
Провайдер Kambi вже накопичив великий позитивний досвід утримання гравців після великих подій. У студії повідомили, що 76% клієнтів, які вперше зробили ставки під час Євро-2020, знову скористалися фірмовими послугами.
На думку містера Херста, ключовим аспектом брендової стратегії є найвищий рівень якості спортивного продукту.
Він сказав:
Ми подбали про те, щоб будь-які нові пропозиції, включно зі спеціалізовані програми для таких масштабних подій, як Євро або Кубок Америки, були доступні аудиторії і після завершення турнірів.
Наша команда також прагне продемонструвати свою перевагу в інших спортивних вертикалях. Причому за деякими продуктами рівень утримання навіть вищий, ніж під час фіналу міжнародних чемпіонатів.
Зі стратегією надання найкращого користувацького досвіду згодні й у компанії Betfred.
Містер Пірсен заявив:
Масштабованість і гнучкість — ключ до успішного онлайн-бізнесу. Наше завдання полягає в тому, щоб дати аудиторії найкращу пропозицію, високий рівень обслуговування і чудовий досвід. Гравці самі повернуться, щоб знову отримати нові враження і бездоганний сервіс.
Компанія Flutter здобула певну популярність на букмекерському ринку завдяки достатньо сміливим маркетинговим програмам. Цього літа бренд залишився вірним своїй рекламній стратегії та розробив повноцінну сюжетну виставу з іронічними коментарями про репутацію англійських уболівальників за кордоном.
На думку Рейчел Кейн, саме здатність якісно інтегрувати гумор у споживчу пропозицію відрізняє компанію від конкурентів.
Вона підкреслила:
Наша команда робить колосальну роботу, щоб залишатися постійним джерелом дотепних думок. Ми відкриті до експериментів і шукаємо особливі теми, здатні по-справжньому зачепити фанатів.
Ще одним оригінальним способом утримання Flutter стала програма живої взаємодії з клієнтами. У Лондоні було організовано турнір з пенальті. П'ять найкращих гравців отримали квитки на Євро у Німеччині.
Представниця компанії заявила:
Ми ставимо клієнтів на перше місце. Якщо вони чудово проводять час, почуваються залученими й отримують яскраві емоції, отже, ми виконали ідеальну роботу.
Адаптивність до ринку і нові партнерства
У студії Kambi є широкомасштабна стратегія, яка орієнтована не тільки на кінцевого споживача, але й на розширення мережі партнерів.
Містер Херст сказав:
Ми прагнемо максимально зміцнити позиції в ніші постачальників преміум-класу. Для цього розроблено чудову пропозицію, що підтримує найширший діапазон комбінованих ставок. Оператори можуть запропонувати своїм клієнтам парі на паси та забивання голів, удари головою і навіть угоди на невдачі з попаданнями у ворота.
Різноманітність сюжетних ліній гарантує максимальний прибуток нашим партнерам. Плюс ми щодня генеруємо перелік спеціальних ринків для кожного змагання. Це надає змогу залучати на платформу ще більше нових гравців.
Одним із найбільших партнерів Kambi на британському та ірландському ринках стала компанія LiveScore Group. Нагадаємо, що ексклюзивна пропозиція для оператора була запущена в жовтні 2023-го.
Керуючись досвідом, отриманим під час попередніх великих заходів, студія розробила зручну гнучку програму адаптації до запитів аудиторії, які змінюються. Наприклад, напередодні Чемпіонату світу з футболу 2022 року провайдер оновив рушій та запустив серію трансляцій у реальному часі. Одночасно з цим розпочала роботу унікальна передматчева пропозиція на базі ШІ, створена підрозділом Tzeract.
Містер Херст зазначив:
Програми, що вийшли на ринок у 2022-му, наразі впроваджено в усі основні футбольні ліги. Команда Tzeract використала досвід сотень мільйонів ставок для забезпечення максимального занурення під час будь-якого турніру.
Головне про підготовку до спортивного літа 2024
Нині складно спрогнозувати результат сезону. Флагмани індустрії будуть підбивати підсумки щодо рівня заробітку й утримання лише наприкінці року. Тоді ж громадськість отримає доступ до проміжних фінансових звітів компаній.
Поки що можна впевнено сказати, що видатні букмекерські бренди ґрунтовно підготувалися до спекотного літа 2024, сформувавши ефективні довгострокові стратегії:
- Ключ до нарощування активної клієнтської бази — максимальний асортимент пропозицій. Це можуть бути трансляції, внутрішньоігрові турніри, реальна взаємодія з фанатами. Кожна з методик перевірена лідерами ринку й забезпечує чудові результати.
- Після формування пулу лояльних клієнтів букмекери мають зробити все можливе для їхнього утримання. На прикладі провідних представників ринку, таких як Kambi Group, можна сказати, що найкращий спосіб збереження трафіку — надання гравцям якісного сервісу та яскравих вражень.
- Лідери індустрії не рекомендують робити ставку виключно на Євро чи Кубок Америки. Чим більше пропозицій буде на платформі, тим більші шанси утримати аудиторію після завершення великих подій.
Дізнатися більше про нюанси запуску власного гемблінг-проєкту та замовити готове рішення під ключ можна у студії Casino Market.
Ми пропонуємо топові сервіси для гарантовано успішного та швидкого старту. В наявності скрипти, онлайн-БК, передові телеграм-казино, криптоплатформи, лотереї, безкоштовні демоверсії ігрових сайтів і багато іншого.
Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:
- e-mail: manager@casino-market.com
- Skype: support.casinosupermarket
- форма зворотного зв'язку.
Будь ласка, ретельно перевіряйте контактні дані, які вводите для зв’язку з нами. Це необхідно для вашої безпеки.
Шахраї можуть використовувати контакти, схожі на наші, щоб обманювати клієнтів. Тому просимо вводити тільки ті адреси, які ми вказуємо на офіційному сайті.
Будьте уважні! Ми не несемо відповідальності за діяльність осіб, які використовують схожі контактні дані.
