Как менялся поисковый интерес к iGaming во время FIFA 2026

Исследование Blask x Ace Alliance показывает, что футбольный чемпионат FIFA 2026 не привел к равномерному росту спроса на iGaming-продукты по всему миру. В большинстве наиболее динамичных рынков национальные сборные вообще не участвовали в турнире.

В восьми из десяти стран с самым высоким ростом индекса Blask не было собственной команды на чемпионате. При этом совокупный показатель в сопоставимых юрисдикциях увеличился всего на 1,8%. Это указывает скорее на перераспределение поискового интереса между рынками, чем на его глобальное расширение.

FIFA 2026 и спрос на iGaming

Что показал отчет Blask x Ace Alliance

• Чемпионат мира не вызвал одинакового роста iGaming-интереса во всех странах
• Совокупный Blask Index в сопоставимых ГЕО вырос всего на 1,8%

Главный вывод: FIFA 2026 скорее перераспределил пользовательский интерес между рынками, чем обеспечил глобальный скачок спроса

Главный парадокс исследования

8 из 10 стран с максимальным процентным ростом вообще не участвовали в чемпионате мира.

Лидеры по относительной динамике:

• Исландия
• Коста-Рика
• Ямайка

Все три страны не имели национальной сборной на FIFA 2026.

Как считали

Сравнивались два одинаковых периода:

• Чемпионат мира: 11 июня — 19 июля 2026. 39 дней
• Базовый период: 3 мая — 10 июня 2026. 39 дней

Blask Index отражает совокупный онлайн-спрос на iGaming-бренды внутри конкретного рынка.

Перу — главный рынок роста

Перу показало:

• один из самых высоких темпов относительного роста
• максимальный абсолютный прирост Blask Index среди исследованных стран

При этом сборная Перу не участвовала в FIFA 2026.

Процентный рост ≠ абсолютный рост

Относительный рост показывает, насколько рынок увеличился по сравнению с собственным предыдущим уровнем.

Поэтому здесь лидируют небольшие рынки:

• Исландия
• Коста-Рика
• Ямайка

Абсолютный рост показывает, сколько дополнительного спроса рынок получил в реальном объеме индекса.

Здесь среди лидеров:

• Перу
• Германия
• Вьетнам
• Аргентина
• Чили
• Россия
• Индонезия

Участие в FIFA не гарантировало рост

Среди топ-10 рынков по относительной динамике участниками турнира были только:

• Панама
• Япония

Продолжительность выступления команды также не объясняет результаты рынка.

Результаты сборной vs iGaming-интерес

• Испания — чемпион FIFA 2026. +14,3% Blask Index
• Аргентина — финалист. +18.6%
• Бразилия: −0,5%

Таким образом, даже победа на турнире не гарантировала максимального роста, а крупный футбольный рынок мог вообще показать отрицательную динамику.

Ранний вылет тоже не мешал росту

• Германия стала лидером абсолютного прироста среди стран-участниц, несмотря на раннее завершение турнира
• Южная Корея и Уругвай выбыли еще до плей-офф, но вошли в число лидеров по процентной динамике
• При этом дошедшие до четвертьфинала (Норвегия, Швейцария) уступили по росту нескольким странам с гораздо более ранним вылетом

Три хозяина — три сценария

Все три страны-хозяйки дошли до 1/16 финала:

• Канада — вылет 4 июля
• Мексика — 5 июля
• США — 6 июля

Но после этого динамика разошлась.

США

Интерес снизился еще сильнее после выбывания сборной

Мексика

Значительная часть турнирного импульса сохранилась

Канада

Спрос продолжил расти даже после вылета команды

Что это означает для операторов

Не ориентироваться только на участие сборной

Отсутствие национальной команды не означает отсутствия коммерческого эффекта от крупного спортивного события

Анализировать рынки отдельно

Одинаковое глобальное событие может вызывать противоположную динамику в разных ГЕО

Смотреть на две метрики

% роста показывает скорость изменения рынка. Абсолютный прирост показывает реальный дополнительный объем спроса

LATAM заслуживает особого внимания

Перу и Чили показали сильную динамику даже без участия национальных сборных

Главное о FIFA 2026

• +1,8% — совокупный рост Blask Index
• 8 из 10 лидеров по относительному росту не участвовали в турнире
• Перу — №1 по абсолютному приросту
• Испания: +14,3%
• Аргентина: +18,6%
• Бразилия: −0,5%

Результаты национальных сборных не являются надежным индикатором роста iGaming-спроса. Для операторов важнее анализировать локальное поведение аудитории, исходный размер рынка и реакцию конкретного ГЕО на глобальное спортивное событие.

На основе представленной аналитики команда Casino Market оценила, где сильнее всего вырос спрос на iGaming-продукты во время FIFA 2026 и насколько результаты национальных сборных были связаны с этой динамикой.

За подробными консультациями по вопросам запуска и продвижения гемблинг-проектов обращайтесь к нашим менеджерам.

Заказать услугу

Ключевые выдержки из отчета

Глобальный анализ показал:

1. Наибольший процентный рост зафиксирован в юрисдикциях, не представленных на чемпионате мира. В тройку лидеров вошли Исландия, Коста-Рика и Ямайка.
2. Перу стало единственным крупным ГЕО среди пяти стран с максимальным процентным приростом. Одновременно страна показала наибольшую абсолютную динамику индекса Blask.
3. Выступление национальных сборных не стало универсальным фактором повышения спроса. Некоторые команды, завершившие борьбу уже на групповом этапе или в первом раунде плей-офф, продемонстрировали более высокую динамику, чем участники поздних стадий турнира.
4. В трех странах-хозяйках картина также различалась. Канада, Мексика и США выбыли в 1/16 финала, однако после этого индекс Blask в каждой из них менялся по собственному сценарию.

Методика сравнения

Аналитическая платформа Blask сопоставила данные за весь 39-дневный период чемпионата мира — с 11 июня по 19 июля 2026 года — с аналогичным по продолжительности отрезком непосредственно перед ним, с 3 мая по 10 июня.

Индекс Blask отражает совокупный онлайн-спрос на бренды iGaming в отдельных странах. При расчете исключаются нерелевантные запросы и поисковые входы с негативным намерением. После первичной фильтрации оставшиеся данные нормализуются.

В исследовании учитывались доступные агентству географические регионы национальных сборных, поэтому анализ не охватывает всех 48 участников чемпионата мира.

В частности, в базе отсутствовали:

• Иран;
• Узбекистан;
• Ирак;
• Кабо-Верде;
• Кюрасао.

Англия и Шотландия при анализе учитывались в составе единого географического региона Великобритании.

Исследование продолжает предыдущий анализ Blask x Ace Alliance, посвященный iGaming во время чемпионатов мира. Его результаты также не выявили устойчивой связи между выступлением национальных команд и изменением спроса на онлайн-игры во время турниров 2018 и 2022 годов.

Аномальный рост в странах без национальных сборных

Наибольшую относительную динамику продемонстрировали:

• Исландия;
• Коста-Рика;
• Ямайка.

Все три региона не участвовали в чемпионате мира 2026 года.

Особенно выделяется Перу. Страна не только вошла в число лидеров по процентному росту, но и показала максимальное абсолютное увеличение индекса среди всех исследованных рынков. Чили также продемонстрировала положительную динамику, что в целом соответствует повышенному интересу к турниру в странах Латинской Америки.

Восемь из десяти стран с наиболее высоким коэффициентом не прошли квалификацию. Особенно заметно присутствие государств Центральной и Южной Америки среди лидеров. Это показывает, что интерес к чемпионату мира выходил далеко за пределы стран, чьи сборные непосредственно участвовали в соревновании.

Такая тенденция согласуется с более ранним исследованием Blask x Ace Alliance, посвященным латиноамериканскому iGaming-рынку. Согласно его выводам, Перу и Чили могли демонстрировать значительный интерес к FIFA даже без участия национальных команд.

Из непосредственных участников турнира в первую десятку вошли только Панама и Япония. Панама завершила выступление на групповом этапе, а Япония дошла до 1/32 финала, где 29 июня в Хьюстоне уступила Бразилии со счетом 2:1.

Таким образом, продолжительность выступления сборной сама по себе не объясняет динамику поискового спроса.

Крупные рынки лидируют по абсолютному приросту

Картина меняется, если вместо процентного изменения учитывать количество пунктов, добавленных к индексу Blask.

Перу сохранило первое место, а Германия стала лидером по коэффициенту суммарного спроса .

В первую десятку также вошли:

• Вьетнам;
• Аргентина;
• Чили;
• Россия;
• Индонезия.

Среди десяти лидеров только Германия, Аргентина и Эквадор участвовали в чемпионате мира.

В целом рейтинг абсолютного прироста выглядел следующим образом:

1. Перу — первое место среди всех исследованных рынков.
2. Германия — лидер среди стран-участниц турнира.
3. Вьетнам, Аргентина, Чили, Россия и Индонезия — другие позиции в первой десятке.

Исландия и Коста-Рика исчезают из верхней части рейтинга при переходе от процентного к абсолютному показателю. Причина в разном исходном объеме: даже заметное относительное увеличение небольшого рынка может дать меньше новых поисковых запросов, чем умеренный подъем показателя в крупной стране.

Поэтому эти два значения позволяют посмотреть на ситуацию с разных сторон. Процентное изменение показывает, где интерес вырос сильнее всего по сравнению с предыдущим периодом, а абсолютное — где появилось больше всего дополнительной активности пользователей.

Как выступление сборных повлияло на спрос

Если исключить страны, не участвовавшие в чемпионате мира, лидерами по процентному росту становятся преимущественно рынки среднего размера.

Парагвай показал значительную положительную динамику и дошел до 1/16 финала. На предыдущей стадии команда выбила Германию в серии пенальти, после чего уступила Франции со счетом 1:0.

При этом Германия продемонстрировала наибольший абсолютный прирост среди участников, несмотря на раннее поражение в плей-офф.

Выход из турнира уже после группового этапа также не препятствовал увеличению интереса. Южная Корея и Уругвай завершили выступление до начала плей-офф, однако обе страны вошли в пятерку лидеров по процентному изменению индекса.

Норвегия и Швейцария, напротив, дошли до четвертьфинала. Норвегия также победила Бразилию со счетом 2:1 в 1/16 финала. Несмотря на успешное выступление, обе страны расположились ниже нескольких команд, которые завершили участие значительно раньше.

Победитель чемпионата мира Испания увеличила индекс Blask на 14,3%, тогда как финалист Аргентина — на 18,6%. В Бразилии, крупнейшем среди отслеживаемых Blask рынков-участников турнира, показатель практически не изменился и даже снизился на 0,5%.

Таким образом, спортивный результат действительно мог влиять на интерес к iGaming, однако сам по себе он не объясняет общую картину.

Разные пути стран-хозяек

Канада, Мексика и США вышли в 1/16 финала и завершили выступление с интервалом всего в три дня:

• Канада уступила Марокко 4 июля;
• Мексика проиграла Англии 5 июля;
• США завершили турнир после поражения от Бельгии 6 июля.

В совокупности индекс Blask в трех ГЕО на протяжении чемпионата оставался относительно близким. Однако после выбывания национальных сборных различия стали заметнее.

При этом страны-хозяйки вошли в турнир с разными исходными условиями. Предыдущие исследования фиксировали снижение спроса на онлайн-развлечения в США в первой половине 2026 года и устойчивый интерес к канадским продуктам за рубежом. Эти факторы помогают лучше понять различия в долгосрочной динамике.

После выбывания национальных сборных юрисдикции продемонстрировали три разных сценария:

1. США. Рост интереса к национальной команде сменился дальнейшим снижением после ее выбывания.
2. Мексика. Значительная часть турнирного импульса сохранилась и после выхода команды из борьбы.
3. Канада. Интерес продолжил расти уже после завершения выступления сборной и оставался высоким до середины июля.

Сопоставление с одинаковым базовым периодом мая–июня подтверждает эту разницу: во время чемпионата мира показатели Канады и Мексики оказались выше исходного уровня, тогда как американский рынок продемонстрировал снижение.

Таким образом, один и тот же турнир привел к трем различным моделям поведения после выбывания национальных сборных.

Главное о результатах FIFA 2026

Исследование Blask x Ace Alliance показывает, что чемпионат мира по футболу не вызвал равномерного роста интереса к iGaming во всем мире. Результаты заметно различались между ГЕО и во многих случаях не были напрямую связаны с участием или успехом национальных сборных.

Анализ активности индустрии позволяет сделать несколько основных выводов:

• Лидерами по относительному росту стали страны без своих сборных на турнире. Исландия, Коста-Рика и Ямайка показали наиболее заметную процентную динамику, а восемь из десяти ГЕО с максимальным ростом не участвовали в чемпионате мира.
• Перу стало главным исключением и лидером по совокупному приросту. Страна одновременно вошла в число лидеров по процентному росту и продемонстрировала самое значительное абсолютное увеличение индекса Blask. Среди крупных рынков особенно выделилась Германия.
• Результаты сборных не стали универсальным фактором спроса. Ранний выход из турнира не препятствовал росту, тогда как успешное продвижение по сетке не гарантировало аналогичного результата. Это особенно заметно на примере стран-участниц и трех государств-хозяев — Канады, Мексики и США, где после выбывания команд ситуация развивалась по-разному.

В целом данные скорее указывают на перераспределение пользовательского интереса между рынками, чем на масштабное глобальное расширение спроса. В сопоставимых юрисдикциях совокупный индекс Blask вырос всего на 1,8%.

Следите за новостями и аналитикой гемблинг- и беттинг-индустрии в блоге Casino Market.

Наша команда разрабатывает решения полного цикла для запуска проектов в разных вертикалях и их дальнейшего развития. Ознакомиться с функционалом можно в бесплатной демоверсии онлайн казино.

Купить казино

Аарон Шоу Редактор

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма обратной связи.