Как менялся поисковый интерес к iGaming во время FIFA 2026

Исследование Blask x Ace Alliance показывает, что футбольный чемпионат FIFA 2026 не привел к равномерному росту спроса на iGaming-продукты по всему миру. В большинстве наиболее динамичных рынков национальные сборные вообще не участвовали в турнире.

В восьми из десяти стран с самым высоким ростом индекса Blask не было собственной команды на чемпионате. При этом совокупный показатель в сопоставимых юрисдикциях увеличился всего на 1,8%. Это указывает скорее на перераспределение поискового интереса между рынками, чем на его глобальное расширение.

На основе представленной аналитики команда Casino Market оценила, где сильнее всего вырос спрос на iGaming-продукты во время FIFA 2026 и насколько результаты национальных сборных были связаны с этой динамикой.

За подробными консультациями по вопросам запуска и продвижения гемблинг-проектов обращайтесь к нашим менеджерам.

Заказать услугу

Ключевые выдержки из отчета

Глобальный анализ показал:

1. Наибольший процентный рост зафиксирован в юрисдикциях, не представленных на чемпионате мира. В тройку лидеров вошли Исландия, Коста-Рика и Ямайка.
2. Перу стало единственным крупным ГЕО среди пяти стран с максимальным процентным приростом. Одновременно страна показала наибольшую абсолютную динамику индекса Blask.
3. Выступление национальных сборных не стало универсальным фактором повышения спроса. Некоторые команды, завершившие борьбу уже на групповом этапе или в первом раунде плей-офф, продемонстрировали более высокую динамику, чем участники поздних стадий турнира.
4. В трех странах-хозяйках картина также различалась. Канада, Мексика и США выбыли в 1/16 финала, однако после этого индекс Blask в каждой из них менялся по собственному сценарию.

Методика сравнения

Аналитическая платформа Blask сопоставила данные за весь 39-дневный период чемпионата мира — с 11 июня по 19 июля 2026 года — с аналогичным по продолжительности отрезком непосредственно перед ним, с 3 мая по 10 июня.

Индекс Blask отражает совокупный онлайн-спрос на бренды iGaming в отдельных странах. При расчете исключаются нерелевантные запросы и поисковые входы с негативным намерением. После первичной фильтрации оставшиеся данные нормализуются.

В исследовании учитывались доступные агентству географические регионы национальных сборных, поэтому анализ не охватывает всех 48 участников чемпионата мира.

В частности, в базе отсутствовали:

• Иран;
• Узбекистан;
• Ирак;
• Кабо-Верде;
• Кюрасао.

Англия и Шотландия при анализе учитывались в составе единого географического региона Великобритании.

Исследование продолжает предыдущий анализ Blask x Ace Alliance, посвященный iGaming во время чемпионатов мира. Его результаты также не выявили устойчивой связи между выступлением национальных команд и изменением спроса на онлайн-игры во время турниров 2018 и 2022 годов.

Аномальный рост в странах без национальных сборных

Наибольшую относительную динамику продемонстрировали:

• Исландия;
• Коста-Рика;
• Ямайка.

Все три региона не участвовали в чемпионате мира 2026 года.

Особенно выделяется Перу. Страна не только вошла в число лидеров по процентному росту, но и показала максимальное абсолютное увеличение индекса среди всех исследованных рынков. Чили также продемонстрировала положительную динамику, что в целом соответствует повышенному интересу к турниру в странах Латинской Америки.

Восемь из десяти стран с наиболее высоким коэффициентом не прошли квалификацию. Особенно заметно присутствие государств Центральной и Южной Америки среди лидеров. Это показывает, что интерес к чемпионату мира выходил далеко за пределы стран, чьи сборные непосредственно участвовали в соревновании.

Такая тенденция согласуется с более ранним исследованием Blask x Ace Alliance, посвященным латиноамериканскому iGaming-рынку. Согласно его выводам, Перу и Чили могли демонстрировать значительный интерес к FIFA даже без участия национальных команд.

Из непосредственных участников турнира в первую десятку вошли только Панама и Япония. Панама завершила выступление на групповом этапе, а Япония дошла до 1/32 финала, где 29 июня в Хьюстоне уступила Бразилии со счетом 2:1.

Таким образом, продолжительность выступления сборной сама по себе не объясняет динамику поискового спроса.

Крупные рынки лидируют по абсолютному приросту

Картина меняется, если вместо процентного изменения учитывать количество пунктов, добавленных к индексу Blask.

Перу сохранило первое место, а Германия стала лидером по коэффициенту суммарного спроса .

В первую десятку также вошли:

• Вьетнам;
• Аргентина;
• Чили;
• Россия;
• Индонезия.

Среди десяти лидеров только Германия, Аргентина и Эквадор участвовали в чемпионате мира.

В целом рейтинг абсолютного прироста выглядел следующим образом:

1. Перу — первое место среди всех исследованных рынков.
2. Германия — лидер среди стран-участниц турнира.
3. Вьетнам, Аргентина, Чили, Россия и Индонезия — другие позиции в первой десятке.

Исландия и Коста-Рика исчезают из верхней части рейтинга при переходе от процентного к абсолютному показателю. Причина в разном исходном объеме: даже заметное относительное увеличение небольшого рынка может дать меньше новых поисковых запросов, чем умеренный подъем показателя в крупной стране.

Поэтому эти два значения позволяют посмотреть на ситуацию с разных сторон. Процентное изменение показывает, где интерес вырос сильнее всего по сравнению с предыдущим периодом, а абсолютное — где появилось больше всего дополнительной активности пользователей.

Как выступление сборных повлияло на спрос

Если исключить страны, не участвовавшие в чемпионате мира, лидерами по процентному росту становятся преимущественно рынки среднего размера.

Парагвай показал значительную положительную динамику и дошел до 1/16 финала. На предыдущей стадии команда выбила Германию в серии пенальти, после чего уступила Франции со счетом 1:0.

При этом Германия продемонстрировала наибольший абсолютный прирост среди участников, несмотря на раннее поражение в плей-офф.

Выход из турнира уже после группового этапа также не препятствовал увеличению интереса. Южная Корея и Уругвай завершили выступление до начала плей-офф, однако обе страны вошли в пятерку лидеров по процентному изменению индекса.

Норвегия и Швейцария, напротив, дошли до четвертьфинала. Норвегия также победила Бразилию со счетом 2:1 в 1/16 финала. Несмотря на успешное выступление, обе страны расположились ниже нескольких команд, которые завершили участие значительно раньше.

Победитель чемпионата мира Испания увеличила индекс Blask на 14,3%, тогда как финалист Аргентина — на 18,6%. В Бразилии, крупнейшем среди отслеживаемых Blask рынков-участников турнира, показатель практически не изменился и даже снизился на 0,5%.

Таким образом, спортивный результат действительно мог влиять на интерес к iGaming, однако сам по себе он не объясняет общую картину.

Разные пути стран-хозяек

Канада, Мексика и США вышли в 1/16 финала и завершили выступление с интервалом всего в три дня:

• Канада уступила Марокко 4 июля;
• Мексика проиграла Англии 5 июля;
• США завершили турнир после поражения от Бельгии 6 июля.

В совокупности индекс Blask в трех ГЕО на протяжении чемпионата оставался относительно близким. Однако после выбывания национальных сборных различия стали заметнее.

При этом страны-хозяйки вошли в турнир с разными исходными условиями. Предыдущие исследования фиксировали снижение спроса на онлайн-развлечения в США в первой половине 2026 года и устойчивый интерес к канадским продуктам за рубежом. Эти факторы помогают лучше понять различия в долгосрочной динамике.

После выбывания национальных сборных юрисдикции продемонстрировали три разных сценария:

1. США. Рост интереса к национальной команде сменился дальнейшим снижением после ее выбывания.
2. Мексика. Значительная часть турнирного импульса сохранилась и после выхода команды из борьбы.
3. Канада. Интерес продолжил расти уже после завершения выступления сборной и оставался высоким до середины июля.

Сопоставление с одинаковым базовым периодом мая–июня подтверждает эту разницу: во время чемпионата мира показатели Канады и Мексики оказались выше исходного уровня, тогда как американский рынок продемонстрировал снижение.

Таким образом, один и тот же турнир привел к трем различным моделям поведения после выбывания национальных сборных.

Главное о результатах FIFA 2026

Исследование Blask x Ace Alliance показывает, что чемпионат мира по футболу не вызвал равномерного роста интереса к iGaming во всем мире. Результаты заметно различались между ГЕО и во многих случаях не были напрямую связаны с участием или успехом национальных сборных.

Анализ активности индустрии позволяет сделать несколько основных выводов:

• Лидерами по относительному росту стали страны без своих сборных на турнире. Исландия, Коста-Рика и Ямайка показали наиболее заметную процентную динамику, а восемь из десяти ГЕО с максимальным ростом не участвовали в чемпионате мира.
• Перу стало главным исключением и лидером по совокупному приросту. Страна одновременно вошла в число лидеров по процентному росту и продемонстрировала самое значительное абсолютное увеличение индекса Blask. Среди крупных рынков особенно выделилась Германия.
• Результаты сборных не стали универсальным фактором спроса. Ранний выход из турнира не препятствовал росту, тогда как успешное продвижение по сетке не гарантировало аналогичного результата. Это особенно заметно на примере стран-участниц и трех государств-хозяев — Канады, Мексики и США, где после выбывания команд ситуация развивалась по-разному.

В целом данные скорее указывают на перераспределение пользовательского интереса между рынками, чем на масштабное глобальное расширение спроса. В сопоставимых юрисдикциях совокупный индекс Blask вырос всего на 1,8%.

Следите за новостями и аналитикой гемблинг- и беттинг-индустрии в блоге Casino Market.

Наша команда разрабатывает решения полного цикла для запуска проектов в разных вертикалях и их дальнейшего развития. Ознакомиться с функционалом можно в бесплатной демоверсии онлайн казино.

Купить казино

Подпишитесь на наш Telegram-канал Аарон Шоу Редактор

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма обратной связи.