Як змінювався пошуковий інтерес до iGaming під час FIFA 2026

Дослідження Blask x Ace Alliance демонструє, що футбольний чемпіонат FIFA 2026 не спричинив рівномірного зростання попиту на iGaming-продукти в усьому світі. Національні збірні з країн із найдинамічнішими ринками взагалі не брали участі в турнірі.

У восьми з десяти країн з найвищим зростанням індексу Blask не було власної збірної на чемпіонаті. Водночас сукупний показник у порівнянних юрисдикціях збільшився лише на 1,8%. Це вказує на перерозподіл пошукового інтересу між ринками, а не на його глобальне розширення.

На основі представленої аналітики команда Casino Market оцінила, де найбільше зріс попит на iGaming-продукти під час FIFA 2026 і наскільки результати національних збірних були пов'язані з цією динамікою.

За докладними консультаціями щодо запуску та просуванню гемблінг-проєктів звертайтеся до наших менеджерів.

Замовити послугу

Ключові витяги зі звіту

Глобальний аналіз продемонстрував:

1. Найбільше відсоткове зростання зафіксовано в юрисдикціях, які не були представлені на Чемпіонаті світу. До трійки лідерів увійшли Ісландія, Коста-Ріка та Ямайка.
2. Перу стало єдиним великим ГЕО серед п'яти країн із максимальним відсотковим приростом. Водночас країна показала найбільшу абсолютну динаміку індексу Blask.
3. Виступ національних збірних не став універсальним чинником підвищення попиту. Деякі команди, які завершили боротьбу вже на груповому етапі або в першому раунді плейоф, продемонстрували більш високу динаміку, ніж учасники пізніх стадій турніру.
4. У трьох країнах-господарках картина також відрізнялася. Канада, Мексика та США вибули в 1/8 фіналу, проте після цього індекс Blask у кожній із них змінювався за власним сценарієм.

Методика порівняння

Аналітична платформа Blask зіставила дані за весь 39-денний період Чемпіонату світу — з 11 червня до 19 липня 2026 — з аналогічним за тривалістю відрізком безпосередньо перед ним, з 3 травня до 10 червня.

Індекс Blask відображає сукупний онлайн-попит на бренди iGaming у окремих країнах. Під час розрахунку виключаються нерелевантні запити та пошукові входи з негативним наміром. Після первинної фільтрації дані, що залишилися, нормалізуються.

Дослідження враховували доступні агентству географічні регіони національних збірних, тому аналіз не охоплює всіх 48 учасників Чемпіонату світу.

Зокрема, у базі були відсутні:

• Іран;
• Узбекистан;
• Ірак;
• Кабо-Верде;
• Кюрасао.

Англія та Шотландія під час аналізу враховувалися у складі єдиного географічного регіону Великої Британії.

Дослідження продовжує попередній аналіз Blask x Ace Alliance, присвячений iGaming під час Чемпіонатів світу. Його результати також не виявили сталого зв'язку між виступом національних команд і зміною попиту на онлайн-ігри під час турнірів 2018 і 2022 років.

Аномальне зростання у країнах без національних збірних

Найбільшу динаміку продемонстрували:

• Ісландія;
• Коста-Ріка;
• Ямайка.

Усі три регіони не брали участь у Чемпіонаті світу 2026 року.

Особливо виділяється Перу. Країна не лише увійшла в перелік лідерів за відсотковим зростанням, а і продемонструвала максимальне абсолютне збільшення індексу серед усіх досліджених ринків. Чилі також продемонструвала позитивну динаміку, що загалом відповідає підвищеному інтересу до турніру у країнах Латинської Америки.

Вісім із десяти країн із найвищим коефіцієнтом не пройшли кваліфікацію. Особливо помітна присутність держав Центральної та Південної Америки серед лідерів. Це показує, що інтерес до Чемпіонату світу виходив далеко за межі країн, збірні яких безпосередньо брали участь у змаганні.

Така тенденція узгоджується з попереднім дослідженням Blask x Ace Alliance, присвяченому латиноамериканському iGaming-ринку. Згідно з його висновками, Перу та Чилі могли демонструвати значний інтерес до турніру FIFA навіть без участі національних команд.

З безпосередніх учасників Чемпіонату світу до першої десятки увійшли лише Панама та Японія. Панама завершила виступ на груповому етапі, а Японія дійшла до 1/16 фіналу, де 29 червня у Х'юстоні поступилася Бразилії з рахунком 2:1.

Отже, тривалість виступу збірної сама собою не пояснює динаміку пошукового попиту.

Великі ринки лідирують за абсолютним приростом

Картина змінюється, якщо замість відсоткової зміни враховувати кількість пунктів, доданих до індексу Blask.

Перу зберегло перше місце, а Німеччина стала лідером за коефіцієнтом сумарного попиту.

До першої десятки також увійшли:

• В'єтнам;
• Аргентина;
• Чилі;
• Індонезія.

Серед десяти лідерів лише Німеччина, Аргентина та Еквадор брали участь у чемпіонаті світу.

Загалом рейтинг абсолютного приросту виглядав так:

• Перу — перше місце серед усіх досліджених ринків.
• Німеччина — лідер серед країн-учасниць турніру.
• В'єтнам, Аргентина, Чилі, росія та Індонезія — інші позиції в першій десятці.

Ісландія та Коста-Ріка зникають із верхньої частини рейтингу після переходу від відсоткового до абсолютного показника. Причина в різному вихідному обсязі: навіть помітне відносне збільшення невеликого ринку може згенерувати менше нових пошукових запитів, ніж помірне зростання показника у великій країні.

Тому ці два значення дають змогу подивитися на ситуацію з різних сторін. Відсоткова зміна демонструє, де інтерес зріс найсильніше порівняно з попереднім періодом, а абсолютна — де з'явилося найбільше додаткової активності користувачів.

Як виступ збірних вплинув на попит

Якщо виключити країни, які не брали участь у Чемпіонаті світу, лідерами з відсоткового зростання стають переважно ринки середнього розміру.

Парагвай продемонстрував значну позитивну динаміку та дійшов до 1/8 фіналу. На попередній стадії команда вибила Німеччину в серії пенальті, після чого поступилася Франції з рахунком 1:0.

Водночас Німеччина продемонструвала найбільший абсолютний приріст серед учасників, незважаючи на ранню поразку у плей-офф.

Виліт із турніру вже після групового етапу також не перешкоджав збільшенню інтересу. Південна Корея та Уругвай завершили виступ до початку плейоф, однак обидві країни увійшли в п'ятірку лідерів за відсотковою зміною індексу.

Норвегія та Швейцарія, навпаки, дійшли до чвертьфіналу. Норвегія також перемогла Бразилію з рахунком 2:1 у 1/8 фіналу. Незважаючи на успішний виступ, обидві країни розташувалися нижче за кілька команд, які завершили участь значно раніше.

Переможець чемпіонату світу Іспанія збільшила індекс Blask на 14,3%, тоді як фіналіст Аргентина — на 18,6%. У Бразилії, найбільшому серед ринків-учасників турніру, що відстежуються Blask, показник практично не змінився і навіть знизився на 0,5%.

Отже, спортивний результат дійсно міг впливати на інтерес до iGaming, проте сам собою він не пояснює загальну картину.

Різні шляхи країн-господарок

Канада, Мексика та США вийшли в 1/8 фіналу і завершили виступ з інтервалом лише у три дні:

• Канада поступилася Марокко 4 липня;
• Мексика програла Англії 5 липня;
• США завершили турнір після поразки від Бельгії 6 липня.

Загалом показники індексу Blask у трьох ГЕО впродовж чемпіонату залишалися на приблизно одному рівні. Однак після вибуття національних збірних відмінності стали помітнішими.

Водночас країни-господарки увійшли в турнір з різними вихідними умовами. Попередні дослідження фіксували зниження попиту на онлайн-розваги у США в першій половині 2026 року та стійкий інтерес до канадських продуктів за кордоном. Ці чинники допомагають краще зрозуміти відмінності в довгостроковій динаміці.

Після «вильоту» національних збірних юрисдикції продемонстрували три різні сценарії:

1. США. Зростання інтересу до національної команди змінилося подальшим зниженням після її вибуття.
2. Мексика. Значна частина турнірного імпульсу збереглася після того, як команда вибула з боротьби.
3. Канада. Інтерес продовжив зростати вже після завершення виступу збірної та залишався високим до середини липня.

Зіставлення з однаковим базовим періодом травня–червня підтверджує цю різницю: під час чемпіонату світу показники Канади й Мексики виявилися вищими за вихідний рівень, тоді як американський ринок продемонстрував зниження.

Отже, турнір сформував три різні моделі поведінки після вибуття національних збірних.

Головне про результати FIFA 2026

Дослідження Blask x Ace Alliance демонструє, що Чемпіонат світу з футболу не викликав рівномірного зростання інтересу до iGaming у всьому світі. Результати помітно розрізнялися між ГЕО й у багатьох випадках не були безпосередньо пов'язані з участю чи успіхом національних збірних.

Аналіз активності індустрії дає змогу зробити кілька основних висновків:

• Лідерами за відносним зростанням стали країни без своїх збірних на турнірі. Ісландія, Коста-Ріка та Ямайка продемонстрували найпомітнішу відсоткову динаміку, а збірні восьми з десяти ГЕО з максимальним зростанням не брали участь у чемпіонаті світу.
• Перу стало головним винятком і лідером за сукупним приростом. Країна одночасно увійшла до переліку лідерів за відсотковим зростанням і продемонструвала найбільш значне абсолютне збільшення індексу Blask. Серед великих ринків особливо виділилася Німеччина.
• Результати збірних не стали універсальним чинником попиту. Раннє вибуття із турніру не перешкоджало зростанню, тоді як успішне просування сіткою не гарантувало аналогічного результату. Це особливо помітно на прикладі країн-учасниць і трьох держав-господарів — Канади, Мексики та США, де після «вильоту» команд ситуація розвивалася по-різному.

Загалом дані вказують на перерозподіл інтересу користувача між ринками, а не на масштабне глобальне розширення попиту. У порівнянних юрисдикціях сукупний індекс Blask зріс лише на 1,8%.

Слідкуйте за новинами та аналітикою гемблінг- і бетінг-індустрії у блозі Casino Market.

Наша команда розробляє рішення повного циклу для запуску та подальшого розвитку проєктів у різних вертикалях. Ознайомитися з функціоналом можна в безкоштовній демоверсії онлайн казино.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Аарон Шоу Редактор

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма зворотного зв'язку.