Тенденции гемблинг-рынков мира в 2023 году по данным исследования Uplatform

Компания Uplatform, поставщик готовых решений для онлайн казино и букмекерского бизнеса, провела аналитическое исследование в области спортивных ставок. Эксперты рассмотрели значимость сегмента в индустрии iGaming и выявили факторы, влияющие на популярность беттинга в разных регионах мира.

Команда Casino Market выделила ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы добиться расширения игорного бизнеса и стать максимально конкурентным на самом быстрорастущем рынке.

Заказать услугу

Общий обзор индустрии азарта

Согласно результатам исследований, опубликованным в статье Uplatform, мировая отрасль онлайн-гемблинга будет и дальше процветать. Ожидается, что среднегодовые темпы роста в период с 2023-го по 2030-й будут стабильно держаться на уровне 11,7%.

В прошлом году совокупный оборот игровой индустрии в США был оценен в 63,53 млрд долларов. Этот показатель подтверждает потенциал и прибыльность сегмента.

Одна из глобальных тенденций последнего времени — смягчение правил и норм в отношении регулирования отрасли. Постоянно меняющийся правовой ландшафт позволяет операторам достаточно быстро выходить на новые рынки.

Для более успешной и эффективной работы в сегменте специалисты Casino Market рекомендуют тщательно изучить поведение игроков из разных регионов, а также принять во внимание культурные факторы, влияющие на окончательный выбор клиента в пользу конкретного iGaming-ресурса.

Гемблинг в Латинской Америке

Мистер Рэндалл, менеджер по продажам в Uplatform, сказал:

Латинская Америка в целом — это совершенно другой, я бы сказал, смешанный регион.

Благодаря влиянию европейских и американских видов спорта на вкусы аудитории этот рынок отличается от всех остальных действительно огромным разнообразием предложений. Местным гемблерам интересны практически любые виды состязаний.

Эксперт подчеркнул, что разнообразие спортивных предложений в Латинской Америке — это постоянная, устойчивая тенденция. И если раньше привлечь аудиторию можно было каким-либо новым событием, то сейчас операторам приходится делать ставку на более глубокие росписи, дополнительные коэффициенты и различные внутриигровые предложения.

Еще одна тенденция среди клиентов букмекерских контор — огромная популярность ставок в реальном времени. Причем каждое пари предлагает массу вариантов и условий для депозита.

Что касается ниши казино, заметное предпочтение население региона отдает автоматам и живым играм, а для молодого поколения лучшим развлечением на деньги стал киберспорт.

Эксперт отметил значительный рост интереса к различным лигам, например, Liga MX и Copa Libertadores. Эти структуры также внесли значительный вклад в развитие местной индустрии азарта.

Еще одной причиной стремительного развития ниши стала популяризация мобильных приложений для ставок. Особенно заметен всплеск активности в Мексике, Бразилии, Аргентине, Колумбии и Перу. В настоящее время в Мексике зарегистрировано более миллиона активных игроков.

По мере расширения доступа к мобильным приложениям количество постоянных клиентов из Латинской Америки будет увеличиваться.

Предпочтения аудитории

В числе самых популярных видов спорта в регионе:

• футбол;
• скачки;
• теннис;
• баскетбол;
• автоспорт.

Латинская Америка известна своей беспрецедентной любовью к футболу. На эту нишу приходится 67% всех букмекерских пари. Самыми популярными событиями местные пользователи считают:

• Чемпионат мира по футболу;
• Лиги чемпионов УЕФА;
• итальянские серии А;
• английскую Премьер-лигу;
• испанскую Ла Лигу.

Интересный факт: уровень интереса как к испанской, так и к английской лигам практически идентичен.

Другие виды спорта привлекательны для латиноамериканских пользователей своими разнообразием и динамичностью. Например, скачки считаются зрелищным и адреналиновым развлечением, а баскетбол — энергичным.

Судя по многим показателям, в ближайшие годы в регионе будет активно расширяться ниша киберспорта. Многие профессиональные команды уже имеют собственные базы на этом рынке. Аудитория особенно благосклонно относится к следующим дисциплинам:

• Dota 2;
• League of Legends;
• Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO).

Местная киберспортивная экосистема процветает не только за счет лояльности клиентов, но и благодаря постоянному и масштабному привлечению в нишу спонсоров и инвесторов. Эта тенденция хорошо заметна на всей территории Карибского бассейна.

Советы операторам

Если подытожить, интересы латиноамериканских игроков отличаются от европейских и сильно разнятся в пределах страны.

Главный совет для букмекеров, ориентированных на местную аудиторию: обеспечьте клиентам максимальное разнообразие предложений.

Оптимальным решением будет платформа, поддерживающая такой функционал:

• многоязычный клиентский сервис;
• тщательно подобранные игровые каталоги;
• системы оплаты, распространенные в регионе;
• вариативность ставок;
• наличие событийных линий как по внутренним, так и по международным дисциплинам и лигам.

Чтобы заказать готовые решения для работы в любых юрисдикциях, обращайтесь к специалистам Casino Market.

Азиатско-Тихоокеанский регион

Мистер Рахи, менеджер по продажам Uplatform, описывает страны АТР и их культурные особенности так:

Индустрия iGaming в Азии готова к значительному прорыву благодаря массовому внедрению инноваций и способности рынка к быстрой адаптации к любым условиям.

Рекордные темпы изменения ситуации приводят к повышенному интересу со стороны операторов. Компании, готовые начать работать в регионе, способствуют созданию действительно уникальных предложений.

Ориентированность на локальные культурные потребности — это залог исключительной возможности для роста в азиатской iGaming-среде.

Специалисты Uplatform настоятельно рекомендуют изучить специфику рынка перед тем, как начать работу с местной аудиторией.

В публикации компании сказано:

Наше исследование выявило значительный пробел в знаниях иностранных операторов в области регулирования и влияния программ аффилированного маркетинга в регионе.

Чтобы эффективно работать здесь, предприниматели не должны ориентироваться на европейский опыт. Вместо этого им следует обратить внимание на аналитику и статистику от местных экспертов.

Согласно анализу рынка, азиатская ниша iGaming существенно отличается от любых других.

Эксперт Uplatform заявил:

Такие игры, как Ander Bahar, Teen Patti, Rummy и Poker, пользуются огромной популярностью, намного большей, чем в любом другом регионе.

Еще одним предпочтительным выбором азиатских геймеров стал контент с живыми дилерами. Операторам важно предоставить аудитории привлекательных и квалифицированных крупье, способных полностью удовлетворить растущий спрос.

Жизненно-важную роль, по мнению экспертов Uplatform, на развитие отрасли в Азии оказывают аффилированные лица. Сотрудничество с локальными партнерами может облегчить понимание культурных нюансов, предпочтений клиентов и маркетинговых стратегий, характерных для местности.

В Азии проживает 60% населения планеты. Это самый большой игровой рынок мира.

Согласно исследованиям, на региональный онлайн-гемблинг приходится примерно 40% всех видов ставок.

Будучи огромным континентом с населением в более чем 4,6 млрд человек, местность обещает рекордный приток лояльных клиентов. Но для эффективной работы с азиатской аудиторией необходимо тщательно проанализировать уникальные поведенческие особенности и предпочтения пользователей.

Букмекеры, работающие здесь, должны делать акцент на традиционные для региона виды спорта, такие как:

• тайский бокс;
• кабадди;
• крикет.

Среди популярных международных дисциплин стоит отметить баскетбол, UFC, бадминтон и футбол.

Культурные особенности азиатской аудитории

Одна из самых выдающихся традиционных характеристик местных гемблеров — бережливость. Вместо того, чтобы делать крупные ставки на отдельные матчи или турниры, подавляющее большинство пользователей распределяет капитал на небольшие доли и вносит депозиты сразу на несколько событий.

Этот подход отражает повсеместное желание снизить риск и сохранить чувство контроля над своими средствами.

Разнообразие предложений, ставшее доступным с массовым внедрением цифровых технологий, еще больше укрепило эту культурную особенность.

Сравнительно новое направление букмекерской индустрии в регионе — ставки на киберспорт. Дисциплина довольно быстро обретает популярность и становится действительно массовой. Самые популярные события ниши:

• League of Legends;
• Dota 2.

В Южной Корее, Китае, Японии и странах Юго-Восточной Азии созданы одни из лучших киберспортивных команд в мире, которые постоянно показывают впечатляющие результаты на крупнейших турнирах.

Рекомендации операторам

Работа в Азии представляет некоторые сложности из-за особенностей правового регулирования, инфраструктуры и ограниченных возможностей создания устойчивого трафика. Тем не менее рынок обладает колоссальным потенциалом.

Постоянно меняющиеся тенденции позволяют операторам продемонстрировать всю фантазию и разнообразие предложений. Вариативность развлечений — это идеальное решение для максимального охвата местной аудитории.

Игровая индустрия в Африке

Число африканцев, делающих ставки в казино и букмекерских конторах, стремительно растет.

Менеджер компании Uplatform описывает регион так:

В Африке сфера азартных игр претерпевает значительные и очень динамичные преобразования, в основе которых лежат мощности и потенциал цифровых технологий.

Широкое распространение мобильных гаджетов среди местного населения привело к заметным изменениям структуры iGaming-рынка. Операторам следует извлечь из этой тенденции максимальную выгоду.

Еще десяток лет назад ставки в регионе делались в основном у физических букмекеров или через SMS. Сейчас эти методы остались в прошлом.

Самые востребованные гемблинг-продукты в Африке

Наибольшим спросом пользуются:

• ставки на спорт;
• лото и бинго;
• виртуальные скачки и собачьи бега.

Во многом спрос на эти дисциплины объясняется местной нормативно-правовой базой, которая предоставляет эксклюзивные лицензии именно на эти формы развлечений на деньги.

По статистике, 80% населения Нигерии считают букмекерские ставки основной формой досуга.

Еще одна востребованная ниша — футбол. Популярность дисциплины связана с отличной фан-базой, сформированной после чемпионата мира 2010 года, проведенного в Южной Африке.

Рекомендации для операторов, ориентированных на африканскую аудиторию

По мнению специалистов Uplatform, наиболее перспективными решениями для работы в регионе будут ставки через мобильные мессенджеры, в том числе Telegram.

Команда Casino Market предлагает готовые комплексные решения с гибкими настройками масштабирования. В наличии онлайн-сервисы для приема ставок на самые популярные в Африке дисциплины, такие как крикет и регби.

Высокой популярностью на континенте также пользуются такие формы азартных развлечений:

• автоматы казино, настольные игры и видеопокер;
• ставки с фиксированными коэффициентами, тотализаторы и пари на исход лотерей;
• национальные лотереи (в 2016-м наблюдался один из пиков роста ниши: взносы в NLDTF выросли на 27,9%).

По статистике, валовой доход от азартных развлечений в Южной Африке увеличился на 3,9% в 2016 году. При этом доля беттинга на iGaming-рынке континента выросла с 14,3% до 19%.

Факторы влияния на африканскую игровую культуру

К региональным особенностям стоит отнести большое внимание к сообществам и социальному взаимодействию. Например, многие пользователи предпочитают делать ставки с друзьями или членами семьи.

Букмекерские конторы в Африке имеют огромное влияние на социальные аспекты местной культуры. Во многих странах игровые залы стали местом для встреч и общения.

Еще один фактор, влияющий на поведение африканских гемблеров, — отношение к ставкам. Во многих странах наблюдается высокий уровень бедности, поэтому ставки рассматриваются аудиторией как способ быстрого заработка. По этой же причине довольно часто вносятся крупные депозиты в надежде на большой приз.

Ключевую роль в формировании структуры и тенденций рынка играют африканские законы. Нормативно-правовая база отличается в разных странах, но повсеместно наблюдается признание потенциала гемблинг-отрасли, ее экономических выгод и социальных последствий.

Местные правительства постепенно адаптируют законодательство, чтобы приспособиться к глобальным тенденциям и найти устойчивый баланс между получением дохода, ответственной игрой и защитой прав потребителей.

Ниша азартных развлечений в Европе

Сфера iGaming в Европе неизменно лидирует в списке самых прибыльных международных рынков.

Европейская ассоциация азартных игр и ставок оценила увеличение GGR онлайн-ниши в регионе в 2021 году на 7,5%. Это связано с длительными ограничениями в работе стационарных казино из-за пандемии Covid-19.

Рекордные темпы развития онлайн-индустрии наблюдаются во многих странах:

• Франции;
• Италии;
• Великобритании;
• Испании;
• Нидерландах;
• Финляндии.

По данным агентства Statista, большая часть доходов iGaming приходится на спортивные ставки. Годовой доход европейского беттинг-рынка оценивается в 34,5 млрд долларов, а это 72,33 доллара на человека.

Аналитики ожидают, что показатели ниши будут и дальше расти. Сейчас среднегодовой темп составляет 19%, а к 2026-му объем индустрии будет увеличен уже на 41%.

Предпочтения гемблеров из Европы

Европейская аудитория страстно увлечена спортом и известна обширными познаниями в этой области. Пользователи проявляют активный интерес к различным состязаниям и матчам, от футбола и баскетбола до тенниса.

Локальные операторы предлагают впечатляющий выбор нишевых дисциплин и ставок на события, но самая масштабная фан-база у футбола.

В Европе больше склонны к рисковым ставкам, чем в любых других регионах мира. Местные игроки предпочитают довольно крупные пари, поскольку рассматривают беттинг как разновидность экстремальных развлечений.

Европейские гемблеры склонны к долгосрочным прогнозам, например, предсказаниям победителя турнира или чемпионата. Эта черта отражает очень глубокое культурное мышление в отношении просчета рисков.

Рекомендации для операторов

Для работы в Европе очень важно адаптировать программное обеспечение и контент с учетом потребностей каждой отдельной страны. Такой подход не только положительно влияет на внутренние экономики отдельных регионов, но и способствует привлечению довольно крупных инвесторов.

Главное о поведении игроков в разных странах в 2023-м

Мировой рынок iGaming демонстрирует постоянный устойчивый рост во всех уголках планеты, будь то Азия, Европа, Южная Америка или Африка.

Каждый регион имеет уникальные отличительные особенности, культурные ценности и предпочтения, которые напрямую влияют на формирование лояльной клиентской базы казино или БК.

Всестороннее изучение поведения и интересов пользователей — ключ к успешной работе в iGaming-среде.

Понимая и анализируя региональные тонкости, операторы могут работать с действительно колоссальным трафиком. Главное — принять и прочувствовать культурное разнообразие, на основе которого будут формироваться индивидуальные предложения.

Готовые решения для разных рынков от Casino Market — самый удобный и простой способ для быстрого развертывания и создания устойчивой экосистемы в игорной нише.

Мы предлагаем самую обширную библиотеку контента, огромный выбор мощных аналитических инструментов и программ для оптимизации. Наша платформа под ключ поддерживает 65+ языков и более 200 вариантов оплаты.

Купить в 1 клик

Вы также можете создать эксклюзивный бизнес-проект с помощью нашей инновационной бесплатной программы-конструктора казино.

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма обратной связи.