Тенденції світових гемблінг-ринків у 2023 році за даними дослідження Uplatform

Компанія Uplatform, постачальник готових рішень для онлайн казино й букмекерського бізнесу, провела аналітичне дослідження в галузі спортивних ставок. Експерти розглянули значущість сегмента в індустрії iGaming і виявили чинники, які впливають на популярність бетінгу в різних регіонах світу.

Команда Casino Market виділила ключові моменти, на які варто звернути увагу, щоб досягти розширення азартного бізнесу й стати максимально конкурентним на ринку, який швидко зростає.

Замовити послугу

Загальний огляд індустрії азарту

Згідно з результатами досліджень, опублікованими в статті Uplatform, світова галузь онлайн-гемблінгу й надалі процвітатиме. Очікується, що середньорічні темпи зростання в період з 2023-го до 2030-го стабільно триматимуться на рівні 11,7%.

Минулого року сукупний обіг ігрової індустрії в США був оцінений у 63,53 млрд доларів. Цей показник підтверджує потенціал і прибутковість сегмента.

Однією з глобальних тенденцій останнього часу є пом'якшення правил і норм щодо регулювання галузі. Постійні зміни правового ландшафту надають можливість операторам достатньо швидко виходити на нові ринки.

Для успішнішої та ефективної роботи в сегменті фахівці Casino Market рекомендують ретельно вивчити поведінку гравців з різних регіонів, а також узяти до уваги культурні чинники, які впливають на остаточний вибір клієнта на користь конкретного iGaming-ресурсу.

Гемблінг у Латинській Америці

Містер Рендалл, менеджер з продажу в Uplatform, зазначив:

Латинська Америка загалом — це зовсім інший, я сказав би, змішаний регіон.

Завдяки впливу європейських і американських видів спорту на смаки аудиторії цей ринок відрізняється від решти дійсно величезною різноманітністю пропозицій. Місцевим гемблерам цікаві практично будь-які види змагань.

Експерт наголосив, що різноманітність спортивних пропозицій у Латинській Америці — це постійна, стійка тенденція. І якщо раніше залучити аудиторію можна було якоюсь новою подією, то зараз операторам доводиться робити ставку на глибші розписи, додаткові коефіцієнти й різні внутрішньоігрові пропозиції.

Ще одна тенденція серед клієнтів букмекерських контор — величезна популярність ставок у реальному часі. Причому кожне парі пропонує безліч варіантів і умов для депозиту.

Що стосується ніші казино, помітну перевагу населення регіону віддає автоматам і живим іграм, а для молодого покоління найкращою розвагою на гроші є кіберспорт.

Експерт зазначив неабияке зростання інтересу до різних ліг, наприклад, Liga MX і Copa Libertadores. Ці структури також зробили вагомий внесок у розвиток місцевої індустрії азарту.

Ще однією причиною стрімкого розвитку ніші є популяризація мобільних додатків для ставок. Особливо помітний сплеск активності в Мексиці, Бразилії, Аргентині, Колумбії та Перу. Наразі в Мексиці зареєстровано понад мільйон активних гравців.

З розширенням доступу до мобільних застосунків кількість постійних клієнтів з Латинської Америки буде збільшуватися.

Уподобання аудиторії

Серед найпопулярніших видів спорту в регіоні:

• футбол;
• кінні перегони;
• теніс;
• баскетбол;
• автоспорт.

Латинська Америка відома своєю безпрецедентною любов'ю до футболу. На цю нішу припадає 67% усіх букмекерських парі. Найпопулярнішими подіями місцеві користувачі вважають:

• Чемпіонат світу з футболу;
• Ліги чемпіонів УЄФА;
• італійську серію А;
• англійську Прем'єр-лігу;
• іспанську Ла Лігу.

Цікавий факт: рівень інтересу як до іспанської, так і англійської ліг практично ідентичний.

Інші види спорту привабливі для латиноамериканських користувачів своєю різноманітністю й динамічністю. Наприклад, кінні перегони вважають видовищною та адреналіновою розвагою, а баскетбол — енергійною.

Судячи з багатьох показників, найближчими роками в регіоні активно розширюватиметься ніша кіберспорту. Багато професійних команд уже мають власні бази на цьому ринку. Аудиторія особливо прихильно ставиться до таких дисциплін:

• Dota 2;
• League of Legends;
• Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO).

Місцева кіберспортивна екосистема процвітає не лише завдяки лояльності клієнтів, а й постійному й масштабному залученню до ніші спонсорів та інвесторів. Ця тенденція чудово помітна на всій території Карибського басейну.

Поради операторам

Якщо підбити підсумки, інтереси латиноамериканських гравців відрізняються від європейських і сильно змінюються в межах країни.

Головна порада для букмекерів, орієнтованих на місцеву аудиторію: забезпечте клієнтам максимальну різноманітність пропозицій.

Оптимальним рішенням буде платформа, яка підтримуватиме такий функціонал:

• багатомовний клієнтський сервіс;
• ретельно підібрані ігрові каталоги;
• системи оплати, поширені в регіоні;
• варіативність ставок;
• наявність ліній подій як із внутрішніх, так і з міжнародних дисциплін і ліг.

Щоб замовити готові рішення для роботи в будь-яких юрисдикціях, звертайтеся до фахівців Casino Market.

Азійсько-тихоокеанський регіон

Містер Рахі, менеджер з продажу Uplatform, описує країни АТР та їхні культурні особливості так:

Індустрія iGaming в Азії готова до значного прориву завдяки масовому впровадженню інновацій і спроможності ринку до швидкої адаптації до будь-яких умов.

Рекордні темпи зміни ситуації призводять до підвищеного інтересу з боку операторів. Компанії, що готові почати роботу в регіоні, сприяють створенню насправді унікальних пропозицій.

Орієнтованість на локальні культурні потреби — це гарантія виняткової можливості для зростання в азійському iGaming-середовищі.

Фахівці Uplatform наполегливо рекомендують вивчити специфіку ринку, перш ніж розпочати роботу з місцевою аудиторією.

У публікації компанії зазначено:

Наше дослідження виявило прогалину в знаннях іноземних операторів у галузі регулювання й впливу програм афілійованого маркетингу в регіоні.

Щоб ефективно працювати тут, підприємці не мають орієнтуватися на європейський досвід. Натомість їм необхідно звернути увагу на аналітику й статистику від місцевих експертів.

Згідно з аналізом ринку, азійська ніша iGaming суттєво відрізняється від будь-яких інших.

Експерт Uplatform заявив:

Ігри, як-от Ander Bahar, Teen Patti, Rummy та Poker дуже популярні, набагато більше, ніж у будь-якому іншому регіоні.

Ще одним вибором азійських геймерів є контент із живими дилерами. Операторам важливо надати аудиторії привабливих і кваліфікованих круп'є, які можуть сповна задовольнити наростальний попит.

Життєво-важливо, на думку експертів Uplatform, на розвиток галузі в Азії впливають афілійовані особи. Співпраця з локальними партнерами може полегшити розуміння культурних нюансів, уподобань клієнтів і маркетингових стратегій, притаманних місцевості.

В Азії мешкає 60% населення планети. Це найбільший ігровий ринок світу.

Згідно з дослідженнями, на регіональний онлайн-гемблінг припадає приблизно 40% усіх видів ставок.

Як величезний континент із населенням понад 4,6 млрд осіб, місцевість обіцяє рекордний приплив лояльних клієнтів. Але для ефективної роботи з азіатською аудиторією необхідно ретельно проаналізувати унікальні поведінкові особливості й уподобання користувачів.

Букмекери, які працюють тут, повинні робити акцент на традиційних для регіону видах спорту, як-от:

• тайський бокс;
• кабадді;
• крикет.

Серед популярних міжнародних дисциплін варто виділити баскетбол, UFC, бадмінтон і футбол.

Культурні особливості азійської аудиторії

Одна з найвидатніших традиційних характеристик місцевих гемблерів — ощадливість. Замість того, щоб робити великі ставки на окремі матчі чи турніри, більшість користувачів розподіляє капітал на невеликі частки й вносить депозити одразу на кілька подій.

Цей підхід демонструє повсюдне бажання знизити ризик і зберегти почуття контролю над своїми коштами.

Різноманітність пропозицій, що стала доступною з масовим упровадженням цифрових технологій, ще більше зміцнила цю культурну особливість.

Порівняно новий напрям букмекерської індустрії в регіоні — ставки на кіберспорт. Дисципліна достатньо швидко набуває популярності й стає дійсно масовою. Найпопулярніші події ніші:

• League of Legends;
• Dota 2.

У Південній Кореї, Китаї, Японії та країнах Південно-Східної Азії створені одні з найкращих кіберспортивних команд у світі, які постійно демонструють виняткові результати на найбільших турнірах.

Рекомендації операторам

Робота в Азії має деякі труднощі через особливості правового регулювання, інфраструктуру й обмежені можливості створення стійкого трафіку. Проте ринок має колосальний потенціал.

Тенденції, що постійно змінюються, дають змогу операторам продемонструвати всю фантазію та різноманітність пропозицій. Варіативність розваг — це ідеальне рішення для максимального охоплення місцевої аудиторії.

Ігрова індустрія в Африці

Кількість африканців, які роблять ставки в казино й букмекерських конторах, стрімко зростає.

Менеджер компанії Uplatform описує регіон так:

В Африці галузь азартних ігор зазнає значних і надзвичайно динамічних перетворень, в основі яких лежать потужності й потенціал цифрових технологій.

Широке поширення мобільних гаджетів серед місцевого населення призвело до помітних змін структури iGaming-ринку. Операторам необхідно отримати із цієї тенденції максимальну вигоду.

Ще десяток років тому ставки в регіоні робили переважно у фізичних букмекерів або через SMS. Нині ці методи залишилися в минулому.

Найпопулярніші гемблінг-продукти в Африці

Найбільший попит мають:

• ставки на спорт;
• лото й бінго;
• віртуальні кінні перегони й собачі забіги.

Багато в чому попит на дисципліни пояснюють місцевою нормативно-правовою базою, яка надає ексклюзивні ліцензії саме на ці розваги на гроші.

За статистикою, 80% населення Нігерії вважають букмекерські ставки основною формою дозвілля.

Ще одна актуальна ніша — футбол. Популярність дисципліни пов'язана із чудовою фан-базою, сформованою після чемпіонату світу 2010 року в Південній Африці.

Рекомендації для операторів, орієнтованих на африканську аудиторію

На думку фахівців Uplatform, найперспективнішими рішеннями для роботи в регіоні будуть ставки через мобільні месенджери, зокрема Telegram.

Команда Casino Market пропонує готові комплексні рішення з гнучкими налаштуваннями масштабування. У наявності онлайн-сервіси для приймання ставок на найпопулярніші в Африці дисципліни, як-от крикет і регбі.

Також на континенті популярні такі форми азартних розваг:

• автомати казино, настільні ігри й відеопокер;
• ставки з фіксованими коефіцієнтами, тоталізатори й парі на результат лотерей;
• національні лотереї (у 2016-му спостерігали один із піків зростання ніші: внески до NLDTF зросли на 27,9%).

За статистикою, валовий дохід від азартних розваг у Південній Африці збільшився на 3,9% у 2016 році. Водночас частка бетінгу на iGaming-ринку континенту зросла з 14,3% до 19%.

Чинники впливу на африканську ігрову культуру

До регіональних особливостей варто віднести велику увагу до спільнот і соціальної взаємодії. Наприклад, багато користувачів бажають робити ставки з друзями чи членами сім'ї.

Букмекерські контори в Африці мають величезний вплив на соціальні аспекти місцевої культури. У багатьох країнах ігрові зали стали місцем для зустрічей і спілкування.

Ще один чинник, який впливає на поведінку африканських гемблерів, — ставлення до ставок. У багатьох країнах спостерігають високий рівень бідності, тому ставки аудиторія розглядає як спосіб швидкого заробітку. Тому досить часто гравці вносять великі депозити, адже сподіваються на виграш.

Ключову роль у формуванні структури й тенденцій ринку відіграють африканські закони. Нормативно-правова база відрізняється в різних країнах, але повсюдно спостерігається визнання потенціалу гемблінг-галузі, її економічних вигод і соціальних наслідків.

Місцеві уряди поступово адаптують законодавство, щоб пристосуватися до глобальних тенденцій і знайти стійкий баланс між отриманням доходу, відповідальною грою та захистом прав споживачів.

Ніша азартних розваг у Європі

Сфера iGaming у Європі незмінно посідає провідні позиції в списку найприбутковіших міжнародних ринків.

Європейська асоціація азартних ігор і ставок оцінила збільшення GGR онлайн-ніші в регіоні у 2021 році на 7,5%. Це пов'язано з тривалими обмеженнями в роботі стаціонарних казино через пандемію Covid-19.

Рекордні темпи розвитку онлайн-індустрії відбуваються в багатьох країнах:

• Франції;
• Італії;
• Великобританії;
• Іспанії;
• Нідерландах;
• Фінляндії.

За даними агентства Statista, більшість доходів iGaming припадає на спортивні ставки. Річний дохід європейського бетінг-ринку оцінюють у 34,5 млрд доларів, а це 72,33 долара на людину.

Аналітики очікують, що показники ніші й надалі зростатимуть. Зараз середньорічний темп становить 19%, а до 2026-го обсяг індустрії буде збільшено вже на 41%.

Уподобання гемблерів з Європи

Європейська аудиторія пристрасно захоплена спортом і відома широкими знаннями в цій галузі. Користувачі проявляють активний інтерес до різних змагань і матчів, від футболу й баскетболу до тенісу.

Локальні оператори пропонують разючий вибір нішевих дисциплін і ставок на події, але наймасштабніша фан-база у футболу.

У Європі гемблери більше схильні до ризикових ставок, ніж у будь-яких інших регіонах світу. Місцеві гравці віддають перевагу великим парі, оскільки розглядають бетінг як різновид екстремальних розваг.

Європейські гемблери схильні до довгострокових прогнозів, наприклад, передбачень переможця турніру чи чемпіонату. Ця риса демонструє глибоке культурне мислення щодо прорахунку ризиків.

Рекомендації для операторів

Для роботи в Європі надзвичайно важливо адаптувати програмне забезпечення й контент, орієнтуючись на потреби кожної окремої країни. Такий підхід не лише позитивно впливає на внутрішні економіки певних регіонів, а й сприяє залученню великих інвесторів.

Головне про поведінку гравців у різних країнах у 2023-му

Світовий ринок iGaming демонструє стійке зростання в усіх куточках планети — в Азії, Європі, Південній Америці й Африці.

Кожен регіон має унікальні риси, культурні цінності й уподобання, які безпосередньо впливають на формування лояльної клієнтської бази казино або БК.

Усебічне вивчення поведінки та інтересів користувачів — ключ до успішної роботи в iGaming-середовищі.

Розуміючи й аналізуючи регіональні тонкощі, оператори можуть працювати з дійсно колосальним трафіком. Головне — прийняти й відчути культурну різноманітність, на основі якої формуватимуться індивідуальні пропозиції.

Готові рішення для різних ринків від Casino Market — найзручніший і найпростіший спосіб для швидкого розгортання й створення стійкої екосистеми в ігровій ніші.

Ми пропонуємо найбільшу бібліотеку контенту, величезний вибір потужних аналітичних інструментів і програм для оптимізації. Наша платформа під ключ підтримує понад 65 мов і 200+ варіантів оплати.

Купити в 1 клік

Ви також можете створити ексклюзивний бізнес-проект за допомогою нашої інноваційної безплатної програми-конструктора казино.

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма зворотного зв'язку.