iGaming-індустрія Південної Азії: стан ринку та прогнози експертів

Гемблінг у Південній Азії — один із топових комерційних напрямів у 2025 році. Тут уже представлено кілька великих міжнародних брендів, але зараз інтерес до ринку почали виявляти невеликі компанії та місцеві постачальники.

Причини швидкого зростання індустрії:

• велика чисельність населення;
• прихильність населення до спортивних змагань, зокрема до крикету;
• низька вартість трафіку.

Експерти Casino Market зібрали вичерпні відомості про ключові регіональні гемблінг-ринки 2025-го, серед яких:

• Індія;
• Непал;
• Пакистан;
• Бангладеш.

За додатковою інформацією та оформленням замовлення на власне онлайн казино під ключ звертайтеся до наших менеджерів.

Замовити послугу

Індія: огляд ігрового онлайн-сегменту

Країна посідає перше місце у світі за кількістю населення. Станом на 2025 рік у регіоні проживає понад 1,42 млрд осіб. Середній показник доходу становить орієнтовно 31 800 рупій (майже 400 доларів США).

Таке поєднання щільності населення та їхньої фінансової спроможності забезпечило практично ідеальний фундамент для розвитку iGaming-вертикалі.

Аналітики Statista прогнозують, що виручка нішевих підприємств стабільно збільшуватиметься аж до 2029-го. Середній коефіцієнт зростання — 2,97% на рік.

Інші дані зі звіту:

• 8,01 млрд доларів — загальна оцінка ігрового ринку Індії;
• 107,4 долара — середній обсяг виграшів на одного активного користувача;
• 5,1% — рівень охоплення аудиторії;
• 9 млрд доларів — прогнозований дохід індустрії до 2029 року;
• 80 млн осіб — очікувана кількість активних гемблерів до 2029-го.

Основним драйвером зростання індійської індустрії азарту залишаються ставки на спорт. Передбачається, що до кінця 2025-го виручка бетінг-сегменту перевищить позначку 2,19 млрд. Очікуваний коефіцієнт річного зростання — 5,32%. До 2029-го фінансовий обіг місцевих букмекерів досягне 2,7 млрд доларів.

Схожі дані опублікувало агентство YouGov. Аналітики компанії заявили, що 52% міських жителів Індії — шанувальники крикету.

Найпопулярніші спортивні події для населення країни:

• Чемпіонат світу з крикету Т20;
• Індійська прем'єр-ліга.

Лідери ринку

У країні представлені як великі міжнародні бренди, так і невеликі незалежні постачальники. У травні 2025-го видання SEMrush опублікувало рейтинг найпопулярніших платформ.

До переліку увійшли:

• Stake (абсолютний лідер із 4951 млн візитів);
• PokerBaazi;
• Lottery Sambad Result;
• 1xBet;
• Dafabet;
• Lottoland Asia.

Місцева аудиторія активно цікавиться покером. Про це говорять показники платформи PokerBaazi, у якої понад 5,4 млн візитів, і кількох аналогічних сайтів.

У рейтингу також опинилися три лотерейні бренди. Усі ці компанії сертифіковані на федеральному рівні.

Принципи регулювання індустрії

В Індії дуже складна програма контролю азартних розваг: кожен штат самостійно розробляє та впроваджує умови, не орієнтуючись на федеральну політику.

Уряд країни стверджує, що його основна роль зводиться до боротьби з тіньовим сегментом. Наприклад, у березні 2025-го Міністерство фінансів заблокувало 357 онлайн-платформ і заарештувало 2 400 банківських рахунків, пов'язаних з iGaming-галузою.

Особливості роботи в Індії: інсайди від Banzai Partners

Експерти нішевої партнерської мережі Banzai Partners розповіли, які аспекти заслуговують на підвищену увагу під час виходу на регіональний ринок і які тренди варто запровадити для зростання прибутковості.

Старт роботи: важливі нюанси

Варто зважити, що найбільшою популярністю в місцевого населення користуються ігрові продукти, розроблені з урахуванням національного колориту й культурних особливостей. У переліку вподобань слоти в bollywood-стилі й автомати з міфологічними сюжетами.

Ще один важливий аспект, який впливає на швидке зростання аудиторії та її утримання, — мовна локалізація. Це може бути чиста гінді або змішаний діалект із великою кількістю англійських слів. Крім того, в аудиторія обов'язково має бути можливість робити ставки в індійських рупіях.

Що стосується рекламних кампаній, користувачам більше подобаються відкриті заклики до дії, наприклад, «Став зараз — джекпот ближче, ніж ти думаєш».

Фішки та нюанси ефективного просування

Експерти Banzai Partners зауважили, що найкращі результати дають динамічні ролики з демонстрацією вболівальників і швидким перемиканням на екран із балансом і поповненням рахунку.

Якщо така реклама перестала давати конверсію, варто звернути увагу аудиторії на лайв-ставки з анімацією зміни коефіцієнтів.

Для збільшення трафіку в Індії рекомендується використовувати:

• відео з реальними виграшами чи скриншоти чеків з акцентом на емоції переможця;
• таймери зі зворотним відліком;
• UGC-елементи та соціальні докази — відгуки та історії реальних гемблерів, рейтинги продуктів на сторонніх локальних сайтах і в ЗМІ.

Регіональним операторам доступна велика кількість каналів, за допомогою яких можна залучати аудиторію.

Найпопулярніші варіанти:

1. Месенджери. Великі охоплення дає реклама в тематичних каналах WhatsApp і Telegram. Саме в цих мереж найбільші показники відкритості та клікабельності.
2. Соціальні мережі Facebook та Instagram. Головний критерій для отримання стабільних результатів — коректне налаштування таргетингу на спортивні інтереси та регулярна публікація рекламних креативів із лайв-ставками.
3. SEO-просування. Це універсальний класичний маркетинговий інструмент, орієнтований на довгострокову конверсію та стабільне утримання.
4. ASO-оптимізація. Комплекс заходів для якісного позиціонування брендових мобільних продуктів у магазинах додатків App Store та Google Play. Чим більше видимості в ігрового сервісу в рейтингу видачі, тим вища частота й загальна кількість його завантажень.

Експерти Banzai Partners не рекомендують використовувати рішення Google Display Network через велику кількість блокувань у системі AdSense та десктопні банери. Останні мають мінімальний коефіцієнт клікабельності та високий відсоток негативної реакції клієнтів.

Особливості роботи у регіоні та потенціал ринку

В Індії безліч бонусхантерів. Це одна з унікальних культурних особливостей країни, з якою доводиться мати справу кожному нішевому підприємству. Така ситуація значно впливає на загальну статистику конверсії та кількості повторних візитів.

Одне з державних нововведень, що призвело до складнощів у операторів, — посилення локальних регуляторних вимог. Останніми роками в країні спостерігається зростання кількості блокувань. Під санкції потрапляють не лише платформи, а й інфлюенсери, які їх рекламують. Тому впливові особи стали менш активно співпрацювати з ігровими брендами, навіть якщо останні мають повний комплекс місцевих ліцензій.

Ще однією причиною нестабільної конверсії можна назвати низьку якість Інтернету. В Індії дуже дешевий трафік, але практично в усій країні мережі розраховані лише на 2G і 3G.

Незважаючи на велику кількість нюансів і обмежень у просуванні, оператори можуть розраховувати на стабільні доходи завдяки афіліатному маркетингу. Такі програми орієнтовані на молодшу аудиторію, яка активно користується смартфонами й виявляє високий інтерес до різних спортивних подій.

Що потрібно врахувати для ефективного просування в Індії

Фахівці Banzai Partners заявили:

У країні дуже яскраво виражена регіональна сегментація. Цей фактор має стати визначальним під час розробки рекламної програми будь-якого бізнесу. Кампанії для мегаполісів, таких як Мумбаї та Делі, кардинально відрізнятимуться від пропозицій для периферії, наприклад, Пуна та Ченнаї.

І дуже важливо враховувати місцеві свята та сезони. Diwali та Navratri гарантують масштабні сплески активності. Тому можна заздалегідь планувати спеціальні тематичні акції та бонуси для цих періодів. Такі інвестиції гарантовано окупляться та принесуть прибуток.

Бангладеш: стан і обсяг ринку

Станом на момент написання матеріалу в країні проживало орієнтовно 171,5 млн осіб. Середня заробітна плата місцевих жителів — 26 000 бангладешських так (понад 219 доларів США).

Азартні розваги в регіоні є незаконними, але індустрія активно розвивається. За даними агентства 6Wreasearch, обсяг ринку продовжить збільшуватися із середнім річним коефіцієнтом у 6,1%. На думку аналітиків компанії, основним чинником зростання ігрового сегменту в країні є стрімкий розвиток мобільної інфраструктури.

Аналогічні показники наводять і експерти Statista.

Ключові витяги з недавнього звіту:

• 7,97% — передбачуване річне зростання локального iGaming-ринку;
• 86,13 млн доларів — сумарний виторг індустрії за 2025 рік;
• 3,74 долара — середній виграш на місцевого користувача;
• 99,94 млн доларів — прогнозований обіг ринку до 2030 року;
• 13% — очікуваний рівень поширення азартних ігор до 2030-го;
• 23,9 млн людей — потенційний обсяг постійної активної аудиторії онлайн казино через п'ять років.

Незважаючи на вражаючі показники зростання, у Бангладеш на державному рівні заборонено всі види азартних розваг. У травні 2025-го уряд опублікував новий документ — «Указ про кібербезпеку». У ньому прописані ще суворіші правила щодо онлайн-вертикалі. Наприклад, організаторам мережевих ставок загрожують штрафи до 90 000 доларів і тюремне ув’язнення.

Для впровадження та контролю цих норм було створено спеціальний комітет. До його обов'язків входить вивчення реклами в Інтернеті та виявлення несанкціонованих пропозицій. Низка заходів буде спрямована на інфлюенсерів і знаменитостей, які просувають нішеві послуги.

Лідери гемблінг-індустрії Бангладеш

Платформа новин SEMrush опублікувала рейтинг топових компаній, які працюють на ігровому ринку країни. За матеріалами агентства, значна частина сегменту припадає на міжнародні бренди. Серед них:

• Stake;
• 1xBet;
• MelBet;
• bwin;
• Bet365.

Одна з найцікавіших особливостей ринку — великий відсоток десктопної аудиторії. Незважаючи на масову поширеність мобільних продуктів, на частку гравців із ПК припадає понад 31% користувачів.

Пакистан — одна з найперспективніших гемблінг-юрисдикцій 2025-го

У країні проживає майже 247,5 млн осіб. Середня зарплата складає 82 100 пакистанських рупій (орієнтовно 290 доларів).

7,4% мешканців Пакистану — постійні учасники локальних лотерейних тиражів і азартних ігор. 12% цієї аудиторії роблять ставки на різні спортивні події щодня, а 14% гемблерів — раз на тиждень.

Аналітики Statista прогнозують, що до кінця 2025-го сумарний обіг ринку досягне позначки в 3,12 млн доларів.

Серед лідерів індустрії велика кількість міжнародних брендів, зокрема:

• MelBet;
• Stake;
• 1xBet;
• Gamdom.

Основна частина трафіку припадає на платформи зі спортивним контентом і прогнозами. Відкрита статистика великих місцевих операторів говорить про те, що пакистанські гемблери дуже ретельно аналізують події перед тим, як робити ставки.

Ринок країни регулюється Законом про азартні ігри від 12 травня 1977 року. Згідно з документом, у регіоні заборонені будь-які види розваг на гроші, крім лотерей та кінних перегонів. Порушникам загрожують фінансові санкції та тюремне ув’язнення.

Банківські установи також активно відстежують незаконні операції та блокують рахунки, пов'язані зі ставками. Тому основний обіг ігрових операторів країни збудовано на криптовалютних транзакціях.

Рекомендації щодо роботи в Пакистані від експертів MelBet

Платформа MelBet посіла перше місце в рейтингу відвідуваності в країні у травні 2025-го. Фахівці компанії зазначають, що індустрія в регіоні має низку унікальних особливостей. Ключова з них — надзвичайно висока активність та залученість аудиторії, незважаючи на державну заборону ставок.

Регіональні оператори відзначають постійне зростання попиту на бетінг-продукти та слоти, чудові показники LTV і стабільну конверсію. Водночас спостерігається стійкий попит на краш-контент. Безумовним лідером сегменту стала продуктова лінійка від бренду Aviatrix.

Секрети поліпшення конверсії на пакистанському ринку

Найкраще в країні працює локалізований контент. Наприклад, на банерах і відеорекламі набагато частіше використовуються зображення пакистанської рупії, ніж долара чи євро.

Найпопулярніший інструмент залучення — вітальний бонус. Це безпрограшний варіант, який дає високу конверсію під час рекламних показів і стабільні переходи за посиланнями.

Що стосується спортивних продуктів, то однозначний лідер — крикет. Цей вид змагань є актуальним для користувачів у будь-яку пору року. Позитивним тригером є будь-які тематичні атрибути: від фото з попередніх матчів до інтерв'ю зі спортсменами.

Топові джерела ігрового трафіку у Пакистані

Найкращі результати, за версією MelBet, дають такі канали:

1. Партнерський сервіс RichAds. Мережа забезпечує локальних операторів стабільним припливом цільової аудиторії та вважається найменш чутливою до різних видів блокувань.
2. Мобільна версія Facebook. У цього джерела найшвидша окупність у окремих геолокаціях. Добре підходить для розкрутки PWA-моделей та вирізняється значним потенціалом масштабування.
3. PWA-технологія. Нативна реклама приносить клієнтів із вищими депозитами. Це найкращий інструмент для залучення хайролерів.

Експерти MelBet провели глибокий порівняльний аналіз рекламних сервісів Google Ads і просування у Facebook. У першому випадку платформа отримала чудову окупність у короткий строк, у другому — стабільні обсяги трафіку з відстроченою вигодою у 2–3 місяці.

Місцеві провайдери обережно експериментують із новими рекламними інструментами, оскільки стикаються з великою кількістю регуляторних проблем. Найбільші побоювання викликають високі ризики блокування облікових записів Facebook і TikTok. Зазвичай для реклами цих платформах використовуються сурогатні бренди.

Щойно уряд змінить курс і ухвалить рішення про легалізацію ринку, країна швидко приверне увагу профільних інвесторів з-за кордону.

Непал: ключові характеристики юрисдикції

Невелика південноазіатська країна з населенням 29,69 млн осіб. Середня заробітна плата місцевих жителів — 33 тис непальських рупій (майже 239 доларів).

За даними агентства 6Wresearch, обсяги локальної індустрії азарту до 2026-го збільшаться щонайменше на 10,7%.

Основні драйвери зростання:

• висока популярність азартних розваг різних видів;
• стрімкий розвиток Інтернету й мобільних технологій;
• ефективні урядові ініціативи в регульованому секторі.

Незмінні лідери — популярні міжнародні бренди, такі як:

• MelBet;
• 1xBet;
• Stake.

Уряд країни суворо регулює ігровий сегмент. На законодавчому рівні прописана обов'язкова умова для наземних і онлайн-операторів: вони можуть приймати ставки лише в іноземних громадян. Місцевим мешканцям заборонено брати участь у будь-яких іграх на гроші.

Видаванням ліцензій та контролем відповідності займається Департамент туризму Міністерства культури, туризму та цивільної авіації.

Для отримання дозволу на роботу претенденти зобов'язані виконати такі вимоги:

• зареєструвати у країні юридичну особу;
• внести безповоротний збір у розмірі 10 млн непальських рупій за відкриття онлайн казино і 25 млн — за запуск наземного залу автоматів.

Поради щодо роботи в Непалі від Banzai Partners

Один із найпопулярніших і найефективніших інструментів для залучення аудиторії — короткі динамічні ролики з демонстрацією бурхливих емоцій від виграшів. Дуже добре працюють матеріали англійською та непальською мовами.

Операторам рекомендується використати зображення місцевих рупій, а не доларів чи євро. І обов'язково згадувати регіональні свята, як-от Дашайн.

Для максимального збільшення конверсії фахівці Banzai Partners радять використати:

• чат-боти в WhatsApp з мінііграми та спортивними прогнозами в реальному часі, які ґрунтується на ШІ;
• ставки на мікрофаворитів (невеликі парі на локальні події);
• емоційні та видовищні реакції на перемоги;
• таймери зворотного відліку, які створюють ефект FOMO (синдром втраченої вигоди).

Під час вибору рекламної стратегії варто враховувати нестабільне підключення в регіонах. Краще робити акцент на короткі динамічні рекламні вставки, які швидко завантажуватимуться та коректно відображатимуться на будь-яких типах пристроїв.

Ще один унікальний спосіб залучення великої кількості користувачів — сезонні піки, пов'язані з місцевими культурними заходами. Локальна аудиторія позитивно реагує на тематичний контент і демонструє високий рівень лояльності.

Головне про ігрові ринки Південної Азії у 2025 році

Кілька років тому регіон вважався неперспективним через низьку якість трафіку. Наразі ситуація кардинально змінилася, і місцеві азартні ринки викликають величезний інтерес у інвесторів.

Основні причини бурхливого зростання південноазіатських ігрових юрисдикцій:

• стрімке поширення інтернет-технологій з акцентом на молоду мобільну аудиторію;
• високий попит на спортивні продукти та казино-ігри з боку населення;
• глобальний тренд на локалізацію та розуміння національних культурних традицій.

Дізнатися більше про ситуацію на різних ринках і оформити купівлю готового iGaming-бізнесу під ключ можна у студії Casino Market.

Ми пропонуємо ефективні рішення для успішного запуску в будь-яких юрисдикціях. У наявності скрипти з відкритим кодом, готові платформи з ліцензією, блокчейн-сервіси, лотереї, франшизи БК і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма зворотного зв'язку.