Push, popunder і нативні оголошення — недооцінені рекламні алгоритми в ніші iGaming

В епоху персоналізованої реклами та рекордного зростання відеотрафіку класичні маркетингові інструменти, як-от push-сповіщення, popunder-вікна і нативні рекомендації, багатьом здаються не модними та неефективними. Вони часто асоціюються з низькою якістю трафіку та накрученими кліками, що не дають конкурентної переваги.

Команда Casino Market зібрала свіжу аналітику та підготувала кілька практичних порад щодо використання результативних методик просування онлайн казино. За додатковою консультацією та оформленням замовлення на розробку ексклюзивного гемблінг-проєкту під ключ звертайтеся до наших фахівців.

Замовити послугу

Скепсис і стереотипи навколо pop-форматів

Упереджене ставлення до певних сервісів розкрутки зумовлено колективною пам'яттю. На піку популярності у 2010-х рекламні вікна, що спливають, були практично скрізь. Тоді вони дійсно демонстрували високу ефективність.

Однак поступово люди від них втомилися:

• push-повідомлень стало настільки багато, що вони призвели до ефекту «банерної сліпоти» в мережевих користувачів;
• реклама у форматі попандерів викликала роздратування аудиторії та масові відписки;
• нативні вставки стали асоціюватися зі спробою обману.

Ринок дуже швидко підлаштувався під настрої користувачів і відмовився від агресивного підходу в просуванні.

Рекламні елементи водночас продовжували виконувати свої функції:

• забезпечувати платформи для креативних тестів;
• надавати онлайн-проєктам моментальний трафік і пряму конверсію;
• допомагати в реалізації стратегій прогріву.

Навіть зараз поп-формати можуть забезпечувати непогані показники. За даними рекламного холдингу RichAds, індикатори ROI на push-повідомленнях періодично досягають рекордних 116%.

До аналогічних висновків приходять інші аналітики. У дослідженні TrafficStars зазначається, що CTR popunder-формату сягає 5% . Це значно вище, ніж метрики класичних оголошень на банерах.

Щоб таке просування приносило максимальний результат у 2025-му, фахівці Casino Market рекомендують акцентувати увагу на:

• виборі ГЕО (найкращий відгук дають оголошення на ринках із високою залученістю);
• продуманих креативах (пропозиція має помітно виділятися на тлі інших, щоб подолати ефект «банерної сліпоти»);
• якісних лендингах і бібліотеках контенту, на які ведуть посилання (навіть якщо користувач не збирався переходити на сайт, необхідно стимулювати його залишитися та ознайомитися з асортиментом пропозицій).

Підготовка до запуску рекламних алгоритмів

Головна дія, критично необхідна перед початком просування, — скласти чіткий портрет клієнта, якого необхідно залучити на ігрову платформу.

Для цього використовують доступні дані:

• географічне розташування;
• цільова дія (наприклад, реєстрація на сайті або оформлення першого депозиту);
• вік;
• інтереси;
• платоспроможність тощо.

Для грамотного керування рекламним бюджетом на старті експерти Casino Market радять:

• вручну встановити денний ліміт витрат;
• забезпечити рівномірний розподіл коштів щодня;
• визначити обмеження на кількість показів, візитів і конверсій.

Таке налаштування особливо актуальне для iGaming-стартапів. Воно надає можливість досягти максимальної ефективності реклами під час важливих спортивних заходів, міжнародних і локальних свят або днів, коли постійні клієнти отримують зарплату.

Тестовий запуск власної маркетингової програми можна починати зі 100 доларів. Цієї суми вистачить для глибокого занурення у вибраний рекламний формат, створення воронки й перевірки 1–2 креативів.

Оптимальна сума для старту — від 500 доларів. Її вистачить на одночасне тестування стратегій для двох і більше ГЕО та обробки розширеної кількості даних.

Найефективніші рекламні формати для iGaming у 2025-му

Найвідчутніші результати продажів у сегменті онлайн казино демонструють гібридні воронки з прогріванням. Вони працюють у грамотній зв'язці з інтерактивами, елементами гейміфікації та точною сегментацією трафіку.

Оптимальне поєднання інструментів:

• push;
• native;
• shorts video.

Додатково оператори ігрових платформ експериментують зі стримінговими форматами, а базою для повномасштабного просування залишаються SEO та контент-маркетинг.

Така комбінація методик говорить про те, що індустрія плавно відходить від прямого CPA до гнучких масштабованих моделей із фокусом на довгострокове утримання та підвищення довічної цінності клієнтів (LTV). Це перетворює рекламні проєкти на багаторівневі екосистеми.

Найактуальніші поп-формати:

Push

Інструмент продовжує добре працювати для швидкого привернення уваги. Збільшити конверсію можна за допомогою яскравих візуальних креативів і яскравих клікбейтних заголовків.

Переваги методики пуш-повідомлень:

• миттєва концентрація уваги користувача з гарантовано високим CTR у разі релевантного матеріалу;
• гібридний формат, який можна використовувати для холодного трафіку й ретаргетингу;
• висока гнучкість і можливість персоналізації пропозицій.

Головне, що необхідно для успіху такої реклами, — візуал і заголовок, які привертають увагу. Найкращі результати push дає в тандемі з лендингами у форматі історій успіху чи особистого досвіду. Як варіант, можна експериментувати зі стримінговими трансляціями.

Незважаючи на те, що розквіт спливаючих повідомлень припав на час десктопних користувачів, цей формат миттєво переорієнтувався та чудово працює в сегменті mobile.

Найчастіше інструменти push використовуються для:

• отримання швидкого відгуку на нові рекламні концепції;
• запуску програми просування за дуже обмеженого бюджету;
• повторного залучення користувачів, що раніше зацікавилися (ретаргетингу).

Popunder

Інструмент дає хороші результати лише за наявності максимально конверсійного лендингу з миттєвим завантаженням і чітким закликом до дії. Водночас рекомендується заздалегідь провести фільтрацію трафіку за типами пристроїв і мовами аудиторії.

Методика може застосовуватися до різних завдань:

• первинний масовий тест оферу;
• початковий збір статистики за ключовими метриками, такими як ГЕО, вік або тип браузера клієнтів;
• завантаження великих обсягів трафіку без оцінки якості;
• незначне підвищення залученості та утримання (працює виключно у зв'язці з якісним прелендингом).

Формат popunder є одним із найдоступніших. Він надає можливість досягати рекордних показників конверсії за мінімальних витрат. Тому інструмент часто використовується для тестування нових стратегій та перед офіційним виходом на конкретні ринки.

Native

Усі елементи такого оголошення, від заголовка до текстової розмітки, мають викликати інтерес і обіцяти високу цінність для користувача. Посилення ефекту можна досягти за допомогою потужних прелендингів зі спеціальними тригерами довіри, серед яких:

• відгуки, що викликають довіру клієнтів;
• коментарі в реальному часі;
• демонстрації виграшів;
• стримінгові трансляції.

Інструмент чудово зарекомендував себе завдяки:

• якісному прогріву цільової аудиторії перед конкретною дією;
• формуванню стійкої довіри до бренду чи продукту;
• роботі з лояльними користувачами, які демонструють високу свідомість.

Топові моделі оплати трафіку для онлайн казино

Тип маркетингової мережі безпосередньо впливає на підхід до трафіку й загальну прибутковість проєкту.

Ключові варіанти для вертикалі iGaming:

1. CPC. Оплата в системі здійснюється лише за реальні кліки на оголошення. Це дозволяє контролювати витрати бюджету на рівні кожного показу. Модель ідеально підходить для тестування push- і native-інструментів, а також інших методик, які ґрунтуються на показнику CTR.
2. CPM. Оператор платить за фіксовану кількість оголошень без урахування кліків. Такий підхід дає максимальне охоплення і за хорошого CTR коштує дешевше в перерахунку на клік. Інструмент працює з різними форматами pop-реклами й дозволяє закуповувати трафік швидше за конкурентів.
3. CPA Target. Конверсія оплачується за певним тарифом, наприклад, 15 доларів за оформлений депозит. Система підлаштовується під обрану цільову дію та дає стабільно високий результат. Інструмент мінімізує ручне втручання та чудово підходить для масштабування вже протестованих успішних зв'язок. Слабкі джерела трафіку відсіваються автоматично.

Робочі методики підвищення ефективності реклами

Для збільшення показників CR маркетінгової кампанії необхідно зважати на безліч чинників, серед яких:

Індикатори ГЕО

У країнах категорій Tier‑1 і Tier‑2 вартість трафіку вища, і тут найефективніше працює реклама казино, яка пропонує:

• зрозумілі правила відіграшу бонусів;
• професійну службу підтримки;
• різноманітні механізми самовиключення.

У регіонах Tier-3 рекламні воронки можуть спрацювати навіть без складних багаторівневих протоколів залучення. Місцева аудиторія чудово реагує на прямі заклики без прелендингів.

Тип користувацького пристрою

У iGaming-сегменті понад 75–85% трафіку припадає на мобільну аудиторію. Саме для підвищення конверсії в ніші mobile оптимально використовувати клікбейтні оголошення push і pop.

Десктопні користувачі схильні до переходів через нативну рекламу з якісними прелендингами. Це також є актуальним для роботи з аудиторією вікової категорії 35+.

Законодавчі норми та обмеження

Цей аспект важливо враховувати під час розгортання в різних ГЕО. Зазвичай у країнах Tier-1 діє набагато жорсткіше регулювання, ніж на ринках, що розвиваються.

Обмеження можуть стосуватися:

• прямої реклами;
• процесів верифікації нових клієнтів;
• лімітів на депозити;
• вітальних та інших видів внутрішньоігрових бонусів.

У країнах Tier-2 і Tier-3 ринки більш гнучкі й лояльні. В операторів менше заборон на просування та програми утримання, завдяки чому можна сміливо експериментувати з різними методиками.

Розширений тест рекламних креативів

Чим більше в оператора варіантів, тим вища ймовірність, що один із них дасть стабільно високу конверсію.

Експерти Casino Market рекомендують експериментувати навіть із незначними елементами, такими як колір і розмір кнопки цільової дії або нахил тексту в заголовку банера.

Вдало підібраний елемент може дати приріст CR на 20–30%.

Головне, своєчасно згортати чи оптимізувати програму. Зазвичай конверсія з одного банера припиняється вже на третій-п'ятий день. У цьому випадку потрібно одразу змінювати всю концепцію або робити акцент на локалізацію, додаючи до оголошення вузько орієнтовані елементи.

Найчастіші помилки в роботі з форматами push, pop і native

Якщо рекламна кампанія не приносить очікуваних результатів, причина може бути в:

• слабких креативах із нудними заголовками й банальними картинками;
• застарілих концепціях, які не оновлювалися тривалий час і викликають ефект «банерної сліпоти»;
• неактуальному аналізі показників, наприклад, коли знижується не ціна, а якість залученого трафіку;
• відсутності сегментації та прив'язки до ключових індикаторів, як-от тип користувацького пристрою, інтереси ЦА або наявність великих нішевих подій;
• ігноруванні повторних конверсій та акценті лише на холодну аудиторію.

Як забезпечити якісний гемблінг-трафік

Що рівень залученості й коефіцієнт довічної цінності гравця, то більше дохід оператор. Особливо це помітно в гібридних моделях і мережах формату RevShare.

Фахівці Casino Market підготували чотири базові практики, які допоможуть оптимізувати конверсію та поліпшити якість вхідних запитів:

Глибока поведінкова аналітика

Це набір метрик, що відображають дії користувача після натискання. Вони дозволяють відокремити дійсно зацікавленого клієнта від випадкового відвідувача, бота чи мультиакаунта.

Для аналізу використовується різноманітна інформація:

• тривалість перебування на сторінці лендингу;
• найклікабельніші елементи;
• взаємодії з мишею або екраном у мобільній версії;
• час конверсії (аномально швидкий потік часто свідчить про використання ботів або автоматизованих скриптів).

Вбудовування в систему «пасток» для роботів

Це спеціальні пасивні способи перевірки, що вшиті на рівні коду в лендинг або квіз.

Для відстеження роботизованих алгоритмів можна використовувати:

• заховані в розмітці поля;
• посилання, які не видно звичайним користувачам.

Якщо відбулася взаємодія з будь-яким із таких елементів, дія виконана ботом. ІР таких програм можна додавати в блек-листи на ігровій платформі або банити через сторонні сервіси.

Аналіз швидкості та щільності вхідних запитів

Це одні із ключових маркерів фроду. На увагу заслуговують будь-які відхилення від звичайної користувацької поведінки. Наприклад, якщо за кілька хвилин із банера приходить майже тисяча кліків. Така відвідуваність називається burst-трафіком і вказує на ботів або скрипти.

Якщо тривалість перебування на сайті автоматів занадто коротка або збігається в більшості переходів, це може свідчити про сумнівне походження аудиторії.

Підключення антифрод-сервісів

Існують спеціальні незалежні платформи, які дозволяють відстежувати різні типи аномалій.

Якісна система може одночасно виконувати безліч спеціалізованих функцій:

• оцінювати коректність і актуальність лендингів CPA-мереж за визначеними параметрами;
• верифікувати весь вхідний обсяг кліків;
• проводити базовий поведінковий аналіз аудиторії;
• контролювати частоту та якість конверсій;
• реагувати на піки активності;
• блокувати типових ботів.

Головне про просування за допомогою pop-реклами у 2025-му

Різні формати нативних, popunder- і push-повідомлень зберігають високу ефективність навіть через десятиліття після виходу на ринок. Їхня гнучкість і масштабованість роблять інструменти особливо актуальними під час роботи з мобільною аудиторією, на яку сьогодні припадає понад 75% сегменту онлайн казино.

Основні переваги поп-форматів реклами:

• Рекордні охоплення за низького вхідного порогу. Ці інструменти надають можливість тестувати офери з мінімальним бюджетом і забезпечують дуже високі показники в регіонах Tier-3.
• Чудова залученість за правильного підходу та наявності добре продуманих зв'язок. Комбінація з якісним прогріванням здатна забезпечити рекордний показник CR за низької ціни за клік.
• Обхід законодавчих обмежень на рекламу казино. Нативні оголошення — це прямий заклик до дії. Такий формат повністю вписується у вимоги великих міжнародних регуляторів.

Дізнатися більше про нюанси розкрутки iGaming-стартапів на регульованих ринках світу можна у фахівців студії Casino Market.

Ми пропонуємо найкращі рішення для самостійного запуску та швидкого просування в будь-яких юрисдикціях. У наявності скрипти, франшизи БК, соціальні казино, покер-руми, лотерейні продукти, готові платформи з ліцензією під ключ, децентралізовані блокчейн-системи, безкоштовні демоверсії сайтів автоматів і багато іншого.

Замовити послугу

Підпишіться на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, власник мережі гральних закладів.

Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма зворотного зв'язку.