Push, popunder и нативные объявления — недооцененные рекламные алгоритмы в нише iGaming

В эпоху персонализированной рекламы и рекордного роста видеотрафика классические маркетинговые инструменты, такие как push-уведомления, popunder-окна и нативные рекомендации, многим кажутся вышедшими из моды и неэффективными. Они часто ассоциируются с низким качеством трафика и накрученными кликами, не дающими конкурентного преимущества.

Команда Casino Market собрала свежую аналитику и подготовила несколько практических советов по использованию результативных методик продвижения онлайн казино. За дополнительной консультацией и оформлением заказа на разработку эксклюзивного гемблинг-проекта под ключ обращайтесь к нашим специалистам.

Заказать услугу

Скепсис и стереотипы вокруг pop-форматов

Предвзятое отношение к определенным сервисам раскрутки обусловлено коллективной памятью. На пике популярности в 2010-х всплывающие рекламные окна были практически везде. Тогда они действительно показывали высокую эффективность.

Но постепенно люди от них устали:

• push-уведомлений стало настолько много, что они привели к эффекту «баннерной слепоты» у сетевых пользователей;
• реклама в формате попандеров вызывала раздражение аудитории и массовые отписки;
• нативные вставки стали ассоциироваться с попыткой обмана.

Рынок очень быстро подстроился под настроения пользователей и отказался от агрессивного подхода в продвижении.

Рекламные элементы при этом продолжали выполнять свои функции:

• обеспечивать площадки для креативных тестов;
• предоставлять онлайн-платформам моментальный трафик и прямую конверсию;
• помогать в реализации стратегий прогрева.

Даже сейчас поп-форматы могут обеспечивать неплохие показатели. По данным рекламного холдинга RichAds, индикаторы ROI на push-уведомлениях периодически достигают рекордных 116%.

К аналогичным выводам приходят и другие аналитики. В исследовании TrafficStars отмечается, что CTR popunder-формата доходит до 5%. Это значительно выше, чем метрики классических баннерных объявлений.

Чтобы такое продвижение приносило максимальный результат в 2025-м, специалисты Casino Market рекомендуют акцентировать внимание на:

• выборе ГЕО (наилучший отклик дают объявления на рынках с высокой вовлеченностью);
• продуманных креативах (предложение должно заметно выделять на фоне других, чтобы преодолеть эффект «баннерной слепоты»);
• качественных лендингах и библиотеках контента, на которые ведут ссылки (даже если пользователь не собирался переходить на сайт, необходимо стимулировать его остаться и ознакомиться с ассортиментом предложений).

Подготовка к запуску рекламных алгоритмов

Главное действие, критически необходимое перед началом продвижения, — составить четкий портрет клиента, которого необходимо привлечь на игровую платформу.

Для этого используют доступные данные:

• географическое положение;
• целевое действие (например, регистрация на сайте или оформление первого депозита);
• возраст;
• интересы;
• платежеспособность и др.

Для грамотного управления рекламным бюджетом на старте эксперты Casino Market советуют:

• вручную установить дневной лимит расходов;
• обеспечить равномерное распределение средств каждый день;
• задать ограничения на количество показов, визитов и конверсий.

Такая настройка особенно актуальна для iGaming-стартапов. Она позволяет добиться максимальной эффективности рекламы во время важных спортивных мероприятий, международных и локальных праздников или дней, когда постоянные клиенты получают зарплату.

Тестовый запуск собственной маркетинговой программы можно начинать и со 100 долларов. Этой суммы хватит для глубокого погружения в выбранный рекламный формат, создания воронки и проверки 1‑2 креативов.

Но оптимальная сумма для старта — от 500 долларов. Ее хватит на одновременное тестирование стратегий для двух и более ГЕО и обработки расширенного количества данных.

Самые эффективные рекламные форматы для iGaming в 2025-м

Наиболее ощутимые результаты продаж в сегменте онлайн казино показывают гибридные воронки с прогревом. Они работают в грамотной связке с интерактивами, элементами геймификации и точной сегментацией трафика.

Оптимальное сочетание инструментов:

• push;
• native;
• shorts video.

Дополнительно операторы игровых платформ экспериментируют со стриминговыми форматами, а базой для полномасштабного продвижения остаются SEO и контент-маркетинг.

Такая комбинация методик говорит о том, что индустрия плавно отходит от прямого CPA к гибким масштабируемым моделям с фокусом на долгосрочное удержание и повышение пожизненной ценности клиентов (LTV). Это превращает рекламные проекты в многоуровневые экосистемы.

Наиболее востребованные поп-форматы:

Push

Инструмент продолжает хорошо работать для быстрого привлечения внимания. Увеличить конверсию можно с помощью ярких визуальных креативов и цепляющих, кликбейтных заголовков.

Преимущества методики пуш-уведомлений:

• мгновенная концентрация внимания пользователя с гарантированно высоким CTR в случае релевантного материала;
• гибридный формат, который можно использовать для холодного трафика и ретаргетинга;
• высокая гибкость и возможность персонализации предложений.

Главное, что необходимо для успеха такой рекламы, — привлекающие внимание визуал и заголовок. Наилучшие результаты push дает в тандеме с лендингами в формате историй успеха или личного опыта. Как вариант, можно экспериментировать со стриминговыми трансляциями.

Несмотря на то, что рассвет всплывающих уведомлений пришелся на время десктопных пользователей, этот формат мгновенно переориентировался и отлично работает в сегменте mobile.

Чаще всего инструменты push используются для:

• получения быстрого отклика на новые рекламные концепции;
• запуска программы продвижения при очень ограниченном бюджете;
• повторного вовлечения ранее заинтересовавшихся пользователей (ретаргетинга).

Popunder

Инструмент дает хорошие результаты только при наличии максимально конверсионного лендинга с мгновенной загрузкой и четким призывом к действию. Причем рекомендуется заранее провести фильтрацию трафика по типам устройств и языкам аудитории.

Методика может применяться для разных задач:

• первичный массовый тест оффера;
• начальный сбор статистики по ключевым метрикам, таким как ГЕО, возраст или тип браузера клиентов;
• загрузка больших объемов трафика без оценки его качества;
• незначительное повышение вовлеченности и удержания (работает исключительно в связке с качественным прелендингом).

Формат popunder считается одним из самых доступных. Он позволяет достигать рекордных показателей конверсии при минимальных затратах. Из-за этого инструмент часто используется для тестирования новых стратегий и перед официальным выходом на конкретные рынки.

Native

Все элементы такого объявления, от заголовка до текстовой разметки, должны вызывать интерес и обещать высокую ценность для пользователя. Усиления эффекта можно добиться с помощью мощных прелендингов со специальными триггерами доверия, такими как:

• вызывающие доверие отзывы клиентов;
• комментарии в реальном времени;
• демонстрации выигрышей;
• стриминговые трансляции.

Инструмент отлично зарекомендовал себя за счет:

• качественного прогрева целевой аудитории перед конкретным действием;
• формирования устойчивого доверия к бренду или продукту;
• работы с лояльными пользователями, демонстрирующими высокую сознательность.

Топовые модели оплаты трафика для онлайн казино

Тип маркетинговой сети напрямую влияет на подход к трафику и общую прибыльность проекта.

Ключевые варианты для вертикали iGaming:

1. CPC. Оплата в системе производится только за реальные клики по объявлению. Это позволяет контролировать расход бюджета на уровне каждого показа. Модель хорошо подходит для тестирования push- и native-инструментов, а также других методик, в основе которых лежит показатель CTR.
2. CPM. Оператор платит за фиксированное количество объявлений без учета кликов. Такой подход дает максимальный охват и при хорошем CTR обходится дешевле в перерасчете на клик. Инструмент работает с разными форматами pop-рекламы и позволяет закупать трафик быстрее конкурентов.
3. CPA Target. Конверсия оплачивается по определенному тарифу, например, 15 долларов за оформленный депозит. Система изначально подстраивается под выбранное целевое действие и дает стабильно высокий результат. Инструмент минимизирует ручное вмешательство и хорошо подходит для масштабирования уже протестированных успешных связок. Слабые источники трафика отсеиваются автоматически.

Рабочие методики повышения эффективности рекламы

Для увеличения показателей CR маркетинговой кампании необходимо учитывать множество факторов, в том числе:

Индикаторы ГЕО

В странах категорий Tier‑1 и Tier‑2 стоимость трафика выше, и здесь эффективнее всего работает реклама казино, которая предлагает:

• понятные правила отыгрыша бонусов;
• профессиональную службу поддержки;
• разнообразные механизмы самоисключения.

В регионах Tier-3 рекламные воронки могут сработать даже без сложных многоуровневых протоколов вовлечения. Местная аудитория хорошо реагирует на прямые призывы без прелендингов.

Тип пользовательского устройства

В iGaming-сегменте более 75–85% трафика приходится на мобильную аудиторию. Именно для повышения конверсии в сфере mobile хорошо использовать кликбейтные объявления push и pop.

Десктопные пользователи более склонны к переходам через нативную рекламу с качественными прелендингами. Это также актуально для работы с аудиторией возрастной категории 35+.

Законодательные нормы и ограничения

Этот аспект важно учитывать при развертывания в разных ГЕО. Как правило, в странах Tier-1 действует гораздо более жесткое регулирование, чем на развивающихся рынках.

Ограничения могут касаться:

• прямой рекламы;
• процессов верификации новых клиентов;
• лимитов на депозиты;
• приветственных и других видов внутриигровых бонусов.

В странах Tier-2 и Tier-3 рынки более гибкие и лояльные. У операторов меньше запретов на продвижение и программы удержания, благодаря чему можно смело экспериментировать с самыми разными методиками.

Расширенный тест рекламных креативов

Чем больше у оператора вариантов, тем выше вероятность, что один из них даст стабильно высокую конверсию.

Эксперты Casino Market рекомендуют экспериментировать даже с незначительными деталями, такими как цвет и размер кнопки целевого действия или наклон текста в заголовке баннера.

Удачно подобранный элемент может дать прирост CR на 20–30%.

Главное, своевременно сворачивать или оптимизировать программу. Как правило, конверсия с одного баннера прекращается уже на третий–пятый день. В этом случае нужно сразу менять всю концепцию или делать акцент на локализацию, добавляя к объявлению узко ориентированные детали.

Самые частые ошибки в работе с форматами push, pop и native

Если рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов, причина может быть в:

• слабых креативах со скучными заголовками и банальными, не цепляющими картинками;
• устаревших концепциях, которые не обновлялись длительное время и вызывают эффект «баннерной слепоты»;
• неактуальном анализе показателей, например, когда снижается не цена, а качество привлеченного трафика;
• отсутствии сегментации и привязки к ключевым индикаторам, таким как тип пользовательского устройства, интересы ЦА или наличие крупных нишевых событий;
• игнорировании повторных конверсий и акценте только на холодную аудиторию.

Как обеспечить качественный гемблинг-трафик

Чем выше уровень вовлеченности и коэффициент пожизненной ценности игрока, тем больше доход оператор. Особенно это заметно в гибридных моделях и сетях формата RevShare.

Специалисты Casino Market подготовили четыре базовых практики, которые помогут оптимизировать конверсию и улучшить качество входящих запросов:

Глубокая поведенческая аналитика

Это набор метрик, отражающих действия пользователя после клика. Они позволяют отделить действительно заинтересованного клиента от случайного посетителя, бота или мультиаккаунта.

Для анализа используется разнообразная информация:

• длительность пребывания на странице лендинга;
• самые кликабельные элементы;
• взаимодействия с мышью или экраном в мобильной версии;
• время конверсии (аномально быстрый приток часто свидетельствует об использовании ботов или автоматизированных скриптов).

Встраивание в систему «ловушек» для ботов

Это специальные пассивные способы проверки, вшитые на уровне кода в лендинг или квиз.

Для отслеживания роботизированных алгоритмов можно использовать:

• спрятанные в разметке поля;
• ссылки, которые не видны обычным пользователям.

Если произошло взаимодействие с любым из таких элементов, действие совершено ботом. IP таких программ можно добавлять в блэк-листы на игровой платформе или банить через сторонние сервисы.

Анализ скорости и плотности входящих запросов

Это одни из ключевых маркеров фрода. Внимания заслуживают любые отклонения от обычного пользовательского поведения. Например, если за пару минут с баннера приходит около тысячи кликов. Такая посещаемость называется burst-трафиком и указывает на ботов или скрипты.

Если длительность пребывания на сайте автоматов слишком короткая или совпадает у большинства переходов, это может говорить о сомнительном происхождении аудитории

Подключение антифрод-сервисов

Существуют специальные независимые платформы, позволяющие отслеживать самые разные типы аномалий.

Качественная система может одновременно выполнять множество специализированных функций:

• оценивать корректность и актуальность лендингов CPA-сетей по заданным параметрам;
• верифицировать весь входящий объем кликов;
• проводить базовый поведенческий анализ аудитории;
• контролировать частоту и качество конверсий;
• реагировать на пики активности;
• блокировать типовых ботов.

Главное о продвижении с помощью pop-рекламы в 2025-м

Различные форматы нативных, popunder- и push-уведомлений сохраняют высокую эффективность даже спустя десятилетие после выхода на рынок. Их гибкость и масштабируемость делают инструменты особенно востребованными при работе с мобильной аудиторией, на которую сегодня приходится свыше 75% сегмента онлайн казино.

Основные преимущества поп-форматов рекламы:

• Рекордные охваты при низком входном пороге. Эти инструменты позволяют тестировать офферы с минимальным бюджетом и дают очень высокие показатели в регионах Tier-3.
• Хорошая вовлеченность при правильном подходе и наличии хорошо продуманных связок. Комбинация с качественным прогревом способна обеспечить рекордный показатель CR при низкой цене за клик.
• Обход законодательных ограничений на рекламу казино. Нативные объявления — это не прямой призыв к действию. Такой формат полностью вписывается в требования крупных международных регуляторов.

Узнать больше о нюансах раскрутки iGaming-стартапов на регулируемых рынках мира можно у специалистов студии Casino Market.

Мы предлагаем лучшие решения для самостоятельного запуска и быстрого продвижения в любых юрисдикциях. В наличии масштабируемые скрипты, франшизы БК, социальные казино, покер-румы, лотерейные продукты, готовые платформы с лицензией под ключ, децентрализованные блокчейн-системы, бесплатные демоверсии сайтов автоматов и многое другое.

Купить казино

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• форма обратной связи.