Останні дослідження демонструють, що вартість провідних prediction-платформ уже перевищує показники двох найбільших операторів спортивних ставок США — Flutter (FanDuel) з оцінкою орієнтовно $18 млрд і DraftKings з капіталізацією майже $11 млрд.
Це говорить про стрімке зростання інтересу до сегменту, незважаючи на регуляторні ризики та судові розгляди навколо окремих учасників ринку. Водночас частина експертів вважає, що поточний ажіотаж навколо ринків прогнозів може виявитися переоціненим, а сама вертикаль — черговою фінансовою бульбашкою з обмеженим потенціалом.
Фахівці Casino Market проаналізували актуальні дані і ринкові тенденції, щоб оцінити поточний стан сегменту та можливі сценарії його подальшого розвитку.
Співвідношення ринку прогнозів із обігами спортивних ставок
Одним із вагомих аргументів на користь зростання prediction markets став звіт H2 Gambling Capital щодо Суперкубку 2026. Згідно з дослідженням, обсяг парі на ринках прогнозів склав $1,6 млрд, тоді як традиційні букмекери зафіксували орієнтовно $1,4 млрд.
Проте аналітики iGaming Business ставляться до таких порівнянь більш стримано. На їхню думку, робота виключно із загальними показниками не дає повноцінного розуміння реального стану справ, оскільки відмінності між prediction-ринком і класичним бетінг-сектором стають помітними вже під час аналізу окремих дисциплін і структури обігу.
Більш докладний розбір представив Девід Хаффман — головний операційний директор Sporttrade. У своєму дослідженні він враховував не лише загальний обсяг активності всередині платформ, а й розподіл торгових операцій із різних категорій подій.
Згідно з опублікованими оцінками:
- від 5% до 20% сукупного обсягу припадає на гольф і ф'ючерсні ринки;
- близько 45–55% активності формують класичні дисципліни — баскетбол, футбол і бейсбол.
На основі внутрішніх даних аналітики Sporttrade дійшли висновку, що prediction markets забезпечили орієнтовно $800 млн обігу на Super Bowl, тоді як обсяг традиційних букмекерських платформ залишився на рівні майже $1,4 млрд.
Чому ринки прогнозів складно порівнювати з класичним бетінгом
Повноцінної прозорої статистики щодо кількості та структури ставок на prediction-платформах поки що не існує. Через це в медіапросторі нерідко поєднуються різні показники: щоденний торговий обсяг, активність навколо Super Bowl, ставки безпосередньо на матч і парі на супутні розважальні події.
Додаткову складність створює те, що багато таких ринків доступні виключно на prediction-платформах і відсутні у традиційних бетінг-операторів. Йдеться не лише про спортивні результати, а й про розважальні категорії, включаючи музичні події, шоу-елементи трансляції та довгострокові прогнози на майбутні результати сезону.
Саме тому поверхневе порівняння sportsbook-сегменту й ринку прогнозів часто призводить до спотвореної картини.
Багато ЗМІ публікували дані про ставки на Super Bowl, орієнтуючись на функціональність класичних букмекерських платформ, проте не враховували обсяг активності в нестандартних категоріях prediction markets.
Наприклад, платформа Kalshi, за даними галузевих аналітиків, залучила понад $100 млн обігу лише на прогнозі першої пісні Bad Bunny в перерві матчу.
Така різна структура продуктових лінійок робить пряме зіставлення показників між вертикалями некоректним. Якщо ж оцінювати prediction-платформи виключно за критеріями традиційних БК, їхній обсяг на Суперкубку становив майже $317 млн проти орієнтовно $1,42 млрд у ліцензованих букмекерських операторів США.
Фактично це означає, що при приведенні метрик до порівняльного формату ринки прогнозів забезпечують орієнтовно 18% обігу традиційного спортивного бетінгу.
Структурні переваги індустрії prediction markets
З урахуванням відмінностей у продуктовій моделі та методах оцінки стає все складніше зіставляти дві вертикалі й визначати реальний масштаб їхнього впливу. Це також ускладнює точну оцінку того, наскільки ринки прогнозів можуть конкурувати із традиційними букмекерськими продуктами.
Окремий чинник — регуляторна та географічна доступність. Незважаючи на неоднорідне правове регулювання, prediction markets у США працюють у широкій юрисдикційній зоні, тоді як букмекерські сервіси легально представлені лише в частині штатів, на які припадає орієнтовно 35% населення країни.
За оцінками H2 Gambling Capital, платформи prediction у перспективі можуть генерувати у 2–5 разів більше виручки, ніж традиційні оператори.
Водночас найбільший внесок, за прогнозами аналітиків, припадатиме на юрисдикції з обмеженою чи відсутньою конкуренцією з боку ліцензованих БК:
- майже 65% виручки — у штатах без легального букмекерського ринку;
- приблизно 35% — у регіонах із регульованим і зрілим бетінг-сегментом.
Додатковим чинником зростання є віковий поріг. Участь у prediction markets можлива з 18 років, тоді як доступ до букмекерських послуг у більшості штатів США дозволено лише з 21 року. Це створює додаткове розширення потенційної аудиторії приблизно на 5% дорослого населення вікової групи 18–21 рік.
Зміна структури попиту
На поточному етапі орієнтовно 1% клієнтів букмекерських компаній США самостійно обмежують собі участь у ставках. Найчастіше такі випадки фіксуються в штатах Нью-Джерсі та Пенсільванія. Частина цих користувачів може легально переходити на платформи prediction, які завжди підпадають під ті ж обмеження, що й класичний бетінг.
Через це формується додатковий потік аудиторії в бік сегменту prediction навіть без урахування відмінностей в маржинальності. Для онлайн-букмекерів середній показник утримання становить майже 10%, проте низка аналітиків зазначає зниження вхідного трафіку в окремих юрисдикціях.
За оцінками H2 Gambling Capital, у межах окремих подій спортивна активність на prediction markets може становити орієнтовно 7% проти 93% у традиційних букмекерських операторів.
Такі пропорції спостерігаються і в інших дисциплінах. Наприклад, у рамках турніру Masters Tournament найбільші prediction-платформи США зафіксували майже $700 млн обігу. Однак після перерахування лише на спортивно-орієнтовані ставки показник знижується майже до $30 млн.
Для порівняння, традиційні букмекери в рамках тієї ж події обробили майже $230 млн, що відповідає орієнтовно 88% загального обігу.
Гольф як перспективний напрям для prediction markets
Гольф вважається однією з найбільш сприятливих дисциплін для розвитку прогнозів ринків за рахунок своєї структури. Багатоденний формат турнірів створює умови для регулярного відкриття та закриття позицій, формуючи стабільний потік угод упродовж усієї події.
У традиційних БК активність з гольфу зазвичай враховується у вигляді агрегованого обігу за турніром. Більш докладний розбір за типами контрактів і мікроподіями в таких моделях використовується достатньо обмежено — насамперед тому, що букмекерські продукти найчастіше орієнтовані на підсумкові результати.
У prediction-сегменті ситуація інша: провайдери заробляють за рахунок збільшення загального обігу та комісії з кожної окремої угоди. Тому що більше активності всередині платформи, то вище підсумкова доходність.
За оцінками індустрії, поточні показники перебувають на рівні майже $2,7 млн і відбивають орієнтовно 10% охоплення американського ринку. Висока активність підтверджується статистикою оброблених транзакцій на великих платформах.
Серед них:
- 97 млн угод — історичний рекорд Kalshi за минулий рік;
- 18 млн транзакцій — показник лише за період Super Bowl 2026;
- 22 млн операцій — рівень активності під час тижня Masters Tournament.
Водночас не йдеться про максимальні значення в історії ринку. У період пікового зростання біржових моделей платформа Betfair обробляла до 120 млн парі на добу, що залишається одним із рекордів для всієї галузі.
Головне про ринки прогнозів та їхні конкурентні переваги
Великі аналітичні звіти і публікації часто оперують яскравими цифрами, але в реальності картина ринку складніша та потребує акуратного підходу до порівняння.
Для більш виваженої оцінки корисно виділити основні аспекти:
- концепція prediction markets існує давно, але зараз проходить етап активної цифрової експансії;
- ринки прогнозів і БК працюють за різними продуктовими моделями і не завжди їх можна порівняти безпосередньо;
- частка prediction-сегменту в класичному спортивному трафіку оцінюється в діапазоні 5–18%;
- значна частина контрактів виходить за рамки традиційного спорту;
- ринки прогнозів формують окрему екосистему, не замінюючи букмекерські продукти;
- зростання сегменту пов'язане не тільки з обсягами ставок, але також із доступністю, поліпшенням інтерфейсів і розширенням аудиторії.
У поточних умовах prediction markets варто розглядати як самостійний ринок із власною економікою та моделлю розвитку, а не як пряму конкуренцію класичним букмекерським платформам.
Якщо ви плануєте запуск або розвиток iGaming-проєкту, зверніться в студію Casino Market. Ми підготуємо рішення під ключ від концепції та розробки стратегії до повноцінного виходу на ринок.
Залишилися запитання чи бажаєте замовити послуги?
Звертайтесь до наших консультантів:
- e-mail: manager@casino-market.com
- форма зворотного зв'язку.
Будь ласка, ретельно перевіряйте контактні дані, які вводите для зв’язку з нами. Це необхідно для вашої безпеки.
Шахраї можуть використовувати контакти, схожі на наші, щоб обманювати клієнтів. Тому просимо вводити тільки ті адреси, які ми вказуємо на офіційному сайті.
Будьте уважні! Ми не несемо відповідальності за діяльність осіб, які використовують схожі контактні дані.
