Секреты успешного контент-маркетинга для онлайн казино

Современный гемблинг требует от компаний не только качественных игровых услуг, но и эффективных рекламных подходов. Поэтому обязательно стоит рассмотреть контент-маркетинг — стратегию, которая дает реальные результаты.

Компания Casino Market рассказывает о контент-маркетинге и его роли в индустрии казино и ставок на спорт.

Купить в 1 клик

Важность контент-маркетинга для игорного бизнеса

Контент-маркетинг — это стратегический подход к созданию и распространению ценной, актуальной и релевантной информации. Прием можно использовать самостоятельно или в рамках общей методики продвижения интернет-казино.

В отличие от других рекламных инструментов, контент-маркетинг не продает услугу напрямую. Он нацелен на создание положительного инфополя вокруг компании, формирование лояльности и экспертности в выбранной бизнес-сфере.

Сегодня прием активно применяется во многих отраслях экономики (туризме, ритейле, автомобилестроении), включая игорный сектор.

Польза контент-маркетинга для онлайн казино:

1. Привлечение аудитории. Рост интернет-трафика достигается благодаря размещению важной для читателей информации, высокой частоты упоминания в СМИ и интернет-пространстве. Компания публикует ценный контент, который затрагивает «болевые точки» и насущные вопросы игроков. Чтобы решить проблему, нужно выполнить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, пополнить счет, запустить слоты.
2. Построение доверительных отношений. Непрерывный постинг помогает iGaming-бренду зарекомендовать себя в качестве авторитетного и надежного источника информации. Это повышает доверие и лояльность к компании со стороны клиентов и В2В-партнеров.
3. Рост узнаваемости. Инструмент помогает охватить более широкую аудиторию, увеличить присутствие в Сети, повысить упоминаемость на внешних ресурсах. Некоторые публикации становятся вирусными, что еще больше продвигает iGaming-бренд в информационном пространстве.

Ключевые принципы контент-маркетинга

Чтобы постинг на просторах Интернета приносил пользу, необходимо учитывать несколько моментов:

Целевая аудитория

Понимание интересов и потребностей игроков важно для создания и распространения контента.

Хорошим решением станет предварительная сегментация аудитории в зависимости от:

• демографии (возраста, пола, образования);
• геолокации;
• поведенческих паттернов (продолжительности сессий, характера игры, время входа на сайт);
• игровых и общих интересов.

Каждый выделенный сегмент получает свой персонализированный контент, что повышает процент откликов и общую эффективность продвижения. Лучше всего этот принцип работает в email-рассылке, когда разные группы клиентов получают разные тематические письма.

Разнообразие форматов

Чтобы добиться лучшей вовлеченности аудитории, важно использовать различные форматы:

1. Текстовые материалы. Это статьи, сторителлинг, описания, новости, рассылки, коммерческие предложения, чек-листы. В гемблинге хорошо работают разные форматы — от коротких новостных заметок до рассказов от первого лица.
2. Видео. Это видеоблоги, курсы, вебинары, проморолики, трансляции в реальном времени. Можно генерировать контент под каждую социальную сеть: видеоролики для YouTube, сториз для Instagram.
3. Инфографика. Она хорошо дополняет текстовый материал, обобщает, систематизирует и визуально упрощает восприятие большого объема информации. В гемблинге часто используют фотографии, иллюстрации, анимации. Можно добавить простые графики, рейтинги, диаграммы.
4. Интерактивный контент. Это контент, с которым игрок может взаимодействовать. Чаще всего это виджеты, опросы, тесты, калькуляторы. Интерактивные материалы можно дополнить элементами геймификации, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Формат позволяет быстро получить обратную связь, например, при помощи тестов или мини-опросов.

Многоканальность

Публиковать и продвигать контент можно на самых разных площадках:

• сайт интернет-казино;
• мобильное приложение для ставок;
• аккаунты в социальных сетях и мессенджерах (Meta, Instagram, Telegram, Viber);
• тематические площадки;
• хостинговые платформы (YouTube, Twitch).

Оператору важно охватить как можно каналов распространения информации. Здесь нужно также учесть интересы целевой аудитории и местные ограничения, связанные с рекламой азартных игр.

Регулярность

Постоянное обновление контента важно для поддержания интереса аудитории и улучшения позиционирования iGaming-бренда. Компании нужно постоянно напоминать о себе, публиковать свежую и актуальную информацию, которая решает насущные вопросы геймеров.

Облегчить постинг можно при помощи специального ПО:

• Social pilot;
• Buffer;
• Hootsuite;
• Later;
• CoSchedule и другого.

SEO-оптимизация

Использование SEO-инструментов повышает видимость публикаций в поисковых системах, обеспечивает лучшее ранжирование сайта и приток качественного органического трафика. По этой причине большинство специалистов применяют SEO и контент-маркетинг в комплексе, чтобы получить лучшие результаты в итоге.

Как создавать вовлекающий контент

Рассмотрим, на что обратить внимание при подготовке и публикации материалов:

1. «Скрытые» ключевые слова. Они имеют меньше конкуренции в Сети, чем популярные, но привлекают целевую аудиторию. Их использование обеспечивает приток нового платежеспособного трафика без необходимости борьбы за ключевые запросы.
2. Контент, который решает проблемы. Информация должна быть не просто интересной и правильно упакованной, ее главная задача — закрыть текущие потребности и запросы игроков. Поэтому так важно публиковать экспертные и полезные материалы.
3. Вовлечение аудитории. В гемблинге хорошо работают различные конкурсы, опросы, тесты. Они быстро вовлекают и долго удерживают интерес геймеров.
4. Обновление старого контента. Индустрия казино и ставок на спорт — это динамично развивающаяся отрасль. Каждый день появляются актуальные инфоповоды: релизы игр, запуски турниров, организация тематических мероприятий и многое другое. Для компании важно отслеживать все нововведения и знакомить с ними своих читателей.
5. Удобная навигация. Контент должен быть комфортным для просмотра. Можно сделать емкие заголовки, разместить удобные кнопки с частыми вопросами, добавить инфографику. В структурированном аккаунте гораздо проще найти нужную информацию и получить ответ на вопрос.

Качественные экспертные материалы мгновенно становятся вирусными. Контент быстро распространяется в Сети благодаря репостам, прямым ссылкам и активному упоминанию на внешних источниках. Игроки с удовольствием делятся полезной информацией, повышая интерес к iGaming-бренда и его узнаваемость.

Тренды контент-маркетинга

Актуальные тенденции в продвижении онлайн казино:

Максимальная персонализация

Генерация адресного и экспертного контента позволяет глубже взаимодействовать с аудиторией гемблинг-площадок, быстрее закрывать их игровые потребности и решать различные вопросы.

Использование данных для создания индивидуального опыта улучшает вовлеченность геймеров и способствует повышению конверсии.

Для онлайн казино персонализация играет ключевую роль во многих бизнес-аспектах:

• быстрое привлечение и долгое удержание ЦА;
• качественное взаимодействие с постоянными клиентами;
• рост числа повторных регистраций.

Использование видеоконтента

Это однозначный тренд в цифровом пространстве, который можно с успехом применить в iGaming-секторе.

Исследования показывают, что видео удерживает внимание гемблеров значительно лучше, чем любой другой тип контента:

• видеоролики обеспечивают 45% вовлеченности аудитории;
• изображения генерируют 30% просмотров от общего числа активностей;
• текст дает только 15% вовлеченности.

Яркий пример видеоконтента в гемблинге — проморолики слотов. Это короткие видеофрагменты с демонстрацией вращения цифровых катушек, выпадения призовых комбинаций и джекпотов, запуска бонусных раундов.

В видео не обязательно показывать игру на деньги, если это противоречит рекламным правилам. Хороший вариант — демонстрация демоверсии аппарата с вращениями за условные кредиты.

Видео можно интегрировать в контент-план такими способами, как:

• короткие обучающие ролики (как пополнить счет, как получить бонус, как вывести деньги);
• демонстрация новых игр, турниров, акций и других спецпредложений;
• записи видеоконференций, тренингов, семинаров (подойдут для В2В-сегмента).

Акцент на User Generated Content

UGC — это контент, сгенерированный игроками. В гемблинге это репосты, комментарии, лайки, отзывы, обзоры, фотографии.

Поскольку материалы создаются самими геймерами, они уже по умолчанию имеют высокий процент доверия со стороны читателей:

• 79% игроков говорят, что пользовательский контент оказывает сильное влияние на их выбор интернет-казино;
• 70% пользователей доверяют UGC больше, чем брендированному контенту;
• 72% игроков доверяют онлайн-отзывам так же сильно, как и личным рекомендациям друзей или знакомых.

Очевидно, UGC становится мощным рекламным стимулом в индустрии казино и ставок на спорт. Поэтому оператору важно мониторить любые упоминания об iGaming-бренде — как положительные, так и негативные.

Кроме того, необходимо мгновенно реагировать на неприятные комментарии:

• давать обратную связь со стороны казино;
• переубеждать клиентов;
• предлагать альтернативу.

Хорошим решением станет система модерации на сайте. Несколько менеджеров будут следить за упоминаниям об онлайн казино в Сети и быстро реагировать на негатив.

Главное о контент-маркетинге в гемблинге

Контент-маркетинг — это беспроигрышная стратегия для привлечения и удержания игроков.

• Преимущества решения — построение доверительных отношений с аудиторией, рост узнаваемости, улучшение имиджа iGaming-бренда. Можно также увеличить число повторных регистраций и продлить пребывание геймера на сайте, используя релевантные и полезные материалы.
• К ключевым принципам контент-маркетинга относят ориентацию на целевую аудиторию, регулярное обновление, оптимизацию для SEO-продвижения. Огромную роль играют многоканальность и разнообразие форматов.
• Среди трендов в контент-маркетинге выделяют максимальную персонализацию сообщений, использование видео, акцент на UGC-материалах.

Компания Casino Market — эксперт в области продвижения iGaming-проектов. Мы применяем эффективные рекламные стратегии, работаем над SEO-оптимизацией и таргетингом в социальных сетях, сотрудничаем с лучшими аффилированными сетями.

Мы предлагаем такие услуги, как:

• разработка HTML5-слотов;
• подготовка бизнес-плана;
• запуск онлайн казино;
• интеграция платежных систем;
• подключение софта для безопасности и многое другое.

Заказать услугу

Подпишитесь на наш Telegram-канал Джеймс Бартон Партнер Casino Market, владелец сети игорных заведений.

Остались вопросы или хотите заказать услуги?
Обращайтесь к нашим консультантам:

• e-mail: manager@casino-market.com
• Skype: support.casinosupermarket
• форма обратной связи.